摘要：隨著當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)化的發(fā)展，人們有了多種多樣傳遞信息的媒介。當(dāng)前許多商家也抓住了互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的多樣性和高效性，爭(zhēng)先通過(guò)不同媒體的選擇，掌握更多的主動(dòng)權(quán)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，微電影傳播迅速和短小精悍的特點(diǎn)，不僅能夠快速抓住消費(fèi)者的眼球，還能夠在短時(shí)間使消費(fèi)者了解到其產(chǎn)品的獨(dú)特性。微電影廣告當(dāng)中包含了企業(yè)品牌的經(jīng)營(yíng)文化和管理理念，在完成其營(yíng)銷(xiāo)目的的同時(shí)，能夠引起消費(fèi)者的情感共鳴。所以以微電影廣告的形式進(jìn)行商品營(yíng)銷(xiāo)，已經(jīng)成為了當(dāng)前企業(yè)選擇廣告的主要方式。

關(guān)鍵詞：傳播學(xué)；微電影廣告；發(fā)展優(yōu)勢(shì)

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，新媒體技術(shù)也已經(jīng)得到了快速的發(fā)展并且廣泛運(yùn)用到了各行各業(yè)當(dāng)中，微電影廣告時(shí)代也隨之產(chǎn)生。微電影廣告實(shí)際上是一種將廣告和電影相結(jié)合的一種方式，雖然仍然屬于廣告的范疇，卻也增加了廣告所具有的趣味性，相對(duì)于傳統(tǒng)的廣告形式而言，其完整的情節(jié)，也更能夠吸引受眾的注意力，當(dāng)前更是處于快速發(fā)展的狀態(tài)當(dāng)中。受眾也更為欣賞微電影廣告的方式，這樣不僅能夠更好的吸引消費(fèi)者和顧客，也能夠幫助受眾更加全面的了解企業(yè)形象。

一、充滿(mǎn)溫情的情感訴求

在傳統(tǒng)的廣告當(dāng)中，商家更為關(guān)注將產(chǎn)品直觀的展現(xiàn)給消費(fèi)者，使消費(fèi)者在短時(shí)間當(dāng)中了解到其產(chǎn)品的功能和特殊之處。而在微電影廣告當(dāng)中則更加強(qiáng)調(diào)情感訴求。在當(dāng)前快節(jié)奏的生活和更為廣泛的工作地選擇情況之下，以情感訴求的方式進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?，不僅能夠增強(qiáng)其影響力，也能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者內(nèi)心的情感需求。在傳統(tǒng)的廣告當(dāng)中，空話(huà)、桃花以及矯揉造作的話(huà)往往會(huì)適得其反，不僅難以吸引受眾的注意力，也難以打動(dòng)人心。微電影廣告當(dāng)中的人物往往真情流露，這種自然流露的感情往往能夠拉近與消費(fèi)者之間的距離。比如百事可樂(lè)的微電影廣告，就致力于將自身的企業(yè)文化傳遞給消費(fèi)者，在微電影廣告當(dāng)中所營(yíng)造的兒女回家過(guò)年的家庭氛圍，能夠更好的引起為人父母和為人子女的情感共鳴。在把樂(lè)帶回家主題的引導(dǎo)之下，對(duì)于親情和家庭的需求和向往也更容易使人感受到，一個(gè)企業(yè)品牌所具有的使命感和責(zé)任感。因而充滿(mǎn)溫情的情感訴求是當(dāng)前微電影廣告所具備的最大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

二、較強(qiáng)的互動(dòng)性，增強(qiáng)傳播效果

當(dāng)前的廣告大多親，各個(gè)明星來(lái)代言和出演，因而具有較強(qiáng)的互動(dòng)性。比如華為nova4就選擇了易烊千璽作為代言人。易烊千璽是兼具實(shí)力、人格魅力和正能量的明星，它擁有大量的粉絲數(shù)量，具有強(qiáng)大的號(hào)召力和影響力。在其廣告片播出之后，就得到了大量受眾的一致好評(píng)和轉(zhuǎn)發(fā)。在轉(zhuǎn)發(fā)之后，很多受眾還會(huì)進(jìn)行互動(dòng)和評(píng)論，明星也會(huì)現(xiàn)身于品牌的發(fā)布會(huì)當(dāng)中與受眾直接互動(dòng)。這樣不僅提高了微電影廣告的傳播力度和傳播的效果，也使該產(chǎn)品更加具有市場(chǎng)。微電影廣告原本就是需要符合受眾心理和實(shí)際需求才能夠得到發(fā)展的，因而節(jié)奏明快且故事性較強(qiáng)的微電影廣告，能夠使人們更加容易接受該產(chǎn)品。

