施玲

一、廣告配音概念

韋伯斯特辭典（1988版）給廣告下的定義是：廣告被認(rèn)為是運(yùn)用媒體而非口頭形式傳遞的具有目的性信息的一種形式，它旨在喚起人們對(duì)商品的需求并對(duì)生產(chǎn)或銷售這些商品的企業(yè)產(chǎn)生了解和好感，告之提供某種非營(yíng)利目的的服務(wù)以及闡述某種意義和見解等。廣告，在當(dāng)今的廣播、電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等各大媒體中占有非常重要的地位。在廣播、電視甚至網(wǎng)絡(luò)等需要有聲語言為主要或鋪助表達(dá)手段的媒體中，廣告配音對(duì)于廣告產(chǎn)生的影響起著十分重要的作用。廣告配音是一個(gè)融合廣告學(xué)和播音學(xué)的有聲語言創(chuàng)作領(lǐng)域。它往往短小精悍，言簡(jiǎn)意賅，主題明確，畫龍點(diǎn)睛，這需要配音員具有動(dòng)聽的聲音，豐富的語言表達(dá)技能，以及對(duì)于廣告內(nèi)容的正確認(rèn)知。廣播廣告中，聲音主要包括人聲、音樂、音效三元素。其中人聲最重要，是通過它來介紹產(chǎn)品的外形、功能和用途。一般比較詳盡，表述也比較直接，播出的重復(fù)度高。電視廣告聲畫兼?zhèn)?，可以用畫面展示廣告商品的具體形象、制作流程、商品特色和功用等，甚至通過一些表演或者動(dòng)畫的形式展示其良好的使用效果。電視廣告中畫面的作用是最主要的，人聲是輔助的，有些廣告甚至沒有人聲，只有畫面、音樂、音效和字幕。但是也有不少電視廣告是需要人聲配音的。在本節(jié)中我們主要講的是電視廣告的配音。

二、廣告配音的作用

1.補(bǔ)充電視畫面，解釋細(xì)節(jié)，渲染氣氛。畫面在傳達(dá)具體形象時(shí)是具有無可比擬的優(yōu)勢(shì)的。但是，它很難表現(xiàn)抽象的含義、復(fù)雜的含義，也很難用來抒情、議論。適當(dāng)?shù)呐湟粼谶@里就起到了補(bǔ)充畫面，解釋細(xì)節(jié)，揭示人物內(nèi)心活動(dòng)，渲染氣氛等作用。

2.塑造人物形象和企業(yè)形象。有些廣告是有人物參與表演的，人物語言或者內(nèi)心獨(dú)白需要配音，可以使人物更鮮活、印象深刻。還有一些大型企業(yè)，通過恢弘的場(chǎng)面展示企業(yè)規(guī)模，現(xiàn)代化生產(chǎn)方式，精神飽滿的員工，這些還是不足以描摹出企業(yè)的形象，這時(shí)配音加入，可以直接地用語言配合畫面塑造完整生動(dòng)的企業(yè)形象。

3.揭示主題。有的廣告是靠揭示主題的方法來傳遞最主要的商品信息的。在這種時(shí)候，一組一組的畫面有時(shí)不如一句言簡(jiǎn)意賅的廣告詞來得到位。例如奧迪A4的廣告，以飛鳥、壁虎、海螺分別與奧迪的對(duì)比，展現(xiàn)無級(jí)變速的卓越性能、全時(shí)四驅(qū)的穩(wěn)健、引擎的澎湃動(dòng)力，最后的配音“品味源自內(nèi)在”道出了廣告的主題。

那么，究竟什么樣的聲音會(huì)得到廣告商的青睞，也就是說，廣告配音一般選擇什么樣的聲音？

廣告配音既區(qū)別于新聞播音，也區(qū)別于電視片解說，它需要恰當(dāng)?shù)穆曇粜蜗蟮乃茉臁Ｒ驗(yàn)槁曇羰怯行蜗蟮?，通過聲音我們不僅可以感覺對(duì)方的年齡、性別、職業(yè)、相貌，還可以感覺到其性格、思想、情感、態(tài)度。首先，聲音與廣告的主題風(fēng)格相貼合。每一條廣告從設(shè)計(jì)、策劃開始，便有其自己的主題、風(fēng)格，或故事型、或抒情型、或宣傳型，音樂或輕快型、或舒緩型、或凝重型，配音員自身的音質(zhì)和表達(dá)習(xí)慣、特色風(fēng)格也是多種多樣。因此，配音聲音的選擇要遵循廣告整體創(chuàng)意、風(fēng)格、主題的框架。

《櫻花吸油煙機(jī)》電視廣告：

26年來，無論你在何方，每年我們都把一份免拆洗的承諾送到你家。櫻花吸油煙機(jī)，油網(wǎng)送到家，真正免拆洗，

櫻花，永久免費(fèi)送網(wǎng)的創(chuàng)導(dǎo)者。

這條電視廣告可以算是故事型抒情廣告，畫面中是一個(gè)郵遞員騎著自行車，冒著大雨遞送櫻花吸油煙機(jī)為顧客寄出的免拆洗郵件。整個(gè)廣告主題是在渲染櫻花26年來始終如一的不變承諾，渲染其對(duì)消費(fèi)者無微不至的關(guān)懷。音樂也是舒緩、溫柔的。該廣告選擇了一個(gè)低沉的男聲，嗓音略帶沙啞，飽含滄桑，娓娓道來，充滿溫情。配音、音樂、畫面生動(dòng)和諧，相得益彰，給人留下深刻的印象和對(duì)品牌的信任。

