祁曉杰

摘 要：體育與人們的生活關(guān)系密切，體育的發(fā)展關(guān)系到國(guó)家的未來(lái)。近三十年來(lái)我國(guó)的體育事業(yè)得到的飛速的發(fā)展，由此催生出體育傳媒這一新生行業(yè)。體育傳媒的的發(fā)展能夠?qū)θ襁\(yùn)動(dòng)起到促進(jìn)作用，同時(shí)推進(jìn)體育文化的傳播。文章通過(guò)分析我國(guó)體育傳媒的發(fā)展得出目前我國(guó)體育傳媒遇到的困難并提出改進(jìn)措施，并在此基礎(chǔ)上提出未來(lái)體育傳媒的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：體育 體育傳媒 文化

中圖分類號(hào)：G80-3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2018）06（b）-0196-02

經(jīng)過(guò)數(shù)十年發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)成為世界體育強(qiáng)國(guó)，在國(guó)際賽場(chǎng)上我國(guó)運(yùn)動(dòng)員摘金奪銀取得輝煌成績(jī)。但是在全民體育素質(zhì)卻落后于諸多國(guó)家，而要想改變這一現(xiàn)狀就需要通過(guò)媒體來(lái)刺激民眾的運(yùn)動(dòng)熱情。在2016年博鰲論壇首次召開以體育為主題的分論壇，2017年再次召開體育主題分論壇，將體育事業(yè)的發(fā)展提升到了一個(gè)新的高度。由于目前我國(guó)關(guān)于體育傳媒的研究較少并且研究方向各不相同導(dǎo)致我國(guó)體育傳媒發(fā)展速度相對(duì)于其他國(guó)家尤其是發(fā)達(dá)國(guó)家略顯不足。所以在未來(lái)我國(guó)必須加大對(duì)體育傳媒產(chǎn)業(yè)的投入，促進(jìn)我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展。

體育是文化的重要載體，體育的發(fā)展能夠促進(jìn)文化的傳播。古代儒家提出的君子六藝“禮、樂(lè)、射、御、書、數(shù)”將體育與文化高度結(jié)合，現(xiàn)代的體育發(fā)展應(yīng)該與文化傳播更加緊密的結(jié)合，讓體育為文化服務(wù)。

1 我國(guó)體育傳媒發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.1 我國(guó)體育傳媒發(fā)展現(xiàn)狀

體育傳媒的發(fā)展需要三大助力。首先是體育的發(fā)展，我國(guó)是體育強(qiáng)國(guó)，在各大體育賽事上我國(guó)代表團(tuán)常位于獎(jiǎng)牌榜前列，一系列的體育明星共同創(chuàng)造出具有中國(guó)特色的體育文化，為我國(guó)體育傳媒的發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的條件。其次是傳媒行業(yè)的發(fā)展，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及尤其是各種移動(dòng)終端的迅速發(fā)展使得傳媒行業(yè)的發(fā)展速度得到了質(zhì)的提升，在這一背景下新浪體育、虎撲體育和美騎網(wǎng)等迅速發(fā)展，滿足了大眾對(duì)不同體育愛好的需求，推動(dòng)了體育傳媒的發(fā)展。最后是大眾的需求，只有民眾對(duì)體育有了強(qiáng)烈的需求之后才能刺激體育傳媒的發(fā)展，在體育傳媒市場(chǎng)上民眾是消費(fèi)者，消費(fèi)者的需求是市場(chǎng)發(fā)展的原動(dòng)力。

相對(duì)與發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)的體育傳媒行業(yè)起步較晚但發(fā)展勢(shì)頭迅猛。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展為體育傳媒的網(wǎng)絡(luò)化提供條件，承辦奧運(yùn)會(huì)和多次亞運(yùn)會(huì)極大地提高了我國(guó)的體育自信心，對(duì)體育傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供助力。

我國(guó)政府出臺(tái)一系列的政策，提出了“全民健身”的口號(hào)，為發(fā)展體育事業(yè)提供巨大幫助。在這樣的背景下使民眾對(duì)體育的激情得到提升，間接地刺激了體育傳媒的發(fā)展。

1.2 我國(guó)體育傳媒發(fā)展優(yōu)勢(shì)

市場(chǎng)廣闊。我國(guó)擁有全世界最多的人口，這就決定了我國(guó)的體育傳媒擁有巨大的市場(chǎng)。在提出全民運(yùn)動(dòng)的口號(hào)后，人民對(duì)體育事業(yè)的熱情空前高漲，參與到體育中的人數(shù)飛速增長(zhǎng)，為體育傳媒提供了廣闊的市場(chǎng)。

體育明星效應(yīng)。我國(guó)競(jìng)技體育發(fā)展速度快，從拿到第一塊奧運(yùn)金牌到位居奧運(yùn)獎(jiǎng)牌榜首僅用了不到30年時(shí)間。同時(shí)我國(guó)擁有一大批人氣極高的體育明星，他們的存在是我國(guó)發(fā)展競(jìng)技體育的一大優(yōu)勢(shì)，也是我國(guó)發(fā)展體育傳媒的巨大推力。

技術(shù)保證。隨著傳媒技術(shù)的發(fā)展，人們可以更加方便的獲取體育信息。我國(guó)的體育傳媒從之前的以報(bào)紙、雜志、電視臺(tái)為主已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐允謾C(jī)平臺(tái)的移動(dòng)閱讀和網(wǎng)絡(luò)直播為主。體育傳媒渠道更加多樣，內(nèi)容更加豐富，發(fā)展速度也更快。

