張鵬博

摘 要：我國(guó)“一帶一路”構(gòu)想的提出與實(shí)施已引起國(guó)際社會(huì)的強(qiáng)烈關(guān)注與討論，“一帶一路”指“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”，是我國(guó)新時(shí)期對(duì)外開放的外交方針，也是促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略舉措。在“一帶一路”的大背景下，體育產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的發(fā)展也面臨更多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)?；谥袊?guó)體育發(fā)展現(xiàn)狀，本文結(jié)合“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略大膽構(gòu)想了“一帶一路”下中國(guó)體育的未來發(fā)展。其中，重點(diǎn)提出如何充分利用“一帶一路”這個(gè)大舞臺(tái)發(fā)展體育賽事，并指出其戰(zhàn)略價(jià)值與意義。

關(guān)鍵詞：一帶一路 體育戰(zhàn)略 體育賽事發(fā)展

中圖分類號(hào)：G80 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2018）06（b）-0001-02

“一帶一路”的實(shí)施符合當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)的需要，既促進(jìn)了我國(guó)體育戰(zhàn)略地位的上升，也加深了我國(guó)對(duì)外開放的深度和廣度，使我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的改革與發(fā)展得到了鞏固。同時(shí)作為國(guó)家戰(zhàn)略，“一帶一路”立足于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)，是對(duì)國(guó)際或區(qū)域經(jīng)濟(jì)融合和發(fā)展的戰(zhàn)略構(gòu)想，充分體現(xiàn)了我國(guó)社會(huì)主義制度的優(yōu)越性。無論是從制度層面，還是戰(zhàn)略層面，“一帶一路”體現(xiàn)著世界和平與發(fā)展的時(shí)代主題。因此，“一帶一路”的實(shí)施具有強(qiáng)大的區(qū)域輻射力和全球影響力。

“一帶一路”與體育戰(zhàn)略發(fā)展是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要加強(qiáng)協(xié)調(diào)發(fā)展、總體規(guī)劃、對(duì)應(yīng)發(fā)力，篩選和創(chuàng)建合適的管道，將二者進(jìn)行有效的結(jié)合。同時(shí)實(shí)現(xiàn)“一帶一路”與體育產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)領(lǐng)域交接，需要推行系統(tǒng)化、差異化及協(xié)調(diào)化的體育策略方針。隨著歐盟5G愿景整體布局規(guī)劃的推進(jìn)，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”等新興體育產(chǎn)業(yè)供需更加旺盛，中國(guó)在體育版權(quán)交易和資本經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，利用體育賽事，體育旅游及互聯(lián)網(wǎng)+為切入點(diǎn)，打造“資源共享、人工智能及互聯(lián)網(wǎng)客戶端”為一體的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)圈?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略實(shí)施過程中，使傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)處于上升期，發(fā)展相對(duì)活躍，需求比較旺盛，以基礎(chǔ)性、普及化、大眾化為突破口，加強(qiáng)體育產(chǎn)品加工制造轉(zhuǎn)移、體育賽事產(chǎn)業(yè)開發(fā)及體育旅游線路一體化等重要領(lǐng)域合作。通過全方位、多層次、寬領(lǐng)域的介入，最終實(shí)現(xiàn)“一帶一路”戰(zhàn)略與體育發(fā)展戰(zhàn)略的無縫對(duì)接。

1 “一帶一路”下的體育賽事

1.1 “一帶一路”下體育賽事價(jià)值的形成

目前國(guó)內(nèi)外尚沒有關(guān)于體育賽事的價(jià)值的系統(tǒng)分析。但是有許多學(xué)者對(duì)體育賽事價(jià)值大致分為兩大類；第一，是從體育賽事舉辦地的角度進(jìn)行區(qū)別，主要體現(xiàn)在賽事舉辦地的政治、經(jīng)濟(jì)及文化等方面的價(jià)值，第二，是從體育賽事功能的角度進(jìn)行區(qū)別，主要體現(xiàn)在對(duì)舉辦地及沿線城市生活水平質(zhì)量、城市的知名度以及體育旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。體育賽事價(jià)值進(jìn)入市場(chǎng)，能夠在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)機(jī)制中體現(xiàn)出來。在“市場(chǎng)”框架體系之中，當(dāng)一個(gè)國(guó)家或某地區(qū)舉辦一場(chǎng)大型的體育賽事時(shí)，一定會(huì)帶來新的資金（如贊助費(fèi)、賽事轉(zhuǎn)播費(fèi)、旅游者的消費(fèi)等）流入該國(guó)家或地區(qū)，并且在該國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)體系中不斷循環(huán)，從而對(duì)賽事舉辦地的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生重要影響。

1.2 “一帶一路”下我國(guó)體育賽事的契機(jī)

