吳偲

【摘 要】隨著云計(jì)算等技術(shù)的不斷成熟，人類(lèi)在生活生產(chǎn)過(guò)程中產(chǎn)生了大量數(shù)據(jù)，對(duì)這些數(shù)據(jù)價(jià)值的挖掘，迎來(lái)了大數(shù)據(jù)時(shí)代。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，該如何轉(zhuǎn)型升級(jí)？面對(duì)海量數(shù)據(jù)，傳媒行業(yè)該如何合理運(yùn)用？文章將從四方面來(lái)論述。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)；傳媒產(chǎn)業(yè)；變革；創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào)：C20 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2018）03-0168-03

隨著科技的不斷進(jìn)步發(fā)展，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新技術(shù)帶來(lái)了新一輪的媒體產(chǎn)業(yè)變革，也推進(jìn)了人類(lèi)大步邁進(jìn)大數(shù)據(jù)時(shí)代。目前，傳媒產(chǎn)業(yè)，作為信息的傳播者，也是信息的接受者，在大數(shù)據(jù)時(shí)代將面對(duì)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。大數(shù)據(jù)時(shí)代與傳媒產(chǎn)業(yè)有著相互影響的關(guān)系，其中傳媒產(chǎn)業(yè)包括傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)兩部分。傳統(tǒng)媒體已經(jīng)面臨一定程度上的經(jīng)營(yíng)危機(jī)，如何轉(zhuǎn)型升級(jí)、如何革新變革，面對(duì)以新媒體產(chǎn)業(yè)為主的大數(shù)據(jù)時(shí)代下傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新勢(shì)在必行，并將全媒體行業(yè)資料合理配置、合理運(yùn)用以及做到互通互融。

一、含義分析

（一）大數(shù)據(jù)

“大數(shù)據(jù)（big data），即在合理時(shí)間內(nèi)，無(wú)法利用常規(guī)工具和手段，擷取、管理和處理的超量數(shù)據(jù)集合，又稱(chēng)巨量資料?！盵1]數(shù)據(jù)資源主要來(lái)源于傳媒、政府、企業(yè)、物聯(lián)網(wǎng)、家庭等幾個(gè)方面，集合這些所有可能的數(shù)據(jù)來(lái)源，而個(gè)人又可以通過(guò)各種傳媒關(guān)系數(shù)據(jù)網(wǎng)隨時(shí)隨地?cái)X取想要的信息內(nèi)容，稱(chēng)為大數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)的主要特征包括：數(shù)據(jù)海量、來(lái)源廣泛、價(jià)值比高、實(shí)用性強(qiáng)等?？偟膩?lái)說(shuō)，從字面上看來(lái)，大數(shù)據(jù)富含了大與多的特性。

（二）大數(shù)據(jù)時(shí)代

著名管理咨詢(xún)公司麥肯錫稱(chēng)：“‘大數(shù)據(jù)是指其大小超出了典型數(shù)據(jù)庫(kù)軟件的采集、儲(chǔ)存、管理和分析等能力的數(shù)據(jù)集。該定義有兩方面內(nèi)涵：一是符合大數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)據(jù)集大小是變化的，會(huì)隨時(shí)間推移、技術(shù)進(jìn)步而增長(zhǎng)；二是同部門(mén)符合大數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)據(jù)集大小會(huì)存在差別。”[2]例如，三星云端、百度網(wǎng)盤(pán)，手機(jī)安裝軟件后可以把各種數(shù)據(jù)自動(dòng)同步上傳到云端，即使手機(jī)丟失后也可通過(guò)賬號(hào)密碼從云端自動(dòng)下載各種數(shù)據(jù)。因此，傳媒行業(yè)引發(fā)了一場(chǎng)深刻的革命。

