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新生代農(nóng)民工消費(fèi)行為研究
——以山西省太原市為例

2018-06-01 06:37王艷萍
生產(chǎn)力研究 2018年4期
關(guān)鍵詞:太原市消費(fèi)行為新生代

王艷萍

(太原師范學(xué)院/山西省城鄉(xiāng)統(tǒng)籌協(xié)同創(chuàng)新中心,山西 晉中 030619)

改革開放以來,大量的農(nóng)村剩余勞動力向城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移,形成一個重要的社會群體-農(nóng)民工。這一特殊群體主要指的是具有農(nóng)村戶口,卻在城市工作,或者在本地和外地從事非農(nóng)業(yè)勞動達(dá)六個月及以上的勞動者?!靶律r(nóng)民工”這個概念第一次被提到是國務(wù)院在2010年1月31日頒布的2010年度一號文件中,具體指的是于1980年之后出生,年齡大于16周歲,在外地主要從事非農(nóng)業(yè)工作的農(nóng)村戶籍人口,他們是我國寶貴的人力資源,為我國社會主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了重要的貢獻(xiàn)。從山西看來,新生代農(nóng)民工已經(jīng)成為農(nóng)村外出從業(yè)者的主體,據(jù)國家統(tǒng)計局山西調(diào)查總隊調(diào)查數(shù)據(jù)顯示:從2013年山西省農(nóng)民工數(shù)量的情況來看,老一輩農(nóng)民工占全體農(nóng)民工數(shù)量的百分比銳減,僅占不到60%,其余的40%為第二代農(nóng)民工,因此新生代農(nóng)民工已經(jīng)逐漸成長為山西省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主力軍。而太原市作為山西省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中心,自然成了新生代農(nóng)民工就業(yè)選擇的最佳之地。但是由于社會制度各方面的不健全,新生代農(nóng)民工生活在城市,戶口在農(nóng)村,然而不論是城市還是農(nóng)村,他們都無法準(zhǔn)確找到自己的社會位置,被雙重邊緣化,處境十分尷尬,在生活消費(fèi)的方方面面會遇到很多困難,因此研究新生代農(nóng)民工的消費(fèi)行為對刺激消費(fèi)需求,拉動經(jīng)濟(jì)增長具有一定實(shí)際意義。

一、太原市新生代農(nóng)民工的消費(fèi)行為特征

為研究太原市新生代農(nóng)民工消費(fèi)行為,發(fā)現(xiàn)他們所面臨實(shí)際問題,并適當(dāng)?shù)靥岢龈鞣N解決對策,以促使他們合理消費(fèi),課題組于2016年11月至2017年3月,采取隨機(jī)發(fā)放調(diào)查問卷以及訪談形式對太原市所轄迎澤區(qū)、小店區(qū)、萬柏林區(qū)、晉源區(qū)和杏花嶺區(qū)等五區(qū)的新生代農(nóng)民工消費(fèi)行為進(jìn)行了調(diào)查研究。本調(diào)查涉及太原市中心及近郊區(qū)域,并且涉及各個行業(yè)人群以確保樣本抽取的廣泛性和代表性。對于有些不能自己完成調(diào)查問卷的調(diào)查對象,我們采取一對一協(xié)助作答,保證數(shù)據(jù)真實(shí)有效。

本次調(diào)研共發(fā)出了500份問卷,未收回的問卷為51份,有效回收率為89.8%,本文中的數(shù)據(jù)是根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)整理分析所得。

(一)消費(fèi)水平的提高

消費(fèi)是一種只存在于人類社會的現(xiàn)象,是指人類為了滿足個人欲望而使用貨幣購買有形或無形的商品或服務(wù),是人類區(qū)別于動物的一種行為。從微觀的角度看,消費(fèi)就是指消費(fèi)者為了自己及其家庭在某一時期達(dá)到生活上的滿意程度而用所擁有的貨幣兌換一定的產(chǎn)品。消費(fèi)水平可以從本質(zhì)上衡量新生代農(nóng)民工的消費(fèi)能力。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)表1可知新生代農(nóng)民工的月收入水平主要集中在2 501~3 000元,占總調(diào)查人數(shù)的比重為35.4%;根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)表2,我們將月消費(fèi)支出水平分為1 500元以下、1 501~2 000 元、2 001~2 500 元、2 500 元以上四個層次,不同消費(fèi)層次的新生代農(nóng)民工人數(shù)占被調(diào)查者總?cè)藬?shù)比例分別為5.3%、26.1%、58.9%和9.7%。由此可見,太原市新生代農(nóng)民工的月消費(fèi)支出水平不算很低,大部分集中在2 001~2 500元之間。由本次調(diào)查數(shù)據(jù)整理得出太原市新生代農(nóng)民工的人均月消費(fèi)水平為1 800元,與老一輩農(nóng)民工消費(fèi)水平相比有一定程度的提升。

