郭盡言

摘 要：步入新時代的中國，帶來的不僅是人民生活水平的提高，而且還有運動戰(zhàn)略品牌的不斷興起和壯大，雖然我國的運動品牌的興起和發(fā)展都比較晚，設計理念和管理思想都在不斷的探索中，但是近年來，我國運動戰(zhàn)略品牌的發(fā)展還是取得了非常巨大的進步。比如說廣西氣排球的運動戰(zhàn)略品牌的研究和發(fā)展，目前為止就有很大的進步，并且相關(guān)單位投資了大量人力、物力、財力來促進氣排球運動戰(zhàn)略品牌的管理，但是，由于各方面的因素，廣西氣排球運動戰(zhàn)略品牌管理實證中還是存在很多問題，影響了氣排球運動戰(zhàn)略品牌的發(fā)展。本文就廣西氣排球運動戰(zhàn)略品牌管理中存在的問題進行了簡要分析，并且就此提出了具體的強化措施，希望對加強廣西氣排球運動戰(zhàn)略的品牌管理能夠有所幫助。

關(guān)鍵詞：廣西氣排球 運動戰(zhàn)略 品牌管理 實證研究

中圖分類號：G812 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）11（a）-0202-02

1 廣西氣排球運動戰(zhàn)略品牌管理中存在的問題

1.1 運動品牌定位趨同

品牌定位是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃及戰(zhàn)略實現(xiàn)的前提，是指運動品牌在消費者心中與其他品牌的相同和不同，則在消費者心中形成的固定區(qū)隔，比如說阿迪和耐克為競技體育提供運動裝備，這兩個品牌的使用功能相似，很多使用阿迪和耐克的消費者都可以印證這一點，但是通過調(diào)查，阿迪和耐克的市場定位有很多相似之處，這兩個品牌在“運動、性能、科技”等方面得到消費者的共同認可，當然兩者也有區(qū)別，耐克的消費者認為，耐克的樣式、色澤等非常出眾，優(yōu)于其他品牌，這種差異可以通過產(chǎn)品的設計來實現(xiàn)，或者是通過消費者的刺激導致。

1.2 運動品牌的管理人員和綜合素質(zhì)有待提升

隨著廣西氣排球運動的不斷更新，以及人們對時尚的觀念和認可，如今運動品牌的定位和設計理念都有非常巨大的變化，但是很多品牌的設計師和管理人員的品牌觀念更新的太慢，有很多設計師和管理人員的資歷都非常老，他們的設計理念、管理技巧都帶有嚴重的傳統(tǒng)觀念的影響，他們接受新潮的思想和理念比較慢，并且在很大程度上很難接受運動品牌的新潮理念，這對廣西氣排球運動戰(zhàn)略品牌的管理有很嚴重的影響，所以，運動品牌的設計師和管理人員的綜合素質(zhì)都有待提升。運動戰(zhàn)略品牌的更新和設計都非?？?，所以管理人員和設計師的任務非常重，他們需要具備很高的創(chuàng)新能力、實踐能力和創(chuàng)業(yè)精神，但是由于現(xiàn)在很多設計和管理方面固定的模式以及其他很多因素的影響，使得運動戰(zhàn)略品牌的管理和設計人員在創(chuàng)新精神和創(chuàng)造能力方面非常弱，廣西氣排球運動戰(zhàn)略品牌的管理和設計工作中，這樣的問題也非常嚴重，很多人員的工作模式非常固定，嚴重缺乏創(chuàng)新思想和創(chuàng)作能力，這對運動戰(zhàn)略品牌的管理發(fā)展影響很大。

