摘要：在以創(chuàng)意產業(yè)做主導的市場語境下，景德鎮(zhèn)創(chuàng)意陶瓷產業(yè)呈現勃勃生機，而陶瓷創(chuàng)意集市作為一種獨特形式，陶瓷集市依托當地傳統(tǒng)文化，應緊跟市場步伐，傳播社會時尚，成為景德鎮(zhèn)一張獨特的文化明片。本文基于對陶瓷創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展現狀的分析和景德鎮(zhèn)創(chuàng)意陶瓷集市的田野調查，研究了景德鎮(zhèn)陶瓷集市的主要形式，為大家研究景德鎮(zhèn)陶瓷產業(yè)提供借鑒，也為進一步振興景德鎮(zhèn)陶瓷集市提供指導。

關鍵詞：陶瓷；集市；形式；文化產業(yè)

集市是指定期聚集進行的商品交易活動形式。主要指在商品經濟不發(fā)達的時代和地區(qū)普遍存在的一種貿易組織形式。景德鎮(zhèn)陶瓷集市的主要形式有集區(qū)（陶瓷展銷區(qū)）、集會（陶瓷展銷會、陶瓷文化研究會、陶瓷商會等）、集展（各級各類陶瓷展覽）、集場（陶瓷廣場）、集園（陶瓷工業(yè)園）、集路（陶瓷銷售街道）、集廠（陶瓷廠家）、集坊（陶瓷作坊）、網市（網上陶瓷集市）等形式。

一、陶瓷集會

景德鎮(zhèn)陶瓷集市的集會非常普遍，其中參與人數最多、持續(xù)時間最長、影響最遠的，當屬一年一度的中國景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會（簡稱瓷博會）。

瓷博會全稱是“中國景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會”，英文為“Jingdezhen International Ceramic Fair”，由國家商務部、中國輕工業(yè)聯合會、中國國際貿易促進委員會、江西省人民政府共同主辦，是集陶瓷精品展示、陶瓷文化交流、陶瓷產品交易為一體的國際化陶瓷專業(yè)博覽會。如今，中國景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會已逐步發(fā)展成為世界陶瓷盛會、國際交易平臺，促進了世界陶瓷在商貿、文化、技藝等方面的交流與合作。

中國景德鎮(zhèn)博覽會經過十幾年的發(fā)展，已經成為一個國家級、世界級、市場化、專業(yè)化的國際性陶瓷專業(yè)博覽平臺。瓷博會在陶瓷大流通中正逐漸成為重要的交易、交流、傳播的平臺，已經慢慢成為中國陶瓷的重要貿易會場。每一年的陶瓷博覽會上都可以看到來自世界各地的馳名陶瓷企業(yè)參與展覽，陶瓷博覽會上不僅有外國企業(yè)，還有外國陶藝家親自來此展出自己的作品，尤其引起大家興趣的是韓國藝術家的一組青花描金作品經驗亮相，為此很多陶瓷大學的學生也都為藝術家的全新創(chuàng)意感嘆，為藝術家作品的靈感和技藝高超的厲害之處感嘆。很多陶瓷學院的師生們也紛紛參與其中，開設自己的展位，展出最新的成果，和來自世界的藝術家們交流分享藝術心得。

二、陶瓷集區(qū)

景德鎮(zhèn)陶瓷集區(qū)是以景德鎮(zhèn)地區(qū)實體陶瓷銷售、生產、文化傳播、藝術培訓、陶瓷教育為基礎的陶瓷集市，主要有景德鎮(zhèn)陶瓷集街、集城（鎮(zhèn)、村）、集園、集院、集場等。

1、集街

景德鎮(zhèn)陶瓷集街是以景德鎮(zhèn)地區(qū)實體陶瓷銷售為基礎的街市，細分日用陶瓷街市、藝術陶瓷街市、仿古陶瓷街市、創(chuàng)意陶瓷街市、學生陶瓷街市、園區(qū)陶瓷街市等。景德鎮(zhèn)陶瓷街，主要有紅店街、蓮社北路藝術街、陶瓷學院一條街、曙光路古玩市場、瓷器古街等。

2、集城（鎮(zhèn)、村）

景德鎮(zhèn)陶瓷集城（鎮(zhèn)、村）是以景德鎮(zhèn)地區(qū)實體陶瓷銷售為基礎的城區(qū)、古鎮(zhèn)、村落等。景德鎮(zhèn)陶瓷集城（鎮(zhèn)、村），主要有中國陶瓷城、瑤里古鎮(zhèn)、三寶陶藝村、浮梁古縣衙、樊家井、景德鎮(zhèn)陶瓷文化民俗村、祥集弄民宅等。

