羅雪英 毛潤(rùn)政

【摘 要】 自2010年我國(guó)提出建設(shè)出版強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)以來(lái)，眾多出版社推出了許多內(nèi)容價(jià)值高的精品出版物，然而，就整體格局而言，我國(guó)在科技與學(xué)術(shù)出版方面仍然較弱。大學(xué)出版社是學(xué)術(shù)出版的生力軍，理應(yīng)承擔(dān)學(xué)術(shù)出版強(qiáng)國(guó)的歷史使命。文章對(duì)我國(guó)大學(xué)出版的學(xué)術(shù)出版策略進(jìn)行分析，以探討大學(xué)出版社如何有效地打造學(xué)術(shù)出版核心競(jìng)爭(zhēng)力，為我國(guó)出版強(qiáng)國(guó)的建設(shè)推波助瀾。

【關(guān) 鍵 詞】核心競(jìng)爭(zhēng)力；出版強(qiáng)國(guó)；大學(xué)出版社；學(xué)術(shù)出版

【作者單位】羅雪英，湘潭大學(xué)公共管理學(xué)院；毛潤(rùn)政，華南理工大學(xué)出版社。

【中圖分類號(hào)】G230 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.08.006

自2010年新聞出版總署提出建設(shè)出版強(qiáng)國(guó)的十年奮斗目標(biāo)以來(lái)，經(jīng)過(guò)出版各界的艱苦奮斗，出版強(qiáng)國(guó)工程已取得重大進(jìn)展。眾多出版社推出了內(nèi)容價(jià)值高的精品出版物，一大批具有文化引領(lǐng)作用的標(biāo)志性出版物陸續(xù)出版；圖書(shū)版權(quán)和實(shí)物貿(mào)易取得實(shí)質(zhì)突破，版權(quán)貿(mào)易逆差縮小至1.55：1；立體化“走出去”模式初步形成；出版公共服務(wù)效果顯著，農(nóng)家書(shū)屋全面建成，大批實(shí)體書(shū)店創(chuàng)新轉(zhuǎn)制，蓬勃發(fā)展……可見(jiàn)，經(jīng)過(guò)七年的奮斗，我國(guó)出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)工作已取得重大突破進(jìn)展，離十年出版強(qiáng)國(guó)的初始目標(biāo)已近在咫尺。

然而，就整體格局而言，我國(guó)出版仍然強(qiáng)在大眾出版與教育出版，弱在科技與學(xué)術(shù)出版。幾年前一項(xiàng)文化影響力調(diào)研顯示，在世界文化影響力的格局中，美國(guó)占43%，歐盟占34%，日本占10%，韓國(guó)占5%，我國(guó)只占4%。我國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家的文化影響力差距還是相當(dāng)大的，而其中最重要的原因在于我國(guó)的學(xué)術(shù)出版世界影響力不足。與整個(gè)出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)的大局相比，我國(guó)學(xué)術(shù)出版規(guī)模、速度、質(zhì)量的發(fā)展速度仍較慢。在承擔(dān)學(xué)術(shù)出版重任的隊(duì)伍中，大學(xué)出版社是重要的生力軍，應(yīng)當(dāng)仁不讓地承擔(dān)起學(xué)術(shù)出版強(qiáng)國(guó)的歷史使命。本文擬對(duì)我國(guó)大學(xué)出版的學(xué)術(shù)出版策略進(jìn)行分析，以探討大學(xué)出版社如何有效打造學(xué)術(shù)出版核心競(jìng)爭(zhēng)力，為出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)推波助瀾。

一、大學(xué)出版社是出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要生力軍

自1955年我國(guó)成立第一家大學(xué)出版社——中國(guó)人民大學(xué)出版社以來(lái)，至今，我國(guó)共有大學(xué)出版社114家，接近我國(guó)出版社總數(shù)的五分之一。60多年以來(lái)，從無(wú)到有、從初級(jí)簡(jiǎn)略到發(fā)展壯大，我國(guó)的大學(xué)出版社走過(guò)了艱難的歷程。長(zhǎng)期以來(lái)，大學(xué)出版社在國(guó)家教育發(fā)展的每一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，都發(fā)揮著舉足輕重的作用。從1977年恢復(fù)高考，到211、985高校建設(shè)，再到1999年高校擴(kuò)招及至現(xiàn)在高等教育快速發(fā)展，每一個(gè)重大改革工程中，大學(xué)出版社都積極融入、全力配合，出版了大批教育改革發(fā)展所需的教材與學(xué)術(shù)出版物，為各個(gè)節(jié)點(diǎn)的改革做出了巨大貢獻(xiàn)。及至今日，在我國(guó)出版強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略中，大學(xué)出版社仍是承擔(dān)出版強(qiáng)國(guó)責(zé)任的主要支撐體。