表1 太原市新生代農(nóng)民工月收入水平

表2 太原市新生代農(nóng)民工月消費(fèi)水平

(二)消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變

消費(fèi)觀念具體來說是一種價值判斷,是指人們根據(jù)自己的價值觀念指導(dǎo)其可支配收入,或者對所消費(fèi)的商品進(jìn)行選擇的時候由其內(nèi)在的價值取向決定。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會的進(jìn)步,人們開始更加注重充實(shí)自己的心靈,老一輩農(nóng)民工崇尚節(jié)儉,為了應(yīng)對生活中各種可能存在的風(fēng)險和生活壓力,更多的選擇將收入用來儲蓄,只求滿足基本的溫飽,不盲目追求享受,屬于生存型消費(fèi)。而根據(jù)本次對太原市新生代農(nóng)民工收入、消費(fèi)和儲蓄的調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)表3來看,太原市新生代農(nóng)民工每月人均收入為2 600元左右,其中用于消費(fèi)的支出大約為1 800元,占總收入的比重為69.2%。新生代農(nóng)民工收入中用于儲蓄的比例比較低,絕大部分用于消費(fèi)。他們從農(nóng)村走出去的動機(jī)不僅僅只是為了生存下去,會把收入用于生活中的方方面面,享受生活上的方便與快捷,從消費(fèi)中可以獲得精神滿足,更重要的是為了提升自我,實(shí)現(xiàn)自己融入城市的愿望。在訪談?wù){(diào)查中,當(dāng)問及購買服裝時考慮的因素,57%的被調(diào)查者選擇了服裝的品牌與知名度,說明新生代農(nóng)民工的消費(fèi)觀念與老一代相比有了一定程度的變化,在購物時不只考慮價格,更多的開始追求品牌,以提高生活的質(zhì)量。

(三)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)整理太原市新生代農(nóng)民工每月收入中平均用于食品消費(fèi)、日用品消費(fèi)、服飾消費(fèi)、娛樂消費(fèi)、房租消費(fèi)、學(xué)習(xí)消費(fèi)、通訊消費(fèi)、人情消費(fèi)及其他項目消費(fèi)的水平分別約為478元、165元、150元、100元、300元、124元、140元、200元、143元,占總收入的比重分別為18.4%、6.3%、5.8%、3.8%、11.5%、4.8%、5.4%、7.7%、5.5%;月均儲蓄的數(shù)額約為800元,在收入中占比為30.7%。

表4 太原市新生代農(nóng)民工各項消費(fèi)支出占收入的比例

本次調(diào)查問卷通過分析新生代農(nóng)民工的各項消費(fèi)支出占總消費(fèi)的比例得出了圖1的結(jié)果,從圖表以及訪談,我們可以看出新生代農(nóng)民工的消費(fèi)結(jié)構(gòu)特點(diǎn):

圖1 新生代農(nóng)民工消費(fèi)結(jié)構(gòu)

1.消費(fèi)結(jié)構(gòu)開始變得豐富多彩。從圖1可以發(fā)現(xiàn),太原市新生代農(nóng)民工的消費(fèi)支出中,食品消費(fèi)僅占27%,房租消費(fèi)占17%,除此基本消費(fèi)外,其他消費(fèi)總和占56%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于食品和房租消費(fèi)。由此可知新生代農(nóng)民工的消費(fèi)結(jié)構(gòu)開始向多方面發(fā)展,而老一輩農(nóng)民工的消費(fèi)結(jié)構(gòu)比較單調(diào),絕大部分消費(fèi)是為了滿足基本生活需要,說明新生代農(nóng)民工會選擇在各方面進(jìn)行消費(fèi),例如通過娛樂消費(fèi)、通信消費(fèi)來享受生活,也會通過學(xué)習(xí)消費(fèi)等來充實(shí)自我,這樣的消費(fèi)結(jié)構(gòu)能夠滿足他們自我多元化的發(fā)展需要。

2.精神生活方面的消費(fèi)水平明顯提高。通過訪談?wù){(diào)研發(fā)現(xiàn)太原市新生代農(nóng)民工通過讀書、參加技術(shù)培訓(xùn)班、拜師學(xué)藝等形式提升自我,不論是自身受教育水平還是就業(yè)技能都有了較大幅度的提高,工資水平明顯高于上一代農(nóng)民工。在空閑的時間也會進(jìn)行各種娛樂方面的消費(fèi),比如旅游、購物等,以此來充實(shí)自己的精神生活。

