肖波 錢(qián)珊

當(dāng)前旅游演藝業(yè)發(fā)展迅速，形成了以《印象》系列、《千古情》系列和《山水盛典》系列為代表的知名演藝品牌，對(duì)旅游業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了積極的影響，同時(shí)存在文化內(nèi)涵缺位、一些項(xiàng)目效益不佳的現(xiàn)象?！稘h秀》作為國(guó)內(nèi)目前投資最高的旅游演藝項(xiàng)目，票房很不理想，收回投資遙遙無(wú)期。該項(xiàng)目存在盲目求大、特色不突出、文化內(nèi)涵難以解讀等問(wèn)題，這也是國(guó)內(nèi)多數(shù)旅游演藝項(xiàng)目的共同缺點(diǎn)，資本主導(dǎo)、技術(shù)崇拜和文化失語(yǔ)是導(dǎo)致這些問(wèn)題的主要原因。旅游演藝的可持續(xù)發(fā)展應(yīng)以區(qū)域歷史文化為基礎(chǔ)，合理利用高科技手段，理性確定投資規(guī)模，以創(chuàng)新的演出形式來(lái)滿足觀眾對(duì)特色文化體驗(yàn)的需求，還需要?jiǎng)?chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，與旅游景點(diǎn)、主題公園、酒店、商業(yè)圈等相融合，形成新的產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)旅游演藝業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。旅游演藝；《漢秀》；資本主導(dǎo)；技術(shù)崇拜；文化失語(yǔ)F590.75A003910

近年來(lái)，文化旅游成為熱門(mén)投資領(lǐng)域，以觀賞、體驗(yàn)性強(qiáng)為特點(diǎn)的旅游演藝逐漸成為中國(guó)旅游界的亮點(diǎn)，形成了以《印象·劉三姐》《宋城千古情》《長(zhǎng)恨歌》《時(shí)空之旅》等為代表的頗具知名度和影響力的旅游演藝品牌。①“旅游演藝”是旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展的、以異地觀眾為主要營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象的新型旅游產(chǎn)品，根據(jù)演出場(chǎng)所可分為實(shí)景演出、劇場(chǎng)演出和主題公園演出三大類(lèi)。目前我國(guó)旅游演藝市場(chǎng)以整體上升狀態(tài)繁榮發(fā)展，但是旅游演藝產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)仍存在諸多問(wèn)題?！?0152016中國(guó)旅游演藝報(bào)告》顯示，2015年全國(guó)旅游演出新增18臺(tái)，同時(shí)停演劇目達(dá)46臺(tái)，全年在演劇目195臺(tái)，相比2014年的223臺(tái)減少28臺(tái)，大部分演出的票房情況都很不理想。②部分旅游演藝產(chǎn)品存在過(guò)度資本化和市場(chǎng)化的問(wèn)題，加上演出脫離文化背景，缺少文化內(nèi)涵，地方特色文化體驗(yàn)不足，導(dǎo)致演出票房低迷，難以維持運(yùn)營(yíng)。

《漢秀》是萬(wàn)達(dá)集團(tuán)歷時(shí)5年、斥資逾30億元打造，號(hào)稱(chēng)“超越目前世界所有演藝水平的舞臺(tái)節(jié)目”“世界第一舞臺(tái)秀”的劇場(chǎng)旅游演出，2014年12月20日起在武漢正式上演。③三年多來(lái)，《漢秀》票房高開(kāi)低走，并未達(dá)到成為中部旅游演藝新標(biāo)桿的預(yù)期目標(biāo)。文化創(chuàng)意與旅游產(chǎn)業(yè)的融合是實(shí)現(xiàn)旅游演藝業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。本文以《漢秀》為例，對(duì)我國(guó)目前旅游演藝普遍存在的過(guò)度資本化問(wèn)題進(jìn)行探索，研究由此造成的技術(shù)崇拜與文化失語(yǔ)，并討論其經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)對(duì)我國(guó)旅游演藝今后發(fā)展的警示。

一、 經(jīng)濟(jì)資本主導(dǎo)帶來(lái)的過(guò)度投入與預(yù)期膨脹

《漢秀》的規(guī)劃與定位帶有濃厚的資本氣息，是萬(wàn)達(dá)集團(tuán)拿下武漢黃金地塊、建設(shè)中央文化區(qū)的標(biāo)志性項(xiàng)目之一。《漢秀》劇場(chǎng)與電影樂(lè)園位于號(hào)稱(chēng)世界最長(zhǎng)步行街——楚河漢街的兩端，一為巨量的紅燈籠造型，一為金色的編鐘組合造型，兩者皆定位為高端文化產(chǎn)業(yè)，大體量、高投入，被稱(chēng)為“武漢雙驕”?！稘h秀》注重的是經(jīng)濟(jì)資本的投入產(chǎn)出，而不是文化資本的積累轉(zhuǎn)化。

肖波等：旅游演藝業(yè)的技術(shù)崇拜與文化失語(yǔ)劇場(chǎng)旅游演藝具有表演功能豐富、展示層次多元化的優(yōu)點(diǎn)，能為觀眾提供更好的文化旅游體驗(yàn)，但也具有投資運(yùn)營(yíng)成本高、劇目單一的缺點(diǎn)，且由于高額的投資運(yùn)營(yíng)成本需要以較高的票價(jià)來(lái)收回，因此適度控制投資規(guī)模是實(shí)現(xiàn)旅游演藝可持續(xù)發(fā)展的重要因素。作為一種特殊的內(nèi)容產(chǎn)品，旅游演藝的盈利來(lái)自于文化創(chuàng)意和文化服務(wù)，需要投入大量資源進(jìn)行創(chuàng)意和開(kāi)發(fā)，只有保持產(chǎn)品的獨(dú)特性才能打造出核心競(jìng)爭(zhēng)力。徐鵬程：《當(dāng)前阻礙金融資本與文化產(chǎn)業(yè)融合的主要問(wèn)題》， http：//www.financialnews.com.cn/llqy/201606/t20160620_98910.html，2016年6月20日/2017年5月20日。合格的旅游演藝產(chǎn)品既應(yīng)該有獨(dú)特的文化內(nèi)涵又需要能經(jīng)得住市場(chǎng)的考驗(yàn)，即應(yīng)倚重文化資本，而不僅是經(jīng)濟(jì)資本?！拔幕Y本即作為貢獻(xiàn)文化價(jià)值的資產(chǎn)。更精細(xì)地說(shuō)，文化資本是嵌入于一種財(cái)產(chǎn)中的文化價(jià)值存量，該存量反過(guò)來(lái)可以形成一定時(shí)間內(nèi)的貨物和服務(wù)流或者商品，這種物品可以既有文化價(jià)值又有經(jīng)濟(jì)價(jià)值。該種財(cái)產(chǎn)可以存在于有形的和無(wú)形的形式中。”David Throsby， “Cultural Capital，” Journal of Cultural Economics， 1999（23）： 166169.可惜的是，相當(dāng)多的文化項(xiàng)目投資方都很少考慮文化資本。