大數(shù)據(jù)時(shí)代主要是指利用云計(jì)算等手段，對(duì)海量的大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理，產(chǎn)生新的價(jià)值。各行各業(yè)相互聯(lián)系，進(jìn)行數(shù)據(jù)共享，共同來(lái)分析數(shù)據(jù)，對(duì)人們產(chǎn)生更加便捷、精細(xì)、定制化的服務(wù)。傳統(tǒng)媒體可能不再適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代下的新媒體市場(chǎng)變化，只有轉(zhuǎn)型升級(jí)、思路創(chuàng)新才是正確的生存之道。

（三）新媒體

狹義含義，新媒體是與傳統(tǒng)媒體相對(duì)比產(chǎn)生的概念，“新”與“傳統(tǒng)”是在特定環(huán)境下的一對(duì)矛盾體，當(dāng)下，新媒體主要是指數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、移動(dòng)媒體等。

廣義含義，“新媒體亦是一個(gè)寬泛的概念，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶(hù)提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)，嚴(yán)格地說(shuō)，新媒體應(yīng)該稱(chēng)為數(shù)字化新媒體?！盵3]我們也可認(rèn)為，大數(shù)據(jù)時(shí)代其實(shí)也是新媒體時(shí)代的到來(lái)，傳媒行業(yè)中的數(shù)據(jù)有了定向傳播與發(fā)展，最終及時(shí)反饋予消費(fèi)者，廣大消費(fèi)者產(chǎn)生的各種數(shù)據(jù)同時(shí)帶動(dòng)了傳媒產(chǎn)業(yè)的變革，引發(fā)二次消費(fèi)革命。例如，手機(jī)微信可以隨時(shí)隨地掃二維碼轉(zhuǎn)賬消費(fèi)，人們可以出門(mén)不帶現(xiàn)金，真正地迎來(lái)了電子貨幣時(shí)代，而且最為方便的是開(kāi)通微信電子錢(qián)包，只要綁定一張或多張銀行卡即可使用，人們?cè)僖膊挥脼榈姐y行排長(zhǎng)龍?zhí)崛‖F(xiàn)金而發(fā)愁。相反，人們反而可以通過(guò)手機(jī)辦理各種銀行業(yè)務(wù)。

二、大數(shù)據(jù)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響

在信息爆炸的時(shí)代，產(chǎn)生了大量的數(shù)據(jù)，結(jié)合云計(jì)算，大數(shù)據(jù)帶來(lái)的價(jià)值將是不可估量的。傳媒行業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)都有大數(shù)據(jù)的身影，將對(duì)整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)帶來(lái)翻天覆地的變化。

（一）角色置換

傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)方式是，記者采編-審核-發(fā)布-受眾接受，在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，每個(gè)人都是一個(gè)媒體，資訊的發(fā)布由專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)變?yōu)槠胀ù蟊?，大眾可以通過(guò)移動(dòng)終端拍攝新聞或短視頻，然后上傳至網(wǎng)絡(luò)分享給大家。受眾的接收方式也不再是由傳媒機(jī)構(gòu)發(fā)布到受眾接受，而是受眾可以從海量的資訊中挑選出自己喜歡的內(nèi)容。例如，優(yōu)酷網(wǎng)除了官方機(jī)構(gòu)發(fā)布的時(shí)事新聞，更多的是群眾上傳的新聞或視頻，數(shù)據(jù)海量，人們可以任意搜索更多自己喜愛(ài)的新聞或短片類(lèi)型內(nèi)容，由大眾上傳的新聞視頻除去了記者采編和審核兩個(gè)環(huán)節(jié)，使得民生新聞更迅速、更廣泛、更真實(shí)地多渠道傳播。這種傳播方式的變化，使得整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)面臨很大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)新聞不再成為主導(dǎo)力量。