廣告中的人物配音不僅需要與廣告主題風(fēng)格相貼切，還要和人物本身貼合。在選擇配音員時(shí)，也會(huì)像為影視劇人物選擇配音員一樣，注重配音員與所配人物之間聲音、氣質(zhì)等的相似。

其次，聲音與廣告產(chǎn)品訴求對(duì)象的審美相一致。廣告產(chǎn)品訴求對(duì)象的不同帶來了廣告配音審美的不同。這種審美的不同也影響了廣告制作者選擇廣告配音的標(biāo)準(zhǔn)。

像《西門子Mini8008手機(jī)》電視廣告：

朱蒂?zèng)Q定不再留長(zhǎng)發(fā)；

辛蒂以為自己對(duì)美容最在行；

開蒂放棄了買耳環(huán)的念頭。

女人的樂趣被一一分享。

Mini終于出現(xiàn)了，女人獨(dú)享，Mini8008，西門子。

這是針對(duì)時(shí)尚年輕女性的電視廣告。旁白聲音成熟大方，狀態(tài)松弛，語氣親和、柔中帶鋼、節(jié)奏明快，由內(nèi)而外地透著一種時(shí)尚和自豪的感覺。正如廣告里所說，近年來女人獨(dú)享的東西越來越少，單一針對(duì)女性的商品也越來越少，女聲的廣告配音更是少得可憐，于是這個(gè)廣告的旁白便令人耳目一新。這類白領(lǐng)女士的審美主要就是時(shí)尚前衛(wèi)但又不隨意，成熟高貴而又不媚俗，對(duì)于聲音美的標(biāo)準(zhǔn)也是如此。

三、廣告配音常見誤區(qū)

1.只重聲音形式相似、不重表達(dá)和內(nèi)容。在廣告配音實(shí)踐中，很多學(xué)生過分強(qiáng)調(diào)聲音形式，忽視內(nèi)容和表達(dá)技巧，這樣容易使自己陷入形式主義的怪圈。要克服這些，首先應(yīng)該改變言不由衷，消極被動(dòng)的配音狀態(tài)，加強(qiáng)感情運(yùn)用，切實(shí)把握語氣的色彩分量，注意氣息聲音的變化，使有聲語言充滿活力；其次要增強(qiáng)語感，有了很強(qiáng)的語感便可以使我們的語言多樣化，多層次，色彩紛呈；再次要用聲自如，用聲自如指的是選取自如聲區(qū)，選取最佳音域，最佳音量。不要用那種勉強(qiáng)的做作的聲音，特別是不要盲目追求高音大嗓、虛聲虛氣。要防止改變自己自如的本色聲區(qū)去制造“響亮”、“圓潤(rùn)”、“寬厚”、“柔和”、“甜美”等音色。

2.與音樂的配合不協(xié)調(diào)。電視廣告中常伴有音樂烘托氣氛，配音員在配音前應(yīng)當(dāng)了解音樂的旋律和節(jié)奏。由于制作方式不同，或者制作流程安排的問題，有些廣告制作方不能提供畫面和音樂給配音員參考，配音員遇到這種情況時(shí)應(yīng)當(dāng)用不同節(jié)奏和不同音色多錄幾次，以供制作方選擇。最好的方式是結(jié)合畫面和音樂進(jìn)行配音，用音樂的情緒變化調(diào)動(dòng)自己的情感以及語言的變化。

3.對(duì)并列、排比句子處理不當(dāng)。電視廣告中，很多廣告詞文筆精湛，多使用各種修辭手法，排比、反復(fù)、頂針、回環(huán)等屢見不鮮。這樣的廣告詞在配音時(shí)需要配音員反復(fù)揣摩，選擇合理烘托主題、層層遞進(jìn)的表達(dá)方式，很多學(xué)生在處理這樣的語言時(shí)顯得功力不夠。

4.適應(yīng)面窄，只做本色語言表演。在廣告配音中，有聲語言的表達(dá)樣式有很多種。廣告中的人物配音，由于人的性格千差萬別，初學(xué)配音的同學(xué)很難快速把握人物，賦予人物恰當(dāng)?shù)囊羯?、表達(dá)方式，很難迅速、準(zhǔn)確地采用適宜的表達(dá)樣式去表現(xiàn)廣告中的旁白配音。

5.只會(huì)模仿，不能創(chuàng)作。學(xué)習(xí)配音，初學(xué)者最常用的方法是模仿。很多著名配音大師的成功都是從模仿開始的。從模仿中可以獲得初步的感性認(rèn)識(shí)，學(xué)會(huì)欣賞和分析，懂得什么是好什么是差。模仿學(xué)習(xí)階段，最怕一句一句地學(xué)，只追求表面上的形式，形成機(jī)械模仿，最后會(huì)導(dǎo)致用氣發(fā)聲僵化，表達(dá)方法呆板單一。模仿的聲音形式和表達(dá)技巧要與自我個(gè)性緊密相聯(lián)，在自己的興趣和愛好的基礎(chǔ)上，找準(zhǔn)最能表現(xiàn)自己聲音氣質(zhì)的駕馭角度和技巧。

參考文獻(xiàn)：

[1]王明軍 閻亮：《影視配音藝術(shù)》，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社2007年10月，第119頁，第123頁。