王玉昊

盡管距離最初成立個人微信公眾號已經(jīng)過去5年，傅踢踢依然維持著每周4到5篇的更新頻率。在這5年間，他的身份因為公眾號寫作而發(fā)生了變化—從《文匯報》的文化評論員，變?yōu)橐幻麅?nèi)容創(chuàng)業(yè)者。

從傳統(tǒng)媒體“出走”對他而言并不是個經(jīng)過規(guī)劃的選擇，“這不是個線性累積的結果，它可能就是在某些特定時刻的一些正向或者負面情緒的閃念，最終會讓你覺得自己還是需要一個改變?！备堤咛哒f。

與他的情況類似，王左中右2014年從《東方早報》離職，在經(jīng)歷創(chuàng)建視頻內(nèi)容平臺、照片分享應用兩次創(chuàng)業(yè)失敗后，他選擇了自己更為拿手的文字內(nèi)容，通過搭配熱點事件對漢字解構再創(chuàng)作而形成的“字新聞”，成為他的內(nèi)容特色。在獨自經(jīng)營半年后，王左中右的制作團隊擴張到了10人。

傳統(tǒng)媒體人的出走豐富了自媒體行業(yè)的隊伍，而在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)爆炸式發(fā)展的今天，不僅是傳統(tǒng)媒體人，越來越多的非專業(yè)人都開始自立門戶，創(chuàng)建自媒體平臺。根據(jù)艾媒咨詢《2017年中國新媒體行業(yè)全景報告》中的數(shù)據(jù)顯示，有52.9%的自媒體人并非媒體專業(yè)背景。

與行業(yè)門檻低所對應的，卻是越來越多獲得成功的案例。自媒體價值排行及版權經(jīng)濟管理機構克勞銳發(fā)布的《2018自媒體行業(yè)白皮書》顯示，各類機構對內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的投資金額已經(jīng)超過50億元人民幣。而對于普通人而言，他們所看到的成功不僅體現(xiàn)在高流量所帶來的可觀收入，還有更廣泛的工作內(nèi)容，以及更靈活的工作時間。它會給人一種錯覺，以為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)是件人人都能做到的事。

那么內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的真實生活到底什么樣？他們是否如外界所想的那么自在？他們有沒有在這撥創(chuàng)業(yè)浪潮中迷失？采訪了4位全職投入內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的年輕人之后，這些問題似乎有了答案。

A 7點起床和一天16個小時的工作量

1992年出生的姜茶茶，從2015年起便開始撰寫個人微信公眾號，主要針對廣告垂直行業(yè)，發(fā)表一些對廣告公司工作環(huán)境和甲方公司“無理要求”的吐槽文章。因為精準的話題切入和獨具創(chuàng)意的吐槽視角，她的公眾號很快在廣告圈獲得了不錯的口碑和關注。

即便每周只更新2到3條，也讓當時還在廣告公司工作的姜茶茶應接不暇。由于廣告公司經(jīng)常加班的行業(yè)特性，姜茶茶不得不把寫作時間調整到深夜?！白铋_始做公眾號的時候晚上加班回來不睡覺連夜寫，上班給客戶寫稿，晚上給自己寫稿，感覺特別累?！?/p>

早上7點起床寫公眾號，兩個小時后再簡單化一下妝出門上班，是姜茶茶經(jīng)營公眾號第一年的生活常態(tài)，甚至午休時間她也很少和同事去吃午餐，而是點好外賣，節(jié)約出1小時的時間來專心寫作。“寫公眾號的工作量真的很大，從找選題到寫內(nèi)容，再到經(jīng)營粉絲群，全部都是我一個人，每天就像機器一樣按時運作，連續(xù)做了一年真的累崩了，特別需要休息?！惫ぷ骱蛯懝娞柕碾p重壓力讓姜茶茶情緒崩潰過，最終不得不尋求心理醫(yī)生的幫助。去年下半年，她轉換跑道，全職投入創(chuàng)業(yè)。

同樣的緊張感也出現(xiàn)在蔡宏圖的身上。大學學習自動化專業(yè)的他，起初對內(nèi)容創(chuàng)業(yè)和媒體行業(yè)動態(tài)并不了解。盡管大學畢業(yè)時簡歷已經(jīng)被各種技術競賽獎項和社團活動填滿，但他依然不想從事本專業(yè)的工作，“原本就沒有打算一直在公司里上班，也不是特別想給人打工?！币淮闻既坏臋C會讓蔡宏圖發(fā)現(xiàn)資訊平臺騰訊企鵝號的存在，入駐者只需憑借文章獲得的閱讀流量，就可以獲得相應金額的收益。“第一次在企鵝號上發(fā)文章，第二天就獲得了70多萬的閱讀量，沒過多久便開通了收益，每天都能有幾百元的收入進賬?！绷髁繋淼氖找孀尣毯陥D看到了機會，于是他從最初這種不輸出價值觀的內(nèi)容寫作開始創(chuàng)業(yè)。

2015年年底，今日頭條帶頭宣布實施千人萬元計劃—確保頭條號平臺至少有1000個創(chuàng)作者單月獲得1萬元保底收入。次年3月，騰訊企鵝號也推出了“芒種計劃”，宣布給入駐該平臺的原創(chuàng)自媒體補貼2億元。一年之后，兩家又分別更新了計劃，投入的量級達到了10億元以上。

于是蔡宏圖先后在今日頭條、百家號、天天快報、大魚號等資訊平臺開通了賬號。為了增加收入，獲得平臺的流量補貼，他開始創(chuàng)作小篇幅、百字左右的圖文原創(chuàng)內(nèi)容，并同時運營20個賬號，一天可以寫幾十篇文章，內(nèi)容涉及美食、娛樂、明星八卦、社會軼聞等?！懊刻於际潜浦约涸趯?，最夸張的時候3個小時可以寫出20篇，每天差不多能工作16個小時，連吃飯都坐到電腦前，出門約會只選咖啡館，因為能借著Wi-Fi瀏覽熱點話題?！辈毯陥D這樣形容自己當時的狀 態(tài)。

B內(nèi)容，必須跟著流量走

流量永遠是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的關注點。為了拓寬公司的業(yè)務方向，蔡宏圖目前組建了一個30人的團隊，專門負責資訊平臺內(nèi)容的生產(chǎn)，而他本人則轉投幕后參與運營以及為公司的未來發(fā)展制定計劃。要持續(xù)保證流量，就要不斷發(fā)掘熱點，比如去年下半年蔡宏圖發(fā)現(xiàn)短視頻的熱度越來越高，于是在年底推出了兩檔原創(chuàng)短視頻節(jié)目，分別囊括了當下熱門的“5分鐘快說電影”和“情感吐槽”類內(nèi)容，除此之外，他還在策劃一個母嬰育兒類的短視頻賬號，以此來應對不同的受眾需求。