（二）渠道融合

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)方式已經(jīng)趕不上自媒體的傳播速度，信息的多渠道傳播已是大數(shù)據(jù)時(shí)代資訊的表現(xiàn)特征。當(dāng)新聞發(fā)生時(shí)，所有在場(chǎng)者都將成為新聞?dòng)浾?，只要把消息?nèi)容上傳至網(wǎng)絡(luò)就會(huì)產(chǎn)生新聞資訊，而且隨時(shí)隨地用手機(jī)拍攝并上傳。自媒體是新媒體的產(chǎn)物，只要手機(jī)安裝app程序就可以任何時(shí)間地點(diǎn)玩直播，人人都可以做“網(wǎng)絡(luò)主播”，它的產(chǎn)生說(shuō)明傳統(tǒng)媒體的播報(bào)形式已不再適應(yīng)大多數(shù)人的味口，人們更喜歡選擇與“網(wǎng)絡(luò)主播”或“網(wǎng)絡(luò)記者”互動(dòng)，時(shí)效性、互動(dòng)性極強(qiáng)。這種渠道雖然快捷便利，但是依然存在諸多問(wèn)題，比如，專(zhuān)業(yè)性不強(qiáng)導(dǎo)致的拍攝畫(huà)面不清晰、內(nèi)容不全面、事件不真實(shí)和報(bào)道不深入等。這就需要自媒體和其他媒體相互補(bǔ)充，多渠道來(lái)傳播資訊。

（三）智能傳媒

“傳媒智能化的結(jié)果是逐步生成新的；智能傳媒是一種人工智能與人類(lèi)智能協(xié)同的在線(xiàn)社會(huì)信息傳播系統(tǒng)?！盵4]機(jī)器人時(shí)代的到來(lái)，我們并不陌生，機(jī)器人可以代替人做一些特定的復(fù)雜、繁瑣工作，新聞不再需要人編輯，特別是一些數(shù)據(jù)新聞，機(jī)器人能夠更加客觀真實(shí)地分析數(shù)據(jù)，并生產(chǎn)出一篇報(bào)道，此報(bào)道真實(shí)、可靠。對(duì)整個(gè)傳媒行業(yè)來(lái)說(shuō)，是一次新的變革，機(jī)器人代替人工作，能夠解放出大量新聞工作者的時(shí)間和精力，甚至比新聞編輯報(bào)道數(shù)據(jù)新聞更加準(zhǔn)確無(wú)誤，這樣，新聞?dòng)浾吆途庉嬁沈v出大量時(shí)間去敘述其他類(lèi)型新聞。例如，2015年9月，騰訊發(fā)布的一篇財(cái)經(jīng)新聞，就是由騰訊財(cái)經(jīng)寫(xiě)作機(jī)器人撰寫(xiě)的。雖說(shuō)智能傳媒的發(fā)展還不夠成熟，但按照市場(chǎng)化的競(jìng)爭(zhēng)需求，我相信在未來(lái)十年內(nèi)，智能傳媒將在全社會(huì)崛起，傳媒智能化產(chǎn)業(yè)將再一次掀起一場(chǎng)革命。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代傳媒產(chǎn)業(yè)面臨的危機(jī)應(yīng)對(duì)辦法

當(dāng)下，傳統(tǒng)的報(bào)紙產(chǎn)業(yè)已經(jīng)岌岌可危，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目已受到網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的沖擊，一成不變的電視網(wǎng)絡(luò)節(jié)目已受到排斥，整個(gè)傳媒業(yè)特別是我國(guó)將進(jìn)入到發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，目前傳統(tǒng)傳媒與新媒體并存發(fā)展，但魚(yú)龍混雜、雜亂無(wú)章，傳統(tǒng)媒體能否成功轉(zhuǎn)型升級(jí)、新媒體能否朝正確方向維持發(fā)展創(chuàng)新，將決定未來(lái)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。因此，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)面對(duì)市場(chǎng)巨大的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展，除了做好自身經(jīng)營(yíng)管理，還必須有一套完善的危機(jī)應(yīng)對(duì)辦法。