2010年我國(guó)提出出版強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略以后，眾多大學(xué)出版社積極創(chuàng)新，開(kāi)拓進(jìn)取，在學(xué)術(shù)出版方面取得了突破性進(jìn)展。許多大學(xué)出版社推出了一批具有文化引領(lǐng)意義的標(biāo)志性學(xué)術(shù)出版物。如上海交通大學(xué)推出的“光物理研究前沿系列”，由20多家科研單位聯(lián)合編成，作為光物理研究的前沿成果已向多個(gè)國(guó)家輸出版權(quán)；復(fù)旦大學(xué)出版社推出的高等教育英語(yǔ)系列教材廣受好評(píng)，該社成為國(guó)內(nèi)高端英語(yǔ)教材圖書(shū)出版基地；四川大學(xué)出版社專注于古籍出版，已形成文獻(xiàn)文集系列、地方志系列、地理文獻(xiàn)系列等古籍出版品牌；北京師范大學(xué)出版社推出的14卷本《中華藝術(shù)通史》填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)藝術(shù)類通史的空白；華南理工大學(xué)出版社立足本校專業(yè)優(yōu)勢(shì)，耗時(shí)十年編成的《中國(guó)民居建筑》具有極高的歷史價(jià)值和文化保存價(jià)值，廣受業(yè)界贊譽(yù)……這些出版社以本部大學(xué)的學(xué)科資源為基地，推出了一大批標(biāo)志性學(xué)術(shù)圖書(shū)，極大地促進(jìn)了我國(guó)學(xué)術(shù)出版的整體水平發(fā)展，為我國(guó)成為出版強(qiáng)國(guó)添上了濃墨重彩的一筆。

但就整體發(fā)展而言，當(dāng)前，我國(guó)大學(xué)出版社學(xué)術(shù)出版仍顯不足。各出版社學(xué)術(shù)出版發(fā)展水平不平衡，114家大學(xué)出版社中，除少數(shù)知名大學(xué)出版社外，許多中小型大學(xué)出版社學(xué)術(shù)出版還很欠缺。有些大學(xué)出版社規(guī)模小，未能形成規(guī)模效應(yīng)；有些學(xué)術(shù)出版物內(nèi)容陳舊，低水平重復(fù)等情況較多，未能形成本社的專業(yè)特色與品牌產(chǎn)品；有些大學(xué)出版社偏向大眾出版而疏于學(xué)術(shù)出版；有些大學(xué)出版社經(jīng)營(yíng)不善，入不敷出。大學(xué)出版社作為出版社的重要組成部分，不管是從國(guó)家還是從社會(huì)的層面，致力于學(xué)術(shù)出版都是大學(xué)出版社的成立初衷與天生職能。北京大學(xué)出版社社長(zhǎng)王明舟表示：“大學(xué)出版社應(yīng)將學(xué)校的學(xué)術(shù)優(yōu)勢(shì)回饋社會(huì)，推動(dòng)社會(huì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)大學(xué)的社會(huì)使命?！泵绹?guó)普林斯頓大學(xué)出版社規(guī)定，“我們的基本使命是最大限度地促進(jìn)科學(xué)真理在學(xué)術(shù)界和社會(huì)上傳播，我們只選擇出版高水平的學(xué)術(shù)書(shū)籍，而無(wú)須考慮它的商業(yè)價(jià)值”。傳播學(xué)術(shù)、傳承文化是現(xiàn)代大學(xué)出版社的基本功能和歷史使命。在當(dāng)下中國(guó)出版凝神聚力推進(jìn)出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)的攻堅(jiān)階段，學(xué)術(shù)出版也成為影響出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)的關(guān)鍵因素。加強(qiáng)學(xué)術(shù)出版，促進(jìn)出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)，僅靠國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的少數(shù)知名大學(xué)出版社的努力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，出版強(qiáng)國(guó)的建設(shè)需要每一家大學(xué)出版社的積極投入和全力支撐，每一家大學(xué)出版社都應(yīng)在打造學(xué)術(shù)核心競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)中有所作為。

