莫蘭

56個微博熱搜，1.8億次投票，4月6日，網(wǎng)綜《偶像練習(xí)生》在這樣的矚目下轟轟烈烈的結(jié)束了，9個被“全民制作人”挑選出來的練習(xí)生組成偶像男團(tuán)，成功出道。一波未平一波又起，不到半個月時(shí)間，另一家視頻網(wǎng)站打造的《創(chuàng)造101》又相繼播出，不同的是它是以“養(yǎng)成”女團(tuán)為目標(biāo)——在此之前，或許極少有人知道，國內(nèi)居然有如此龐大的練習(xí)生隊(duì)伍，他們深藏在大大小小的經(jīng)紀(jì)公司里沒日沒夜地練習(xí)著，等待出道的機(jī)會，而綜藝節(jié)目無疑加速也加大了這種可能性。

在這樣的造星模式下，決定練習(xí)生們能否成為一名真正的偶像的標(biāo)準(zhǔn)不再只是能力強(qiáng)弱——你可以沒能力，但你要努力。淘汰機(jī)制下，誰走誰留的決定權(quán)完全掌握在大眾手里，每一次的測評，票數(shù)低者就要離開舞臺。如《偶像練習(xí)生》中就將所有參與投票的人稱為“全民制作人”，這就是在向粉絲們賦予權(quán)利：你可以選擇當(dāng)“鐵桿粉絲”或是“路人粉”，但你的每一票都影響著練習(xí)生的命運(yùn)。

其實(shí)國內(nèi)諸如《偶像練習(xí)生》這樣聚焦偶像養(yǎng)成的節(jié)目從未停過，從2000年初開始的《超級女聲》系列，到近幾年的《星動亞洲》、《燃燒吧少年》、《加油美少女》等等，但是在這些節(jié)目中，除了最初幾屆“超女”之外，粉絲的功能也就是參與感并沒有得到最大限度的發(fā)揮，絕大多數(shù)決定權(quán)仍歸評委、導(dǎo)師所有，節(jié)目呈現(xiàn)的內(nèi)容也多是選手的舞臺表現(xiàn)而非幕后的練習(xí)過程，可以說并沒有推出真正意義上由粉絲挑選出的偶像。究竟何謂“養(yǎng)成”？它的緣起和發(fā)展是怎樣的？“養(yǎng)成”偶像與粉絲的關(guān)系又是怎樣的？以簡單的社會學(xué)分析方法去看待這個話題頗有意思。

什么是“養(yǎng)成”？

養(yǎng)成的本意為：培養(yǎng)而使之形成或成長，“養(yǎng)成”系偶像則指由娛樂公司打造，以培養(yǎng)、陪伴成長為訴求點(diǎn)，“販賣”自己真實(shí)的人生成長過程，使粉絲通過自身的參與感和認(rèn)同感從而付出時(shí)間、金錢、情感來制造的一類明星?！梆B(yǎng)成”系偶像一般以“低齡”、“青澀”為賣點(diǎn)，不追求專業(yè)的明星素養(yǎng)而要求與粉絲保持絕對緊密的關(guān)系，滿足粉絲的需求，與粉絲共同成長、相互依存。

偶像與粉絲一一自我認(rèn)同：社會學(xué)家吉登斯認(rèn)為，自我認(rèn)同是指通過自我反思和參照他人兩種途徑形成的。對“養(yǎng)成”系偶像的粉絲而言，通過對偶像的付出就是同時(shí)完成著自我反思和參照他人兩種自我認(rèn)同的途徑。粉絲的自我認(rèn)同可以通過自我評價(jià)與自我實(shí)現(xiàn)來達(dá)成，粉絲在追星的過程中提升自我，在群體互動中收獲安全感和自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。粉絲也會將自己在現(xiàn)實(shí)中未能實(shí)現(xiàn)的夢想和被壓制的欲望投射在偶像的身上，從而產(chǎn)生自我認(rèn)同的力量。