（一）提高傳媒產(chǎn)業(yè)的管理水平

傳統(tǒng)的企業(yè)管理，往往憑借決策者的主觀意念，或者通過(guò)少量的信息產(chǎn)生決策，因?yàn)闆Q策者不能獲取大量的信息，或者處理大量的信息，這對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)。例如一代“鞋王”百麗2017年7月27日宣布退市，市值縮水的原因除了電商已取代大多數(shù)實(shí)體店的經(jīng)營(yíng)模式，最重要的原因是百麗鞋業(yè)沒(méi)有及時(shí)進(jìn)行企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)管理不善，沿用老一套的經(jīng)營(yíng)管理模式并不能適應(yīng)目前市場(chǎng)生存與發(fā)展的需要，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，曾經(jīng)再風(fēng)光的企業(yè)最終也可能淪落到退市的下場(chǎng)。

傳媒產(chǎn)業(yè)也是一樣，鑒于百麗企業(yè)的轉(zhuǎn)型失敗，提高傳媒產(chǎn)業(yè)管理水平勢(shì)在必行。大數(shù)據(jù)時(shí)代，我們可以通過(guò)分析處理大量數(shù)據(jù)，從中挑選更符合市場(chǎng)、企業(yè)運(yùn)營(yíng)之有價(jià)值數(shù)據(jù)，為決策者提供更加準(zhǔn)確的信息，幫助決策者進(jìn)行更合適的營(yíng)銷(xiāo)抉擇。數(shù)據(jù)分析管理方法滲透到傳媒產(chǎn)業(yè)的各個(gè)組織中，將會(huì)提高企業(yè)的管理水平，使企業(yè)朝著更加準(zhǔn)確的方向發(fā)展。

（二）優(yōu)化新聞報(bào)道流程，保證新聞質(zhì)量

大數(shù)據(jù)將會(huì)優(yōu)化新聞報(bào)道的流程，優(yōu)化新聞產(chǎn)生的各個(gè)環(huán)節(jié)。通過(guò)分析大數(shù)據(jù)，對(duì)受眾的喜好、關(guān)注的熱點(diǎn)進(jìn)行分析，從而使新聞報(bào)道更加符合受眾的心理需求。在一批新媒體崛起背景下，傳統(tǒng)傳媒行業(yè)受關(guān)注度日益走下坡路。傳統(tǒng)傳媒如何走出困境，首先應(yīng)該保證新聞報(bào)道質(zhì)量，精簡(jiǎn)新聞報(bào)道流程，用真實(shí)數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)。傳統(tǒng)的抽樣調(diào)查方法也將不復(fù)存在，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，調(diào)查手段更加便捷，調(diào)查對(duì)象的范圍更加廣闊，受眾的基數(shù)更大，產(chǎn)生的數(shù)據(jù)處理結(jié)果也更具有價(jià)值。

通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道以質(zhì)量為優(yōu)，新媒體的新聞報(bào)道以簡(jiǎn)易流程為著，兩大媒體行業(yè)并向發(fā)展，行業(yè)內(nèi)各個(gè)組織生產(chǎn)出屬于自己的一套新聞報(bào)道方式，智能化服務(wù)優(yōu)先，以受眾為依托報(bào)道事實(shí)。傳媒業(yè)特別對(duì)數(shù)據(jù)類(lèi)新聞的分析也將會(huì)更加真實(shí)客觀，也保證了新聞的真實(shí)性，并產(chǎn)生更好的效果。例如，2017年8月8日四川九寨溝縣發(fā)生了7.0級(jí)地震，新聞事實(shí)的報(bào)道不斷產(chǎn)生新的數(shù)據(jù)，各大形式媒體都基本能夠深入報(bào)道新聞事件。

