毛緒強(qiáng)

5月10日，首屆中國(guó)自主品牌博覽會(huì)在上海展覽中心舉行，50 余個(gè)代表團(tuán)、600 余家國(guó)內(nèi)知名品牌企業(yè)、100 余家創(chuàng)新型中小企業(yè)和 20 余個(gè)品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)在博覽會(huì)上集中展示我國(guó)自主品牌的魅力。

中國(guó)是世界公認(rèn)的農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展起步較晚，世界知名農(nóng)業(yè)品牌不多。當(dāng)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌與那些工業(yè)品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌同場(chǎng)亮相時(shí)會(huì)交出怎樣的答卷？記者心里未曾有底，但從記者步入展館的那一刻，就知道所有的擔(dān)心都顯多余，在我們眼里平時(shí)極其低調(diào)的農(nóng)業(yè)企業(yè)在這次展會(huì)上展現(xiàn)出來的能量，讓每位參會(huì)人員都感受到了中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌已成為國(guó)家自主品牌的重要組成部分，未來發(fā)展前景光明。

第一產(chǎn)業(yè)還是“扛把子”

如果你在展館里走上一圈，你會(huì)發(fā)現(xiàn)吸睛能力最強(qiáng)的不是那些工業(yè)品牌、科技品牌，而是農(nóng)業(yè)品牌。與那些高大上品牌相比，農(nóng)業(yè)品牌為何能吸引那么多人駐足呢？

“無論是深圳展區(qū)里某家公司新近研發(fā)的私家飛機(jī)還是山東展區(qū)某家公司新上市的互聯(lián)網(wǎng)電視，這些產(chǎn)品代表著我國(guó)在高科技領(lǐng)域的發(fā)展方向，非常重要，但對(duì)老百姓來說，吃當(dāng)然是更主要的，吃得是否健康，吃得是否安全還是我們當(dāng)下最關(guān)心的話題?！眮碜陨虾５男炫扛嬖V記者。

民以食為天，食以安為先。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，要把增加綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給放在突出位置。推進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展，就是要發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化農(nóng)業(yè)，提供更多優(yōu)質(zhì)、安全、特色農(nóng)產(chǎn)品，是農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展的重要目標(biāo)。

在黑龍江展區(qū)，記者注意到一位帶有上海口音的老先生不停地與五常大米工作人員交流，時(shí)不時(shí)地詢問在上海哪里能買到正宗的五常大米；在江西展區(qū)一位老先生在與贛南臍橙工作人員交流什么樣的橙子口感最好；在吉林展區(qū)長(zhǎng)白山人參展位前，有許多人聆聽工作人員講解人參的各種食用藥用價(jià)值。

“中國(guó)要強(qiáng)，農(nóng)業(yè)必須強(qiáng)；中國(guó)要美，農(nóng)村必須美；中國(guó)要富，農(nóng)民必須富。如何強(qiáng)？如何富？如何美？品牌是一個(gè)重要的手段。農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入綠色興農(nóng)、質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)的新階段，農(nóng)業(yè)要轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效最終也要靠品牌，只有培育出更多知名農(nóng)業(yè)品牌，才能滿足老百姓對(duì)高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的需要。”5月10日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)信息司司長(zhǎng)唐珂在中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇上表示。

農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建大潮興起

博覽會(huì)上，在每個(gè)省份展區(qū)入口都會(huì)豎立一塊牌子，上面有各個(gè)省份參加展會(huì)的企業(yè)LOGO。仔細(xì)觀察，就會(huì)發(fā)現(xiàn)每個(gè)省份都有農(nóng)業(yè)企業(yè)參加，山東、廣東、黑龍江等農(nóng)業(yè)大省參加展會(huì)的農(nóng)業(yè)品牌能夠占到所有品牌的四分之一以上，這充分說明了各地對(duì)于農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的重要意義有了更深刻的認(rèn)識(shí)。