二、學(xué)術(shù)出版是大學(xué)出版社的核心競(jìng)爭(zhēng)力

長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)的大學(xué)出版社都十分重視專業(yè)出版，依托大學(xué)專業(yè)資源推出了許多專業(yè)品牌，向世界其他國(guó)家輸出了許多學(xué)術(shù)精品。然而，由于學(xué)術(shù)出版寫(xiě)作周期長(zhǎng)，專業(yè)要求高，受眾小眾化，出書(shū)成本高等原因，許多大學(xué)出版社仍然對(duì)專業(yè)出版畏難，對(duì)其功能的認(rèn)識(shí)明顯不足。在當(dāng)下出版強(qiáng)國(guó)的攻關(guān)時(shí)刻，我們有必要對(duì)學(xué)術(shù)出版的戰(zhàn)略作用進(jìn)行更深入的剖析，以認(rèn)請(qǐng)新形勢(shì)下學(xué)術(shù)圖書(shū)在大學(xué)出版社中應(yīng)有的功能定位。學(xué)術(shù)出版是大學(xué)出版社的核心競(jìng)爭(zhēng)力，所謂核心競(jìng)爭(zhēng)力，就是指企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)及流通過(guò)程中所具備的獨(dú)特的、價(jià)值高的、持續(xù)的、不易被跟風(fēng)模仿和代替的綜合能力。獨(dú)特性即出版社自身所獨(dú)有的特色，就是其他企業(yè)無(wú)法模仿和超越的屬性；價(jià)值性是出版社核心競(jìng)爭(zhēng)力具有高價(jià)值，有利于提高出版企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效率，以及提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益；持續(xù)性即出版企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力必須有持久穩(wěn)定性，可以為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展不斷地注入活力，促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。而學(xué)術(shù)出版之于大學(xué)出版社完全符合核心競(jìng)爭(zhēng)力的特征。

1.學(xué)術(shù)出版內(nèi)容價(jià)值高、持久性強(qiáng)

內(nèi)容是出版的最大競(jìng)爭(zhēng)力，一般來(lái)說(shuō)，學(xué)術(shù)出版物的內(nèi)容價(jià)值超過(guò)大眾通俗出版物。改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，我國(guó)在科技研究、工業(yè)發(fā)展、人文社科等各方面都取得了令全世界矚目的成就，各行各業(yè)的發(fā)展與成果包含巨大的內(nèi)容價(jià)值，需要通過(guò)出版物的形式進(jìn)行分析、總結(jié)、升華和傳播。國(guó)內(nèi)知名的大學(xué)出版社都曾在學(xué)術(shù)出版方面做出重大業(yè)績(jī)，如清華大學(xué)出版社的計(jì)算機(jī)、數(shù)學(xué)出版，中國(guó)人民大學(xué)出版社的政治、經(jīng)濟(jì)出版，復(fù)旦大學(xué)出版社的大學(xué)英語(yǔ)系列品牌，華南理工大學(xué)出版社的建筑、材料出版物等。這些學(xué)術(shù)系列出版物內(nèi)容質(zhì)量高，含金量高，給出版社帶來(lái)了良好的社會(huì)效益，產(chǎn)生了巨大的學(xué)術(shù)影響力和社會(huì)輻射力。同時(shí)，由于學(xué)術(shù)出版的內(nèi)容質(zhì)量高，使得學(xué)術(shù)出版物具有持久性、穩(wěn)定性。大學(xué)出版社可以不斷在自己的特色領(lǐng)域推陳出新，推出品牌產(chǎn)品，并使之系列化、規(guī)?；统Ｒ?guī)化，促成出版社形成自己的出版核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2.學(xué)術(shù)出版專業(yè)起點(diǎn)高，不易被跟風(fēng)模仿

