裘雪瓊

它不是一條普通的紅毯。它是一條有魔力的飛毯

作為一個素人，我癡心地想去戛納電影節(jié)走一次紅毯。我瘋了嗎？

才沒有。2017年，我常瀏覽的淘寶店LIN EDITIONLIMIT的女店主Lin就長裙飄飄地在紅毯上搖曳生姿。還有一位經(jīng)常刷屏朋友圈的化妝品女微商，在微博po出紅毯照并云淡風(fēng)輕地說：“今年沒有足夠的時間定制紅毯禮服，很隨意就來了，稍有遺憾。明年會提前幾個月準(zhǔn)備?！?/p>

她們可以，我為什么不行？

這條紅毯只有60米，據(jù)說是各大國際電影節(jié)中最短的。但擺在已71歲的戛納電影節(jié)上。就像站在一位古稀又高雅的老者身邊的芳華少女，瞬間成為媒體聚集的能量毯、推薦毯、曝光毯……它不是一條普通的紅毯。它是一條有魔力的飛毯。

但覬覦魔力紅毯的人太多了。每年5月，幾萬人口的戛納小城都會涌入幾十萬人次的電影創(chuàng)作者、明星、媒體記者、影評人以及影迷，我必須拿到邀請函才能突破紅毯周邊重重安防、穿越人山人海搶到一些鏡頭。

在距離戛納電影節(jié)還有半個月時，走官方申請通道鐵定來不及了。但山人自有妙計(jì)，我開始了這場“去戛納站紅毯”的自我年度策劃項(xiàng)目。

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“開閉幕式紅毯邀請函10萬元起，中間場次5萬元起，具體價格看你的觀影座位等級?！?/p>

4月中旬，我在微信公眾號“6人游定制旅行”提交“戛納紅毯”業(yè)務(wù)申請。這是朋友聽了我的雄心壯志后推薦給我的。幾個小時后，我接到了高級旅行顧問王小姐的電話。

她態(tài)度親和，聲音也很年輕。為了證明公司真的有實(shí)力，她告訴我，3年前，張馨予的邀請函正是她和同事向官方組委會“申請”的。

讓我對戛納紅毯發(fā)生興趣的正是張馨予。2015年。她披著東北花被面風(fēng)格的禮服，在紅毯上嬌艷地?cái)[出各種POSE，立刻成為場內(nèi)外的焦點(diǎn)。有到場記者回憶，經(jīng)過她的人無不舉起相機(jī)、手機(jī)：官方直播也慷慨地給她一個超大的特寫鏡頭，相比之下，同場亮相、身穿Ralph&Russo;高定禮服的范冰冰，也只在官方直播中留下一個背影。

憑借穿著花被面走上戛納紅毯，張馨予—下沖到微博實(shí)時熱搜榜的第七名。微博話題#大唐女神上戛納#和#張馨予驚艷戛納#累積了一千多萬的閱讀量。

她到戛納走紅毯，全靠她代言的手游《大唐雙龍傳》制作公司舍得花錢，用27萬元從旅行社購買了戛納電影節(jié)邀請函。從那之后，花錢買紅毯邀請函這門隱秘生意逐漸浮出水面。

戛納電影節(jié)的紅毯分幾種類型。每部入圍戛納電影節(jié)的影片，放映之前都會設(shè)置走紅毯的環(huán)節(jié)，這是對電影制作的人致敬.也為使電影人能夠獲得足夠的公眾關(guān)注。

最隆重的自然是開閉幕式的紅毯儀式，售價也最高。開幕式在能容納3000人的電影宮盧米埃爾廳舉辦，官方邀請函只有3000張。不過，只有少部分是直接向電影界人士發(fā)出邀請的。

比如2015年，《山河故人》入圍主競賽單元，中國導(dǎo)演賈樟柯，主演趙濤、張譯、張艾嘉、董子健獲得了邀請函，直接走上了戛納電影節(jié)開幕式的紅毯。

但隨后走上紅毯的，還有準(zhǔn)備于當(dāng)年12月上映的電影《尋龍?jiān)E》的導(dǎo)演烏爾善，主演陳坤、黃渤、Angelababy和夏雨。他們能出現(xiàn)在這塊紅毯上，得益于出品方兼發(fā)行方之一的萬達(dá)公關(guān)團(tuán)隊(duì)，提前半年就向組委會申請租場地宣傳。就連戛納電影節(jié)的刊物《首映》都表示，他們?yōu)檫@個劇組的“燒金”拜服。

大部分邀請函，組委會會提前贈予電影節(jié)的品牌贊助商與合作酒店，畢竟是金主嘛。這些贊助商和合作酒店享有將邀請函自由贈予任何人的權(quán)利。當(dāng)然，通常他們會贈給自己的品牌代言人，借紅毯之機(jī)，擴(kuò)大宣傳。2015年范冰冰出現(xiàn)在戛納紅毯上，就是因品牌贊助商的邀請一一她是巴黎歐萊雅與珠寶品牌蕭邦的全球代言人。