“養(yǎng)成”系偶像的形成與發(fā)展日本

最先將“養(yǎng)成”作為一種藝人培養(yǎng)模式的即是日本娛樂圈。日本的偶像產(chǎn)業(yè)可追溯到20世紀(jì)70年代，當(dāng)時(shí)由于日本經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展以及有線電視的普及，產(chǎn)生了大量通過大眾傳媒進(jìn)行活動的藝人。1986年秋元康推出了女子組合“小貓俱樂部”，這些未經(jīng)包裝、訓(xùn)練的女高中生的火爆程度迅速超越同時(shí)期傳統(tǒng)娛樂公司培養(yǎng)的大明星。2005年，秋元康又創(chuàng)立了人數(shù)多達(dá)170人的女團(tuán)AKB48，不同于傳統(tǒng)的“挖掘一訓(xùn)練一包裝一推出”的模式，AKB48在“半成品”狀態(tài)時(shí)就被推上市場，以“可愛”和“親和力”為主打，采用近似古代的“花魁模式”，通過表演、競爭、觀眾投票等方式，選出最受粉絲的歡迎、最有可能為公司帶來利益的團(tuán)員，并給予她們?nèi)鐔吻浿?、?yōu)先舞臺站位等特權(quán)。作為偶像，AKB48卻能和粉絲“零距離”接觸，如露天演出、握手會等，她們真正成為粉絲生活中的一部分。隨后日本又誕生了大量偶像藝人，包括SMAP、早安少女組、乃木坂46、love live等。發(fā)展至今，日本已經(jīng)有了包括藝人選拔與培訓(xùn)、內(nèi)容企劃、制作與宣發(fā)、粉絲運(yùn)營等在內(nèi)的成熟的偶像養(yǎng)成體系。目前其偶像產(chǎn)業(yè)以“J家”（杰尼斯事務(wù)所）和“48系”（以AKB48為代表的系列女子偶像組合）為雙支柱支撐。

韓國

有觀點(diǎn)把日韓的偶像養(yǎng)成模式與手機(jī)類比：如果說日本的養(yǎng)成模式是娛樂互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的小米，那么韓國的“練習(xí)生”模式就是娛樂工業(yè)時(shí)代的蘋果。韓國“練習(xí)生”的培養(yǎng)方法是：經(jīng)紀(jì)公司定期舉辦選秀活動，招募練習(xí)生，然后開始短則一兩年，長則七八年的培訓(xùn)。每個練習(xí)生都要經(jīng)過聲樂、舞蹈、形體、公關(guān)等全方位的技能培養(yǎng)，并層層選拔，讓最優(yōu)秀的人組成組合出道。團(tuán)隊(duì)中每個人“擔(dān)當(dāng)”的角色不同，有主舞、主唱，還有顏值、藝能擔(dān)當(dāng)，各司其職，呈現(xiàn)出綜合實(shí)力最強(qiáng)的偶像產(chǎn)品，而粉絲了解偶像時(shí)他們已經(jīng)是最完美的狀態(tài)。但是這種商業(yè)模式的成本也極高，一個練習(xí)生的打磨需要漫長的時(shí)間，人力和培訓(xùn)的資源投入都十分高昂。因此發(fā)展至今，韓國的偶像產(chǎn)業(yè)基本形成了三足鼎立的局面，即SM、JYP、YG三家娛樂公司，它們曾打造出少女時(shí)代、Super Junior、BigBang等名噪一時(shí)的偶像團(tuán)體。

2015年，韓國Mnet頻道推出大型女團(tuán)培養(yǎng)計(jì)劃《Produce 101》，來自不同娛樂公司的101名女練習(xí)生展開競爭，也是韓國首個打破娛樂公司界線的選秀節(jié)目。節(jié)目更像是日本養(yǎng)成模式的“加速版”，幾個月的時(shí)間就讓粉絲看到他們每天上課、訓(xùn)練、休息的“從無到有”的成長狀態(tài)，最終誰能出道也完全掌握在粉絲手中，導(dǎo)師只負(fù)責(zé)技術(shù)指導(dǎo)。而中國的《偶像練習(xí)生》及《創(chuàng)造101》也沿用了這種模式。

中國

2012年引進(jìn)日本AKB48養(yǎng)成模式的女子組合SNH48在國內(nèi)推出，雖然同樣以親和力為主打，有團(tuán)體自己的劇場演出和線下活動，但由于兩國“宅文化”的差異，組合并沒有達(dá)到在日本那樣的效應(yīng)。

