李玉萍

【摘 要】在我國諸多綜藝節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏文化內(nèi)涵積淀的發(fā)展期，文化類綜藝節(jié)目獨樹一幟。繼《朗讀者》之后，中央電視臺再次推出重量級之作《國家寶藏》。這檔節(jié)目從主題、內(nèi)容等方面進行創(chuàng)新與突破，秉承著對國家主旋律的弘揚，對國家寶物的充分展現(xiàn)與詮釋，獲得了受眾的廣泛支持和認(rèn)可，也為我國文化類綜藝節(jié)目的發(fā)展帶來了諸多啟示。

【關(guān)鍵詞】文化類綜藝節(jié)目；國家寶藏；創(chuàng)新

中圖分類號：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2018）12-0090-02

自2013年開始，中國電視節(jié)目進入了從過度注重娛樂性轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕c娛樂兼容的嶄新的發(fā)展階段。在這個節(jié)點上，文化類綜藝節(jié)目應(yīng)運而生，其中以中央電視臺首當(dāng)其沖。2013年8月，中央電視臺推出了《中國漢字聽寫大會》，新型的節(jié)目形態(tài)引起了大眾的廣泛關(guān)注，對漢字聽寫的關(guān)注一度成為熱點話題。以此為契機，中央電視臺相繼推出了多檔以“大會”命名的文化類綜藝節(jié)目?！吨袊i語大會》《中國成語大會》《中國詩詞大會》《中國民歌大會》等分別從謎語、成語、詩詞、民歌為具體切入點，挖掘傳統(tǒng)文化，審思當(dāng)下，具有深刻的民族意識與開拓精神。

2016年底，黑龍江衛(wèi)視《見字如面》的播出，好評如潮，再次引發(fā)了文化類綜藝節(jié)目的浪潮?！兑娮秩缑妗冯m然在形態(tài)上借鑒英國節(jié)目《Litters Live》，但節(jié)目具體內(nèi)容全部取自中國文化，是國內(nèi)首檔采用明星專門朗讀書信的節(jié)目。2017年初，中央電視臺再次推出一檔新節(jié)目《朗讀者》，節(jié)目以“朗讀打動人心”為口號，每期邀請一位嘉賓進行朗讀，分享故事和心得，最終節(jié)目呈現(xiàn)生命、文學(xué)和情感三種情感的交織。2017年12月，央視再次推出一檔文化類綜藝節(jié)目《國家寶藏》，該節(jié)目融合了綜藝、紀(jì)錄片等多種藝術(shù)形態(tài)，開創(chuàng)了“記錄式綜藝語態(tài)”，真正意義上實現(xiàn)了讓“文物活過來”，以現(xiàn)代手段和方式讓歷史文化發(fā)聲?？梢哉f，2017年是文化類綜藝節(jié)目的世界。雖然節(jié)目扎堆，但《見字如面》《朗讀者》《中國詩詞大會》三檔節(jié)目的豆瓣評分均在8.5分以上，《國家寶藏》在豆瓣更是達(dá)到9.2分的好成績。正如網(wǎng)友感慨，“在各大電視臺拼明星、拼資源、拼資本、拼話題大做真人秀之時，不喧鬧、不炒作的文化類節(jié)目為聒噪浮華的綜藝市場注入了一股‘清流?！?/p>

波茲曼在《娛樂至死》中有過這樣一段表述：“我們的電視使我們和這個世界保持著交流，但在這個過程中，電視一直保持著一成不變的笑臉。我們的問題不在于電視為我們展示具有娛樂性的內(nèi)容，而在于所有的內(nèi)容都以娛樂的方式表現(xiàn)出來，這就完全是另外一回事了。” [1]在當(dāng)下大部分綜藝節(jié)目浮于表面、爭于流量、過度娛樂的情況下，《國家寶藏》等一系列節(jié)目填補了文化類節(jié)目的空白。而這些節(jié)目的火熱，也體現(xiàn)了當(dāng)下以及未來的文化發(fā)展趨勢。比起一味地享受娛樂，在娛樂中學(xué)習(xí)歷史文化，接受傳統(tǒng)文化熏陶，不失為一個更好的選擇。

一、契合國家政策，確立節(jié)目主題

在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會上，習(xí)近平指出“要推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧。要深化文化體制改革，完善文化管理體制，加快構(gòu)建把社會效益放在首位、社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的體制機制。完善共同文化服務(wù)體系，深入實施文化惠民工程，豐富群眾性文化活動。加強文物保護利用和文化遺產(chǎn)保護傳承。講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力?！盵2]國家文化軟實力的提升是展現(xiàn)中華泱泱大國實力強有力的證明，超越國界、樹立于民族之林的目標(biāo)需要整合我國傳統(tǒng)文化的資源，跨越時空，實現(xiàn)現(xiàn)代化的傳承與表達(dá)。

