馬立金

（山東商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 山東濟(jì)南 250103）

一、視覺營銷課程定位

《視覺營銷》是電子商務(wù)專業(yè)的核心專業(yè)課程，本課程在專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)中的定位是：培養(yǎng)學(xué)生視覺營銷能力和通過運(yùn)用視覺營銷基礎(chǔ)知識(shí)來完成視覺營銷方案制定、實(shí)施與評(píng)估。該課程的前導(dǎo)課程一般包括《市場(chǎng)分析》、《商品信息采集與處理》、《網(wǎng)絡(luò)推廣》、《產(chǎn)品策劃與管理》等。

二、視覺營銷課程設(shè)計(jì)思路

視覺營銷主要根據(jù)電子商務(wù)企業(yè)視覺設(shè)計(jì)等崗位需要，采用典型工作任務(wù)項(xiàng)目化課程開發(fā)模式，根據(jù)工作任務(wù)進(jìn)行課程項(xiàng)目設(shè)計(jì)，讓學(xué)生通過項(xiàng)目化的實(shí)踐，在真實(shí)的學(xué)習(xí)情境中學(xué)習(xí)并掌握網(wǎng)絡(luò)店鋪視覺設(shè)計(jì)能力。

三、視覺營銷課程學(xué)習(xí)目標(biāo)

通過課程學(xué)習(xí)，學(xué)生在知識(shí)、能力、素質(zhì)方面達(dá)到以下要求。

1．知識(shí)目標(biāo)

視覺營銷知識(shí)目標(biāo)主要包括了解視覺營銷的含義、視覺營銷的價(jià)值、視覺設(shè)計(jì)元素基本構(gòu)成；理解網(wǎng)絡(luò)店鋪布局的影響因素、電子商務(wù)文案視覺化的重要性；掌握視覺色彩與信息傳達(dá)關(guān)系、視覺設(shè)計(jì)中字體的應(yīng)用原則、視覺構(gòu)圖原則、電子商務(wù)VI標(biāo)準(zhǔn)體系、網(wǎng)絡(luò)店鋪布局的原則、電子商務(wù)文案視覺化的實(shí)現(xiàn)原則、影響網(wǎng)絡(luò)店鋪轉(zhuǎn)化率的視覺因素、視覺營銷數(shù)據(jù)化的流程及實(shí)現(xiàn)過程。

2．能力目標(biāo)

視覺營銷能力目標(biāo)主要包括具備發(fā)現(xiàn)和解決問題的能力、系統(tǒng)思維能力、創(chuàng)造性思維能力、數(shù)據(jù)意識(shí)及數(shù)據(jù)分析應(yīng)用；能夠根據(jù)不同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)用戶偏好進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)店鋪整體的視覺方案設(shè)計(jì)。

3．素質(zhì)目標(biāo)

視覺營銷素質(zhì)目標(biāo)主要包括勇于創(chuàng)新，敢于執(zhí)行新任務(wù)、熱愛自己所學(xué)的專業(yè)及將來從事的事業(yè)、愿意與他人合作，能夠悉心接受他人的觀點(diǎn)、具有平衡個(gè)人生活和職業(yè)工作的能力。

四、視覺營銷課程內(nèi)容和設(shè)計(jì)

視覺營銷課程可以分為五個(gè)項(xiàng)目，分別是：視覺營銷基礎(chǔ)知識(shí)、品牌視覺、產(chǎn)品視覺、營銷視覺、視覺營銷數(shù)據(jù)化?？偣矊W(xué)時(shí)安排在48課時(shí)即可，具體詳細(xì)內(nèi)容及課時(shí)安排如下：

表1 視覺營銷課程內(nèi)容與設(shè)計(jì)

