劉 磊

國家新聞出版廣電總局哈爾濱監(jiān)測臺 黑龍江省 哈爾濱市 150086

1 IPTV政策現(xiàn)狀

1.1 IPTV三大國家政策

IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展以國家三大政策出臺為時間節(jié)點，大致可劃分為三個階段。第一階段：2004～2009年，探索準(zhǔn)備階段。哈爾濱、杭州、上海、云南等地區(qū)和城市IPTV運(yùn)營模式探索。第二階段：2010～2015年，試點推廣階段。2010年，國務(wù)院印發(fā)通知，明確IPTV集成播控平臺的建設(shè)和管理由廣播電視播出機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)。試點城市覆蓋到全國省會城市和計劃單列市，IPTV產(chǎn)業(yè)開始起跑。第三階段：2015年至今，快速發(fā)展階段。2015年8月，IPTV產(chǎn)業(yè)推廣在全國落地，政策性壁壘完全解除，電信運(yùn)營商以寬帶接入為切入，迅速推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，跑馬圈地?fù)屨糏PTV市場；中央和省級節(jié)目集成播控平臺逐步建立、整合，并統(tǒng)一節(jié)目播控。如表1所示。

表1 IPTV三大政策與三個階段

1.2 IPTV四大行業(yè)規(guī)范

以國家政策為依據(jù)并配合細(xì)化，國家新聞出版廣電總局（以下簡稱總局）針對集成播控平臺同步制定了IPTV行業(yè)要求和相關(guān)規(guī)范，尤其是《專網(wǎng)及定向傳播網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》出臺，共同構(gòu)筑了當(dāng)下IPTV節(jié)目基本傳播秩序和要求，IPTV體系管理架構(gòu)和規(guī)范基本形成。

2010年7月，總局發(fā)布通知，明確IPTV集成播控平臺兩級構(gòu)架；堅持全國統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一組織、統(tǒng)一管理原則，實行統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一呼號、統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一洽談、分級運(yùn)營原則，規(guī)定集成播控總平臺牌照由中央電視臺申請，分平臺由地方電視臺申請，建設(shè)全國性IPTV內(nèi)容平臺和地區(qū)性IPTV內(nèi)容平臺。

2012年6月，總局發(fā)布《廣電總局關(guān)于IPTV集成播控平臺建設(shè)有關(guān)問題的通知》（廣發(fā)〔2012〕43號）。要求建設(shè)全國統(tǒng)一的IPTV集成播控平臺體系，IPTV用戶主要以省為中心接入，集成播控分平臺由中央電視臺匯通各省電視臺聯(lián)合建設(shè)和運(yùn)營，并統(tǒng)一呼號為“中國廣電IPTV”，分平臺負(fù)責(zé)將總平臺傳來的節(jié)目信號與本省內(nèi)容服務(wù)平臺節(jié)目信號集成，經(jīng)一個統(tǒng)一接口接入到本省IPTV傳輸系統(tǒng)。

2015年4月，總局發(fā)布《關(guān)于當(dāng)前階段IPTV集成播控平臺建設(shè)管理有關(guān)問題的通知》（新廣電發(fā)〔2015〕97號）。再次重申用戶端、計費(fèi)管理由合作方協(xié)商確定，電信企業(yè)可提供節(jié)目和EPG條目，經(jīng)廣播電視播出機(jī)構(gòu)審查后統(tǒng)一納入節(jié)目源和EPG。

IPTV用戶端和計費(fèi)管理，可采取由合作方“雙認(rèn)證、雙計費(fèi)”的方式進(jìn)行合作。要求盡快完成IPTV集成播控平臺完善建設(shè)和對接工作，在規(guī)范對接基礎(chǔ)上，加快推動與IPTV傳輸系統(tǒng)按要求對接。要求各地廣電行政部門落實屬地管理責(zé)任，同步加快IPTV監(jiān)管體系建設(shè)。