“一帶一路”源于2013年9月10月國(guó)家主席習(xí)近平提出的建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的戰(zhàn)略構(gòu)想[1]。2014年10月20號(hào)，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》（國(guó)發(fā)[2014]46號(hào)）（下簡(jiǎn)稱“46號(hào)文件”），文件在新的歷史背景下將全民健身升級(jí)為國(guó)家戰(zhàn)略[2]；2015年3月28號(hào)國(guó)家發(fā)展改革委、外交部、商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布了《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿望與行動(dòng)》[3]，我國(guó)從2013年開始的基于國(guó)際區(qū)域經(jīng)濟(jì)愿景規(guī)劃上的發(fā)展思路已上升為一種國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)一些體育賽事率先響應(yīng)“一帶一路”的號(hào)召，并將體育賽事與“一帶一路”相結(jié)合，體現(xiàn)了“資源共享，經(jīng)濟(jì)互動(dòng)”等戰(zhàn)略要點(diǎn)。在2015年蘭州馬拉松體育賽事中，“一帶一路”《行動(dòng)與愿景》特別強(qiáng)調(diào)：以“蘭州馬拉松”為載體，聯(lián)合“新絲綢之路”沿線國(guó)家或地區(qū)等進(jìn)行體育賽事組織聯(lián)盟，借力體育賽事勢(shì)態(tài)，開展體育文化交流活動(dòng)，支持沿線國(guó)家或地區(qū)申辦各類大型體育賽事，這些體育賽事的舉辦對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展也是一個(gè)有力舉措[2]。其中，在“蘭州馬拉松”主會(huì)場(chǎng)上開辦“一帶一路”城市馬拉松賽事聯(lián)展，將“蘭州馬拉松”建成首個(gè)“一帶一路”經(jīng)濟(jì)帶上“用運(yùn)動(dòng)傳遞友誼，以體育連接世界”的體育賽事[4]。隨后，在“一帶一路”背景下體育賽事陸續(xù)展開極大地促進(jìn)了“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施，同時(shí)也打開了“一帶一路”+“體育賽事”的新格局。

2 “一帶一路”下體育賽事的發(fā)展

現(xiàn)如今，體育賽事的申辦和舉辦都要緊扣“一帶一路”戰(zhàn)略，積極響應(yīng)國(guó)家發(fā)展建設(shè)“一帶一路”的時(shí)代號(hào)召。在體育賽事的形式、內(nèi)容及整部布局上要凸顯出“和平合作、互學(xué)互鑒、互利共贏”的思想和宗旨。憑借體育賽事全方位推進(jìn)“一帶一路”戰(zhàn)略，充分發(fā)揮體育賽事在我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)中的主導(dǎo)作用。

2.1 “一帶一路”下發(fā)展體育賽事的具體設(shè)想

（1）注重體育賽事知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)與保護(hù)。目前，在“一帶一路”背景下，不斷打造知識(shí)產(chǎn)權(quán)和舉辦各地域特色賽事，兩者相結(jié)合有著較好的發(fā)展趨勢(shì)，也順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，應(yīng)該將其推陳出新，甚至將其發(fā)揚(yáng)光大。隨著經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，人民生活水平的提高，許多人對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)及其開發(fā)意識(shí)不足，甚至沒有得到應(yīng)有的重視，同時(shí)相關(guān)法律和規(guī)章制度也不夠完善。因此，在今后的體育賽事中，要不斷加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)與保護(hù)，運(yùn)用法律的準(zhǔn)繩來規(guī)范市場(chǎng)機(jī)制的行為。

（2）打造體育賽事品牌，加強(qiáng)宣傳力度。在“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，國(guó)與國(guó)、地區(qū)與地區(qū)之間的貿(mào)易來往越來越頻繁，可以構(gòu)建“區(qū)域聯(lián)合、部門合并、企業(yè)聯(lián)手”的市場(chǎng)營(yíng)銷模式[5]。體育賽事具有長(zhǎng)期性、穩(wěn)定性以及可持續(xù)性，改善體育項(xiàng)目的設(shè)計(jì)，積極主動(dòng)地進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。國(guó)內(nèi)舉辦的“一帶一路”城市馬拉松，全運(yùn)會(huì)等大型體育賽事有利于我國(guó)體育文化和人才交流，建立專業(yè)化的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)、加強(qiáng)賽事宣傳、打造賽事品牌。

（3）加強(qiáng)體育賽事服務(wù)質(zhì)量與基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。體育賽事產(chǎn)品體系是體育賽事健康發(fā)展的基礎(chǔ)。需要大力發(fā)展各類型的體育賽事用品，進(jìn)行相關(guān)的體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升體育服務(wù)質(zhì)量，使體育賽事的發(fā)展具有針對(duì)性和全面性[5]。此外，在體育賽事基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)過程中，要充分挖掘當(dāng)?shù)伢w育文化和體育資源，提高體育賽事的服務(wù)質(zhì)量，為消費(fèi)者創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)，讓人們?cè)趨⑴c體育賽事的過程中享受健康運(yùn)動(dòng)的快感[5]。