（三）新聞資訊類(lèi)服務(wù)的精細(xì)化和定制化

在當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，傳媒只有鎖定目標(biāo)受眾，進(jìn)行精細(xì)化的服務(wù)，生產(chǎn)定制化的內(nèi)容，才能帶來(lái)更大的利潤(rùn)。企業(yè)通過(guò)分析大數(shù)據(jù)，對(duì)用戶(hù)的喜好進(jìn)行挖掘，產(chǎn)生更多的私人化、定制化的內(nèi)容，進(jìn)行投其所好的推送，不僅能夠增加受眾對(duì)平臺(tái)的忠實(shí)度，也能開(kāi)發(fā)出更多的粉絲。例如湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》欄目，于1997年首播，至今剛好已20年，此檔節(jié)目之所以能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中長(zhǎng)存，節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)就是不斷地更新節(jié)目亮點(diǎn)，不斷豐富內(nèi)容元素，使一檔綜藝類(lèi)節(jié)目集游戲、新聞、訪談、資訊、明星互動(dòng)等元素于一身，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)精心為受眾打造喜愛(ài)的節(jié)目?jī)?nèi)容，推送精細(xì)化、定制化服務(wù)。我國(guó)較成功的新聞資訊類(lèi)節(jié)目還有鳳凰衛(wèi)視的《笑逐言開(kāi)》，節(jié)目創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)根據(jù)市場(chǎng)動(dòng)向，每期必挖掘全世界各大熱點(diǎn)新聞，還包括上熱搜的網(wǎng)絡(luò)詞，用大數(shù)據(jù)作出事實(shí)報(bào)道。

（四）提供媒介市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)

通過(guò)分析大數(shù)據(jù)，不僅能為傳媒本身帶來(lái)更大益處，避免不準(zhǔn)確的事實(shí)報(bào)道，也能更加準(zhǔn)確地判斷媒介市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律與趨勢(shì)，使企業(yè)特別是傳媒業(yè)能夠把握市場(chǎng)的發(fā)展方向，并及時(shí)對(duì)媒介市場(chǎng)進(jìn)行深入調(diào)查，做出準(zhǔn)確的媒體市場(chǎng)評(píng)估，感知媒體未來(lái)的可能性變化，把握新機(jī)遇與挑戰(zhàn)，為企業(yè)帶來(lái)更科學(xué)的決策。在我國(guó)，用大數(shù)據(jù)深入說(shuō)話(huà)的節(jié)目為數(shù)不多，每年十一黃金周各大媒體都會(huì)以數(shù)據(jù)形式說(shuō)話(huà)，比如，一則新浪新聞上載的《數(shù)說(shuō)黃金周》，記者對(duì)海南東環(huán)高鐵旅客人次及各相關(guān)數(shù)據(jù)作出全面分析統(tǒng)計(jì)并報(bào)道，又如新聞?lì)l道《東方時(shí)空》在黃金周推出了《“十一”刷卡消費(fèi)實(shí)時(shí)看》特別節(jié)目。這些用數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)的報(bào)道，不僅能提升受眾對(duì)新聞事實(shí)準(zhǔn)確性的認(rèn)可值，還能預(yù)估媒介市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)向與趨勢(shì)，在大數(shù)據(jù)環(huán)境中，媒體可從中開(kāi)拓?cái)?shù)據(jù)智能化服務(wù)。

四、大數(shù)據(jù)時(shí)代傳媒產(chǎn)業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級(jí)

如今，傳統(tǒng)媒體已不再適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，主要表現(xiàn)在信息不夠準(zhǔn)確，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)范圍較小。而大數(shù)據(jù)帶給傳媒的是相對(duì)準(zhǔn)確的信息，這使新聞更加真實(shí)以及對(duì)事態(tài)的預(yù)估更加準(zhǔn)確。存在即合理，各種媒介終會(huì)找到適合自己發(fā)展的方向，“實(shí)際上，中國(guó)媒介業(yè)的發(fā)展，并不僅僅依靠自身的理論邏輯和市場(chǎng)的邏輯發(fā)展，更大程度上它是與中國(guó)的制度現(xiàn)實(shí)、技術(shù)現(xiàn)實(shí)和產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)緊密結(jié)合在一起的。”[5]這就要求傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（一）內(nèi)容為王 不斷創(chuàng)新