2016年4月，總局頒布《專網(wǎng)及定向傳播網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》。管理規(guī)定共5章32條，以“專網(wǎng)、公眾、定向、終端”為基本要素，以向公眾提供的專網(wǎng)及定向視聽節(jié)目服務(wù)為管理對象，主要包括交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）、專網(wǎng)手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等。管理規(guī)定將內(nèi)容安全、傳輸安全和技術(shù)安全保護(hù)制度作為業(yè)務(wù)準(zhǔn)入的基本條件，強(qiáng)化主體資質(zhì)的審查，明確內(nèi)容安全管理制度，強(qiáng)化節(jié)目來源管理，強(qiáng)調(diào)業(yè)務(wù)主體的傳播安全保障義務(wù)，特別對集成播控單位的安全播出制度進(jìn)行詳細(xì)規(guī)定。

2 IPTV業(yè)態(tài)現(xiàn)狀及預(yù)期

2.1 IPTV業(yè)態(tài)發(fā)展現(xiàn)狀

截至2017年底，全國IPTV用戶已達(dá)1.22億戶，互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）終端數(shù)量約1.3億臺，有線數(shù)字電視用戶規(guī)模2.09億戶，我國城市居民家庭收視三足鼎立的格局已經(jīng)形成。IPTV經(jīng)過十余年的積累、摸索和發(fā)展，通過寬帶接入、手機(jī)捆綁銷售等形式，已經(jīng)成為主流廣播電視媒體不可或缺的傳輸渠道。當(dāng)前，各省IPTV由于不同區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、地方有線電視數(shù)字化程度、地方電信運(yùn)營商的發(fā)力大小等方面的差異，呈現(xiàn)多家電信運(yùn)營商齊頭并進(jìn)跑馬圈地的總體態(tài)勢，IPTV技術(shù)系統(tǒng)逐步往3.0模式演進(jìn)。全國IPTV產(chǎn)業(yè)概括起來分為四類：一是中國電信為主導(dǎo)的地區(qū)，以江蘇、四川為代表，其省內(nèi)用戶占絕對優(yōu)勢；二是以中國聯(lián)通為主導(dǎo)的地區(qū)，以山東、遼寧為代表，其省內(nèi)用戶占主導(dǎo)地位；三是電信、聯(lián)通均衡發(fā)展的地區(qū)，以河北、河南為代表，此類地區(qū)廣播電視播出機(jī)構(gòu)對產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮主導(dǎo)作用；四是中國移動發(fā)展的名義上的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶，目前尚處于IPTV政策之外，但其潛在規(guī)模已不容小覷。

2.2 IPTV發(fā)展趨勢

隨著全國各地的寬帶接入網(wǎng)絡(luò)已基本趨向于全光網(wǎng)，IPTV的增長將逐步趨緩，運(yùn)營商之間綜合實力的比拼將會沖擊到目前市場格局。以當(dāng)前態(tài)勢來看，IPTV可能將會取代有線電視成為我國居民家庭的第一大收視方式，進(jìn)而成為黨和政府新的輿論陣地，這將對整個廣播電視行業(yè)帶來巨大而深遠(yuǎn)的影響。

IPTV生態(tài)的演進(jìn)正逐步呈現(xiàn)以下四方面的特征。一是4K化。當(dāng)前，中國聯(lián)通與中國電信已經(jīng)分別集合來自內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)、平臺、終端等領(lǐng)域的多家4K產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，構(gòu)筑了4K產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，與此同步，各平臺4K節(jié)目數(shù)量日益增多，廣東4K直播試驗頻道也已開播。二是家庭娛樂化。目前，IPTV已發(fā)展了視頻通話/監(jiān)控、在線教育、卡拉OK、游戲直播/活動直播、電視游戲、電視音樂、旅游、健康、購物等大量應(yīng)用。三是智能化。隨著大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用的加速落地，智慧家庭的概念將引領(lǐng)IPTV新一輪發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計，2017年上半年，三家電信運(yùn)營商智能終端招標(biāo)數(shù)量達(dá)到3000萬臺，通過智能的運(yùn)營系統(tǒng)和智能終端IPTV運(yùn)營將做到千人千面。四是互聯(lián)網(wǎng)化。從總局要求運(yùn)營商整改問題來看，幾乎所有問題都與其想要突破專網(wǎng)及定向傳播的限制有關(guān)，對于運(yùn)營商而言，IPTV當(dāng)前最大瓶頸是運(yùn)營商基于省為單位的運(yùn)營架構(gòu)和IPTV全面互聯(lián)網(wǎng)化的矛盾。