學(xué)術(shù)出版具有出版周期長(zhǎng)、編輯審稿難的特點(diǎn)，但也正因?yàn)槿绱?，學(xué)術(shù)出版物也具有品牌認(rèn)知度高，難以被模仿和超越的特點(diǎn)。相對(duì)而言，大眾出版物比較容易被跟風(fēng)模仿，如小說(shuō)、美食、健康、生活或教輔之類的圖書(shū)一旦暢銷，市場(chǎng)上馬上就會(huì)出現(xiàn)一大批跟風(fēng)作品，也因?yàn)榇耍蟊姵霭嫫放频慕⒑捅３指鼮椴灰?。而學(xué)術(shù)出版起點(diǎn)高，內(nèi)容與技術(shù)難以模仿，一旦形成品牌，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都難以被超越。如北京大學(xué)出版社的中華歷史、藝術(shù)出版物，中國(guó)人民大學(xué)出版社的經(jīng)濟(jì)、政治出版物，華南理工大學(xué)出版社的建筑、材料出版物等，這些都是出版社結(jié)合自身專業(yè)資源，多年沉淀積累而成的出版品牌，很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都難以被其他出版社所模仿和超越。

3.大學(xué)出版社具有開(kāi)展學(xué)術(shù)出版的天然資源

大學(xué)的學(xué)術(shù)性決定了大學(xué)出版社開(kāi)展學(xué)術(shù)出版具有得天獨(dú)厚的條件。首先，大學(xué)的特長(zhǎng)專業(yè)是大學(xué)出版社的重要資源。出版社可以依靠大學(xué)的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，打造自身的出版品牌。綜觀國(guó)內(nèi)知名大學(xué)出版社的出版品牌，如上海交通大學(xué)出版社的科技出版，四川大學(xué)出版社的古籍出版，中國(guó)人民大學(xué)出版社的經(jīng)濟(jì)、政治圖書(shū)等學(xué)術(shù)品牌，無(wú)不是倚靠母體大學(xué)的專業(yè)優(yōu)勢(shì)打造的。其次，大學(xué)有著相對(duì)充足的作者資源，本校的教授、博士研究生、碩士研究生和已畢業(yè)離校的各行各業(yè)校友，都是大學(xué)出版社可利用的作者資源。近水樓臺(tái)先得月，豐富的作者資源優(yōu)勢(shì)，有利于大學(xué)出版社進(jìn)行長(zhǎng)期的系列選題策劃，形成精品和品牌。同時(shí)，身居大學(xué)府，出版社編輯有充分的機(jī)會(huì)接觸、了解到大學(xué)最新的科研動(dòng)態(tài)，高校的科研網(wǎng)站、論壇、數(shù)據(jù)庫(kù)資源、學(xué)術(shù)會(huì)議、科研沙龍等都是大學(xué)出版社天然的選題渠道，這些都是其他類型出版社無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。這些平臺(tái)和資源是開(kāi)展學(xué)術(shù)出版的寶貴財(cái)富。

4.學(xué)術(shù)出版是大學(xué)出版社的重要盈利點(diǎn)

學(xué)術(shù)出版投入高、周期長(zhǎng)，從經(jīng)濟(jì)效益去考量似乎很劃不來(lái)，也正因?yàn)榇?，很多大學(xué)出版社更愿意從事大眾出版。其實(shí)不然，學(xué)術(shù)出版更能成為大學(xué)出版社長(zhǎng)久的利潤(rùn)來(lái)源。首先，對(duì)于大眾圖書(shū)來(lái)說(shuō)，很多讀者都有免費(fèi)獲取信息的心理習(xí)慣，各種媒體上可供選擇的免費(fèi)讀物也很多。而讀者對(duì)付費(fèi)閱讀學(xué)術(shù)圖書(shū)的心理準(zhǔn)備相對(duì)充足，多數(shù)讀者愿意為高質(zhì)量的知識(shí)付費(fèi)。其次，大眾圖書(shū)的可替代性強(qiáng)，但學(xué)術(shù)圖書(shū)的學(xué)術(shù)含量決定了它不會(huì)輕易被其他圖書(shū)替代，高校的學(xué)者、學(xué)生，以及圖書(shū)館和社會(huì)科研人群都是學(xué)術(shù)圖書(shū)的剛需讀者，這就確保了學(xué)術(shù)圖書(shū)固定的市場(chǎng)和利潤(rùn)。最后，目前我國(guó)高度重視文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)，集中推進(jìn)出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)，對(duì)學(xué)術(shù)出版的重視程度和扶持力度不斷增加，價(jià)值高的學(xué)術(shù)出版物可獲得充足的資金扶持，這在一定程度上抵償了其高成本投入。

5.學(xué)術(shù)出版是大學(xué)出版社數(shù)字化和“走出去”的切入點(diǎn)