無(wú)論媒介方式如何改變，信息主要傳遞的還是內(nèi)容本身，受眾想要了解的仍然是信息本身，只是傳播的途徑、接受的媒介發(fā)生了變化。這就需要傳媒機(jī)構(gòu)注重信息的質(zhì)量，確保內(nèi)容的準(zhǔn)確性，在數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，傳播信息內(nèi)容形式必須創(chuàng)新。據(jù)悉，創(chuàng)新理論是1912年熊彼特在其著作《經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論》中提出的，各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域都需要?jiǎng)?chuàng)新。

內(nèi)容為王、形式為金，傳媒行業(yè)的內(nèi)核始終是內(nèi)容，沒(méi)有內(nèi)容的事實(shí)或以花邊形式包裝報(bào)道，將會(huì)被短時(shí)間淘汰出局，只有傳遞的內(nèi)容是真實(shí)、準(zhǔn)確的，才符合媒體業(yè)的客觀發(fā)展規(guī)律。比如香港翡翠臺(tái)的長(zhǎng)期“炒冷飯”節(jié)目《超級(jí)無(wú)敵獎(jiǎng)門(mén)人》到《超級(jí)游戲獎(jiǎng)門(mén)人》再到《超級(jí)無(wú)敵獎(jiǎng)門(mén)人終極篇》，其實(shí)就是節(jié)目?jī)?nèi)容過(guò)于老套，節(jié)目創(chuàng)新點(diǎn)換湯不換藥，香港本土特色的娛樂(lè)游戲節(jié)目也在所難免地被內(nèi)地各種游戲、“真人秀”節(jié)目所沖擊。

（二）轉(zhuǎn)型升級(jí) 合作發(fā)展

傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的同時(shí)，新媒體應(yīng)朝著更準(zhǔn)確的方向發(fā)展，全媒體時(shí)代其實(shí)是一個(gè)交互作用的產(chǎn)物，任何一方都不會(huì)完全消失，媒體市場(chǎng)機(jī)制決定新舊媒體合作共贏。

大數(shù)據(jù)帶來(lái)的變革，并不會(huì)完全取代某種媒體，而是需要各種媒體合理運(yùn)用好大數(shù)據(jù)，讓大數(shù)據(jù)為自己提供更準(zhǔn)確的內(nèi)容，這樣才能更好地實(shí)現(xiàn)多方面多渠道媒介融合。各種媒體不應(yīng)該敵對(duì)大數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)是一種方法，也可以從大數(shù)據(jù)里看到新聞，掌握這種方法將對(duì)媒體的各個(gè)環(huán)節(jié)產(chǎn)生意想不到的效果。例如，南方報(bào)業(yè)集團(tuán)近年來(lái)受到網(wǎng)絡(luò)新媒體沖擊，人們不再對(duì)“一紙”追求，而是選擇更便捷、信息量更大的手機(jī)閱讀模式。報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況令人堪憂(yōu)，除了報(bào)業(yè)工作人員在新聞質(zhì)量上下功夫之外，尋求創(chuàng)新之路才能正確轉(zhuǎn)型升級(jí)，這就需要新舊媒體互利合作，找準(zhǔn)價(jià)值定位，服務(wù)廣大群眾。

（三）人員轉(zhuǎn)型 發(fā)展優(yōu)勢(shì)