1. 盲目求大的過(guò)度投入與成本收回難題

在經(jīng)濟(jì)資本主導(dǎo)的思維下，大投資是國(guó)內(nèi)目前旅游演藝業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。在旅游演藝快速發(fā)展的近15年，旅游演出平均投資額增長(zhǎng)了10倍，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年國(guó)內(nèi)新增的36臺(tái)旅游演出中，投資過(guò)億的達(dá)10個(gè)。數(shù)據(jù)來(lái)源：吳燕雨：《實(shí)景演出發(fā)展迅速，卻問(wèn)題頻現(xiàn)》， http：//www.idaolue.com/News/Detail.aspx？id=1607，2016年10月19日/2016年12月20日。大投資是旅游演藝當(dāng)前的特點(diǎn)之一，但盲目求大的投資，缺乏亮點(diǎn)的演出，無(wú)法獲得大規(guī)模的收入，高額的投資帶來(lái)更多的是難以收回的成本。

根據(jù)公開(kāi)資料，武漢中央文化區(qū)是萬(wàn)達(dá)集團(tuán)投資500億元打造的文化旅游項(xiàng)目，總規(guī)劃區(qū)域約1.8平方公里，總建筑面積約340萬(wàn)平方米，萬(wàn)達(dá)期望通過(guò)在全國(guó)大中城市建設(shè)同等規(guī)模的“萬(wàn)達(dá)城”，大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，成為超越迪士尼的世界第一。趙曉軍：《萬(wàn)達(dá)城首秀一年考：武漢中央文化區(qū)的雄心與失意》，載《中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)》，2016年2月1日。萬(wàn)達(dá)在文化地產(chǎn)業(yè)依靠高效率、大規(guī)模、流水線式作業(yè)取得了巨大的成功，而同樣的模式未必適用于以當(dāng)?shù)匚幕w驗(yàn)為賣(mài)點(diǎn)的旅游演藝產(chǎn)業(yè)。位于漢街另一側(cè)、與《漢秀》同期開(kāi)幕的萬(wàn)達(dá)電影樂(lè)園，由于不堪虧損，已于2016年8月1日停業(yè)整頓。《漢秀》的營(yíng)業(yè)狀況也不樂(lè)觀?！稘h秀》總投資達(dá)30億元，演出門(mén)票最初定價(jià)從2000多元至100多元不等，均價(jià)500元左右。萬(wàn)達(dá)計(jì)劃演出開(kāi)幕半年后漲價(jià)50%，以年演出400場(chǎng)吸引百萬(wàn)名觀眾，獲得10多億元的年收入。然而，目前《漢秀》上座率不足七成，每天僅演出一場(chǎng)，周末及節(jié)假日增加一場(chǎng)演出，門(mén)票不但并未漲價(jià)反而常常減價(jià)出售，靠演出門(mén)票收回成本遙遙無(wú)期?！稘h秀》大場(chǎng)面的演出和高水平的表演，需要長(zhǎng)期投入大量的資金，目前《漢秀》年演出約240場(chǎng)，年觀眾量約40萬(wàn)，年收入2.4億林文忠：《廣州長(zhǎng)隆大馬戲VS武漢萬(wàn)達(dá)漢秀 高科技不敵大象白虎？》， http：//www.doc88.com/p2915238021016.html，2016年8月15日/2016年1月5日。，不足以維持運(yùn)營(yíng)和收回投資，需要萬(wàn)達(dá)不斷“輸血”。

無(wú)論投資規(guī)模的大小，只有具有亮點(diǎn)的產(chǎn)品才能贏得觀眾，贏得市場(chǎng)。相比《漢秀》，國(guó)內(nèi)許多旅游演藝產(chǎn)品的規(guī)模都小得多，其中不乏各具特色的成功案例。北京歡樂(lè)谷《金面王朝》是深圳華僑城集團(tuán)投資2億、2007年起在北京歡樂(lè)谷華僑城大劇院上演的演藝項(xiàng)目?！督鹈嫱醭吠ㄟ^(guò)挖掘四川三星堆文化，將古蜀國(guó)文明生動(dòng)地搬上舞臺(tái)，獲得觀眾好評(píng)。《金面王朝》開(kāi)演近十年演出4000多場(chǎng)，吸引超過(guò)450萬(wàn)觀眾，并獲得國(guó)內(nèi)外多項(xiàng)大獎(jiǎng)。區(qū)別于同類(lèi)型演藝產(chǎn)品，《金面王朝》與博物館跨界合作，在劇場(chǎng)內(nèi)設(shè)立國(guó)內(nèi)首座概念博物館“走進(jìn)三星堆”，同比復(fù)制近百件三星堆出土文物，通過(guò)“演藝+博物館”的新形式，實(shí)現(xiàn)文化與演出的完美結(jié)合。相比國(guó)內(nèi)其他大投資的旅游演出，《金面王朝》另辟蹊徑，展現(xiàn)了中國(guó)古老的文化底蘊(yùn)，在演出概念上推陳出新，以獨(dú)有的中國(guó)文化特色征服了觀眾，成為京城文化旅游的新名片。相比《漢秀》的30億元投資，《金面王朝》的規(guī)模微不足道，卻以獨(dú)特的創(chuàng)意贏得市場(chǎng)。在文化旅游這個(gè)以特色文化為發(fā)展力的領(lǐng)域，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)需要學(xué)習(xí)的不是以高額投資流水線式地復(fù)制，而是以文化為核心的特色創(chuàng)意。

在政府鼓勵(lì)資本多樣化進(jìn)入、旅游演藝行業(yè)高速發(fā)展的條件下，大投入或許是不可避免的發(fā)展趨勢(shì)。資本進(jìn)入旅游演藝能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，合理的投入則有利于長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展，過(guò)高的投入一方面會(huì)淡化文化這個(gè)發(fā)展核心，另一方面會(huì)使演藝項(xiàng)目背上沉重的成本包袱，也使周邊配套項(xiàng)目增加成本分?jǐn)偱c資本溢價(jià)的巨大壓力?！稘h秀》作為目前國(guó)內(nèi)投資最大的旅游演出，其不順利的發(fā)展明確顯示了文化旅游業(yè)與商業(yè)地產(chǎn)的流水線式生產(chǎn)的不同，萬(wàn)達(dá)以其發(fā)展商業(yè)地產(chǎn)的經(jīng)驗(yàn)開(kāi)發(fā)文化產(chǎn)業(yè)是用資本為主導(dǎo)的發(fā)展模式開(kāi)發(fā)旅游演藝產(chǎn)品，是《漢秀》缺乏內(nèi)在發(fā)展動(dòng)力的根本原因。

2. 預(yù)期中的世界級(jí)大場(chǎng)面與市場(chǎng)收益反差

旅游演藝高速發(fā)展的二十多年來(lái)，平均投資額增長(zhǎng)到了3億元，但由于文化旅游成本收回普遍較慢、較困難的特性，超過(guò)5億元投資的演出寥寥無(wú)幾，10億元以上的更是鳳毛麟角。數(shù)據(jù)來(lái)源：《旅游演藝專(zhuān)題研究：現(xiàn)狀與發(fā)展》，奇創(chuàng)網(wǎng)， kchance.com/landingpage/TourismPerformance/Performance2.asp#features3， 2017年4月5日。在室內(nèi)演藝投資遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于室外演出的背景下，《漢秀》高達(dá)30億元的成本是非常驚人的。或許，這種高額投資在某種程度上是為了匹配武漢中央文化區(qū)500億的總投資規(guī)模，是超大型文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的必要“故事情節(jié)”。

如何將30億元投資落地，將文化故事變成看得見(jiàn)摸得著的具象，也是資本方需要花費(fèi)心思考量的重要問(wèn)題。《漢秀》的巨額投資體現(xiàn)在超一流的舞臺(tái)規(guī)模、科技運(yùn)用和“世界級(jí)”的團(tuán)隊(duì)建設(shè)上，萬(wàn)達(dá)一度期待通過(guò)這樣大規(guī)模的世界級(jí)演出吸引大量的外國(guó)觀眾，將武漢打造成中國(guó)的拉斯維加斯。