黑龍江展區(qū)以綠色為主基調(diào)，突出“生態(tài)龍江”特色的農(nóng)產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)；吉林省制作的宣傳冊(cè)，專門用了大篇幅介紹吉林大米、長(zhǎng)白山人參、長(zhǎng)白山礦泉水、吉林雜糧雜豆等特色農(nóng)產(chǎn)品；在北京展區(qū)，工作人員還專門設(shè)置了農(nóng)業(yè)板塊，集中宣傳展示近幾年北京在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中取得的輝煌成就。

“去年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部圍繞農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年開展了許多卓有成效的品牌建設(shè)工作，在此背景下，各省創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌的熱情也逐漸高漲，海南每年設(shè)立1億元品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金。江西挖掘一批‘貢字號(hào)品牌，講好歷代進(jìn)貢農(nóng)產(chǎn)品故事。山東制定品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，為各地開展品牌創(chuàng)建活動(dòng)提供了專業(yè)指導(dǎo)書。青海將品牌建設(shè)與創(chuàng)建國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣、發(fā)展生態(tài)畜牧業(yè)相結(jié)合，打造安全綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌。河北整合品牌機(jī)構(gòu)資源，籌建品牌研究院，開展品牌專題培訓(xùn)，可以說，農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建的熱潮正在興起?！碧歧娓嬖V記者，“今年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部將繼續(xù)開展農(nóng)業(yè)品牌提升行動(dòng)，爭(zhēng)取在國(guó)家品牌戰(zhàn)略大機(jī)遇下，將農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提升到一個(gè)新的高度，爭(zhēng)創(chuàng)世界知名農(nóng)業(yè)品牌?！?/p>

文創(chuàng)讓農(nóng)業(yè)品牌更有溫度

什么是文創(chuàng)？簡(jiǎn)單來說就是通過創(chuàng)意來更好地宣傳文化。當(dāng)農(nóng)業(yè)與文創(chuàng)結(jié)合會(huì)產(chǎn)生怎樣的火花？本屆展會(huì)上您可能會(huì)找到一些答案。

還以黑龍江展區(qū)為例，當(dāng)記者第一次踏上這個(gè)展區(qū)農(nóng)業(yè)展位時(shí)，發(fā)現(xiàn)該區(qū)域的地板全被有機(jī)玻璃覆蓋，玻璃下面都是黑色的類似于泥土的東西，而該區(qū)域的墻面則是以黃色和綠色為主。

黑色泥土代表著黑龍江獨(dú)有的黑土地文化，當(dāng)您進(jìn)入到這個(gè)區(qū)域則代表著你踏上了廣袤的黑土地，而墻面上以黃色和綠色為主的色調(diào)則預(yù)示著黑土地上豐收的盛景，這樣的設(shè)計(jì)無需多余的言語就把黑龍江的農(nóng)業(yè)文化展示了出來，真是妙不可言！

山西的醋久負(fù)盛名！而這次山西展區(qū)還真就把醋文化搬到了展會(huì)之上，且把宣傳墻上關(guān)于山西醋歷史的介紹、技術(shù)革新等內(nèi)容按下不表，咱就說一說美女與醋的關(guān)系。

進(jìn)入山西展區(qū)，映入眼簾的是一位頗有姿色的美女手里拿著醋在做展示。

水塔集團(tuán)工作人員告訴記者，他們這么做的目的就是向女性傳遞一種理念，喝醋能夠美容養(yǎng)顏。醋里面的氨基酸，能夠有效清除血液內(nèi)的自由基，幫助排毒，而且能夠美白，淡化皺紋，淡化色斑，淡化黑色素，還能夠有效地幫助增強(qiáng)人體的免疫力，起到一定殺菌抗菌的作用，軟化血管，讓血液循環(huán)更好，促進(jìn)新陳代謝。除了喝醋對(duì)皮膚好之外，還可以用醋來洗臉，晚上潔面之后，用醋兌在水里面，在臉上有皺紋有色斑的地方涂抹，能夠有效地美容養(yǎng)顏。

您看，這樣的文創(chuàng)設(shè)計(jì)就是在告訴女性朋友，“您想更美麗嗎？那就多吃點(diǎn)醋吧！”