1.3 運動品牌缺乏對消費者和時尚的理解

運動戰(zhàn)略品牌的管理人員和設計師的理念中缺乏對運動品牌消費者個性與時尚的理解和認識。如今社會消費者大多都追求時尚、張揚個性，無論是男孩、女孩、男人、女人，大部分消費者對運動大牌如耐克、阿迪等運動品牌的選擇和追求，并不是因為這些大牌的專業(yè)性和運動性，而恰恰是因為他們的個性和時尚。阿迪、耐克的大受歡迎也正好說明了這個論點的準確性和真實性。運動戰(zhàn)略品牌之所以能夠受大眾的歡迎，是因為這些運動品牌的產(chǎn)品具有的獨特性可以滿足大眾對個性和時尚的追求，可以點綴人的生活和運動。就比如說李寧運動品牌的對于個性的炫酷表現(xiàn)的不足，所以李寧運動品牌在市場和消費中的定位是可靠的、溫和的、可值得信賴呢以及非常正能量的，這樣的市場定位明顯對李寧運動品牌的管理發(fā)展不利，因為這樣的定位非常不明確，所以其時尚和個性的設計肯定也比較缺乏，營銷業(yè)績和市場發(fā)展都很難提升。

當然，運動戰(zhàn)略品牌管理中的這些問題也有一定的客觀原因，我國很多運動品牌的發(fā)展才剛剛起步，在不斷的摸索過程中，品牌管理中的很多問題和理念都不夠成熟，而且設計師和管理人員對市場和時尚的敏感度遠遠不夠，很難針對當時的運動品牌的流行趨勢進行準確的分析和定位，所以對于運動品牌的文化和內(nèi)涵的設計很難體現(xiàn)自己獨特的特色和品位，也很難達到和消費者需求的契合度，而很多擁有前衛(wèi)設計理念和管理思想的專業(yè)人員卻主要看設計工作室創(chuàng)業(yè)，很難真正走向市場。

2 廣西氣排球運動戰(zhàn)略品牌管理實證研究

2.1 創(chuàng)造獨特的品牌形象，提升品牌競爭力

廣西氣排球運動戰(zhàn)略品牌要想在運動品牌的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，就要拋棄低價競爭促銷的營銷方案，這樣只會給消費者形成運動品牌已經(jīng)貶值的印象，所以廣西氣排球運動戰(zhàn)略品牌必須放棄低價競爭促銷，在品牌設計和管理上進行創(chuàng)新，打造一個獨一無二的品牌形象，而不是與其他品牌千篇一律。所以，廣西氣排球運動戰(zhàn)略品牌應該借鑒國外的運動品牌的優(yōu)勢和特色，但不可以一味地模仿西方品牌，應該揚長避短，結(jié)合本土的文化和文明，使產(chǎn)品更具有東方特色，打造出獨特的品牌形象，促使運動品牌更加專業(yè)化和本土化。其次，服務在品牌管理中也具有非常關(guān)鍵的作用，廣西氣排球運動戰(zhàn)略品牌應該保證優(yōu)質(zhì)的服務，從而滿足消費者對運動品牌服務的要求。而且，品牌文化也非常重要，廣西氣排球運動戰(zhàn)略品牌應該創(chuàng)造優(yōu)秀的企業(yè)文化，將企業(yè)文化融入到產(chǎn)品設計和管理中，從而為優(yōu)秀的品牌形象大大加分。

2.2 準確定位品牌形象

廣西氣排球運動戰(zhàn)略品牌要找到自己的品牌定位，品牌適合什么樣的體育運動，適合什么樣的人群，這些企業(yè)都要準確的分析定位，可以舉辦更多的關(guān)于氣排球的運動，在運動的過程中，讓人們更好地了解到氣排球運動品牌。同時品牌也可以找到更多相關(guān)的氣排球運動進行投資贊助，讓越來越多的人了解并認可廣西氣排球運動戰(zhàn)略品牌。