萬(wàn)達(dá)不惜成本、斥巨資打造的號(hào)稱(chēng)“世界第一”的《漢秀》，無(wú)論在演出規(guī)模、設(shè)備還是表演團(tuán)隊(duì)方面，都瞄準(zhǔn)世界一流。在劇場(chǎng)設(shè)計(jì)方面，《漢秀》劇場(chǎng)由曾擔(dān)任奧運(yùn)會(huì)開(kāi)閉幕式舞臺(tái)策劃的世界著名舞美大師馬克·費(fèi)舍爾（Mark Fisher）設(shè)計(jì)，是目前世界最大的室內(nèi)水表演舞臺(tái)建筑，以中國(guó)傳統(tǒng)元素紅燈籠為外形的《漢秀》劇場(chǎng)建筑面積達(dá)86，000平方米。在舞臺(tái)技術(shù)方面，能容納2000人的觀眾席由一套1170座升降座椅臺(tái)和左右對(duì)稱(chēng)的兩套415座的旋轉(zhuǎn)座椅組成，其中活動(dòng)觀眾席可根據(jù)干濕舞臺(tái)的轉(zhuǎn)換變更移動(dòng)座位，使觀眾最大程度地參與到節(jié)目中。水舞臺(tái)由可容納4個(gè)奧運(yùn)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)泳池，長(zhǎng)58米、寬32米、深10米的表演水池構(gòu)成，可與干舞臺(tái)瞬間完成變換。在演出團(tuán)隊(duì)方面，《漢秀》演員也是世界級(jí)的：《漢秀》表演團(tuán)隊(duì)是從上萬(wàn)名競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出的、來(lái)自13個(gè)不同國(guó)家的頂尖表演人才，不僅具備健美勻稱(chēng)的體型、豐富的表演經(jīng)驗(yàn)及高水平的特定才藝等基本素養(yǎng)，還具備水上運(yùn)動(dòng)能力、體能負(fù)荷能力、學(xué)習(xí)及適應(yīng)性能力以及一定程度的英文對(duì)話能力。集世界最高水平的舞臺(tái)和演出團(tuán)隊(duì)于一體的《漢秀》包含舞臺(tái)劇、雜技、音樂(lè)、舞蹈、水上芭蕾、特技等多種表演形式，其中24米高空跳水、數(shù)十米跨度的室內(nèi)飛行以及摩托艇、花樣游泳等項(xiàng)目更是國(guó)內(nèi)罕見(jiàn)的極限表演。顧兆農(nóng)、田豆豆：《武漢：有了文化娛樂(lè)的新賣(mài)點(diǎn)》，載《人民日?qǐng)?bào)》，2015年2月12日。盡管規(guī)模和場(chǎng)面堪稱(chēng)世界頂級(jí)，但是萬(wàn)達(dá)在旅游演出項(xiàng)目上尚未形成有影響力的品牌，卻對(duì)市場(chǎng)期待過(guò)高，沒(méi)有充分考慮到觀眾的接受程度和產(chǎn)品體驗(yàn)效果，《漢秀》的市場(chǎng)反應(yīng)并未達(dá)到預(yù)期效果。

萬(wàn)達(dá)集團(tuán)2011年在海南三亞投資6000萬(wàn)元打造的首個(gè)旅游演藝產(chǎn)品《海棠·秀》，由于經(jīng)營(yíng)不善而于2014年停業(yè)王曉芳：《“海棠”凋零的啟示》，載《中國(guó)文化報(bào)》，2014年8月15日。?！逗Ｌ摹ば恪冯m然只是萬(wàn)達(dá)在旅游演藝領(lǐng)域的實(shí)驗(yàn)性產(chǎn)品，但它的失敗說(shuō)明萬(wàn)達(dá)在旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面還非常缺乏經(jīng)驗(yàn)。與《漢秀》同樣出自原太陽(yáng)馬戲團(tuán)靈魂人物弗蘭克·德貢（Franco Dragone）導(dǎo)演之手的《水舞間》，是澳門(mén)新濠集團(tuán)斥資20億港幣打造的與《漢秀》同樣類(lèi)型的水上表演節(jié)目。德貢為其準(zhǔn)備7年，其中僅舞臺(tái)設(shè)計(jì)創(chuàng)意就花費(fèi)5年，編劇制作又耗時(shí)2年。為了《水舞間》，德貢曾多次到中國(guó)各地游歷，探索中國(guó)文化歷史，搜集靈感。結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)戲劇藝術(shù)及儒家思想，德貢將《水舞間》塑造成一場(chǎng)將傳統(tǒng)文化與西方文化完美融合，讓觀眾既覺(jué)新奇又倍感親切的精彩演出。高歷霆：《〈水舞間〉VS〈Zaia〉：以觀眾為本者勝》，載《中國(guó)文化報(bào)》，2011年12月6日。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)僅給了德貢3年時(shí)間來(lái)策劃比《水舞間》規(guī)模更大的《漢秀》，不用說(shuō)讓一個(gè)外國(guó)人去了解、解讀深刻而悠久的楚漢文化，僅僅是策劃這樣一場(chǎng)世界級(jí)的表演都是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。《水舞間》年演出384場(chǎng)，平均票價(jià)600元，年盈利約1.5億元，預(yù)計(jì)演出15年才能收回20億元的投資，而新濠集團(tuán)的負(fù)責(zé)人表示他們的目的并不是靠演出票收回成本，而是以演出打響酒店知名度，吸引更多游客，提高酒店的入住率并拉動(dòng)周邊的消費(fèi)。為提升品牌作用，《水舞間》推出一系列衍生產(chǎn)品，如整場(chǎng)演出的CD音樂(lè)碟，印有《水舞間》標(biāo)志的鑰匙扣、明信片、筆等商品。王鳳娟：《新濠影匯多元拓展澳門(mén)旅游》，載《中國(guó)報(bào)道》，2015年第2期，第8081頁(yè)。觀眾不但可以憑《水舞間》門(mén)票享受新濠集團(tuán)旗下酒店的住宿優(yōu)惠，還可以優(yōu)惠價(jià)格購(gòu)買(mǎi)《水舞間》衍生商品。相比于提高酒店入住率，拉動(dòng)周邊消費(fèi)的《水舞間》，萬(wàn)達(dá)對(duì)《漢秀》的運(yùn)營(yíng)發(fā)展規(guī)劃不夠成熟，沒(méi)有使其形成完整的旅游消費(fèi)鏈，無(wú)法真正進(jìn)入當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)。

《漢秀》沒(méi)有帶動(dòng)“中央文化區(qū)”的文化、旅游消費(fèi)，卻刺激了當(dāng)?shù)氐姆績(jī)r(jià)。據(jù)萬(wàn)達(dá)官方資料顯示，2011年8月正式對(duì)外銷(xiāo)售以來(lái)，武漢中央文化區(qū)連續(xù)4年成為武漢地產(chǎn)銷(xiāo)量冠軍，豪宅、辦公、商鋪等物業(yè)累計(jì)銷(xiāo)售額超過(guò)300億元。趙曉軍：《萬(wàn)達(dá)城首秀一年考：武漢中央文化區(qū)的雄心與失意》，載《中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)》，2016年2月1日?；蛟S，以《漢秀》、電影樂(lè)園為“故事”的文化產(chǎn)業(yè)，其主要目的是以文化為價(jià)值符號(hào)，引領(lǐng)或帶動(dòng)整個(gè)中央文化區(qū)的經(jīng)營(yíng)，通過(guò)土地溢價(jià)、地產(chǎn)收益和商業(yè)收益來(lái)收回投資并獲得回報(bào)。