按照國(guó)家新聞出版廣電總局的工作部署，到2020年，我國(guó)傳統(tǒng)出版單位應(yīng)全部完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，目前我國(guó)絕大多數(shù)大學(xué)出版社完成了數(shù)字化轉(zhuǎn)型。但具體而言，大部分大學(xué)出版社的數(shù)字化僅限于把紙質(zhì)圖書(shū)轉(zhuǎn)化為電子圖書(shū)，或與方正、超星數(shù)字圖書(shū)館進(jìn)行版權(quán)合作，大學(xué)出版社網(wǎng)站的內(nèi)容與功能也不夠全面。事實(shí)上，相對(duì)于大眾圖書(shū)，學(xué)術(shù)圖書(shū)具有內(nèi)容價(jià)值高的特征，因而更具有數(shù)字出版潛力。大學(xué)出版社應(yīng)把學(xué)術(shù)出版的內(nèi)容與數(shù)字技術(shù)深度融合，開(kāi)發(fā)數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品，構(gòu)建數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的信息資源聚合平臺(tái)和傳播平臺(tái)，促成出版社更全面地向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。同時(shí)，數(shù)字化出版方式也是學(xué)術(shù)出版“走出去”的切入點(diǎn)，從最近幾年達(dá)成的版權(quán)貿(mào)易記錄來(lái)看，國(guó)外的學(xué)術(shù)出版集團(tuán)更傾向于與中國(guó)出版社進(jìn)行數(shù)字版權(quán)合作，通過(guò)學(xué)術(shù)出版數(shù)字化，可以更高質(zhì)高效地帶動(dòng)中國(guó)學(xué)術(shù)出版“走出去”。

三、大學(xué)出版社學(xué)術(shù)出版力構(gòu)建策略

1.建立學(xué)術(shù)思維，培養(yǎng)敏銳眼光

行動(dòng)有賴于意念的指導(dǎo)，大學(xué)出版社應(yīng)建立常規(guī)的學(xué)術(shù)思維，培養(yǎng)敏銳的學(xué)術(shù)眼光。大學(xué)出版社依托大學(xué)而建設(shè)，編輯可以通過(guò)學(xué)術(shù)會(huì)議、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等多種途徑接觸到先進(jìn)的學(xué)術(shù)理念。如可以參加學(xué)術(shù)會(huì)議，以增加對(duì)相關(guān)科研領(lǐng)域最新動(dòng)態(tài)的了解，從而獲得選題靈感；可以通過(guò)大學(xué)的網(wǎng)絡(luò)科研信息平臺(tái)了解學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)、行業(yè)發(fā)展；可以利用各種自媒體工具獲知學(xué)術(shù)信息并完善自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)。此外，編輯還應(yīng)對(duì)國(guó)家政策保持較高的敏感性，及時(shí)了解相關(guān)政策與動(dòng)向。許多知名大學(xué)的重要學(xué)術(shù)出版工程都來(lái)自編輯的“靈光一現(xiàn)”，上海理工大學(xué)出版社“精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)出版工程”圖書(shū)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人稱，其選題源于學(xué)術(shù)會(huì)議上捕捉的信息，慢慢發(fā)展成 60 余個(gè)分冊(cè)的大型出版工程項(xiàng)目。北京理工大學(xué)出版社依靠其作為汽車工程學(xué)會(huì)成員的便利，經(jīng)常性獲知汽車動(dòng)態(tài)信息，發(fā)展成為國(guó)內(nèi)汽車圖書(shū)出版基地。大學(xué)出版社編輯應(yīng)建立一種敏感的學(xué)術(shù)思維方式，并使之常規(guī)化，于潛移默化中提升選題策劃力。