三、內(nèi)容精煉，精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位

電影院廣告和微電影廣告存在著明顯的區(qū)別，微電影，廣告的市場(chǎng)定位相對(duì)而言更加具有針對(duì)性，也更為準(zhǔn)確。微電影的時(shí)長(zhǎng)較短，受眾也可以根據(jù)自己的需求對(duì)其內(nèi)容節(jié)奏和長(zhǎng)度進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。而短小精悍的微電影廣告，能夠集中性的為消費(fèi)者和受眾帶來(lái)別樣的感受和沖擊，加之微電影廣告的表達(dá)方式較為靈活，也能夠更好的贏得受眾的關(guān)注程度。比如今麥郎的廣告，其中的詞是“把錢(qián)花對(duì)了才叫本事。花同樣的錢(qián)，量大多半桶”，是看準(zhǔn)了人們關(guān)注高性?xún)r(jià)比的心理特點(diǎn)。奧利奧“玩在一起”的廣告宣傳，則是以人際交往為基礎(chǔ)展開(kāi)的，并輔之以音樂(lè)，這樣不僅符合人們進(jìn)行社會(huì)交往的心理需求，也能夠在潛移默化當(dāng)中使人們接受該產(chǎn)品。

四、運(yùn)用新媒體靈活的宣傳方式

在微電影廣告宣傳單中使用到采取多種新媒體手段（如移動(dòng)終端和社交媒體），也需要具有專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)的電影制作人進(jìn)行指導(dǎo)和制作。由于電視當(dāng)中對(duì)于商業(yè)廣告的時(shí)長(zhǎng)具有嚴(yán)格要求，因而微電影廣告并不能夠完整的在電視上播出。所以許多企業(yè)和商家選擇與愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻等進(jìn)行合作并進(jìn)行全網(wǎng)播出。消費(fèi)者也可以通過(guò)產(chǎn)品的微信和官網(wǎng)更為完整的觀看整個(gè)微電影影片。當(dāng)前許多汽車(chē)的微電影廣告，便選擇與家庭溫情相聯(lián)系，以保護(hù)家人安全為中心。這樣不僅能夠引發(fā)更多人對(duì)于其廣告的關(guān)注度，也能夠達(dá)到情感營(yíng)銷(xiāo)的目的。在新媒體靈活多樣的宣傳方式之下，微電影廣告的宣傳效果得以有效提升。

五、廣闊的市場(chǎng)發(fā)展平臺(tái)

廣告與宣傳平臺(tái)是緊密聯(lián)系的，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的階段當(dāng)中，微電影廣告為市場(chǎng)發(fā)展開(kāi)辟了新的通道。微電影可以采取免費(fèi)觀影的方式，獲得更多投資方的經(jīng)費(fèi)支持。況且，微電影廣告相對(duì)于傳統(tǒng)廣告方式和內(nèi)容而言更加人性化和溫和，雖然時(shí)長(zhǎng)較短，卻可以獲得較高的收益。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈且市場(chǎng)平臺(tái)不斷拓展的情況之下，微電影廣告所具備的優(yōu)勢(shì)能夠得到進(jìn)一步的發(fā)揮。

六、小結(jié)

微電影廣告的目的不僅僅在于將產(chǎn)品推銷(xiāo)給消費(fèi)者，而是將企業(yè)文化和宣傳理念融入到了電影情節(jié)當(dāng)中，在關(guān)注人們情感需求的同時(shí)，以更加具有人性化和具有深度的方式向受眾傳播。在觀看微電影廣告之后，不僅能夠激發(fā)人們的情感共鳴，在此基礎(chǔ)上人們對(duì)產(chǎn)品會(huì)產(chǎn)生較好的印象。在互聯(lián)網(wǎng)逐步發(fā)展的情況之下，微電影廣告已經(jīng)成為了營(yíng)銷(xiāo)的工具，商家和企業(yè)在注重創(chuàng)新性和趣味性的同時(shí)，能夠采取多種方式對(duì)其理念和產(chǎn)品進(jìn)行有效傳播。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：程恭勝，男，1997.08.21，安徽安慶人，本科，研究方向：廣告學(xué)。

（作者單位：池州學(xué)院）