相對(duì)于酒店及周邊旅游這樣的長(zhǎng)期重復(fù)性消費(fèi)產(chǎn)品，房地產(chǎn)的消費(fèi)鏈要短得多，且市場(chǎng)容易飽和。在楚河漢街的房地產(chǎn)徹底飽和之后，《漢秀》如果還不能依靠自身維持運(yùn)營(yíng)，也許就將面臨與“武漢萬(wàn)達(dá)電影樂(lè)園”同樣的停業(yè)危機(jī)。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)負(fù)責(zé)人在《漢秀》上演之初也曾表示，并不打算靠演出門(mén)票收回成本，而是以演出為中心，配套酒店和商業(yè)街的模式建立萬(wàn)達(dá)城，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)?！稘h秀》旅游演藝與商業(yè)區(qū)的多產(chǎn)業(yè)結(jié)合是發(fā)展文化旅游的有效途徑，《漢秀》的建立究竟是為了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)還是作為房地產(chǎn)的“噱頭”，值得深思。以發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)為名，萬(wàn)達(dá)得到的是當(dāng)?shù)卣黜?xiàng)優(yōu)惠政策，以相對(duì)較低的價(jià)格獲得土地，再以房地產(chǎn)高額盈利。在地產(chǎn)熱潮消退后，如果萬(wàn)達(dá)并沒(méi)有繼續(xù)致力于將《漢秀》打造為武漢文化旅游的新名片，以其目前令人擔(dān)憂的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，將極有可能成為第二個(gè)《海棠·秀》，而萬(wàn)達(dá)集團(tuán)也有以《漢秀》為名、行“文化圈地”之實(shí)的嫌疑。

二、 技術(shù)崇拜驅(qū)動(dòng)的文化隔離與本土隔閡

《漢秀》的宣傳語(yǔ)主打“世界頂級(jí)秀場(chǎng)”“一生必看的舞臺(tái)秀”，支撐其內(nèi)涵的，除了高投入與大場(chǎng)面之外，投資方特別強(qiáng)調(diào)的是世界最新科技與世界頂級(jí)團(tuán)隊(duì)，這樣既突出了技術(shù)水準(zhǔn)，又彰顯了團(tuán)隊(duì)水平，還暗示了巨額投資的去向。

區(qū)別于傳統(tǒng)演藝，旅游演藝是一種通過(guò)新技術(shù)、新方式帶給異地游客本地文化體驗(yàn)的演出，科技的發(fā)展為滿足觀眾的需求提供了更多方法和可能性。以傳說(shuō)故事為主線，輔以聲光影像技術(shù)是目前我國(guó)旅游演藝的基本模式。作為文化旅游的衍生品，合理利用高科技表現(xiàn)傳統(tǒng)文化，才能打造具有地域特色的演出。但過(guò)于崇拜技術(shù)、過(guò)度使用高科技，則會(huì)削弱文化的核心地位，導(dǎo)致演出內(nèi)容無(wú)法傳達(dá)給觀眾。

1. 高科技與觀眾文化體驗(yàn)感的隔離

現(xiàn)代科技的應(yīng)用在旅游演藝中發(fā)揮著重要的作用，是將文化體驗(yàn)融入旅游演出的有效方式?，F(xiàn)代化的音響、燈光、機(jī)械效果，極大地豐富了舞臺(tái)內(nèi)容，擴(kuò)大了舞臺(tái)表現(xiàn)力，推動(dòng)了旅游演藝的發(fā)展。但是旅游演出的本質(zhì)是觀眾的虛擬文化體驗(yàn)，高科技只是眾多打動(dòng)觀眾的演藝手段之一。一場(chǎng)成功的演出中，內(nèi)容創(chuàng)意是主演，舞臺(tái)是配角，《漢秀》把精湛的高科技舞臺(tái)當(dāng)做主角，大手筆打造，突出了對(duì)觀眾感官的刺激，但忽視了去打動(dòng)觀眾的內(nèi)心，演出文化內(nèi)涵不足，觀眾對(duì)當(dāng)?shù)匚幕捏w驗(yàn)感及互動(dòng)交流感沒(méi)有得到滿足。

出于對(duì)“世界級(jí)”的強(qiáng)烈追求，《漢秀》非常注重高科技在劇場(chǎng)建設(shè)和現(xiàn)場(chǎng)演出中的應(yīng)用，并有多項(xiàng)創(chuàng)新成果?！稘h秀》劇場(chǎng)硬件設(shè)施一流，有很高的科技含量，擁有多個(gè)技術(shù)專(zhuān)利。劇場(chǎng)中央由3塊75平方米的巨型LED屏幕組成，不同于傳統(tǒng)劇院中固定安裝的LED顯示屏，為了營(yíng)造更生動(dòng)的舞臺(tái)效果，漢秀劇場(chǎng)在舞臺(tái)工藝上大膽創(chuàng)新，研發(fā)并搭建了3套技術(shù)最先進(jìn)、功能最復(fù)雜的大型LED機(jī)械臂系統(tǒng)。3塊總重超過(guò)800噸的屏幕被萬(wàn)向軸臂和機(jī)械臂控制，可以在空中隨意轉(zhuǎn)動(dòng)、拼接、拆分，升降幅度超過(guò)27米。每套機(jī)械臂長(zhǎng)約27米，高約32米，重約280噸，有6個(gè)活動(dòng)關(guān)節(jié)，共由12個(gè)電機(jī)和兩個(gè)液壓缸的14分機(jī)械軸驅(qū)動(dòng)，使大屏幕能夠翻轉(zhuǎn)自如。鄭志榮、李利、邢偉、單方方：《舞動(dòng)的屏，靈動(dòng)的臂——簡(jiǎn)述漢秀劇場(chǎng)LED機(jī)械系統(tǒng)》，載《演藝科技》，2015（1），第3941頁(yè)。舞臺(tái)上方有運(yùn)動(dòng)控制器和驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)操控的60多臺(tái)單點(diǎn)吊機(jī)和12輛飛行小車(chē)。飛行小車(chē)在總長(zhǎng)310米的高空軌道上運(yùn)動(dòng)，呈獻(xiàn)給觀眾跨度10米、速度6米每秒的空中飛人表演。熊元：《“漢秀”大舞臺(tái)》，載《21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》，2015年第1期，第6859頁(yè)。為了提高觀眾的體驗(yàn)感，《漢秀》首創(chuàng)2000座活動(dòng)觀眾座席，由中心升降座椅臺(tái)和左右對(duì)稱(chēng)的兩套旋轉(zhuǎn)座椅臺(tái)組成的活動(dòng)觀眾席不但可以根據(jù)舞臺(tái)變換開(kāi)放、合攏，還可以配合演出內(nèi)容升降或旋轉(zhuǎn)，使觀眾享受大幅度視野。這樣大規(guī)模的活動(dòng)觀眾席為世界首例，實(shí)現(xiàn)了觀眾觀演模式的變化，加強(qiáng)了觀眾與舞臺(tái)的互動(dòng)。李利、鄭志榮、高敬東、邢偉：《兩千觀眾的空間變換——漢秀劇場(chǎng)活動(dòng)觀眾席介紹》，載《演藝科技》，2015（2），第3941頁(yè)。目前《漢秀》已有七項(xiàng)技術(shù)拿到中國(guó)專(zhuān)利或知識(shí)產(chǎn)權(quán)，有些正在申請(qǐng)全球?qū)＠?/p>