3.在消費(fèi)中開始追求時尚、個性和奢侈品。太原市新生代農(nóng)民工處在山西經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和體制改革的關(guān)鍵期,收入的不斷增加使他們的需求不單單只局限于滿足自身生存,他們開始追求自己的夢想,想要自己得到全方面的發(fā)展。但現(xiàn)實(shí)往往是在城市中因為農(nóng)民身份感到自卑,會受到歧視,于是他們想要遠(yuǎn)離農(nóng)村,并擺脫農(nóng)民工的身份。城市生活不同于農(nóng)村生活,有形形色色的誘惑,他們受到現(xiàn)代文明的熏陶和主流價值觀的影響,不斷開放自我,接受新鮮事物,甚至模仿城市人的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣,因此他們世界觀、人生觀和價值觀產(chǎn)生了變化,甚至開始變得畸形。為了填補(bǔ)內(nèi)心的自卑感,他們不斷追求時尚、個性與奢侈品,穿品牌衣服、用蘋果手機(jī)等行為,都是他們滿足自己內(nèi)心欲望、加強(qiáng)城市認(rèn)同感的手段。

(四)消費(fèi)方式的變革

消費(fèi)方式通俗地講就是消費(fèi)者與消費(fèi)資料組合的不同方式,它是新生代農(nóng)民工社會生活方式的重要體現(xiàn)。由圖2調(diào)查問卷結(jié)果可以看出,當(dāng)問及購買服裝時會選擇什么樣的方式,16%的被調(diào)查者選擇大型賣場,24%選擇超市,15%選擇網(wǎng)購,13%選擇信用卡消費(fèi),23%選擇集市地攤,9%選擇專賣店。在支付方式上同樣使用了微信、支付寶、信用卡等新形式。新生代農(nóng)民工具有開放的思維方式,學(xué)習(xí)能力和接受能力也較傳統(tǒng)農(nóng)民工有了很大的提升,很容易受到大眾主流消費(fèi)觀念的影響,線上支付、網(wǎng)絡(luò)購物和信用卡消費(fèi)等都是在新時代新興的消費(fèi)方式,所以這一群體能夠很好地適應(yīng)這些新興的消費(fèi)方式。

圖2 太原市新生代農(nóng)民工消費(fèi)方式

二、太原市新生代農(nóng)民工消費(fèi)行為中存在的問題

通過對本次問卷調(diào)查以及查閱關(guān)于新生代農(nóng)民工資料和數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn),太原市新生代農(nóng)民工消費(fèi)行為中主要存在以下方面問題。

(一)透支消費(fèi)比較普遍

根據(jù)圖3對太原市新生代農(nóng)民工消費(fèi)狀況的分析,有42%的調(diào)查對象表示經(jīng)常透支,總是超前消費(fèi);32%的被調(diào)查者表示收入基本夠用;14%的被調(diào)查者表示自己每月有結(jié)余;12%的調(diào)查對象表示對消費(fèi)狀況不做仔細(xì)的思考,有多少用多少。

圖3 太原市新生代農(nóng)民工消費(fèi)狀況

據(jù)調(diào)查太原市部分新生代農(nóng)民工還未成家,沒有存款意識,經(jīng)常成為“月光族”,生活上奢侈浪費(fèi),甚至貸款消費(fèi)、信用卡消費(fèi),透支消費(fèi)比較普遍;同時,新生代農(nóng)民工因為年齡比較小,再加上各種經(jīng)驗不足,很容易產(chǎn)生沖動消費(fèi),而且一般不會在消費(fèi)前進(jìn)行合理的計劃,缺乏理性,會導(dǎo)致透支消費(fèi)的惡性循環(huán)。

(二)消費(fèi)中存在攀比心理

根據(jù)對太原市新生代農(nóng)民工選購衣服時主要考慮的因素調(diào)查數(shù)據(jù)圖4顯示:考慮價格的被調(diào)查者占23%,考慮品牌與知名度的被調(diào)查占22%,考慮顏色的被調(diào)查者占11%,考慮款式、購買場所、售后服務(wù)和其他的被調(diào)查者分別占13%、20%、7%和4%。

