丁樑

摘 要：網(wǎng)絡(luò)搜索記錄了網(wǎng)民的關(guān)注與需求，基于百度指數(shù)對2017倫敦田徑世錦賽的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度特征進(jìn)行研究，結(jié)果表明：在田徑世錦賽期間，百度指數(shù)顯示在比賽階段前后網(wǎng)絡(luò)檢索呈現(xiàn)出顯著性差異；秩和檢驗(yàn)田徑類大眾健身項(xiàng)目搜索與賽事焦點(diǎn)保持一致；東部發(fā)達(dá)城市關(guān)注度較高，年齡普遍集中在30至49歲之間，女性群體逐漸超過男性。對于體育事業(yè)的發(fā)展，特別是田徑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，做好競技體育引領(lǐng)群眾體育發(fā)展的互動(dòng)互通，利用互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大影響力，起到帶動(dòng)傳導(dǎo)作用，最終達(dá)到我國體育事業(yè)全面發(fā)展的目的。

關(guān)鍵詞：田徑 新媒體互聯(lián)網(wǎng) 全民健身 大數(shù)據(jù)

中圖分類號(hào)：G82 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2018）06（b）-0222-02

1 研究背景

2014年國務(wù)院頒布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》[1]，將全民健身上升為國家戰(zhàn)略，把提高健康水平作為國家快速發(fā)展根本目標(biāo)。2016年習(xí)總書記指出，希望充分認(rèn)識(shí)體育對提高人民健康水平的積極意義，落實(shí)全面健身國家戰(zhàn)略，普及全民健身運(yùn)動(dòng)，促進(jìn)健康中國建設(shè)。2017年習(xí)近平總書記又在民族層面進(jìn)一步闡釋了建設(shè)體育強(qiáng)國的重要意義[2]。

但是根據(jù)2017年根據(jù)清數(shù)大數(shù)據(jù)百度兩家機(jī)構(gòu)合作針對全民健身運(yùn)動(dòng)意圖的大數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)查分析，全民健身雖然上升為國家戰(zhàn)略，由于城市所在地理環(huán)境以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平來看，但呈現(xiàn)出不均衡態(tài)勢，需更進(jìn)一步做出具體的計(jì)劃以及方案擴(kuò)大影響，全民健身對于國家、民族的昌盛意義重大。

2 研究方法

2.1 文獻(xiàn)資料法

通過中國知網(wǎng)以田徑賽事、全民健身為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索。同時(shí)對《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》《為健康中國夯實(shí)體育之基以習(xí)近平同志為核心的黨中央關(guān)心全民健身工作紀(jì)實(shí)》等進(jìn)行研讀。

2.2 實(shí)證研究法

為完成本研究特利用百度指數(shù)進(jìn)行2017倫敦田徑世錦賽與群眾關(guān)注度的實(shí)證檢驗(yàn)分析，秩和檢驗(yàn)。

2.3 事件研究法

在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，當(dāng)市場上某一事件發(fā)生時(shí)，那么則會(huì)有另一種事物隨之收到影響，究其根本就是檢驗(yàn)市場的波動(dòng)情況。本研究在新媒體互聯(lián)網(wǎng)背景下對2017田徑世錦賽的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注特征進(jìn)行分析，并且以其賽事為研究事件，對網(wǎng)絡(luò)關(guān)注所呈現(xiàn)出的問題提出建議。

3 結(jié)果與分析

3.1 百度指數(shù)相關(guān)研究

自進(jìn)入2012年大數(shù)據(jù)一詞迅速走入我們的生活工作中，說明了互聯(lián)網(wǎng)人口的快速增長以及爆炸式的海量數(shù)據(jù)，信息時(shí)代依托互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，對于社會(huì)關(guān)系就從原來的實(shí)地考察轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)，通過計(jì)算機(jī)的使用則可以揭示出群體的偏好及需求。

百度指數(shù)是百度公司開發(fā)的網(wǎng)民搜索的數(shù)據(jù)庫網(wǎng)民搜索量數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)進(jìn)行加權(quán)處理計(jì)算得到的關(guān)鍵詞搜索頻次，用以反映不同關(guān)鍵詞在過去一段時(shí)間里的用戶關(guān)注度和媒體關(guān)注度[3]。

3.2 百度指數(shù)關(guān)鍵詞和數(shù)據(jù)的選取

將田徑項(xiàng)目劃分為跑、跳、投三大類別，其中跑搜索100m、200m，跳搜索跳高、跳遠(yuǎn)，投搜索標(biāo)槍、鉛球，利用百度指數(shù)進(jìn)行檢索，群眾通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行相關(guān)詞條的搜索，可以反映出對于田徑運(yùn)動(dòng)在社會(huì)當(dāng)中的關(guān)注度。通過賽事的舉辦與推廣，能夠引起較為廣泛的影響，其中群眾通過賽事觀看產(chǎn)生反饋，被激發(fā)進(jìn)行體育鍛煉活動(dòng)才是賽事影響力的延續(xù)，才是所獲得的社會(huì)效益。