單一的“炫技”容易導(dǎo)致旅游演藝的“空心化”，很難獲得市場(chǎng)認(rèn)可。觀眾對(duì)于《漢秀》的高規(guī)格硬件與科技配置反響并不熱烈，普遍反映演出機(jī)械動(dòng)作占用時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，給人造成視覺(jué)疲勞。打造成功的旅游演出需要讓高科技與表演協(xié)同并進(jìn)，《宋城千古情》是國(guó)內(nèi)旅游演出中將科技合理運(yùn)用與演出的成功案例之一?！端纬乔Ч徘椤纺暄莩?000余場(chǎng)，旺季經(jīng)常每天演出9場(chǎng)，累計(jì)演出超過(guò)19，000余場(chǎng)，接待觀眾達(dá)5700余萬(wàn)人次，利用地理優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮杭州地域文化特色，借用高科技制造出令人震撼的舞臺(tái)效果，以良渚文明、大宋文明、岳飛抗金、西湖傳說(shuō)為中心策劃了一幕幕精彩絕倫的舞臺(tái)演出。蘇唯謙：《〈宋城千古情〉：旅游演藝的成功案例》，載《中國(guó)文化報(bào)》，2010年11月16日。《宋城千古情》的演出中，亦不乏先進(jìn)的舞臺(tái)機(jī)械、觀眾移動(dòng)席、LED高清大屏幕等高科技手段，然而不同于《漢秀》的過(guò)度炫技，《宋城千古情》的激光技術(shù)是為了使梁祝化蝶，空中水幕是為了再現(xiàn)水漫金山，高科技效果充分配合舞臺(tái)劇情，使觀眾充分體驗(yàn)杭州的文化魅力，了解杭州的歷史文脈。上演十幾年來(lái)，為了滿足觀眾日益提升的文化旅游需求，《宋城千古情》不斷創(chuàng)新改版，使觀眾?？闯Ｐ?，不僅不斷吸引新觀眾，還帶回一大批老觀眾?！端纬乔Ч徘椤分阅塬@得成功，產(chǎn)生持久運(yùn)營(yíng)的高客流量、高收益，并不是強(qiáng)調(diào)舞臺(tái)和特效如何，而是貼合大眾市場(chǎng)，只有贏得觀眾的認(rèn)可，才能贏得市場(chǎng)。

文化是旅游演藝發(fā)展的基礎(chǔ)，豐富的文化內(nèi)涵可以為旅游演藝提供持續(xù)的創(chuàng)新動(dòng)力，科技的發(fā)展可以為創(chuàng)新提供更多手段，表現(xiàn)手段雖然可以千變?nèi)f化，但文化靈魂不能變，沒(méi)有文化內(nèi)涵的演出，無(wú)法與觀眾產(chǎn)生良好互動(dòng)，最終只能失去觀眾，失去市場(chǎng)。

2. 國(guó)際化與本土發(fā)展的隔閡

旅游演藝的靈魂是文化，制作團(tuán)隊(duì)如何有創(chuàng)意地將文化融入演出是決定旅游演藝成功與否的重要條件。目前國(guó)內(nèi)旅游演藝市場(chǎng)的主要代表是《印象》系列、《千古情》系列和《山水盛典》系列，三大演藝占領(lǐng)我國(guó)旅游演藝票房收入的大半。三大演藝家族成功的共同因素，不僅在于依托實(shí)景山水，還在于以中國(guó)知名導(dǎo)演張藝謀、中國(guó)旅游演藝導(dǎo)演第一人黃巧靈、中國(guó)實(shí)景演出創(chuàng)始人梅帥元為代表的制作團(tuán)隊(duì)熟知國(guó)人審美意趣。宋城演藝董事長(zhǎng)、“千古情”總導(dǎo)演黃巧靈說(shuō)：“我們只用了迪士尼2%的投資，照樣達(dá)到香港迪士尼500多萬(wàn)人的客流量，其中的法寶就是用中國(guó)文化，用體驗(yàn)和感動(dòng)。迪士尼不可能知道外婆喜歡給我們做的糕點(diǎn)，不知道媽媽給我們做的咸菜，不知道爸爸給我們做的玩具，而我們知道。所以，迪士尼只是我們學(xué)習(xí)的榜樣，但是不可以照搬，我們中國(guó)的旅游業(yè)和中國(guó)文化一定可以和它平起平坐，甚至反超。”黎彥、徐文瀟：《宋城千古情 打動(dòng)千萬(wàn)人》，載《中國(guó)旅游報(bào)》，2012年4月30日。

在對(duì)高科技不懈追求的同時(shí)，《漢秀》還特別強(qiáng)調(diào)世界一流的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)?！稘h秀》的制作團(tuán)隊(duì)中不乏國(guó)際化、高層次的人才：《漢秀》劇場(chǎng)建筑設(shè)計(jì)師馬克·費(fèi)舍爾是英國(guó)著名舞臺(tái)美術(shù)和建筑設(shè)計(jì)師，在現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)演出布景設(shè)計(jì)中享有很高的國(guó)際聲譽(yù)，是北京、倫敦奧運(yùn)會(huì)開(kāi)閉幕式的藝術(shù)總監(jiān)，還曾為“太陽(yáng)馬戲團(tuán)”的“KA”秀設(shè)計(jì)舞臺(tái)；《漢秀》演出總導(dǎo)演弗蘭克·德貢是太陽(yáng)馬戲團(tuán)的靈魂人物，其代表作有世界知名的《O》秀、《夢(mèng)秀》和《水舞間》；舞美導(dǎo)演葉錦添是奧斯卡“最佳美術(shù)設(shè)計(jì)”“英國(guó)皇家影藝學(xué)院最佳服裝設(shè)計(jì)”獎(jiǎng)等世界最具分量的大獎(jiǎng)獲得者，也是世界知名當(dāng)代藝術(shù)家。宋磊、楊婷婷：《漢秀對(duì)舞美設(shè)計(jì)是巨大挑戰(zhàn)》，載《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》，2015年1月13日。 《漢秀》號(hào)稱(chēng)用高科技手段演繹中國(guó)傳統(tǒng)文化，但上演以來(lái)其對(duì)文化元素的生硬拼接受到了大量負(fù)面評(píng)價(jià)，萬(wàn)達(dá)“高大上”的頂級(jí)國(guó)際大師團(tuán)隊(duì)并沒(méi)有征服國(guó)內(nèi)觀眾。汲取國(guó)外優(yōu)秀演出的經(jīng)驗(yàn)固然重要，培養(yǎng)一支屬于自己的獨(dú)立團(tuán)隊(duì)，結(jié)合國(guó)內(nèi)外優(yōu)點(diǎn)，增強(qiáng)自我研發(fā)能力，更是長(zhǎng)期發(fā)展道路上必須實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。