2013年北京時(shí)代峰峻公司推出的男子偶像團(tuán)體TFBOYS，14歲的王俊凱、13歲的王源、13歲的易烊干璽三位少年經(jīng)過五年的篩選、訓(xùn)練、人氣考核后組合出道，僅一年的時(shí)間內(nèi)就吸引了500萬以上的粉絲。正如坤音娛樂創(chuàng)始人秦周懿所說，國內(nèi)大面積的普及“養(yǎng)成”概念是從TFBOYS開始的。出道前，他們需要經(jīng)歷一輪達(dá)標(biāo)測試，即粉絲數(shù)和在網(wǎng)游中受歡迎程度是否達(dá)標(biāo)。公司會將所有成員的訓(xùn)練視頻、定妝照發(fā)布在微博、論壇、貼吧，供網(wǎng)友們討論和下載，還會安排專人來收集評論意見和粉絲數(shù)量。

然而在TFBOYS之后，國內(nèi)似乎就再沒有真正意義上的養(yǎng)成類偶像出現(xiàn)，直到年初《偶像練習(xí)生》火爆。這個節(jié)目的成功讓大眾看到了中國偶像養(yǎng)成市場的巨大前景，大量資本也開始涌入：一方面，中國市場的潛在受眾群體更為龐大，偶像文化的主要受眾為青少年群體，而中國這一年齡階段的人群有4.5億，至少是日本的10倍，韓國的30倍；另一方面，中國粉絲的消費(fèi)傾向更為強(qiáng)烈，偶像產(chǎn)品提供同類服務(wù)收取的單價(jià)更高。在《偶像練習(xí)生》中以“C位出道”的蔡徐坤，他的粉絲將他的應(yīng)援視頻送上了紐約時(shí)代納斯達(dá)克LED屏，并且給他充了一百年的微博會員。現(xiàn)在各娛樂公司都在積極的推出自家的偶像團(tuán)體，除了前文提到的坤音娛樂的ONER，目前已知的還有覺醒東方的Awaken-F和麥銳娛樂的MR-X等男團(tuán)。

“飯圈”

粉絲的付出：2016年小金進(jìn)入某因網(wǎng)劇爆紅的男明星粉絲圈中，并成立了以拍攝偶像活動照、制作、發(fā)放應(yīng)援物的粉絲站，主要在微博上傳播，并與其他粉絲進(jìn)行互動。除了制作燈牌、熒光棒，還要致力于號召投票、打投，寫文案，剪視頻，畫卡通圖。她參與了大量線下粉絲活動，如電影首映禮、頒獎典禮、演唱會、代言發(fā)布會、生日會以及接機(jī)送機(jī)等，并且在活動現(xiàn)場將應(yīng)援物無償發(fā)放給其他粉絲，只為了讓偶像感受到最好的現(xiàn)場氛圍?！皼]有經(jīng)歷過幾個晝夜不眠不休準(zhǔn)備應(yīng)援是不會明白的，我們要提前很久策劃怎么分票，每個站子多少，站子內(nèi)部怎么分，前線的票在哪里位置最好，能把他拍得更帥，錄視頻時(shí)收音效果更好。還要去準(zhǔn)備應(yīng)援物，準(zhǔn)備500份的話，光是分裝就要花一個上午了，更別提還要提前讓畫手設(shè)計(jì)貼紙、手幅之類的東西，要有新意還要有質(zhì)量?！惫芾矸劢z站是辛苦的，但是為了在普通粉絲中贏得聲望，獲得明星工作室的認(rèn)可，小金和其他站長仍然堅(jiān)持著。

應(yīng)援：應(yīng)援一詞起源于日本，意為“加油助威”，一般表現(xiàn)為以發(fā)放應(yīng)援物品（如印有偶像照片或卡通形象的扇子、熒光棒、卡片等）、呼喊口號的方式在演唱會、發(fā)布會等活動中為偶像加油助威。應(yīng)援活動是粉絲花銷最大的方面之一，通常由個人出資或粉絲團(tuán)體內(nèi)部集資來支付應(yīng)援的開銷。

C位出道：C即center，意為中心，男團(tuán)活動中的C位將會站在中心位置，掌握表演的節(jié)奏和baIance。

Pick：中文意思是挑選，在粉絲圈里就是如果你pick誰，意味著你選擇當(dāng)誰做偶像，為誰投票。