《國家寶藏》從“文物”入手，整合全國頂級文博資源，攜手故宮博物院、上海博物館、南京博物館等九家國家級重點博物館，立足于中華文化寶庫資源，通過鏡頭帶領(lǐng)觀眾走進博物館。節(jié)目每一期通過展現(xiàn)三件寶物的前世今生，將文化與娛樂融合，不僅僅是讓大眾在品味和欣賞文物的美輪美奐中得到愉悅，更是希望通過節(jié)目組的用心制作、創(chuàng)新之舉讓受眾了解到每一件文物背后的故事和它所承載的千年歷史。節(jié)目不以說教為目的，但是通過國之重寶的另一種講解無聲中喚起了大眾對文物的保護意識和愛惜之情，萌發(fā)了對博物館的興趣。只有將老百姓的日常生活與博物館建立起聯(lián)系，才能形成對文化的自覺接受與吸收，讓我們思索個體與國家、歷史與文化、過往與現(xiàn)在種種千絲萬縷的聯(lián)系，從而堅定文化自信與道路自信。節(jié)目定位于國家政策的深度結(jié)合，注定了它的受眾不同于《中國有嘻哈》等綜藝節(jié)目，收視人群直接指向年輕群體，《國家寶藏》通過文化與綜藝的結(jié)合使得它的受眾層面是更為廣泛的，是寓教于樂的，具有文化輸出的媒介意義。

二、創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，展現(xiàn)國之重寶

2005年，一只元代青花瓷器大罐鬼谷子下山在倫敦佳士得拍賣會上拍出了2.3億人民幣的天價，這一交易價格創(chuàng)下了中國藝術(shù)品的世界最高拍賣紀(jì)錄。紀(jì)錄的打破引起了人們的廣泛關(guān)注，對寶物的收藏一度成為熱點話題。在此期間，全國各大電視臺相繼推出鑒寶類節(jié)目。央視的《鑒寶》、北京衛(wèi)視的《天下收藏》、天津都市頻道的《藝品藏拍》、湖南娛樂頻道的《藝術(shù)玩家》等?！惰b寶》價格競猜的環(huán)節(jié)增加了游戲趣味，《天下收藏》在一眾鑒寶類節(jié)目中更是突出，對贗品的當(dāng)場銷毀讓最后一刻鑒定結(jié)果變得充滿懸念感和刺激性?！妒詹伛R未都》這檔節(jié)目可以稱得上是鑒寶類節(jié)目向文化類節(jié)目的轉(zhuǎn)型之作。該節(jié)目以收藏品為載體，讓受眾對鑒寶層次有所提高的同時相應(yīng)地提高了受眾對傳統(tǒng)文化的認(rèn)知。但是節(jié)目真正指向人群依然是具備收藏知識基礎(chǔ)的投資者。一個節(jié)目若缺乏內(nèi)容積淀，收視火熱只能是一時的，很多節(jié)目因為功利性強，缺乏文化內(nèi)涵，停播或改版成為現(xiàn)實路徑的選擇?！秶覍毑亍冯m然主打“文物”，但是完全不存在功利主義的熏陶，反而是對真摯情感的積極抒發(fā)。

“電視綜藝節(jié)目的內(nèi)容既包含人物、地點、事件、方式、音樂、聲光效果、時空轉(zhuǎn)換、視覺造型等在內(nèi)的一切可感知的存在，也包括節(jié)目所要傳達(dá)的審美、娛樂、藝術(shù)等諸多意識形態(tài)領(lǐng)域的承載?！盵3]《國家寶藏》在節(jié)目內(nèi)容上進行了極大的創(chuàng)新。“演繹前世傳奇，講述今生故事”成為節(jié)目的主打招牌，除了講解員對國寶進行講述外，采用明星進行國寶前世故事的演繹，每個小故事都與朝代相呼應(yīng)，基于歷史構(gòu)建，發(fā)揮了極大的想象力。在今生故事的段落選取有國寶相關(guān)的人和事進行講述。通過綜藝節(jié)目與文化相連接的創(chuàng)作手段，通過明星與素人相結(jié)合的傳達(dá)方式，通過一個又一個故事講述了一個君王的風(fēng)范、一對父子之間深刻的感情、一個小官吏對律法的堅守，傳達(dá)了對故宮工作人員以及志愿者的感謝，展現(xiàn)了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)人的堅守，贊揚了祖祖輩輩的傳承精神?？梢哉f一期節(jié)目濃縮了眾多感情，每一種感情都是無聲地動人。尤其節(jié)目中梁家輝表演的關(guān)于石鼓中這樣一段臺詞：“很多人都說，我們?nèi)A夏民族沒有信仰，可其實我們的信仰，就是我們自己的文字和歷史，如果連這點心眼都糊涂，那我們何以為人呢？”更是講出了老百姓的心里話。歷史不說話，但它無時無刻不在發(fā)聲。無論是對前世的想象還是對今生的講述，都傳達(dá)出了中國歷史文化的滄桑巨變感和濃烈的人文情懷。通過歷史傳達(dá)了中國的大國風(fēng)范與氣魄。