3、集園

景德鎮(zhèn)陶瓷集園是以景德鎮(zhèn)地區(qū)實體陶瓷生產、銷售、文化教育為基礎的工業(yè)園、文化園、旅游景觀、教育基地等。景德鎮(zhèn)陶瓷集園，主要有錦繡昌南“中國瓷園”、“世界陶藝公園“新都”民營陶瓷園”、景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)園區(qū)、陶溪川國際陶瓷文化產業(yè)園、昌河工業(yè)園、昌江工業(yè)園等。

4、集院

景德鎮(zhèn)陶瓷集院指以景德鎮(zhèn)地區(qū)實體陶瓷生產、銷售、研究、教育為基礎的研究所、研究院、學院、教育基地等。景德鎮(zhèn)陶瓷集院，主要有景德鎮(zhèn)國瓷畫院、景德鎮(zhèn)陶瓷研究所（國家級、省級、市級以及各民間研究院所）、景德鎮(zhèn)陶瓷大學（原景德鎮(zhèn)陶瓷學院）、景德鎮(zhèn)學院（原景德鎮(zhèn)高等?？茖W校）、江西陶瓷工藝美術職業(yè)技術學院、景德鎮(zhèn)陶瓷職業(yè)中學（景德鎮(zhèn)六中）、江西藝術特色學校景德鎮(zhèn)第七中學等單位的研究院所或展覽館以及市內相關教育基地。

中國國瓷畫院是中國唯一擁有中級陶瓷藝術家最多的組織，目前擁有全國陶瓷藝術家150位，其中有中國陶瓷藝術家王錫良、周國楨、王隆夫、汪桂英、張松茂、王恩懷、張育賢、熊漢中、劉遠長、秦錫麟、王懷俊、于仰賢、陸如、黃賣久、戴榮華、何叔水、熊剛如、李林洪、劉平、李菊生、許國盛、何炳欽、方文賢等。該院從大師作品到中青年作品，從國禮瓷到禮品瓷，從日用瓷到個性定制瓷應有盡有，走進國瓷畫院真正讓您目不暇接。

古窯民俗博覽區(qū)，是景德鎮(zhèn)古陶瓷生產、傳播、教育、集市的重要基地。院內有全國中小學陶藝培訓基地、景德鎮(zhèn)市青少年校外活動中心。

5、集場

景德鎮(zhèn)陶瓷集場是以景德鎮(zhèn)地區(qū)實體陶瓷銷售為基礎的陶瓷廣場、定期集市的室外場所、場地和固定場所的工作室、作坊等。景德鎮(zhèn)陶瓷集場，主要有景德鎮(zhèn)人民廣場（休閑廣場）陶瓷集市、昌江廣場陶瓷集市、陶藝廣場陶瓷集市、豪德廣場陶瓷集市、各定期集市的室外早市、午市、夜市、日市以及散布在全市各地的個人或集體的工作室、作坊、研究室等。

6、集館

景德鎮(zhèn)有景德鎮(zhèn)陶瓷館、中國陶瓷博覽館、景德鎮(zhèn)皇窯陶瓷藝術博物館、景德鎮(zhèn)十大瓷廠陶瓷博物館、景德鎮(zhèn)精益齋陶瓷博物館、陶瓷民俗博物館、湖田窯古瓷窯遺址陳列館以及中國陶瓷藝術館、江西省陶瓷藝術館、中國國際文化促進會陶瓷藝術研究院藝術館、瓷觀園陶瓷藝術館、景德鎮(zhèn)市文化藝術館、景德鎮(zhèn)市珠山陶瓷藝術館、景德鎮(zhèn)御窯現代陶瓷藝術館、永生緣中青年青花藝術館等，也有不少陶瓷工作者特別是陶瓷大師的個人藝術館（如王錫良藝術館、吳冠中陶瓷藝術館、李菊生陶瓷藝術館、王隆夫陶瓷世家藝術、熊軍陶瓷藝術館、任瑞華陶瓷藝術館等等）。

三、陶瓷集展

景德鎮(zhèn)當地的陶瓷集展比較普遍，一年之中各會館、陶社、學校、市場都會有各種各樣、規(guī)模不等的集展，另外景德鎮(zhèn)陶瓷藝術在全國各地的集展也十分常見，影響較為深遠。

1、本地集展

在景德鎮(zhèn)，定期或不定期經常會舉報各種各樣的展覽，基本是以陶瓷作品或陶藝創(chuàng)作與交流為主題的綜合的或單項的展覽。景德鎮(zhèn)當地陶瓷各類展覽可以說隨時隨處可見。

2、外地集展

外地集展，也是景德鎮(zhèn)陶瓷集市的一種常見形式，指景德鎮(zhèn)陶瓷個人工作者或陶瓷集體在外地舉辦的各種展覽，或在景德鎮(zhèn)以外的其他城市舉辦的有一定主題的景德鎮(zhèn)陶瓷展覽。如中國景德鎮(zhèn)的當代陶瓷畫工作者2014年12月10日在曼谷中國文化中心舉辦了“2014新絲路中國當代陶瓷藝術展”。

