馮馨

內容摘要：本文選取中國31個省、市、自治區(qū)2010-2015年的面板數(shù)據(jù)，使用XTtobit、FE和RE面板模型的估計方法，分析出農(nóng)產(chǎn)品注冊地理標志商標能促進其出口貿易的增長。地理標志農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)量與農(nóng)產(chǎn)品出口貿易額成正比關系，即農(nóng)產(chǎn)品地理標志注冊數(shù)量的增加會促進農(nóng)產(chǎn)品出口貿易額的增長。地理標志作為一項品牌戰(zhàn)略并受知識產(chǎn)權制度的保護，能通過提高地理標志農(nóng)產(chǎn)品在國際市場上的知名度從而促進農(nóng)產(chǎn)品的出口貿易。因此，應加強地理標志商標的注冊和保護工作，促進農(nóng)產(chǎn)品出口。

關鍵詞：地理標志 農(nóng)產(chǎn)品出口貿易 面板模型 農(nóng)產(chǎn)品品牌

引言

世界貿易組織的《與貿易有關的知識產(chǎn)權協(xié)定》中將地理標志界定為：證明某一產(chǎn)品來源于某一成員國或某一地區(qū)或該地區(qū)內的某一地點的標志。該產(chǎn)品的某些特定品質、聲譽或其他特點在本質上可歸因于該地理來源。地理標志農(nóng)產(chǎn)品則是指通過了相關部門的審核和批準，證明該農(nóng)產(chǎn)品來源于某一特定地域，以地域名稱冠名，并對其進行地域保護。地理標志農(nóng)產(chǎn)品品質和特色主要取決于該地域的自然生態(tài)環(huán)境和歷史人文因素。農(nóng)產(chǎn)品注冊地理標志商標后，通過加強生產(chǎn)和經(jīng)營管理，品牌價值將會大幅提升，同時能增強在國際市場上的知名度，有利于其開拓國際市場。2003年，新疆哈密瓜被國家工商行政總局商標局核準注冊成為地理標志商標后，品牌價值得到有效提升。2015年浙江大學CARD農(nóng)業(yè)品牌研究中心測評出哈密瓜這一特色產(chǎn)品品牌價值已達到31.98億元。目前新疆哈密瓜每年有20萬畝左右穩(wěn)定的種植面積，產(chǎn)值超過8億元，每年有30多萬噸優(yōu)質哈密瓜暢銷全國各地及東南亞市場。四川省蒼溪縣紅心獼猴桃2008年被核準注冊為地理標志商標，一直嚴格按照綠色食品的要求進行標準化生產(chǎn)，成功獲得國家相關部門的質量安全體系認證、出口認證以及歐盟的認證。目前種植面積已達到35.9萬畝，2015年產(chǎn)鮮果產(chǎn)值13億元，產(chǎn)品遠銷21個國家和地區(qū)。

文獻綜述

目前，國內外關于地理標志與農(nóng)產(chǎn)品貿易關系的研究主要集中在以下兩點：第一，地理標志有利于農(nóng)產(chǎn)品貿易。Kranti Mulik（2007）研究表明印度香米在出口貿易中，地理標志保護起到了一定的經(jīng)濟效應。Parwar（2009）提出地理標志保護有利于農(nóng)產(chǎn)品公平競爭并促進其對外貿易。鄧啟明等（2011）提出地理標志保護制度通過區(qū)域性專門化、標準化、規(guī)?；a(chǎn)，通過樹立品牌形象，能簡化檢驗檢疫和通關手續(xù)，突破“綠色壁壘”，使得農(nóng)產(chǎn)品出口以質取勝，從而受到國外消費者的歡迎。陳捷敏（2010）在實證分析中選取陜西濃縮蘋果汁出口（“陜西蘋果”的出口貿易是以濃縮蘋果汁為主體產(chǎn)品）的相關數(shù)據(jù)進行計量分析，研究結果表明具有“陜西蘋果”這一地理標志對該產(chǎn)品出口發(fā)揮了重要作用。劉冬玲（2014）將地理標志茶葉的數(shù)量作為影響中國對摩洛哥茶葉出口主要因素之一，研究表明隨著茶葉的地理標志數(shù)目的增加會提高該行業(yè)產(chǎn)品出口。

第二，地理標志有利于提高農(nóng)產(chǎn)品附加值從而提升其國際競爭力。Belletti Giovanni（2007）認為地理標志制度成為推動農(nóng)產(chǎn)品國際化的重要工具。Mariarosaria Agostino，F(xiàn)rancesco Trivieri（2014）使用引力模型和法國、意大利和西班牙的1995年至2009年葡萄酒出口的相關數(shù)據(jù)，來分析地理標志與葡萄酒出口之間的關系。結果表明地理標志明顯提高了葡萄酒的附加價值并促進了葡萄酒的出口貿易。陳捷敏（2010）測算了陜西蘋果國際競爭力指標，結果表明陜西蘋果的顯性比較優(yōu)勢指數(shù)（RCA）從2005年開始大于全國的蘋果出口的RCA指數(shù)。說明陜西蘋果自2003年獲得地理標志以來，其國際市場競爭力有了較大的提升。朱冬平（2013）也分析了自2003年“陜西蘋果”獲得地理標志保護后，顯性比較優(yōu)勢指數(shù)（RCA）數(shù)值呈不斷上升趨勢，說明該產(chǎn)品有較強的國際競爭優(yōu)勢。劉紹從等（2017）認為地理標志產(chǎn)品認定對提高我國農(nóng)產(chǎn)品競爭力、打破國外貿易壁壘方面具有重要意義。