三、節(jié)目形式創(chuàng)新，注重受眾參與

從《中國詩詞大會》到《朗讀者》再到《國家寶藏》這檔最新的文化類綜藝節(jié)目，中央電視臺都秉承著對文化的傳承。在節(jié)目形式上不斷創(chuàng)新，注重大眾的觀感與參與感。而在眾多節(jié)目中《國家寶藏》的脫穎就在于它的節(jié)目風(fēng)格是娛樂化的，但是節(jié)目內(nèi)核卻是充滿了文化內(nèi)涵與情感張力。節(jié)目以“講解員有趣的講解+明星的腦洞小劇場+素人與文物的淵源講述+九大館長的點評天團”使得節(jié)目緊湊完整，充滿可視性。節(jié)目的現(xiàn)場設(shè)置也是別出心裁，在舞臺上充滿了形式感，舞臺畫面隨著內(nèi)容進行多次變化，與音樂交相輝映?，F(xiàn)場節(jié)目的懸念就在于第一件展示的國寶是什么？它的守護人又是誰？每一件寶物和守護人的出場都是隆重的，最后的守護人宣誓也是充滿了儀式感的，增強了受眾的審美體驗。

中央電視臺綜藝頻道節(jié)目部主任、《國家寶藏》總制片人呂逸濤在接受記者采訪時曾說道：“作為國家級電視臺中的一員，央視綜藝頻道始終牢記自身平臺的責(zé)任感和使命感，在節(jié)目內(nèi)容制作中，始終堅持做市場的拓荒者、破局者和引領(lǐng)者，致力于將節(jié)目的價值感、娛樂性與社會真實需求有機結(jié)合，不盲從市場的風(fēng)向，只聆聽百姓的心聲和社會的回響?！盵4]節(jié)目分兩個階段進行。第一階段，每一期節(jié)目屬于一個博物館，對于每個博物館推薦的三件鎮(zhèn)館之寶，線下交由民眾甄選，最終每家博物館選出一件至寶。第二階段，以《國家寶藏》為題舉辦一場盛大特展，展品就是最終甄選出的九件國寶?？梢钥闯鍪鼙妼ψ罱K展現(xiàn)的寶物具有決定性的力量，無形中拉近了受眾與寶物之間的距離。同時九家博物館館長組成“國寶守護聯(lián)盟”，后期會將親筆簽名的紀(jì)念門票套裝送給幸運的熱心觀眾。其中南京博物館更是為節(jié)目重制紙質(zhì)門票，種種舉動皆可以看出節(jié)目滿滿的誠意。除此之外，《國家寶藏》在線下開展了一系列豐富有趣的主題活動。其中“我給國寶寫廣告語”的活動，詼諧有趣的互動大大拉近了大眾與節(jié)目的距離。這種方式無聲地建立起了溝通的橋梁，吸引更多的人前往博物館，去探尋歷史的秘密，真正做到了聆聽百姓的心聲，注重社會的回響。

四、結(jié)語

“如此炫酷的開場，一看就知道我們是一個年輕的節(jié)目。我們有多年輕呢？也就是上下五千年?！薄秶覍毑亍?01號講解員開場的這句話，打動了很多人。《國家寶藏》作為一檔原創(chuàng)文化類綜藝節(jié)目，避開了諸多綜藝的同質(zhì)化現(xiàn)象，無論是創(chuàng)意性地將主持人轉(zhuǎn)化為講解員，還是邀請知名人士圍繞文物展開的表演，抑或是九大館長坐鎮(zhèn)進行點評，都在一定程度上緩解了大眾的審美疲勞與文化焦慮。同時這檔文化類綜藝節(jié)目的成功無疑給電視節(jié)目的后續(xù)創(chuàng)作與發(fā)展帶來了諸多啟示。

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