由于田徑世錦賽當(dāng)中開展的項(xiàng)目與全民健身所涉及到的項(xiàng)目具有差異性，根據(jù)國家發(fā)布的全民健身活動(dòng)公報(bào)中，涉及田徑項(xiàng)目較少，故根據(jù)倫敦田徑世界賽和田徑運(yùn)動(dòng)的健身價(jià)值與功能選取短跑、長跑、競走、跳遠(yuǎn)。

據(jù)搜集到的文獻(xiàn)資料分析得出，賽事的發(fā)展與社會(huì)關(guān)注指向息息相關(guān)。本文為研究2017倫敦田徑世錦賽對社會(huì)關(guān)注的影響，故根據(jù)賽事舉辦時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行分組，以嚴(yán)密觀測百度指數(shù)的變化情況。

短跑、長跑、競走、跳遠(yuǎn)在比賽期和非比賽期的對比發(fā)現(xiàn)，呈現(xiàn)出非常顯著的差異水平。短跑與跳遠(yuǎn)增幅相比于其他兩項(xiàng)增幅較大，短跑的大幅度增長可能是由于百米飛人博爾特的謝幕賽所引起，跳遠(yuǎn)的大幅上漲，可能是由于有我國選手石雨豪等參賽的緣故。

3.3 網(wǎng)絡(luò)關(guān)注分析

3.3.1 網(wǎng)絡(luò)關(guān)注地域性特征

中國擁有廣闊的地域面積，各個(gè)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)、政治、文化存在嚴(yán)重的不平衡性。從百度指數(shù)調(diào)查結(jié)果看，社會(huì)群眾利用互聯(lián)網(wǎng)對田徑相關(guān)關(guān)鍵詞檢索頻次嚴(yán)重不均衡，從后奧運(yùn)時(shí)代開始，到目前我國提出精準(zhǔn)扶貧政策來看，國家對全國各地區(qū)全民健身計(jì)劃加強(qiáng)了推進(jìn)，但是在我國西北部地區(qū)的省份，由于其荒、偏的特點(diǎn)。這種馬太效應(yīng)的擴(kuò)大發(fā)展，不僅制約著城市的發(fā)展，而且還影響著群眾參與全民健身鍛煉的效果，導(dǎo)致國民體質(zhì)健康水平的下降。

3.3.2 網(wǎng)絡(luò)關(guān)注年齡特征

中青年是我國社會(huì)發(fā)展的重要人群，無論各行各業(yè)，都占據(jù)著絕對主力的地位。30～39歲人群，可以運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)資源進(jìn)行主動(dòng)探究學(xué)習(xí)，但19歲及以下和50歲及以上的人口百度指數(shù)搜索顯示較低，導(dǎo)致該結(jié)果的可能有兩種原因，其一對于互聯(lián)網(wǎng)較為陌生，可能參與體育鍛煉，其二是不參與體育鍛煉，對于體育的任何相關(guān)信息也都不感興趣。

3.3.3 網(wǎng)絡(luò)關(guān)注性別特征

通過百度指數(shù)檢索結(jié)果來看，女性對于田徑項(xiàng)目的關(guān)注度相比以往有大幅上漲，田徑這一項(xiàng)“枯燥”的體育運(yùn)動(dòng)，其關(guān)注人群的性別比例發(fā)生了變化，原本傾向于男性，現(xiàn)在卻變?yōu)榱四信跃獾默F(xiàn)狀，且在某些項(xiàng)目中，女性關(guān)注人數(shù)還超過了男性。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

在田徑世錦賽期間，百度指數(shù)顯示在比賽階段前后網(wǎng)絡(luò)檢索呈現(xiàn)出顯著性差異；秩和檢驗(yàn)田徑類大眾健身項(xiàng)目同樣也具有明顯提升；通過百度指數(shù)顯示網(wǎng)絡(luò)關(guān)注特征來看，東部發(fā)達(dá)城市關(guān)注度較高，年齡普遍集中在30～49歲之間，且男女性別比例趨于均衡，甚至在某些項(xiàng)目中，女性群體超過男性。

4.2 建議

目前已經(jīng)進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以清晰的反映出每一名訪客的行為偏好習(xí)慣，通過互聯(lián)網(wǎng)的使用可以分析出其潛在的需求。對于體育事業(yè)的發(fā)展，特別是田徑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，做好競技體育引領(lǐng)群眾體育發(fā)展的互動(dòng)互通，利用互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大影響力，起到帶動(dòng)傳導(dǎo)作用，最終達(dá)到我國體育事業(yè)全面發(fā)展的目的。

參考文獻(xiàn)

[1] 周學(xué)榮，吳明.全民健身上升為國家戰(zhàn)略的時(shí)代背景及價(jià)值[J].體育學(xué)刊，2017，24（2）：39-44.

[2] 黃莉.體育強(qiáng)國的理論框架與頂層設(shè)計(jì)——從“十九大”報(bào)告中的國家大戰(zhàn)略思考體育發(fā)展戰(zhàn)略[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2018，41（1）：9-16.

[3] 百度百科.百度指數(shù)[EB/OL].（2013-12-23）.https：//baike.baidu.com.