2.創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)策略，靈活組織出版

大學(xué)出版社的生存壓力是眾所周知的，學(xué)術(shù)出版周期長(zhǎng)、組稿成本高、受眾群體小。正如美國(guó)耶魯大學(xué)出版社社長(zhǎng)切斯特·克爾所言，“我們以最大的成本出版印數(shù)最少的圖書(shū)，并以最高的價(jià)格向那些最不可能買(mǎi)得起圖書(shū)的人們進(jìn)行推銷，這簡(jiǎn)直是一種瘋狂行為”。且很多國(guó)家，如美國(guó)、英國(guó)、日本，它們的大學(xué)出版有份額較大的基金扶持，但我國(guó)大學(xué)出版社多數(shù)的出版都沒(méi)有資金支持，其經(jīng)營(yíng)處境可想而知。大學(xué)出版社應(yīng)在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中多動(dòng)腦筋，靈活組織出版。首先，出版社可對(duì)本社的圖書(shū)選題比例進(jìn)行規(guī)劃，把圖書(shū)品種分為精品新書(shū)、品牌長(zhǎng)銷書(shū)、一般效益書(shū)、小眾保本書(shū)幾類。精品新書(shū)是出版社每年重點(diǎn)策劃的主打?qū)W術(shù)系列，通過(guò)認(rèn)真論證，重點(diǎn)策劃，組織主要力量編輯出版，可獲得良好的社會(huì)效益和最大的經(jīng)濟(jì)效益。品牌長(zhǎng)銷書(shū)即再版的精品學(xué)術(shù)圖書(shū)，出版社應(yīng)做好這部分圖書(shū)的再版工作，保持品牌效應(yīng)。一般效益書(shū)即出版社允許編輯進(jìn)行一定的嘗試和探索，讓其策劃新作者、新選題，出版能獲得一般效益的圖書(shū)。小眾保本書(shū)即受眾群特別小眾但有學(xué)術(shù)價(jià)值、投入大且明知很難盈利，甚至可能虧本的書(shū)，出版社應(yīng)允許這類小眾書(shū)一定比例的存在，以獲取社會(huì)效益，積累品牌效應(yīng)，通過(guò)其他圖書(shū)的利潤(rùn)對(duì)這部分書(shū)進(jìn)行補(bǔ)償，即所謂“以書(shū)養(yǎng)書(shū)”。在國(guó)外大學(xué)出版社，這種例子并不少見(jiàn)，如劍橋大學(xué)出版社曾出過(guò)一本《新石器時(shí)代南印度的畜牧人》，全世界才賣(mài)了10本，而牛津大學(xué)出版社的音樂(lè)教材出版因?yàn)槭鼙娙盒。霭娉杀靖?，?jīng)常處于虧損狀態(tài)，但牛津大學(xué)出版社多年來(lái)一直堅(jiān)持出版。這種分類運(yùn)作，可使出版社運(yùn)作更有針對(duì)性和方向性。

3.加強(qiáng)社際合作，開(kāi)展協(xié)同經(jīng)營(yíng)

高校之間進(jìn)行資源共享、學(xué)術(shù)共研和教育合作已是大學(xué)發(fā)展的重要方向，在這一前提下，大學(xué)出版社之間也可以進(jìn)行社際合作，協(xié)同營(yíng)銷。我國(guó)許多知名大學(xué)出版社，如清華大學(xué)出版社、復(fù)旦大學(xué)出版社、上海交通大學(xué)出版社都在學(xué)術(shù)出版方面取得了重大成就，但這些出版社都是在全國(guó)名列前茅的大學(xué)出版社，其擁有的出版資源和大學(xué)專業(yè)背景是其他中小型大學(xué)出版社不可比擬的。因此，中小型地方性大學(xué)出版社開(kāi)展學(xué)術(shù)出版的一個(gè)重要選擇就是走協(xié)同合作之路，即兩家或多家大學(xué)出版社依托某一個(gè)或幾個(gè)共同點(diǎn)組成聯(lián)合體，協(xié)同出版。這個(gè)依托共同點(diǎn)可以是類似的專業(yè)背景、發(fā)展傾向，或較近的空間距離等。如醫(yī)藥類大學(xué)出版社可以協(xié)同策劃醫(yī)藥類出版物，地質(zhì)類大學(xué)出版社可以協(xié)同開(kāi)展地質(zhì)出版計(jì)劃，同地區(qū)出版社可以聯(lián)合開(kāi)發(fā)整理地方文化遺產(chǎn)等。這種協(xié)同經(jīng)營(yíng)不一定如北京師范大學(xué)出版社和安徽大學(xué)出版社一樣組建出版集團(tuán)，而是可以靈活機(jī)動(dòng)，因某項(xiàng)目開(kāi)始而聯(lián)合，因項(xiàng)目結(jié)束而解散。通過(guò)此類校際聯(lián)合，大學(xué)出版社能有效整合資源，增強(qiáng)出版力量，獲得1+1>2的效應(yīng)。