3 IPTV監(jiān)測思考

IPTV從行業(yè)機(jī)構(gòu)來說，參與方主要是廣播電視播出機(jī)構(gòu)和電信運(yùn)營商；從分級監(jiān)管架構(gòu)來說，涉及中央和地方兩級播控架構(gòu)；從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，涉及有線電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等業(yè)務(wù)形態(tài)。從總局要求中國電信、聯(lián)通整改，退回中國移動牌照申請可以看出，IPTV是一個多方博弈、權(quán)衡、妥協(xié)、融合的產(chǎn)業(yè)，IPTV的監(jiān)測監(jiān)管也將是隨著產(chǎn)業(yè)的演進(jìn)而逐漸清晰。對于IPTV電信側(cè)的接入獲取數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測監(jiān)管，不僅協(xié)調(diào)難度較大而且存在著技術(shù)演進(jìn)導(dǎo)致監(jiān)測系統(tǒng)重復(fù)建設(shè)的風(fēng)險；比較而言，從IPTV廣電側(cè)接入獲取數(shù)據(jù)，尤其是通過終端監(jiān)測不僅可以暫時繞開與相關(guān)機(jī)構(gòu)監(jiān)管接口對接的大量難題，同時在監(jiān)看業(yè)務(wù)實施和成本上也是最為可行、最易實施且最為準(zhǔn)確的方式。

IPTV當(dāng)前業(yè)務(wù)形態(tài)既有直播業(yè)務(wù)也有點播業(yè)務(wù)，具備有線電視直播和互聯(lián)網(wǎng)電視點播的雙重優(yōu)勢。從直播監(jiān)測角度來看，IPTV監(jiān)測應(yīng)充分借鑒傳統(tǒng)有線電視監(jiān)測方式，充分考慮安全播出和質(zhì)量監(jiān)測的成熟的監(jiān)測需求，將IPTV終端監(jiān)測系統(tǒng)規(guī)劃為兩級架構(gòu)方式，利用已有監(jiān)測基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)或采用公有云方式，將各地用戶終端的直播監(jiān)測信號傳送到中心平臺，在中心平臺進(jìn)行統(tǒng)一的業(yè)務(wù)監(jiān)管，并實現(xiàn)監(jiān)測設(shè)備的集中化和系統(tǒng)維護(hù)。從點播監(jiān)測角度來看，IPTV監(jiān)測應(yīng)充分借鑒網(wǎng)絡(luò)視聽的監(jiān)聽監(jiān)看方式，結(jié)合IPTV自身點播節(jié)目的特點側(cè)重對網(wǎng)內(nèi)傳播節(jié)目信息的采集、內(nèi)容的監(jiān)聽監(jiān)看、專網(wǎng)傳播秩序的檢測以及APP應(yīng)用等方面的關(guān)注，強(qiáng)化前端搜索采集能力和后臺分析能力，通過IPTV終端監(jiān)測設(shè)備實現(xiàn)EPG信息的采集，IPTV碼流獲取、轉(zhuǎn)碼，數(shù)據(jù)交互檢測、圖像截屏、視頻取證等基本功能。另外，與傳統(tǒng)有線電視監(jiān)測不同的是，IPTV終端監(jiān)測設(shè)備應(yīng)盡量輕量化，防止前端監(jiān)測設(shè)備過于龐大，影響未來IPTV監(jiān)測的靈活性。

結(jié) 論

當(dāng)前，新組建的國家廣播電視總局已經(jīng)成立，內(nèi)容審查和監(jiān)管成為其重要職責(zé)，廣播電視管理政策出臺和廣播電視事中事后的監(jiān)管構(gòu)成了廣播電視完整的監(jiān)管鏈條。IPTV政策和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)梳理不僅是當(dāng)前IPTV監(jiān)測監(jiān)管的現(xiàn)實基礎(chǔ)，更是IPTV未來監(jiān)測監(jiān)管基本方向和遵循。相較于傳統(tǒng)有線電視監(jiān)測，無論是監(jiān)測規(guī)模體量，還是發(fā)展趨勢，IPTV監(jiān)測將會迎來一個全方位的發(fā)展和推進(jìn)。