目前關于地理標志和農(nóng)產(chǎn)品貿易的實證研究主要是運用某一地區(qū)某一特定地理標志農(nóng)產(chǎn)品的相關數(shù)據(jù)，并且使用的是時間序列分析模型，缺乏省際和宏觀層面的實證研究。本文將采用省際面板數(shù)據(jù)并構建多元回歸模型，以農(nóng)產(chǎn)品出口額作為被解釋變量，以各省市自治區(qū)已注冊的地理標志商標個數(shù)作為主要解釋變量，以農(nóng)林牧副漁業(yè)固定資產(chǎn)投資、第一產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)、農(nóng)作物播種面積和農(nóng)產(chǎn)品價格指數(shù)作為四個控制變量，研究地理標志對農(nóng)產(chǎn)品出口貿易的影響。

模型、變量與數(shù)據(jù)

（一）模型設定

數(shù)據(jù)說明。本文使用的數(shù)據(jù)包括中國31個省、自治區(qū)、直轄市2010-2015年的面板數(shù)據(jù)。文中所有數(shù)據(jù)均來源于中國統(tǒng)計局發(fā)布的《中國統(tǒng)計年鑒》和國家工商行政管理總局商標局發(fā)布的《中國商標戰(zhàn)略年度發(fā)展報告》，計量所用相關貨幣數(shù)據(jù)單位以人民幣為準，美元按當年人民幣兌美元匯率中間價折算成人民幣。

主要解釋變量：地理標志個數(shù)，用gi來表示。地理標志是商標的一種，一般來說具有商標的商品在國際市場上具有更強的競爭力，從而有利于該類產(chǎn)品的出口。我國注冊地理標志的商品絕大多數(shù)都是農(nóng)產(chǎn)品。該數(shù)據(jù)來源于國家工商行政管理總局商標局發(fā)布的《中國商標戰(zhàn)略年度發(fā)展報告》?？刂谱兞?：農(nóng)林牧副漁業(yè)固定資產(chǎn)投資，用inv來表示?？虏?道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)中，資本是最重要的投入要素之一。投資所形成的生產(chǎn)工具和其他生產(chǎn)條件是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的關鍵因素。預期該指標與因變量正相關?？刂谱兞?：農(nóng)作物播種面積，用area來表示。土地是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中必須具備的生產(chǎn)要素，土地的面積的多少在很大程度上決定著農(nóng)業(yè)產(chǎn)出規(guī)模的大小。本文考慮到數(shù)據(jù)的可獲取性，將用農(nóng)作物總播種面積替代土地面積。預期該指標與因變量正相關?？刂谱兞?：第一產(chǎn)業(yè)就業(yè)人員數(shù)，用emp來表示。勞動力是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的基礎要素，具有較強的能動性，是其他生產(chǎn)要素的使用者，也是其創(chuàng)新者和發(fā)展者。沒有勞動力，也沒有農(nóng)業(yè)的存在與發(fā)展。農(nóng)業(yè)勞動力是農(nóng)業(yè)及國民經(jīng)濟與社會發(fā)展的基礎。預期該指標與因變量正相關。控制變量4：農(nóng)產(chǎn)品價格指數(shù)，用index來表示。一般情況下，農(nóng)產(chǎn)品價格上升會造成農(nóng)產(chǎn)品出口額的反向變動。預期該指標與因變量負相關。該模型主要考察地理標志商標注冊對農(nóng)產(chǎn)品出口額的影響。

估計方法

為了具體分析地理標志與農(nóng)產(chǎn)品貿易之間的相關關系，本文運用整體樣本期間（2010—2015年）的中國31個省市自治區(qū)的省級面板數(shù)據(jù)，運用stata13.0軟件，采用XTtobit、固定效應（FE）和隨機效應（RE）3個面板估計方法下的9個估計模型來進行分析。為了能得到穩(wěn)健的估計關系（見表1），根據(jù)選取的主要解釋變量和控制變量，采用了3個估計方法，每個估計方法下建立了3個估計方程，這3個估計方程分別是：未包含控制變量的估計方程、包含1個控制變量的估計方程和包含所有的控制變量的估計方程。

