楊瑩

摘 要：隨著我國現(xiàn)階段科學(xué)發(fā)展觀的提出以及可持續(xù)發(fā)展策略的施行，生態(tài)環(huán)境保護(hù)也成為了現(xiàn)階段我國社會(huì)發(fā)展過程中非常重要的一項(xiàng)問題。新聞事業(yè)作為意識(shí)傳播的一個(gè)重要媒介平臺(tái)，如何在現(xiàn)階段社會(huì)發(fā)展的過程中充分發(fā)揮其在生態(tài)文明意識(shí)傳播過程中的積極的作用，是現(xiàn)階段值得思考的一項(xiàng)重要問題?；诖?，本文對(duì)新聞學(xué)視域下生態(tài)文明意識(shí)傳播進(jìn)行了相關(guān)的探討與研究。

關(guān)鍵詞：生態(tài)文明意識(shí)；新聞學(xué)視域；信息傳播

工業(yè)革命的到來盡管使世界經(jīng)濟(jì)以及文明水平得到了較大程度的提升，但是也給世界范圍內(nèi)的生態(tài)環(huán)境帶來了諸多新的問題，例如：水土流失、空氣污染以及綠化面積驟減等等，這樣就使得人們的居住環(huán)境受到了嚴(yán)重的威脅。我國作為世界上最大的發(fā)展中國家，在發(fā)展的過程中，已經(jīng)認(rèn)識(shí)到保護(hù)生態(tài)環(huán)境的積極的作用，并制定了科學(xué)發(fā)展觀以及可持續(xù)發(fā)展的一些政策。隨著我國社會(huì)發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的歷史階段，我國對(duì)于生態(tài)環(huán)境的保護(hù)重視程度也越來越高，這樣一來，如何實(shí)現(xiàn)全民參與生態(tài)環(huán)境保護(hù)、培養(yǎng)生態(tài)文明意識(shí)便成為了現(xiàn)階段非常重要的一個(gè)問題。

一、在新聞學(xué)視域下傳播生態(tài)文明意識(shí)的積極意義

隨著我國現(xiàn)代化進(jìn)程的不斷加快，我國對(duì)于生態(tài)環(huán)境保護(hù)的重視程度也越來越高，盡管現(xiàn)階段國家已經(jīng)制定了相應(yīng)的發(fā)展政策，但是在人們?nèi)罕娚鷳B(tài)文明意識(shí)培養(yǎng)方面，依然存在著諸多問題，例如，人們對(duì)于生態(tài)環(huán)境保護(hù)認(rèn)知不夠，缺乏客觀以及具體的宣傳對(duì)策等等，這樣一來就使的我國現(xiàn)階段的生態(tài)文明意識(shí)水平并不是特別高。新聞學(xué)作為信息傳播的一個(gè)重要途徑，由于其覆蓋范圍較廣其受眾群體較多，加之近年來新聞學(xué)傳播載體也越來越豐富，這樣一來，將其應(yīng)用的實(shí)際的生態(tài)文明意識(shí)傳播過程中，對(duì)于提高整個(gè)社會(huì)的生態(tài)文明意識(shí)有著非常積極的作用[1]。

二、使用傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體進(jìn)行生態(tài)文明意識(shí)傳播

1、 以報(bào)紙以及雜志為主要媒體傳播

報(bào)紙以及雜質(zhì)作為現(xiàn)階段人們生活中獲取信息的一種重要途徑，并在一段時(shí)間內(nèi)一度成為最為主流的信息傳播模式。盡管近年來隨著新媒體的出現(xiàn)，報(bào)紙以及雜志的地位受到了一定的沖擊，但是一些老牌的報(bào)刊雜志以其強(qiáng)大的公信力以及廣泛的影響力，依然倍受廣大人民群眾信任和關(guān)注。因此，在進(jìn)行生態(tài)文明意識(shí)傳播過程中，相關(guān)報(bào)刊以及雜志在不影響報(bào)刊發(fā)行以及新聞資訊傳播的基礎(chǔ)上，可以通過報(bào)刊雜志進(jìn)行生態(tài)文明意識(shí)傳播。例如，將生態(tài)文明意識(shí)與相關(guān)的新聞內(nèi)容相融合，并通過重點(diǎn)標(biāo)注的方式將有關(guān)生態(tài)文明建設(shè)的內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)，以此為基礎(chǔ)起到一定的傳播作用；相關(guān)報(bào)刊和媒體可以在較為醒目的位置插入生態(tài)環(huán)境破壞的照片并充分利用報(bào)紙中縫對(duì)生態(tài)文明意識(shí)進(jìn)行傳播宣傳。