邀請(qǐng)有經(jīng)驗(yàn)、有名氣、有實(shí)力的外國(guó)團(tuán)隊(duì)參與制作，是目前許多大型文化旅游演出的發(fā)展趨勢(shì)。廣州長(zhǎng)隆大馬戲采取“中國(guó)創(chuàng)意、全球采購(gòu)、世界生產(chǎn)”的理念，邀請(qǐng)了各國(guó)頂尖馬戲大師加盟：國(guó)際馬戲泰斗莫里羅、全球艾美獎(jiǎng)最佳導(dǎo)演多尼·安納、俄羅斯國(guó)家馬戲公司總裁，俄羅斯馬戲之父扎巴斯尼等。目前長(zhǎng)隆國(guó)際大馬戲已經(jīng)發(fā)展成為成熟的旅游品牌：累計(jì)演出超過(guò)4000多場(chǎng)，接待觀眾達(dá)1500萬(wàn)人次，是目前世界上演出場(chǎng)地最大、演員國(guó)籍最多、節(jié)目?jī)?nèi)容最豐富的大型國(guó)際馬戲藝術(shù)節(jié)目，并于2014年獲得吉尼斯世界紀(jì)錄“面積最大的永久性馬戲建筑”。郭光明、白羽：《廣東長(zhǎng)隆創(chuàng)建“馬戲王國(guó)”》，載《中國(guó)旅游報(bào)》，2016年12月19日。長(zhǎng)隆馬戲與外國(guó)團(tuán)隊(duì)合作的道路并非一帆風(fēng)順，2005年馬戲團(tuán)成立之初與俄羅斯馬戲之父扎巴尼斯合作推出的《月球侏羅紀(jì)》曾一度蕭條萎靡。馬戲團(tuán)經(jīng)過(guò)不斷地創(chuàng)新、修改，推出更符合中國(guó)觀眾審美的表演，才漸漸贏得市場(chǎng)。大眾化是文化旅游產(chǎn)品應(yīng)具有的基本屬性。盡管萬(wàn)達(dá)曾經(jīng)強(qiáng)調(diào)《漢秀》面對(duì)的是世界各國(guó)的觀眾，但不可否認(rèn)的是，其消費(fèi)群體更多是由中國(guó)本土觀眾構(gòu)成，因此，《漢秀》首先需要滿足的是中國(guó)觀眾的文化體驗(yàn)需求。

名設(shè)計(jì)師、名導(dǎo)演、名制作，固然有一定的廣告效應(yīng)，能吸引觀眾的注意，但決定演出本身質(zhì)量的仍是表演的內(nèi)容。旅游演出的受眾是異地觀眾，本體是對(duì)當(dāng)?shù)匚幕脑侔l(fā)掘、再演繹，使異地觀眾充分體驗(yàn)、享受當(dāng)?shù)匚幕难莩霾攀歉咂焚|(zhì)的演出?！稘h秀》的國(guó)際化頂尖團(tuán)隊(duì)雖然在策劃演出舞臺(tái)方面經(jīng)驗(yàn)豐富，但缺乏對(duì)本地文化的深入了解，因此《漢秀》雖然在技術(shù)層面上超越國(guó)內(nèi)甚至國(guó)外的旅游演出，但由于缺少文化內(nèi)涵，不能滿足觀眾對(duì)當(dāng)?shù)匚幕w驗(yàn)的要求。文化是旅游與演出之間的黏合劑，成功的旅游演出不但要具備文化特色，更需要符合國(guó)人審美，將外國(guó)經(jīng)驗(yàn)本土化是我國(guó)旅游演藝發(fā)展的重要課題之一。

三、 文化失語(yǔ)導(dǎo)致的魅力缺失與創(chuàng)新缺位

《漢秀》一再?gòu)?qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)資本的投入與技術(shù)層面的水準(zhǔn)，而對(duì)其演出的內(nèi)容特征與故事情節(jié)較少提及，這正是由于其文化資本的存量不足，從而導(dǎo)致的“文化失語(yǔ)”現(xiàn)象?！拔幕дZ(yǔ)”也許是《漢秀》的“命門(mén)”，不僅在很大程度上抵消了其巨額投入的效應(yīng)，還限制了其創(chuàng)新的空間與發(fā)展的后勁。

旅游具有地域性，游客的目的是欣賞和享受當(dāng)?shù)靥厣幕?，旅游演藝?yīng)該為游客更深刻理解、品味當(dāng)?shù)匚幕峁└苯拥耐緩?，“白天觀光，晚上看戲”，將演出元素與游客觀賞過(guò)的歷史名勝相結(jié)合，加深觀眾印象，更好地傳播文化，才能達(dá)成旅游演藝的目標(biāo)。旅游演藝也是傳播文化語(yǔ)言的一種載體，如果忽視對(duì)本土文化的輸出，就不能通過(guò)演出傳達(dá)文化內(nèi)涵，就會(huì)造成文化失語(yǔ)，而沒(méi)有文化魅力的演出自然也無(wú)法吸引觀眾。旅游演藝本身是一種文化創(chuàng)意產(chǎn)品，不斷創(chuàng)新才能維持自身活力。因此，旅游演藝的健康發(fā)展不僅需要具有獨(dú)特的文化魅力，更需要不懈的創(chuàng)新精神。

1. “漢”文化元素不足與《漢秀》魅力缺失

旅游演藝帶有明顯的地域文化色彩，是將文化資源轉(zhuǎn)化為文化資本的新型旅游產(chǎn)品，在很大程度上依托著中國(guó)豐富的傳統(tǒng)文化。在我國(guó)目前大力提倡創(chuàng)造性傳承和創(chuàng)新性發(fā)展傳統(tǒng)文化的背景下，旅游演藝以其活化傳統(tǒng)文化的特點(diǎn)，成為“兩創(chuàng)”傳承和發(fā)展傳統(tǒng)文化的新載體?！抖U宗大典》《大宋·東京夢(mèng)華》《封禪大典》等國(guó)內(nèi)知名旅游演藝都體現(xiàn)了這種將傳統(tǒng)文化現(xiàn)代化演繹的發(fā)展路線。深刻、真實(shí)地展現(xiàn)傳統(tǒng)文化特色決定了旅游演出是否具有文化內(nèi)核與資本轉(zhuǎn)換潛力。

武漢是著名的歷史文化名城，不但擁有盤(pán)龍城、黃鶴樓、古琴臺(tái)等名勝古跡，也是楚文化的發(fā)祥地之一，辛亥革命等著名的歷史事件更是賦予了武漢獨(dú)特的歷史意義。游客來(lái)到武漢，想要體驗(yàn)的是這些豐富的文化資源，而《漢秀》并沒(méi)有充分利用武漢文化資源，將其轉(zhuǎn)化為發(fā)展《漢秀》的文化資本，也就無(wú)法實(shí)現(xiàn)從文化資本到經(jīng)濟(jì)資本的轉(zhuǎn)化。以旅游演藝一般表演形式而言，其演出場(chǎng)景往往與演出地點(diǎn)的歷史文化緊密相連，例如《長(zhǎng)恨歌》直接利用華清池的歷史場(chǎng)景增加演出的真實(shí)感?！稘h秀》雖號(hào)稱(chēng)取自漢族、楚漢、武漢文化精髓之意，其劇場(chǎng)也以具有中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的紅燈籠為外形，《漢秀》演出中亦不乏十二生肖、漢服、龍、編鐘、丑角等一些基本的中國(guó)元素，但卻并沒(méi)有體現(xiàn)武漢本地文化特色，缺乏對(duì)當(dāng)?shù)匚幕瘹v史傳統(tǒng)的梳理，文化元素被生硬插入，沒(méi)有統(tǒng)一性和連貫性。另外，旅游演出想要吸引觀眾必須做到主題明確，故事流暢，主題分明，能夠引起觀眾注意，緊湊的故事情節(jié)配以合理的場(chǎng)景才能引人入勝?！稘h秀》以一對(duì)男女穿越時(shí)空的愛(ài)情故事為主線，中間穿插了豐富的舞臺(tái)表演，然而場(chǎng)景過(guò)于零碎，沒(méi)有緊密?chē)@愛(ài)情主題，故事情節(jié)被弱化，貫穿始終的“丑角”似乎取自本地名劇《徐九經(jīng)升官記》，卻并未起到承上啟下的作用，整體演出缺乏統(tǒng)一的風(fēng)格，沒(méi)有獨(dú)特的文化魅力。