科技讓農(nóng)業(yè)品牌更有未來

科技改變生活，忘了這是哪個(gè)品牌的廣告語，但就是這句話，用在農(nóng)業(yè)上可以延伸為科技助力農(nóng)業(yè)引導(dǎo)消費(fèi)變革。

“好想你”近幾年通過持續(xù)的新品研發(fā)在食品市場(chǎng)上的影響力越來越大，這次在河南展區(qū)“好想你”展位上，該公司又給消費(fèi)者帶來了一款全新產(chǎn)品——清菲菲（FD紅棗湘蓮銀耳湯）。

現(xiàn)場(chǎng)工作人員告訴記者，清菲菲（FD紅棗湘蓮銀耳湯）產(chǎn)品是將先進(jìn)的凍干技術(shù)與傳統(tǒng)的紅棗蓮子銀耳湯相結(jié)合，旨在為消費(fèi)者提供方便、營(yíng)養(yǎng)的健康餐食新選擇。據(jù)了解，F(xiàn)D食品（真空冷凍干燥的食品）是航天員專用的太空食品，今天好想你對(duì)工藝進(jìn)行深入研究，使FD技術(shù)在食品加工領(lǐng)域的應(yīng)用取得進(jìn)一步的發(fā)展，讓FD產(chǎn)品走上了尋常百姓的餐桌。

現(xiàn)場(chǎng)，許多觀眾品嘗到了清菲菲新品，見證了1分鐘吃到慢火熬燉6小時(shí)才有的美味珍品?！叭肟谙闩矗逄饾?rùn)滑”，這是許多人給予清菲菲（FD紅棗湘蓮銀耳湯）的評(píng)價(jià)。

“沒事兒就吃溜溜梅”，影視明星楊冪代言的溜溜梅廣告讓溜溜果園走進(jìn)了大眾視野，以“溜溜不煩梅”“有你好果子吃”為代表的一系列產(chǎn)品在市場(chǎng)上開疆?dāng)U土，贏得了年輕消費(fèi)者的心！在這次展會(huì)上，溜溜梅自然也成了明星產(chǎn)品。

科技創(chuàng)新，一直是溜溜果園快速發(fā)展的不二密碼。先來看一組數(shù)據(jù)：溜溜果園自2006年成立以來，設(shè)備技術(shù)改造投入資金共計(jì)4.6億元，產(chǎn)品研發(fā)升級(jí)投入資金共計(jì)1.5億元，人才隊(duì)伍建設(shè)投入資金共計(jì)8200萬元，與科研及院校單位進(jìn)行“產(chǎn)學(xué)研”合作投入資金共計(jì)3000萬元，2016年投入4000萬元，啟動(dòng)建設(shè)中國(guó)梅研究院、省級(jí)檢測(cè)中心，等等。這就是溜溜果園人對(duì)待創(chuàng)新的態(tài)度，即便是在溜溜果園創(chuàng)業(yè)最困難的時(shí)候，也從來不省這些錢。目前公司擁有各種專利近60項(xiàng)，并參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，生產(chǎn)流水線實(shí)現(xiàn)智能自動(dòng)化，不但提高了生產(chǎn)效益，也保障了產(chǎn)品品質(zhì)。溜溜梅在發(fā)展過程中，通過研發(fā)攻關(guān)，解決了加工時(shí)營(yíng)養(yǎng)成分容易流失的問題，首創(chuàng)了休閑食品加工不添加防腐劑、人工色素等，既保證了產(chǎn)品有豐富的營(yíng)養(yǎng)又有良好的口感，讓產(chǎn)品穩(wěn)穩(wěn)成為最受消費(fèi)者歡迎的梅類休閑品牌，創(chuàng)下大單品奇跡。

“中國(guó)品牌·世界共享”，這是首屆中國(guó)自主品牌博覽會(huì)的主題，我們相信，在國(guó)家品牌戰(zhàn)略推動(dòng)下，未來也會(huì)有更多的中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌，讓世界共享！