2、 充分發(fā)揮平面廣告在信息傳播中的積極的作用

平面廣告作為新聞學(xué)中較為重要的一部分，在進(jìn)行信息傳播過程中也同樣發(fā)揮著非常積極地作用。不僅如此，由于平面廣告不受時(shí)間和空間的限制，其可以出現(xiàn)在人們生活環(huán)境中的各個(gè)區(qū)域，并且存在時(shí)間較長。因此，以平面廣告作為生態(tài)文明意識(shí)傳播的載體，對(duì)于提高人們的生態(tài)文明意識(shí)有著非常積極的作用。平面廣告由于對(duì)人的影響是潛移默化的，因此在進(jìn)行生態(tài)文明意識(shí)傳播的過程中，對(duì)于人的影響也是潛移默化的[2]，因此，在實(shí)際的傳播過程中，可以通過制作公益廣告牌等方式，對(duì)人民群眾進(jìn)行生態(tài)文明意識(shí)的傳播。

三、使用電視、廣播媒體進(jìn)行生態(tài)文明意識(shí)傳播

1、以廣播電臺(tái)為載體進(jìn)行生態(tài)文明意識(shí)傳播

除了通過平面媒體進(jìn)行生態(tài)文明意識(shí)的傳播外，電視、廣播媒體在生態(tài)文明意識(shí)傳播發(fā)展過程中的積極作用也不容小覷。廣播電臺(tái)作為一種通過無線電波傳遞聲音信息的重要形式，一度以其受眾廣泛、傳播迅速、功能多樣等諸多特點(diǎn)成為人們喜歡的一種媒體形式，并且隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，廣播電臺(tái)的形式也變得豐富多樣，這樣一來，就使得其在進(jìn)行信息傳播的過程中受眾群體更加廣泛，因此，在進(jìn)行生態(tài)文明意識(shí)傳播過程中，便可以以此為基礎(chǔ)進(jìn)行相關(guān)信息的宣傳，通過開設(shè)特定電臺(tái)或者是設(shè)置專題欄目的方式，宣傳生態(tài)文明建設(shè)的重要性，提高人民群眾的生態(tài)文明意識(shí)。

3、 以電視為載體進(jìn)行生態(tài)文明意識(shí)傳播

電視作為現(xiàn)階段最為主流個(gè)一個(gè)信息傳播載體，盡管現(xiàn)階段受計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)沖擊較大，但是在人民群眾實(shí)際的生活中，電視依然是人們獲取信息的一個(gè)重要形式，相比廣播以及平面媒體，電視可以將一些信息內(nèi)容通過影像的方式呈現(xiàn)出來，這樣就在極大程度上提高了信息的直觀性以及感染性。因此，在進(jìn)行生態(tài)文明意識(shí)傳播過程中，相關(guān)工作人員可以結(jié)合電視傳播的特點(diǎn)，制定相應(yīng)的傳播策略，并以此為基礎(chǔ)不斷提高人們的生態(tài)文明意識(shí)，在這一過程中，可以通過開設(shè)專題欄目或者播放專題紀(jì)錄片的方式宣傳建設(shè)生態(tài)文明的重要性，或者是在重要時(shí)段滾動(dòng)播出一些不重視生態(tài)文明建設(shè)的一些負(fù)面教材等等，以此來不斷提高人們對(duì)于生態(tài)文明建設(shè)的意識(shí)[3]。此外，在進(jìn)行電視生態(tài)文明意識(shí)傳播過程中，還可以通過公益廣告的形式來進(jìn)行生態(tài)文明意識(shí)的傳播和培養(yǎng)。