品牌贊助方剩余的邀請函，便流向了“紅毯中介”。

很難考證此類中介出現(xiàn)的最早年份。2012年，導(dǎo)演何平就在微博調(diào)侃過：“人民幣都能買到戛納紅毯的資格了?！辈贿^，他很快就刪除了這一條徽博。

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“你肯定趕不上開幕式紅毯了?！碑?dāng)我告訴小王簽證是小白本時，她笑著回答。

在此之前，她向我詳細(xì)推介了最頂級的開幕式紅毯套餐，行程4天，售價25萬。如果購買這份套餐，我能在戛納五星級酒店Majestic Barriere入住三晚一一這家擁有80多年歷史的酒店是組委會與大牌明星的下榻之處：開幕式當(dāng)天，會有專業(yè)化妝團(tuán)隊(duì)為我造型，會有官方用車奔馳S級轎車載著我直抵紅毯現(xiàn)場：提前見過面的攝影師早已侯著機(jī)位，會大喊我的名字并定格下美麗瞬間。

在小王服務(wù)過的客戶中，只有張馨予沒有被事先約好的攝影師拍到。“因?yàn)樗┑锰貏e了，大家都要拍她，現(xiàn)場很亂，她就沒找到我們安排的那個機(jī)位?！?/p>

這家成功運(yùn)作了張馨予紅毯成名路的國際旅游公司于2013年6月注冊，2017年11月登陸新三板。小王告訴我，公司也有常規(guī)的旅行業(yè)務(wù)，但類似戛納紅毯、巴黎時裝周這樣的定制旅行是公司的拳頭產(chǎn)品與核心競爭力.大家必須全力以赴。

2017年的電影節(jié)，她在戛納陀螺般忙了14天，為香港女演員朱茵、陳法蓉和藍(lán)燕提供化妝、用車、攝像在內(nèi)的一條龍服務(wù)。

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)搜索結(jié)果，眼下扮演紅毯中介角色的，多為主打高端定制的旅行機(jī)構(gòu).有些總部駐扎于戛納，有些大本營位于大陸，但也在法國設(shè)有分部，如6人游，至臻傳媒一一聯(lián)絡(luò)它們很容易，通過官方微信號按圖索驥即可。

還有一類隱秘的紅毯中介，一般只單打獨(dú)斗，或與具有申請資格的電影人合作、分成，或替旅行機(jī)構(gòu)做代理。

我咨詢了多家旅行社，開幕紅毯邀請函的報(bào)價相差不多：在11000歐元上下，折合人民幣約8萬4千元。

除了紅毯，這些旅行公司還可以提供各類豪華晚宴的邀請函。在我拿到的價目表中，美國老牌雜志《名利場》晚宴酒會起步價14200歐元（約10.8萬元人民幣），那是影壇名流和時尚巨頭的最愛，“老佛爺”卡爾·拉格菲爾德就是酒會的?？?。

蕭邦酒會起價13700歐元（10.4萬元人民幣）。這一瑞士腕表和珠寶品牌商與戛納電影節(jié)合作了20年一一金棕櫚獎杯就是蕭邦設(shè)計(jì)打造的。

AMFAR（American foundation for aidsresearch）慈善晚會至少要價20500歐元（約15.6萬元人民幣）。它創(chuàng)立于1985年，以國際超模走秀與明星名流的趣味拍賣吸引眾多擁躉一一2015年。萊昂納多·迪卡普里奧在晚宴上拍賣了英國街頭藝術(shù)家班克西的藝術(shù)作品，并將100萬美元善款捐贈于艾滋病研究。

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即便趕開幕式無望，小王建議我還是去戛納紅毯上“體驗(yàn)一下”。

“相比時裝周，戛納電影節(jié)的流量好多了。它名氣更大，電影資源更集中，基本上所有媒體都聚焦。如果你是一個新人，穿得好，你真的能出來。”她真誠地鼓勵我，并告訴我“出來”的訣竅，“我們也有顧客制造話題，什么‘戴著皇冠掉眼淚，就看你豁不豁得出去?！?/p>

“豁出去”是一門學(xué)問。戛納紅毯是有著裝禮儀的，男士必須穿西服打領(lǐng)結(jié)，女士穿禮服。但為了出奇制勝，女士總是想盡辦法讓禮服更奪目、更吸睛。

2017年開幕式紅毯，藍(lán)燕穿了一款高開叉的黑色抹胸裙，“頭上有犄角，身后有尾巴”：陌陌直播當(dāng)紅主播洪小喬受《時尚芭莎》邀請出現(xiàn)在紅毯上，白色羽毛上衣用黑色腰封一扎，遠(yuǎn)觀活脫脫一個行走的“雞毛撣子”：另一位直播主播徐大寶OK從夢想直播live平臺得到了紅毯亮相的機(jī)會，身穿國旗圖案的露背、露腰旗袍式禮裙。