圖4 購買服裝時考慮的因素

由此可以看出,越來越多的新生代農(nóng)民工購買服裝時在價格和價值之間往往選擇后者,他們開始追求品牌和知名度,去高檔購買場所購買也成了他們的選擇之一。因為新生代農(nóng)民工來到城市務(wù)工后,生活方式、工作環(huán)境和接觸人群與傳統(tǒng)的農(nóng)民完全不同,他們感受到城鄉(xiāng)生活之間大為不同。于是,他們希望擺脫農(nóng)民的身份,渴望融入城市,并希望自己可以成為城市人,通過模仿城市居民的生活方式、行為習(xí)慣等外顯型消費(fèi)行為來縮小與城市居民的差距。雖然新生代農(nóng)民工學(xué)習(xí)能力較強(qiáng)、接受新思維也比較容易,但是對事物的認(rèn)識還是不足,很容易產(chǎn)生許多不健康的心理,比如攀比心理、拜金享樂等,迷失在大城市的繁華中。

(三)消費(fèi)權(quán)利意識比較淡薄

由圖5調(diào)查結(jié)果可以看出:當(dāng)消費(fèi)權(quán)利被侵害時,只有22%的被調(diào)查者選擇依靠法律手段來幫助自己解決問題;52%的被調(diào)查者選擇一味忍讓,絕大多數(shù)新生代農(nóng)民工往往摒棄法律途徑而熱衷于傳統(tǒng)方式,甚至為了不想把事態(tài)嚴(yán)重化,選擇忍氣吞聲;還有14%的被調(diào)查者表示對此不太在乎。由于受教育水平比較低,當(dāng)前太原市有些新生代農(nóng)民工不太懂法律,也不會正確地運(yùn)用法律,甚至不知道法律賦予他們的各項權(quán)利。他們對消費(fèi)權(quán)利的內(nèi)容更是缺乏認(rèn)識,在消費(fèi)時容易得到滿足,自身不會積極主動地追求法律賦予的全部權(quán)利,忽視自身的權(quán)益,反而得到了不公平的對待??傊喾矫娴囊蛩卦斐闪诵律r(nóng)民工消費(fèi)權(quán)利意識不強(qiáng)。

圖5 太原市新生代農(nóng)民工面對消費(fèi)權(quán)利被侵害時的態(tài)度

三、促進(jìn)新生代農(nóng)民工合理消費(fèi)的對策

由上面的分析和結(jié)論不難看出,新生代農(nóng)民工的消費(fèi)行為中存在很多不合理的地方,需要從多方面進(jìn)行努力,來創(chuàng)造一個良好的消費(fèi)氛圍,幫助他們合理健康地進(jìn)行消費(fèi)。

(一)樹立正確的消費(fèi)觀

隨著社會和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,社會中會出現(xiàn)各種各樣的主流價值觀,這些主流價值觀在一定程度上影響著人們的消費(fèi)心理,而消費(fèi)心理始終影響著人們的消費(fèi)行為,這是心理學(xué)的規(guī)律。作為特殊群體的新生代農(nóng)民工,很容易在這樣的環(huán)境下迷失自我,由此產(chǎn)生一系列攀比、拜金和享樂的消費(fèi)心理,這些消費(fèi)心理都會導(dǎo)致不科學(xué)的消費(fèi)行為,所以新生代農(nóng)民工必須樹立正確的消費(fèi)觀。

1.量入為出,合理消費(fèi)。新生代農(nóng)民工生活消費(fèi)支出應(yīng)該適量,盡量在與收入水平相適應(yīng)的范圍內(nèi)進(jìn)行消費(fèi),提倡量入為出的消費(fèi),反對鋪張浪費(fèi)。在生活中崇尚節(jié)儉,培養(yǎng)儲蓄意識,在自己的能力范圍內(nèi)去儲蓄,以備不時之需。

2.避免攀比,理性消費(fèi)。新生代農(nóng)民工在消費(fèi)時,要堅持理性消費(fèi),不要盲目跟隨大眾消費(fèi),也不要攀比享樂,更要避免情緒化消費(fèi),一時心血來潮,購買許多不需要的物品。同時他們還要注重對消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整和改善,使得各項消費(fèi)協(xié)調(diào)發(fā)展,在消費(fèi)時能夠做出最有利于自身全面發(fā)展的選擇。

3.保護(hù)環(huán)境,低碳消費(fèi)。新生代農(nóng)民工應(yīng)該進(jìn)行綠色低碳消費(fèi),響應(yīng)國家的號召,從身邊的小事做起,保護(hù)環(huán)境,消費(fèi)后合理處置消費(fèi)垃圾,實(shí)現(xiàn)資源的可持續(xù)利用,培養(yǎng)科學(xué)合理的消費(fèi)習(xí)慣。