從表1的結果可知，已注冊的地理標志個數(shù)與農(nóng)產(chǎn)品出口貿易之間存在顯著的正相關性，而其他變量也在不同程度上影響著農(nóng)產(chǎn)品出口貿易。第一，從地理標志變量來看，已注冊的地理標志個數(shù)對農(nóng)產(chǎn)品出口貿易的影響系數(shù)在0.38至0.68之間波動，并且基本都在1%、5%顯著性水平上顯著。與一般的農(nóng)產(chǎn)品相比，地理標志商標農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟價值體現(xiàn)在品牌、特色、品質和良好信譽上，能夠增強產(chǎn)品識別度，因而在國際市場上更容易受到消費者的青睞。地理標志作為一種知識產(chǎn)權已經(jīng)得到國際社會的普遍認可，可以有效的打破國外技術性貿易壁壘，大大促進了出口貿易。第二，從農(nóng)林牧副漁業(yè)固定資產(chǎn)投資來看，其與農(nóng)產(chǎn)品出口貿易呈正相關關系。以模型2、5、8為例，農(nóng)林水支出對農(nóng)產(chǎn)品出口貿易的影響系數(shù)是0.045左右，并且在1%的水平上顯著，充分說明農(nóng)林牧副漁業(yè)固定資產(chǎn)投資有助于農(nóng)產(chǎn)品出口貿易的增長。第三，從農(nóng)作物播種面積來看，在3個模型中都不顯著，說明這個變量變化一般不會引起農(nóng)產(chǎn)品出口貿易的變化。原因是農(nóng)作物播種面積在某些年份和某個省份有減少的現(xiàn)象。第四，從第一產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)來看，在模型3中在10%的水平上顯著，模型6中在1%的水平上顯著，模型6結果不顯著，說明這個變量變化會在一定程度上引起農(nóng)產(chǎn)品出口貿易的變化。因為隨著科學技術的進步，特別機械化和智能化的發(fā)展，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)對農(nóng)業(yè)勞動力的依賴程度會有所降低。第五，從農(nóng)產(chǎn)品價格指數(shù)來看，在3個模型中都不顯著，價格因素對農(nóng)產(chǎn)品出口貿易的影響不明顯。國內農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)成本較高，價格持續(xù)上漲，但是國際農(nóng)產(chǎn)品價格相對較低，出現(xiàn)了價格倒掛的現(xiàn)象，也是造成農(nóng)產(chǎn)品貿易逆差的重要原因。

另外，從以上9個模型的F統(tǒng)計量和Wald值的結果說明9個模型均是有效的。模型的估計結果基本一致，幾乎都是在1%或5%的水平上顯著。因此可以認定地理標志商標與農(nóng)產(chǎn)品出口貿易之間存在著相關關系。具體表明農(nóng)產(chǎn)品注冊地理標志商標能促進其出口貿易。

結論

地理標志商標農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展取決于三大要素：自然生態(tài)條件、歷史人文因素和法律制度保障。因此，將從以下幾方面提出建議對策。

第一，從政府角度，首先要進行統(tǒng)一管理。因為目前有關中國的地理標志認證和保護工作國家工商行政管理總局、國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局和農(nóng)業(yè)部都有權開展。雖然名稱有所差別，但內容大同小異。為了規(guī)范地理標志保護工作，國家應該采取立法的方式，統(tǒng)一管理方法、認證標準和實施方案，使這一好制度日趨完善。另外，政府要加強地理標志農(nóng)產(chǎn)品宣傳推介工作，讓更多的外國客戶了解，有利于開拓其國際市場。

第二，從行業(yè)協(xié)會的角度，應充分發(fā)揮地理標志行業(yè)協(xié)會的作用，為中國地理標志制度的發(fā)展進行有益的理論探索，積累較豐富的實踐經(jīng)驗，并積極實踐。加強各地交流，發(fā)展會員友誼，推動地理標志產(chǎn)業(yè)。積極推動地理標志的注冊和保護工作，推廣民族品牌、提升國際競爭力。

第三，從企業(yè)主體角度，企業(yè)主體要切實提高產(chǎn)品質量，才能長期保持產(chǎn)品的國際競爭力。應借鑒國外先進經(jīng)驗，注重農(nóng)產(chǎn)品的種植技術、檢驗檢疫標準、標簽的使用、包裝、運輸與儲存等方面的內容，并全面加強產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各環(huán)節(jié)的管理與監(jiān)督，使得地理標志農(nóng)產(chǎn)品質量穩(wěn)步提高，促進其出口。

第四，加強國際合作，特別是與發(fā)達國家或地區(qū)進行地理標志保護工作的交流和合作，相互借鑒地理標志農(nóng)產(chǎn)品保護、管理和宣傳的相關經(jīng)驗，促進中外地理標志產(chǎn)品保護的合作發(fā)展。其他國家的地理標志農(nóng)產(chǎn)品集中在葡萄酒、烈酒、橄欖油和奶酪等產(chǎn)品上，而我國地理標志農(nóng)產(chǎn)品則主要集中在茶葉、中藥材和特色食品等類別上，兩者之間具有較強的互補性和貿易潛力。通過與其他國家進行地理標志農(nóng)產(chǎn)品互相認證和互相保護的方式，提高產(chǎn)品知名度，推進中國地理標志農(nóng)產(chǎn)品更好地“走出去”。

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