1.3 我國(guó)體育傳媒發(fā)展短板

雖然我國(guó)的體育傳媒發(fā)展迅速也擁有眾多有利條件，但不可避免的要面對(duì)眾多問(wèn)題。由于我國(guó)體育傳媒正處于上升階段，人才、制度、管理模式和融資方面都有所欠缺，這些問(wèn)題制約了我國(guó)體育傳媒的發(fā)展，這是在體育傳媒發(fā)展上升期所必須面對(duì)的。

高素質(zhì)人才不足。我國(guó)有大量的體育人才，但是在體育傳媒方面人才儲(chǔ)備卻捉襟見肘。由于缺乏完整的考核培養(yǎng)制度導(dǎo)致我國(guó)體育傳媒行業(yè)高水平人才比例不足，雖然高校在人才培養(yǎng)方面進(jìn)行了努力但是因?yàn)榻逃砟盥浜?，?dǎo)致培養(yǎng)的人才難以滿足現(xiàn)實(shí)需求。

資金投入不足。作為一個(gè)處于上升期的行業(yè)，需要巨大的資金投入來(lái)進(jìn)行基礎(chǔ)建設(shè)和技術(shù)提升，從而達(dá)到預(yù)期效果。但是我國(guó)體育傳媒行業(yè)的融資能力不足，很難得到民間資本的投入而只能靠國(guó)有資產(chǎn)撐起大局，這嚴(yán)重制約了我國(guó)體育傳媒的發(fā)展。

制度不完善。自從改革開放以來(lái)我國(guó)體育傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展一直是有國(guó)家掌管，奉行“事業(yè)單位+企業(yè)管理”的模式，隨著不斷發(fā)展，這一模式已經(jīng)暴露出明顯的缺點(diǎn)，越來(lái)越難以適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展。

2 我國(guó)體育傳媒與文化的結(jié)合

2.1 體育傳媒的意義

體育傳媒是體育事業(yè)發(fā)展不可或缺的助力。體育事業(yè)的高速發(fā)展離不開全民參與，而體育傳媒正是調(diào)動(dòng)民眾積極性的最佳工具。通過(guò)體育媒體的宣傳民眾可以掌握體育資訊，可以為自己喜歡的運(yùn)動(dòng)員助威，逐漸產(chǎn)生對(duì)體育的參與感，提高民眾對(duì)于體育的熱情，促進(jìn)體育的發(fā)展。

2.2 體育傳媒對(duì)體育文化的影響

每種體育運(yùn)動(dòng)都有其深刻的內(nèi)涵和文化底蘊(yùn)，體育傳媒的實(shí)質(zhì)是媒體的宣傳，在廣大的體育媒體受眾中傳播體育文化，使人們樹立正確的體育觀念。體育傳媒通過(guò)對(duì)體育文化的傳播可以是整個(gè)社會(huì)有濃厚的體育文化氛圍，吸引更多人參與到體育鍛煉中來(lái)，通過(guò)體育文化對(duì)民眾的正確引導(dǎo)促進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步。

2.3 體育傳媒應(yīng)回歸文化

體育傳媒的目的是宣傳體育文化，引導(dǎo)大眾樹立正確的體育價(jià)值觀。在市場(chǎng)化越來(lái)越明顯的今天，體育文化的導(dǎo)向性容易被資本和公眾認(rèn)知綁架，為此應(yīng)該建立完善的監(jiān)管機(jī)制對(duì)體育傳媒進(jìn)行規(guī)范，讓體育傳媒回到促進(jìn)文化傳播的道路上來(lái)完成其應(yīng)有的使命。

3 體育傳播的未來(lái)發(fā)展

3.1 加強(qiáng)體育傳媒的人才培養(yǎng)

體育傳媒的發(fā)展需要高素質(zhì)的人才，為了獲得大量人才應(yīng)作出如下改革：首先，調(diào)整產(chǎn)業(yè)模式，使人盡其用防止人才流失。其次，改革人才培養(yǎng)模式，使高校培養(yǎng)的人才能夠貼近實(shí)際適應(yīng)時(shí)代發(fā)展。最后，建立健全人才考核制度，保證人才質(zhì)量。

3.2 提高體育傳媒的融資能力

政府應(yīng)該在政策上對(duì)體育傳媒有一定的傾斜，放寬體育傳媒行業(yè)的融資渠道，鼓勵(lì)社會(huì)資本的進(jìn)入。建立完善的融資體系，運(yùn)用有效的融資方式，為我國(guó)體育傳媒的發(fā)展提供有利條件。

3.3 深化體育傳媒與文化的聯(lián)系

當(dāng)今世界，文化軟實(shí)力正發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，也成為評(píng)價(jià)綜合國(guó)力的重要指標(biāo)。在體育傳媒行業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)與文化的聯(lián)系，運(yùn)用文化產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)來(lái)提高自身的發(fā)展水平，并促進(jìn)我國(guó)體育文化的傳播與發(fā)展。我國(guó)的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目蘊(yùn)含著具有我國(guó)特色的文化，通過(guò)體育傳媒的傳播，可以提升我國(guó)在世界范圍內(nèi)的影響力，提高我國(guó)的綜合國(guó)力。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，我國(guó)的體育傳媒行業(yè)經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展，已經(jīng)取得不菲的成就，同時(shí)也面臨著巨大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。隨著傳媒業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中越來(lái)越重要的作用，未來(lái)我國(guó)的體育傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)以傳播體育文化為己任，深化與文化傳播的聯(lián)系，引導(dǎo)大眾樹立正確的體育文化價(jià)值觀，為我國(guó)的文化輸出做出貢獻(xiàn)。

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