立足于地域文化，深入挖掘其獨(dú)特的內(nèi)涵進(jìn)行表現(xiàn)，才能打造一場(chǎng)獨(dú)一無(wú)二的演出。上海馬戲團(tuán)的《ERA時(shí)空之旅》總投資超3000萬(wàn)人民幣，融合雜技、音樂(lè)、舞蹈、武術(shù)等表演手段，并由同樣來(lái)自“太陽(yáng)馬戲團(tuán)”的導(dǎo)演黛布拉·布朗打造，于2005年首演，僅用21個(gè)月就收回了全部投資成本，成為上?！敖泻糜纸凶钡奈幕?。2015年《ERA時(shí)空之旅》迎來(lái)演出10周年，總計(jì)演出4985場(chǎng)，接待中外觀眾超450萬(wàn)人次，票房收入達(dá)到4.5億?！丁磿r(shí)空之旅〉演出十周年 召開(kāi)改革發(fā)展研討會(huì)》， http：//sh.qq.com/a/20150926/026889.htm，2015年9月26日/2016年12月20日?！禘RA時(shí)空之旅》取得巨大成功，不僅是因?yàn)楦叱募妓?，更因其賦予技藝以豐富的人文內(nèi)涵，完成了雜技藝術(shù)質(zhì)的飛越。《ERA時(shí)空之旅》充分展示了中國(guó)傳統(tǒng)雜技的文化內(nèi)涵，兵馬俑、青花瓷、十二生肖、四大發(fā)明等都被巧妙地融入表演中，并穿插著江南小橋流水、上海霓虹街景，切合主題時(shí)空之旅?！禘RA時(shí)空之旅》創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)從制作伊始便確立了必須呈現(xiàn)中國(guó)文化和上海文化的創(chuàng)意基礎(chǔ)，上海石庫(kù)門(mén)、三輪車(chē)、傳統(tǒng)雜技“踢碗”、司南小船等都在演出中有所體現(xiàn)，中國(guó)傳統(tǒng)雜技的精彩與中國(guó)深厚的文化底蘊(yùn)都得到了充分的展示。榮廣潤(rùn)：《〈ERA時(shí)空之旅〉雄踞演藝市場(chǎng)9年的文化解讀》，載《文匯報(bào)》，2014年9月26日。海派雜技是中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，上海馬戲團(tuán)通過(guò)現(xiàn)代化、國(guó)際化的表現(xiàn)手段賦予了這種傳統(tǒng)文化符合時(shí)代感的新魅力，對(duì)傳統(tǒng)技藝的充分理解和對(duì)傳統(tǒng)文化的充分發(fā)掘使技術(shù)揉入文化，使文化融入技術(shù)，《ERA時(shí)空之旅》憑借上海城市文化歷史開(kāi)拓了獨(dú)特的視角。能夠通過(guò)旅游演藝體驗(yàn)本地文化歷史，抓住地區(qū)特色文化，才能賦予演出以獨(dú)特的文化魅力。

作為世界文明古國(guó)，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是重要的文化資本。旅游演藝這種新形式的旅游體驗(yàn)產(chǎn)品更是傳播傳統(tǒng)文化的有效途徑。而要打造一場(chǎng)符合當(dāng)代人審美的以傳統(tǒng)文化為核心的演出絕非易事，既需要廣泛、深入地挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，又需要以現(xiàn)代化的、藝術(shù)的手段合理地將其再現(xiàn)。正如習(xí)近平主席所說(shuō)，“要系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源，讓收藏在禁宮里的文物，陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)，書(shū)寫(xiě)在古籍里的文字活起來(lái)”杜尚澤、邢雪：《習(xí)近平在巴黎聯(lián)合國(guó)教科文組織總部發(fā)表演講》，載《人民日?qǐng)?bào)》，2014年3月28日。。

2. 創(chuàng)新缺位導(dǎo)致同質(zhì)化嚴(yán)重

我國(guó)旅游演藝市場(chǎng)雖然整體上升發(fā)展，每年都有一批新劇目上演，然而真正成功的產(chǎn)品極為稀少，這不僅是因?yàn)檠莩鏊疁?zhǔn)參差不齊，也是由于許多節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏特色。作為當(dāng)前極具發(fā)展前景和潛力的產(chǎn)業(yè)，旅游演藝迎來(lái)發(fā)展熱潮，作為文化創(chuàng)意產(chǎn)品，旅游演藝產(chǎn)品需要通過(guò)對(duì)自身不斷地改進(jìn)、提升來(lái)適應(yīng)這種高速的發(fā)展趨勢(shì)。創(chuàng)新是發(fā)展旅游演藝的核心驅(qū)動(dòng)力，在同質(zhì)化嚴(yán)重的背景下，只有不斷提高創(chuàng)新能力才能提升演藝產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

《漢秀》沒(méi)能取得成功的原因之一是缺乏創(chuàng)新精神。從《漢秀》的配置上可以看出，萬(wàn)達(dá)想要復(fù)制的是拉斯維加斯的《O》秀與澳門(mén)的《水舞間》這一類(lèi)大型水舞臺(tái)演出?！禣》秀是太陽(yáng)馬戲團(tuán)在美國(guó)拉斯維加斯百樂(lè)宮酒店（Bellagio Hotel）的常駐演出之一，同樣出自德貢導(dǎo)演之手，同樣以水表演為賣(mài)點(diǎn)，“O”這個(gè)名字，取自法語(yǔ)中“水”（eau）這個(gè)單詞的發(fā)音。截止到2011年初，1998年開(kāi)幕的《O》秀已盈利超過(guò)10億美元，并獲得多項(xiàng)大獎(jiǎng)：1998年娛樂(lè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的最佳制作獎(jiǎng)、拉斯維加斯評(píng)論報(bào)1999至2006年間最佳制作獎(jiǎng)、娛樂(lè)主題協(xié)會(huì)頒獎(jiǎng)典禮的1999年現(xiàn)場(chǎng)表演類(lèi)大獎(jiǎng)等。到2015年7月20日，《O》秀已上演達(dá)8000場(chǎng)，熱演近20年的《O》秀至今仍是一票難求。數(shù)據(jù)來(lái)源：太陽(yáng)馬戲團(tuán)官方網(wǎng)站，http：//www.cirquedusoleil.com. 《O》秀與《水舞間》的成功都與其特殊環(huán)境背景有著緊密的聯(lián)系，拉斯維加斯與澳門(mén)是兩個(gè)旅游和博彩業(yè)十分發(fā)達(dá)的城市，而且每個(gè)區(qū)域都有大大小小上十個(gè)不同水平的演藝產(chǎn)品，這兩個(gè)城市的娛樂(lè)產(chǎn)品非常單一卻極其發(fā)達(dá)：數(shù)以十萬(wàn)計(jì)的游客在上述兩地的夜間只有賭場(chǎng)和表演秀場(chǎng)可去。武漢相比拉斯維加斯和澳門(mén)，并不具備這樣的背景優(yōu)勢(shì)，且文化旅游消費(fèi)水平相對(duì)這兩座國(guó)際旅游城市也有較大差距，因此單純的復(fù)制并不可行。而且，《漢秀》只復(fù)制到了這兩部水上演出的形式，并沒(méi)有復(fù)制到其靈魂，特色文化作為演出的靈魂是無(wú)法復(fù)制的。從開(kāi)演至今，《漢秀》也曾經(jīng)進(jìn)行過(guò)改版，縮短演出時(shí)間、增加高空跳水項(xiàng)目等，但始終沒(méi)有將創(chuàng)新演繹文化內(nèi)涵作為重點(diǎn)，演出“有形無(wú)神”，不能適應(yīng)市場(chǎng)需求。