現(xiàn)階段，科學(xué)技術(shù)的不斷革新，使得我們現(xiàn)存的媒體知識(shí)體系越來(lái)越匱乏，在傳統(tǒng)傳媒業(yè)中，大幅裁員已是家常便飯，千人競(jìng)爭(zhēng)一崗位已是不爭(zhēng)的事實(shí)，這就需要我們秉持“活到老學(xué)到老”的精神，不斷學(xué)習(xí)新事物，發(fā)現(xiàn)自身的優(yōu)勢(shì)，更新自己的知識(shí)庫(kù)，掌握新技能，成為適應(yīng)媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)質(zhì)人選。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，我們一直在提倡企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，但是，從哪方面、怎么轉(zhuǎn)型，是我們要面臨的巨大問(wèn)題。企業(yè)的核心資源是人，若要轉(zhuǎn)型升級(jí)，首先應(yīng)從人才入手，企業(yè)可用內(nèi)部培養(yǎng)和外部招聘兩種方式，來(lái)吸納更多新媒體人才。目前電視臺(tái)主持人“一魚(yú)多吃”的現(xiàn)象普遍，像偶像派主持人柳巖，演小品、做評(píng)委、拍電影、參加舞蹈大賽、唱歌、代言走秀等樣樣精通，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立自身品牌傳播形象，這是個(gè)典型成功的例子。傳媒企業(yè)經(jīng)營(yíng)也是一樣，實(shí)施人才發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)揮人才自身優(yōu)勢(shì)，及時(shí)實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值轉(zhuǎn)型，做傳媒行業(yè)優(yōu)質(zhì)人才。

（四）開(kāi)放資源 合理運(yùn)用

傳媒產(chǎn)業(yè)日益數(shù)據(jù)化、智能化、數(shù)字化，數(shù)據(jù)在開(kāi)放過(guò)程中必然會(huì)存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，但是我們應(yīng)該以開(kāi)放的心態(tài)來(lái)面對(duì)社會(huì)，故步自封只會(huì)帶來(lái)產(chǎn)業(yè)的消亡，整合有利資源，合理運(yùn)用到傳媒產(chǎn)業(yè)中，資源開(kāi)放很大程度上能促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

全媒體時(shí)代，特別是文化傳媒產(chǎn)業(yè)，其囊括新舊媒體業(yè)，媒體始終靠數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)，以信息服務(wù)為主，實(shí)質(zhì)上是強(qiáng)調(diào)“受眾本位”?，F(xiàn)階段，我國(guó)的數(shù)字化事業(yè)還不夠成熟，數(shù)據(jù)還未完全開(kāi)放，大量的數(shù)據(jù)掌握在政府手中，但是政府面對(duì)海量的數(shù)據(jù)，如果沒(méi)有及時(shí)開(kāi)發(fā)挖掘，就會(huì)造成資源的浪費(fèi)。不管政府還是企業(yè)，只要通過(guò)不斷完善安全技術(shù)，以開(kāi)放的心態(tài)來(lái)迎接大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨，才是正確之道。目前，一些網(wǎng)絡(luò)新媒體公開(kāi)招聘技術(shù)人員、節(jié)目制作者等，資源公開(kāi)透明，廣大受眾也可參與開(kāi)發(fā)新節(jié)目，例如玩手機(jī)直播，內(nèi)容層出不窮且大量資源共享，但應(yīng)合理運(yùn)用資源。

五、結(jié)語(yǔ)

人類(lèi)在發(fā)展過(guò)程中，面對(duì)不同的時(shí)代，會(huì)產(chǎn)生不同的變革，變革帶來(lái)的是從個(gè)人到組織，從組織到社會(huì)的變化。大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨，我們不應(yīng)該以抵觸的心理去面對(duì)，而是以開(kāi)放的心態(tài)去適應(yīng)、運(yùn)用它。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)在必行，傳媒產(chǎn)業(yè)首當(dāng)其沖，面對(duì)新一輪的產(chǎn)業(yè)變革，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。傳媒產(chǎn)業(yè)只有與大數(shù)據(jù)不斷地融合互通，才會(huì)帶來(lái)一系列蓬勃發(fā)展。傳媒企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈的環(huán)境下，只有不斷提高自身的科學(xué)技術(shù)水平，增強(qiáng)實(shí)施人才戰(zhàn)略，全行業(yè)合理整合有利資源，才能自信從容地邁進(jìn)大數(shù)據(jù)時(shí)代，才能共同迎來(lái)我國(guó)媒體發(fā)展的鼎盛未來(lái)。

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