(二)提高消費(fèi)權(quán)利意識

新生代農(nóng)民工在身份認(rèn)同上,既不屬于城市,又不屬于農(nóng)村,缺乏認(rèn)同感和幸福感,由于受教育水平低,在消費(fèi)中經(jīng)常會遇到權(quán)利被侵犯的情況,而面對這些情況,他們還不會運(yùn)用正確的法律手段來幫助自己維護(hù)合法權(quán)益,這就要求新生代農(nóng)民工必須提高消費(fèi)的權(quán)利意識,并且知曉如何運(yùn)用法律。新生代農(nóng)民工要想在城市中有立足之地,適應(yīng)城市生活,實(shí)現(xiàn)自己的夢想,得到更好的發(fā)展,就要積極主動地去學(xué)習(xí)法律知識,提高自身的法律素質(zhì)和消費(fèi)的權(quán)利意識。在消費(fèi)權(quán)力受到侵犯時,能夠合理地拿起法律武器保護(hù)自己的利益。

(三)提高新生代農(nóng)民工的收入水平

消費(fèi)是收入的函數(shù),消費(fèi)水平主要取決于收入水平,要提高新生代農(nóng)民工的消費(fèi)水平,增加其收入水平是根本途徑,而就業(yè)數(shù)量少和就業(yè)質(zhì)量差是制約新生代農(nóng)民工收入的兩大難題。要想解決新生代農(nóng)民工的就業(yè)問題,政府有關(guān)職能部門要兩手抓,一方面增加就業(yè)數(shù)量,另一方面提高就業(yè)質(zhì)量。只有提高新生代農(nóng)民工的就業(yè)數(shù)量和質(zhì)量,才能進(jìn)一步提高他們的收入水平;只有提高新生代農(nóng)民工的收入水平,才能提高消費(fèi)水平,才能促使他們形成更加合理的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

首先,政府要把“農(nóng)民工技能培訓(xùn)計劃”的實(shí)施提上日程,建立針對不同人群的培訓(xùn)管理體系,通過對農(nóng)民工專業(yè)性的培訓(xùn),讓他們掌握科學(xué)的知識,確保培訓(xùn)質(zhì)量。為農(nóng)民工提供簡單有效的培訓(xùn)服務(wù),鼓勵用工單位和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)之間的合作關(guān)系更加穩(wěn)定和長遠(yuǎn)。培訓(xùn)完成之后,勞動部門要積極提供機(jī)會,組織農(nóng)民工實(shí)施職業(yè)技能測評。

其次,政府應(yīng)該鼓勵社會各界積極組織各類就業(yè)培訓(xùn),專門為農(nóng)民工提供服務(wù);執(zhí)法部門也要加大力度整治欺騙坑害農(nóng)民工的違法犯罪行為,為農(nóng)民工更好地就業(yè)提供一個良好的社會環(huán)境。

再次,政府要保證農(nóng)民工培訓(xùn)的財政投入,還要盡可能多地創(chuàng)造適合農(nóng)民工的崗位,使農(nóng)民工能更好更快地就業(yè),讓農(nóng)民工就業(yè)問題落到實(shí)處,相關(guān)部門應(yīng)適當(dāng)調(diào)整當(dāng)?shù)刈畹凸べY標(biāo)準(zhǔn),提高農(nóng)民工收入水平。

(四)深化戶籍改革制度和社會保障制度

1.深化戶籍制度改革,使城鄉(xiāng)統(tǒng)一的戶口登記制度深入人們的生活,打破現(xiàn)行的城鄉(xiāng)分割局面,使城鄉(xiāng)融為統(tǒng)一整體,進(jìn)一步消除城鄉(xiāng)歧視,使人們對生活的長遠(yuǎn)安排和預(yù)期從本質(zhì)上得到改善。隨著戶籍制度的改革,農(nóng)民工進(jìn)城以后可以平等地享受社會提供的各項基本保障,他們也不再被歧視,能夠既有尊嚴(yán)又比較體面地在城市里面生存下去,以至于農(nóng)民工的生活質(zhì)量得到明顯改善,消費(fèi)行為也更加合理。

2.完善社會基本保障制度,降低新生代農(nóng)民工的社會風(fēng)險,提高農(nóng)民工社會保障參保率,將農(nóng)民工住房納入城鎮(zhèn)保障體系。建立大病保險體系,切實(shí)解決農(nóng)民工看病難、看病貴的問題。還要完善社會失業(yè)保險機(jī)制,盡可能減少新生代農(nóng)民工的失業(yè)率,為他們提供社會制度方面的保障。新生代農(nóng)民工面臨的各項風(fēng)險有了保障,才能更理性地消費(fèi)。

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