文化旅游的核心是創(chuàng)新，華清池在西安眾多旅游景點(diǎn)中并不突出，卻依靠《長(zhǎng)恨歌》的演出吸引了更多游客，靠的就是不斷創(chuàng)新。《長(zhǎng)恨歌》是陜西旅游集團(tuán)花費(fèi)9年時(shí)間制作、以華清宮為舞臺(tái)、以唐朝詩(shī)人白居易的同名詩(shī)歌為藍(lán)本的大型實(shí)景歷史舞臺(tái)劇，是國(guó)內(nèi)目前實(shí)景演出最成功的案例之一。從2007年正式公演到2015年，《長(zhǎng)恨歌》演出近3000場(chǎng)，觀眾300多萬(wàn)，收入超過(guò)5億元，占整個(gè)華清宮景區(qū)收入的近30%。劉文麗：《〈長(zhǎng)恨歌〉模式引領(lǐng)華清宮景區(qū)突破發(fā)展》，載《陜西日?qǐng)?bào)》，2015年8月20日?！堕L(zhǎng)恨歌》成功的品牌效應(yīng)有效帶動(dòng)了華清宮景區(qū)游客人數(shù)的大幅上升，打破了陜西旅游“白天看廟、晚上睡覺(jué)”的傳統(tǒng)模式，拉動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。為迎合市場(chǎng)發(fā)展和觀眾需求，《長(zhǎng)恨歌》每年都進(jìn)行提升與修改，不斷豐富舞臺(tái)效果，增強(qiáng)演出的藝術(shù)性與觀賞性，常態(tài)創(chuàng)新，成為陜西旅游的“金字招牌”?！堕L(zhǎng)恨歌》創(chuàng)造性地選擇了華清池這個(gè)真實(shí)地歷史地點(diǎn)作為演出場(chǎng)地，既貼合歷史又與旅游景區(qū)發(fā)展結(jié)合。《長(zhǎng)恨歌》也對(duì)歷史故事做了創(chuàng)新性的演繹，將重點(diǎn)放在愛(ài)情這一更具大眾性的主題上，既貼合歷史又有豐富的情節(jié)，更符合觀眾口味。此外，《長(zhǎng)恨歌》的演出不僅還原了許多歷史著名的舞蹈，如霓裳羽衣舞、胡旋舞等，還將這些傳統(tǒng)的舞蹈場(chǎng)景與現(xiàn)代化的科技相結(jié)合，使演出更具感染力。更重要的是，《長(zhǎng)恨歌》以觀眾為中心，在尊重歷史的基礎(chǔ)上不斷進(jìn)行改版創(chuàng)新，并提出了實(shí)景演出的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，以精細(xì)化的創(chuàng)作、管理與服務(wù)打造出長(zhǎng)盛不衰的旅游演藝節(jié)目。

創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在對(duì)演出內(nèi)容的精益求精、不斷改進(jìn)，也體現(xiàn)在旅游演藝商業(yè)運(yùn)作模式的創(chuàng)新。依托城市文化資源，依托景區(qū)，依托主題公園，旅游演藝作為文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的核心環(huán)節(jié)需要的并不是龐大的投資規(guī)模和世界級(jí)的大場(chǎng)面，以創(chuàng)新的方式滿足觀眾不斷發(fā)展的文化需求，開(kāi)發(fā)與博物館、餐飲、節(jié)慶、綜藝、影視等多元化的合作，將產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，才能創(chuàng)造新的競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)旅游演藝業(yè)的發(fā)展。

四、 結(jié)語(yǔ)

雖然并未如《海棠·秀》一般黯然收?qǐng)?，但《漢秀》的發(fā)展與預(yù)期相差很大，算是“不太成功”的旅游演藝產(chǎn)品?！稘h秀》并非旅游演藝界的特例，資本主導(dǎo)、技術(shù)崇拜、文化失語(yǔ)是我國(guó)旅游演藝業(yè)較為普遍的現(xiàn)象，過(guò)度商業(yè)化和缺乏文化內(nèi)涵是文化旅游的通病。為了實(shí)現(xiàn)我國(guó)旅游演藝的可持續(xù)健康發(fā)展，為了更好地傳播優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，不僅需要企業(yè)自身進(jìn)行反思和改進(jìn)，也需要政府制定相關(guān)政策，限制資本過(guò)度進(jìn)入文化旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，造成“文化圈地”等不良現(xiàn)象，并建立完善的法制及監(jiān)督體系，使旅游演藝更加規(guī)范化。更需要培養(yǎng)一批優(yōu)秀的行業(yè)人才，深入挖掘當(dāng)?shù)匚幕Y源，將外國(guó)經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ奖就粱?，激活區(qū)域文化資本，提升我國(guó)旅游演藝市場(chǎng)整體水平。文化是旅游演藝的靈魂，國(guó)際化與本土化融合是方法，以觀眾、市場(chǎng)為中心，不斷創(chuàng)新是關(guān)鍵。無(wú)論是以山水風(fēng)景為賣(mài)點(diǎn)的實(shí)景演出，還是結(jié)合主題樂(lè)園發(fā)展的旅游演出，其根本都是文化旅游，其依托都是當(dāng)?shù)氐臍v史文化特色，學(xué)習(xí)利用國(guó)外的先進(jìn)技術(shù)手段可以更精彩、豐富地表現(xiàn)故事，但立足于地方文化特色才能夠吸引眾多國(guó)內(nèi)外游客。只有認(rèn)真分析市場(chǎng)，深入挖掘文化內(nèi)涵，充分利用文化資源，才能制作出文化旅游的精品。Technology Worship and Culture Aphasia in Tourist Show Business- A Case Study of Han Show in WuhanXIAO Bo，QIAN ShanNational Institute of Cultural Development， Wuhan University， Wuhan 430072， ChinaCurrently， the tourist show business industry has been growing rapidly， and some wellknown brands of performing arts have been formed， such as the “Impression” series， “Love of Thousands of years” series and “Grand Ceremony of Landscape” series. But at the same time， there is a phenomenon of lack of cultural connotation and low profits. As the tourist show with the highest investment in China， Han Show， with its low attendance， is unlikely to recoup its costs in the foreseeable future. In fact， blind pursuit of hightech and classy constitution are the weaknesses of the project. Meanwhile， lack of cultural meanings makes it hard to cater to the taste of the public. These problems of most of the tourist show business projects are the result of capital control， technology worship and culture aphasia. The sustainable development of the tourist show business industry should be based on the regional history and culture with reasonably used hightech and rational investment. In order to promote the sustainable development of the tourist show business industry， innovation in the marketing mode is also required to combine multiple industries like theme parks， hotels and commercial areas together to build a new industrial chain.tourist performance；Han Show；capital control；technology worship；culture aphasia