有時候連男士也不例外。小王說他遇到過一個男顧客，為了引人注目，在褲子上別了一個有大號別針的裝飾，但被以“安保原因”攔住了，只好又回酒店，換了條“安全”的褲子才被允許走上紅毯。

能豁出去的人，大多是為了能在國內(nèi)媒體刷到存在感。

在新聞通稿中，藍(lán)燕屬于“時尚古裝女俠的中西風(fēng)造型”：洪小喬是“受官方邀請成為第一個走上戛納紅毯的國內(nèi)女主播”，徐大寶OK被形容為“中國第一個從直播間走出，踏上世界級紅毯的網(wǎng)紅明星”。

存在感也是靠真金白銀刷出來的。小王向我推薦了某網(wǎng)站的時尚報(bào)道套餐，報(bào)價15萬元，內(nèi)容包括上夏納專題的頭條與焦點(diǎn)圖，每日一條圖文行程報(bào)道，1次視頻專訪，5篇活動報(bào)道，5套街拍，5條相關(guān)微博，1條微信推文，3篇新聞客戶端的推廣稿件。

可小王隨即又給我潑了冷水：只有明星才能有花錢被推廣的權(quán)利。比如足夠有知名度的朱茵，“起碼放在那兒不突?！薄Ｈ绻亲髌妨攘鹊男∷嚾?，只能拿到價值5萬元的宣傳資源包：至于微商、網(wǎng)紅，小王表示會推薦給太平洋時尚網(wǎng)試試。

另一家致力于戛納紅毯中介的至臻傳媒，則在其宣傳文案中介紹，它還擁有外國媒體資源：“我們和歐洲各大知名雜志社保持長期的合作關(guān)系，能夠?yàn)橘F賓提供廣告拍攝、媒體采訪機(jī)遇。例如《Gala Croisette》《Madamefegaro》《screen internation》《le film francais》等大型法國媒體報(bào)道。”

這家機(jī)構(gòu)的法國業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人秋菜得知我尚未辦理法國簽證，不免替我著急，“最好還是去開幕式??！”

另一位高端定制負(fù)責(zé)人則在最短時間內(nèi)幫我咨詢了法國簽證中心，拿出一套讓我準(zhǔn)時走上開幕式紅毯的解決方案：辦理意大利簽證。

當(dāng)我想知道哪些顧客獲得歐洲媒體采訪時，她們坦言：“目前沒有客戶要求上國外雜志的，大家都只需要在國內(nèi)媒體上曝光，所以一般我們是安排攝影師?！?/p>

我在微信群里沉默了幾秒，秋葉又追了一條信息：“國內(nèi)藝人明星大部分也都是這樣做的。”

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電影節(jié)期間，奢華晚會錦簇，明星大腕云集。只要出現(xiàn)在戛納，我就可能與布拉德·皮特同乘一部電梯，去餐廳吃飯遇到河正宇，觀影時和伍迪·艾倫坐前后排。

而出現(xiàn)在那里的中國面孔正越來越多：有電影作品入圍各種競賽單元的主創(chuàng)：有受品牌邀請的代言明星、知名自媒體人：也有自費(fèi)購票的網(wǎng)紅。

有人說。戛納電影節(jié)成了影壇浮世繪。觥籌交錯、俊男美女，某種意義上都是一場生意，抑或一場賭局一一花上足夠的金錢和心思，就有可能脫穎而出，進(jìn)而獲得更大的名聲和機(jī)會。

于是，紅毯中介有了源源不斷的生意，一張?jiān)静怀鍪鄣难埡兂蔁o數(shù)人夢寐以求的頭條通行證。

2015年戛納電影節(jié)期間，王思聰發(fā)過一條諷刺“毯星”的微博，點(diǎn)名范冰冰和張馨予：“火起來主要靠緋聞水軍話題和炒作?！?/p>

《人民日報(bào)》也刊發(fā)文章評論“蹭紅毯”現(xiàn)象：“走出去是好的，但空著手出去，卻并不是那么優(yōu)雅?！浼t毯固然可以博眼球、造話題，卻不能長久地樹立自身品牌和自己所代表的文化形象?！?/p>

2017年戛納電影節(jié)，范冰冰受邀擔(dān)任主競賽單元評委，終于名正言順地走上了戛納的紅毯。

通過紅毯聲名鵲起的張馨予，影視資源的確好了許多。2016年她參演2部電視劇、2部電影，還憑借電影《摩卡行動》參加了第72屆威尼斯國際電影節(jié)。但2017年，張馨予只有一部作品一一歷史劇《思美人》播出，豆瓣評分3.1。

花錢買來的萬眾矚目，注定無法閃耀得持續(xù)長久。

因?yàn)榛聿怀鋈?我最后還是放棄了到戛納走紅毯的打算。2018的紅毯。一定熱鬧依舊，爭奇斗艷依舊。很少有人知道紅毯背后的彎彎繞繞。我也當(dāng)個吃瓜群眾，隔屏觀賞吐槽就好。