（4）打造“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的體育賽事轉(zhuǎn)播平臺(tái)。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的快速普及，眾多的體育賽事通過PC端，手機(jī)客戶端走進(jìn)人們的視野，成為了人民的日常生活。第8屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)、CBA總決賽、法網(wǎng)公開賽等頂級(jí)賽事的開幕，互聯(lián)網(wǎng)+體育賽事轉(zhuǎn)播以創(chuàng)新化的轉(zhuǎn)播形式取代了電視機(jī)欄目的轉(zhuǎn)播方式，營(yíng)造了一個(gè)開放、共享、實(shí)時(shí)的賽事平臺(tái)。體育賽事也展現(xiàn)出從電視直播時(shí)代向“互聯(lián)網(wǎng)”時(shí)代邁進(jìn)的新格局，同時(shí)借助國(guó)內(nèi)外大型體育賽事展開“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”的試驗(yàn)，是“互聯(lián)網(wǎng)+”體育賽事轉(zhuǎn)播的一次良好契機(jī)。

2.2 “一帶一路”下發(fā)展體育賽事的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，“一帶一路”這個(gè)平臺(tái)有利于我國(guó)體育賽事的發(fā)展。同時(shí)“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施為我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來更多的政治、經(jīng)濟(jì)及文化效益[5]。此外，在“一帶一路”戰(zhàn)略下我國(guó)體育賽事也逐步實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域、跨國(guó)界的發(fā)展，為國(guó)內(nèi)體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了豐富資源和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。體育賽事也促進(jìn)了體育旅游、體育外交、體育經(jīng)濟(jì)等若干方面的發(fā)展。同時(shí)，體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也促進(jìn)了“一帶一路”在沿線國(guó)家或地區(qū)在某些方面的成就，而這一成功是和平發(fā)展、互利共贏的局面。這種“共贏”的聯(lián)動(dòng)效益主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

（1）從經(jīng)濟(jì)上來看，體育賽事的發(fā)展已經(jīng)超出自身固有的范疇。例如：賽事廣告、體育用品、賽事轉(zhuǎn)播以及賽事體驗(yàn)所帶來的經(jīng)濟(jì)效益十分明顯。具體而言，體育賽事舉辦地贏得了當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和體育愛好者的消費(fèi)，進(jìn)一步擴(kuò)大了其市場(chǎng)占有比率和份額，同時(shí)體育賽事帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟煌?、餐飲、住宿、娛樂、旅游等消費(fèi)，逐漸形成產(chǎn)業(yè)化的商業(yè)模式，推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

（2）從文化上來看，某一國(guó)家或區(qū)域?yàn)榱伺e辦體育賽事，加大社會(huì)精神文明建設(shè)，提高當(dāng)?shù)厝丝谒刭|(zhì)，優(yōu)化城市綠色環(huán)境。本身區(qū)域的榮譽(yù)感與自豪感，聚集了更快、更高、更強(qiáng)的體育精神，并將長(zhǎng)期保留在當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化和精神文明建設(shè)之中，推動(dòng)地區(qū)特色文化與國(guó)際文化的交流和融合。

（3）從政治上來看，體育賽事具有外向型、國(guó)際化特點(diǎn)，使其具有獨(dú)特的政治影響。20世紀(jì)70年代初，中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人以“小球推動(dòng)大球”，打開了中美關(guān)系的大門，開啟了體育外交的新格局。2008年北京奧運(yùn)會(huì)申奧舉辦成功，為我國(guó)體育外交展開提供了新的機(jī)遇，也進(jìn)一步證明了中國(guó)在國(guó)際體育界的實(shí)力與影響力。

3 結(jié)語

推動(dòng)“一帶一路”戰(zhàn)略與體育賽事相結(jié)合是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要沿線國(guó)家和地區(qū)積極配合與共同努力。隨著時(shí)代的發(fā)展，體育戰(zhàn)略的實(shí)施是我國(guó)體育賽事與“一帶一路”協(xié)調(diào)發(fā)展的前提。我國(guó)體育賽事改革逐步進(jìn)入深水區(qū)，推動(dòng)體育賽事與“絲綢之路”完整對(duì)接，需要不斷加快體育運(yùn)行機(jī)制、體育制度、互聯(lián)網(wǎng)+的改革，打造“資源共享、共商共建、互聯(lián)網(wǎng)+賽事”平臺(tái)，全面實(shí)現(xiàn)沿線國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)的合作、互動(dòng)與共贏。

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