4.建立長(zhǎng)效機(jī)制，利用作者資源

巧婦難為無(wú)米之炊，作者是出版社的核心資源。大學(xué)出版社應(yīng)采取多種方式和多條渠道全面尋找、利用和維護(hù)作者資源。首先，大學(xué)出版社居于大學(xué)內(nèi)，編輯應(yīng)全面調(diào)研了解本校教師的研究動(dòng)態(tài)，了解其創(chuàng)作與出版意向，并積極溝通以爭(zhēng)取到本校優(yōu)秀作者資源。其次，編輯要煉就一雙慧眼，從學(xué)術(shù)講座、科研論壇等渠道主動(dòng)尋找作者資源，從已有研究中分析作者的創(chuàng)作與出版意向，而后洽談合作。再次，維護(hù)作者資源和發(fā)現(xiàn)作者同樣重要，一次合作成功之后，編輯應(yīng)繼續(xù)對(duì)作者進(jìn)行跟蹤服務(wù)，根據(jù)其研究方向策劃進(jìn)一步的選題或套書(shū)系列；編輯部還可以用QQ、微信工具建立本社作者群，通過(guò)群聊對(duì)作者進(jìn)行經(jīng)常性的科研信息服務(wù)，發(fā)布最新出版學(xué)術(shù)著作信息和年度選題策劃計(jì)劃等。恰當(dāng)周到的跟蹤服務(wù)不僅可以維護(hù)原有的作者資源，還能產(chǎn)生口碑效應(yīng)吸引新作者。最后，編輯應(yīng)從讀者信息中發(fā)現(xiàn)作者。學(xué)術(shù)圖書(shū)的閱讀常常是伴隨著創(chuàng)作的，讀者的閱讀行為往往是因?yàn)槠湟M(jìn)行學(xué)術(shù)科研的資料收集與查閱，編輯在關(guān)注作者的同時(shí)，也要關(guān)注讀者，通過(guò)建立完整的終端讀者數(shù)據(jù)庫(kù)分析讀者的紙質(zhì)圖書(shū)訂購(gòu)范圍與頻率、數(shù)字文獻(xiàn)的訂閱情況與評(píng)論言論等，通過(guò)數(shù)據(jù)分析發(fā)掘有潛力的作者，再通過(guò)主動(dòng)溝通服務(wù)最終將讀者轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)作者。

5.積極開(kāi)展數(shù)字出版，加快出版“走出去”

數(shù)字出版具有高容量、易檢索、更新快等特點(diǎn)，信息時(shí)代越來(lái)越多的讀者選擇數(shù)字閱讀，這已是大勢(shì)所趨。而學(xué)術(shù)圖書(shū)的讀者群體更重視內(nèi)容獲取效率和科研信息更新頻率，因而更習(xí)慣用數(shù)字閱讀方式獲取科研信息，數(shù)字出版顯然是學(xué)術(shù)出版發(fā)展的必然趨勢(shì)。大學(xué)出版社應(yīng)加強(qiáng)對(duì)本社內(nèi)容資源的整合，凸顯專業(yè)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新數(shù)字化產(chǎn)品服務(wù)形式，拓展知識(shí)服務(wù)鏈，實(shí)現(xiàn)單一的圖書(shū)出版商向內(nèi)容服務(wù)商的轉(zhuǎn)變。同時(shí)，學(xué)術(shù)出版物也是大學(xué)出版社“走出去”的主打產(chǎn)品。大學(xué)出版社應(yīng)以學(xué)術(shù)出版為切入點(diǎn)，推動(dòng)學(xué)術(shù)出版“走出去”。編輯可以虛心向名社請(qǐng)教，學(xué)習(xí)對(duì)方的版權(quán)輸出經(jīng)驗(yàn)；積極參加國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)會(huì)議，參加世界圖書(shū)博覽會(huì)，了解學(xué)術(shù)圖書(shū)貿(mào)易格局；積極與國(guó)際重要科技出版集團(tuán)溝通交流，推介我國(guó)學(xué)科進(jìn)展以及科技成果；不斷思考學(xué)習(xí)，探索多途徑版權(quán)輸出方式?？傊?，通過(guò)全方面、多途徑努力，我們要讓自己融入世界學(xué)術(shù)出版大格局，以學(xué)術(shù)出版“走出去”促進(jìn)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)，并在走出去的過(guò)程中銳意進(jìn)取，以鍛造、提升本社學(xué)術(shù)出版的能力。

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