2.3 提高品牌產(chǎn)品的質(zhì)量

企業(yè)在提升自己品牌產(chǎn)品的個性和時尚的過程中，不能光重視企品牌產(chǎn)品的外表和個性上，更多的要注重產(chǎn)品的內(nèi)外質(zhì)量，增加對產(chǎn)品設計和功能的投資，注重產(chǎn)品的功能性，從而滿足運動員對于運動產(chǎn)品運動標準的要求。當然，廣西氣排球運動戰(zhàn)略品牌也要提高自己的創(chuàng)新程度，不斷推陳出新，創(chuàng)新如同逆水行舟，不取得進步就只能退步，所以企業(yè)要加大對運動品牌產(chǎn)品的投資，有效保證運動品牌的市場定位和競爭力。

2.4 準確把握市場的供需要求

廣西氣排球運動戰(zhàn)略品牌應該定期對市場情況調(diào)研，詳細了解市場情況，才能根據(jù)多變的市場情況，有效的優(yōu)化完善運動品牌的管理和設計，從而進一步提升自己的市場競爭力，在競爭激烈的市場中站穩(wěn)腳跟。當然，廣西氣排球運動戰(zhàn)略品牌也不能只專注于產(chǎn)品的研發(fā)，要關(guān)注市場消費的動態(tài)，尋找適當?shù)臓I銷契機，比如說目前國外很多運動品牌已經(jīng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)于休閑類運動產(chǎn)品的研發(fā)銷售了，但是國內(nèi)很多運動品牌還只是停留在運動類產(chǎn)品的研發(fā)上，這對于現(xiàn)代化社會人們的休閑類產(chǎn)品的要求很難滿足，比如說，很多上班族上班不可以穿運動服，但是可以穿休閑服，而國內(nèi)很多運動品牌都沒有關(guān)注到這一點市場契機，才會讓國外的運動品牌有機可乘，所以，廣西氣排球運動戰(zhàn)略品牌的研發(fā)和管理中，一定要注重市場的供需要求，根據(jù)市場的動態(tài)情況進行產(chǎn)品的研發(fā)和銷售。

3 廣西氣排球運動的提升

良好的體育活動氛圍會激發(fā)群眾積極參與體育活動，廣西參與氣排球運動的組織形式主要是參與者自發(fā)的組織參加，比賽、訓練場地經(jīng)費的支出由運動者自己負責，說明廣西氣排球運動建設的贊助商非常少，投資來源嚴重不足。氣排球運動現(xiàn)在處于發(fā)展初期，政府部門投入氣排球運動的資金少之又少，經(jīng)費的不足，導致氣排球運動的開展受限，影響著廣西氣排球運動的快速發(fā)展。為了有效地提升廣西人民的體質(zhì)健康水平，應該以氣排球體育特色項目建設為抓手，推動廣西群眾體育鍛煉，讓群眾在充分享受體育運動的快樂中健康的生活，全面的發(fā)展。所以，相關(guān)單位應該有效提供免費的訓練場地、完善鍛煉機制、提高群眾的技術(shù)水平、擴展氣排球運動隊伍、提高氣排球哦哦娛樂性，從而有效促進廣西氣排球運動品牌的發(fā)展。首先，教練員的專業(yè)水平必須加以提升，教練員自己的氣排球運動水平和技術(shù)的準確程度都能夠有效地提升群眾的運動興趣。其次，廣西體育協(xié)會、社區(qū)、單位組織群眾積極參與氣排球運動，并且免費提供運動經(jīng)費，從而鼓勵群眾進行氣排球運動。再者，體育局應該多舉辦氣排球比賽次數(shù)，提供免費的場地器材與比賽管理人員，促使群眾參與氣排球比賽，提高廣西群眾參與氣排球的健身與娛樂水平。

4 結(jié)語

在廣西氣排球運動戰(zhàn)略品牌發(fā)展的過程中，必須注意到自己企業(yè)管理和發(fā)展中的不足，認真分析，對癥下藥，采取有效的措施，解決其中的問題。充分利用原有的發(fā)展基礎(chǔ)，加大品牌的推廣，大力推動氣排球品牌建設的合理布局，從基層抓起，充分發(fā)揮品牌效應，促進運動品牌的管理發(fā)展。

參考文獻

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