序號(hào) 教學(xué)項(xiàng)目 教學(xué)內(nèi)容與教學(xué)要求 教學(xué)活動(dòng)設(shè)計(jì)建議 參考課時(shí)任務(wù)4：產(chǎn)品視覺及優(yōu)化1．店鋪數(shù)據(jù)指標(biāo)分析2．店鋪首頁裝修因素（1）高轉(zhuǎn)化率首頁布局（2）首頁數(shù)據(jù)分析1.案例教學(xué)首頁布局改版案例，找到問題店鋪進(jìn)行改版，展示改版前后店鋪視覺效果及首頁數(shù)據(jù)4三產(chǎn)品視覺任務(wù)5：產(chǎn)品詳情頁描述1．流量轉(zhuǎn)化過程2．成交轉(zhuǎn)化5個(gè)步驟3．成交轉(zhuǎn)化的15個(gè)邏輯關(guān)系4．爆款產(chǎn)品分析5．關(guān)聯(lián)營銷（1）關(guān)聯(lián)營銷的作用（2）關(guān)聯(lián)營銷的展現(xiàn)的四種形式（3）數(shù)據(jù)驗(yàn)證關(guān)聯(lián)營銷效果1．項(xiàng)目教學(xué)提供產(chǎn)品素材（素材包括產(chǎn)品圖片及產(chǎn)品參數(shù)），根據(jù)提供的素材完成產(chǎn)品詳情頁的完整制作。12四營銷視覺任務(wù)6：促銷廣告設(shè)計(jì)1..視覺營銷概述2．促銷廣告設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)（1）主題突出（2）風(fēng)格統(tǒng)一（3）目標(biāo)明確（4）形式美觀3．促銷廣告設(shè)計(jì)實(shí)施步驟（1）建立標(biāo)準(zhǔn)（2）美工管理1.項(xiàng)目教學(xué)根據(jù)指定活動(dòng)主題完成某行業(yè)網(wǎng)絡(luò)店鋪直通車推廣圖片、鉆展廣告、首頁營銷海報(bào)圖的設(shè)計(jì)制作12五 視覺營銷數(shù)據(jù)化任務(wù)7：視覺營銷數(shù)據(jù)化流程1. 視覺營銷數(shù)據(jù)化前期收集與定位（1）店鋪整體視覺定位（2）描述頁面產(chǎn)品展示的邏輯結(jié)構(gòu)定位2．視覺營銷數(shù)據(jù)化中期應(yīng)用與設(shè)計(jì)3．視覺營銷數(shù)據(jù)化后期分析與修正1.項(xiàng)目教學(xué)基于某行業(yè)網(wǎng)絡(luò)店鋪視覺營銷設(shè)計(jì)追蹤其視覺營銷數(shù)據(jù)變化，來調(diào)整視覺營銷方案6合計(jì)課時(shí) 48

五、視覺營銷課程考核與評(píng)價(jià)

視覺營銷課程建議過程化考核，采用平時(shí)成績（20%）+教學(xué)項(xiàng)目完成情況（40%）+綜合實(shí)踐項(xiàng)目（40%）的考核方式。平時(shí)成績考核學(xué)生課堂出勤情況、課堂紀(jì)律、提問和是否早退、學(xué)習(xí)積極性等，按 20% 比例折算到課程總成績中；教學(xué)項(xiàng)目完成情況是教師根據(jù)學(xué)生項(xiàng)目教學(xué)任務(wù)完成的情況，給出其成績，按 40%比例折算到課程總成績中；綜合實(shí)踐項(xiàng)目是學(xué)生獨(dú)立完成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)店鋪視覺營銷策劃然后根據(jù)策劃方案實(shí)施完成最終作品，教師根據(jù)作品完成的情況，給出其成績，按 40%比例折算到課程總成績中。

視覺營銷課程，需要思考，如果沒有系統(tǒng)化的考慮，只是簡(jiǎn)單培養(yǎng)學(xué)生成為一個(gè)美工，則無法滿足當(dāng)前企業(yè)的用人需求。開設(shè)該課程對(duì)有電子商務(wù)專業(yè)的院校是十分有必要的，但也要根據(jù)各個(gè)學(xué)校的實(shí)際情況來靈活設(shè)計(jì)開展。

[1]朱華杰.電商視覺營銷.北京:電子工業(yè)出版社,2014.

[2]淘寶大學(xué).網(wǎng)店視覺營銷.北京:電子工業(yè)出版社,2013.

[3]張枝軍.網(wǎng)店視覺營銷.北京:北京理工大學(xué)出版社,2015.