四、陶瓷集網

網上集市，簡稱網市，是指相對實體店而言的以網絡營銷、宣傳、推廣為手段的電子商務市場，俗稱網店。景德鎮(zhèn)陶瓷網上集市，作為當地陶瓷集市的一種形式，隨著社會信息化的快速發(fā)展，陶瓷網上集市越來越會得到廣大經營者和消費者的普遍認同，陶瓷網市將會成為一種彰顯其特色優(yōu)勢的重要集市景德鎮(zhèn)陶瓷網上集市主要包括當地官方陶瓷網、單位網、陶瓷企業(yè)網、陶瓷產品網、陶瓷工作者個人網等。 由于近幾年內網店市場處于發(fā)展緩慢階段，景德鎮(zhèn)陶瓷網店數量雖然也在增多，但前景并不是很好，在線銷售的網店實際情況并不樂觀。雖然比較難做，但有一些成功的陶瓷品牌在早些年還是做成了一些事，他們的網店品種有上千種，在網絡上形成了一個以景德鎮(zhèn)陶瓷為特色的天下陶瓷集散地。

五、陶瓷集園

2003年景德鎮(zhèn)陶瓷產業(yè)“退城進園”之后，取締了許多原本散落在居民區(qū)的陶瓷市場。目前有金昌利陶瓷大市場、瓷器街、錦繡昌南—中國瓷園、國際商貿廣場、陶瓷大世界、豪德貿易廣場、景德鎮(zhèn)陶瓷大學老校區(qū)陶瓷文化創(chuàng)意街（陶藝街）、老廠及今夏陽光陶瓷一條街、景德鎮(zhèn)市雕塑瓷廠、景德鎮(zhèn)建國瓷廠、陶溪川、蓮社北路陶瓷街、新村西路居民區(qū)、曙光瓷廠街區(qū)、樊家井仿古瓷村、恒業(yè)大師匯、景德鎮(zhèn)中國陶瓷城、曙光路古玩市場、群英十字街、西客站陶瓷城華陽古陶瓷市場。這些市場在促進陶瓷產業(yè)集群式發(fā)展過程中發(fā)揮著重要作用。近年來，景德鎮(zhèn)市以商標注冊為突破口，認真抓好知名商標，大力推進申報商標，重點突破著名商標，堅持“經濟興市、品牌強市”的發(fā)展戰(zhàn)略，景德鎮(zhèn)陶瓷品牌建設取得了豐碩成果。

金昌利陶瓷大市場是老牌市場，錦繡昌南的陶瓷園聚集了大批的陶瓷創(chuàng)作者，他們在這里開工作室，做瓷接受訂單批發(fā)等工作。景德鎮(zhèn)陶溪川的興建成功，也著實的吸引了不少創(chuàng)業(yè)者的目光，同時大量的游客和民眾紛紛前來觀光游玩，這不僅是由于陶溪川的規(guī)劃成功，而且也歸功于大批的創(chuàng)作者的加入，還有很多藝術工作室的進駐，現代感十足的建筑，先進的運營方式都是吸引大家的地方。景德鎮(zhèn)中國陶瓷城內生意已經沒有原來狀況好，隨著很多更新更有創(chuàng)意的文化產業(yè)園的興建，其作用也在被分散。景德鎮(zhèn)老廠798已經興建中，目前在老廠入口處正在建設陶瓷創(chuàng)意大樓。景德鎮(zhèn)建國瓷廠也有原來的老廠區(qū)改建成了現代化十足的創(chuàng)新產業(yè)園區(qū)，內部分不了各大創(chuàng)意工作區(qū)和展廳，內部布局合理給當地的陶瓷創(chuàng)業(yè)提供了很好的發(fā)展平臺。

創(chuàng)意產業(yè)已成為衡量一個城市競爭力的重要向導，成為景德鎮(zhèn)城市品牌和經濟發(fā)展的支撐支柱之一。景德鎮(zhèn)作為文化資源相對豐富的特色城市，發(fā)展創(chuàng)意集市為基礎的創(chuàng)意文化產業(yè)有重要的時代意義，而對景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意集市形式的調查研究必然具有一定的現實價值，本文的研究希望能拋磚引玉，能引起當地政府和研究學者的廣泛關注.

參考文獻：

[1]《文化產業(yè)概論》李思屈，李濤編著 浙江大學出版2007.

[2]《基于陶瓷創(chuàng)意集市的景德鎮(zhèn)創(chuàng)意產業(yè)的田野調查》張俏梅《科技視界》2016.

[3]《市場語境下景德鎮(zhèn)創(chuàng)意集市現狀與對策研究》張俏梅《科技信息》2016.

作者簡介：張俏梅，女，1972年1月生于安徽安慶，現為景德鎮(zhèn)陶瓷大學副教授、碩士生導師，從事陶瓷繪畫與藝術設計等研究。