4、 以戶外電視媒體為載體進(jìn)行生態(tài)文明意識(shí)傳播

戶外電視媒體作為現(xiàn)階段較為流行的一種信息傳播方式，其大多是出現(xiàn)在較為繁華的地段以及標(biāo)志性建筑物中，這樣一來，就使其的受眾群體以及輻射范圍相對(duì)較廣，因此在進(jìn)行生態(tài)文明意識(shí)傳播的過程中，這類戶外電視媒體也發(fā)揮著非常積極的作用。與普通電視媒體不同的是，在進(jìn)行戶外電視媒體進(jìn)行生態(tài)文明意識(shí)傳播時(shí)，其內(nèi)容大多以公益廣告以及較為簡(jiǎn)單的環(huán)保宣傳為主。

四、利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行生態(tài)文明意識(shí)傳播

1、以計(jì)算機(jī)終端為載體進(jìn)行生態(tài)文明意識(shí)傳播

近年來，我國現(xiàn)階段的信息技術(shù)得到了飛速的發(fā)展，人們使用互聯(lián)網(wǎng)以及計(jì)算機(jī)終端的頻率也越來越高，隨著其相關(guān)功能日益完善，互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)終端也逐漸成為人們接收信息的主要形式之一，這樣一來，在進(jìn)行生態(tài)文明意識(shí)傳播的過程中，相關(guān)環(huán)保工作人員就可以通過設(shè)計(jì)一些關(guān)于生態(tài)文明的宣傳標(biāo)語以及相關(guān)小視頻上傳至互聯(lián)網(wǎng)上，并通過相關(guān)平臺(tái)進(jìn)行宣傳，與電視、電臺(tái)以及平面媒體不同，計(jì)算機(jī)終端的生態(tài)文明意識(shí)傳播其并未受到相關(guān)限制，這樣對(duì)于提高人們的生態(tài)文明意識(shí)有著非常積極的意義。

2、以移動(dòng)客戶端為載體進(jìn)行生態(tài)文明意識(shí)傳播

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，除了計(jì)算機(jī)終端外，移動(dòng)客戶端的發(fā)展逐漸成為了人們獲取信息的一個(gè)重要形式，并且呈現(xiàn)出用戶越來越多的趨勢(shì)。所謂的移動(dòng)客戶端，現(xiàn)階段指的就是一些智能移動(dòng)設(shè)備，這類設(shè)備由于攜帶方便且獲取信息方式更加便捷，因此越來越成為人們獲取信息的一種方式。這樣一來，就可以借助這一平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)對(duì)于生態(tài)文明意識(shí)的傳播，例如定期推送一些環(huán)保資訊，并結(jié)合一些公眾平臺(tái)時(shí)長推送一些相關(guān)的生態(tài)文明知識(shí)，并在此基礎(chǔ)上更加廣泛的將生態(tài)文明意識(shí)傳播出去[4]。

綜上，生態(tài)文明建設(shè)作為實(shí)現(xiàn)我國現(xiàn)代化建設(shè)的重要途徑，只有不斷提升人民群眾的生態(tài)文明意識(shí)，并以身作則投入的實(shí)際的生態(tài)環(huán)境保護(hù)過程當(dāng)中，才能真正實(shí)現(xiàn)我國生態(tài)文明建設(shè)水平的不斷提高。因此在生態(tài)文明意識(shí)傳播過程中，應(yīng)緊緊與新聞傳播相結(jié)合，借助各類新聞傳播手段，不斷提高生態(tài)文明意識(shí)傳播水平，實(shí)現(xiàn)我國生態(tài)文明社會(huì)的大發(fā)展大繁榮。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭永園，武晗.生態(tài)文明融入文化建設(shè)的路徑分析[J].陜西行政學(xué)院學(xué)報(bào)，2017，31（04）：10-15.

[2]張長娟.生態(tài)文明建設(shè)要注意提升公民生態(tài)文明意識(shí)[J].黃河科技大學(xué)學(xué)報(bào)，2016，18（05）：98-103.

[3]王曉雷.新聞學(xué)視域下生態(tài)文明意識(shí)傳播探析[J].新西部（理論版），2016（09）：94+98.

[4]李飛虎.新聞學(xué)視域下的生態(tài)文明意識(shí)傳播[J].世紀(jì)橋，2015（08）：38-39.