李林 李雪軍

摘要：本文在利用市場(chǎng)調(diào)查對(duì)蔡倫竹海的旅游資源、客源市場(chǎng)等進(jìn)行了相當(dāng)程度的了解的基礎(chǔ)上，結(jié)合蔡倫竹海旅游區(qū)的開發(fā)現(xiàn)狀，對(duì)蔡倫竹海旅游區(qū)的規(guī)劃與開發(fā)建設(shè)提出一些自己的觀點(diǎn)，希望對(duì)開發(fā)蔡倫竹海旅游資源、發(fā)展當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)有所幫助。

關(guān)鍵詞：蔡倫竹海;規(guī)劃與發(fā)展;旅游經(jīng)濟(jì);思考

1 選題意義

依托豐富的礦產(chǎn)資源，耒陽成為了“全國百強(qiáng)縣產(chǎn)煤縣”，進(jìn)入了“湖南省”十強(qiáng)“行列。隨著地下煤炭資源的一天天枯竭，耒陽市進(jìn)入了全國第二批“資源枯竭型城市”行列。轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，推進(jìn)供給側(cè)改革，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展以蔡倫竹海旅游區(qū)為中心的旅游經(jīng)濟(jì)已經(jīng)提到議事日程。蔡倫竹海旅游區(qū)的開發(fā)在整個(gè)耒陽市乃至衡陽地區(qū)的旅游資源開發(fā)中都處于比較重要位置。本文是在對(duì)蔡倫竹海進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，對(duì)規(guī)劃與開發(fā)蔡倫竹海的旅游資源、發(fā)展當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)提出幾點(diǎn)建議，希望對(duì)蔡倫竹海的旅游資源開發(fā)有所幫助。

2 蔡倫竹海旅游資源現(xiàn)狀與開發(fā)條件

耒陽蔡倫竹海旅游區(qū)的交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)相當(dāng)不錯(cuò)。南臨廣東韶關(guān)，水陸交通俱全。耒水四季通航; 107國道、京珠高速公路、1817省道、京廣鐵路、武廣高速、南岳機(jī)場(chǎng)將耒陽與全國緊密聯(lián)系起來，形成了一個(gè)從空中到地面的一張四通八達(dá)的網(wǎng)絡(luò)。這一切都為大力發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)提供了良好地交通條件。

蔡倫竹海旅游風(fēng)景區(qū)，北起黃泥崗，南至大河灘，東連大義鄉(xiāng)，西接公平鎮(zhèn)，擁有大大小小近兩百多座山頭，面積16萬畝有余，全境以楠竹為主，品種繁多，達(dá)20余種。該地區(qū)屬于低山、丘陵地帶，亞熱帶季風(fēng)氣候區(qū)。兼具大陸性季風(fēng)氣候和海洋性氣候的特征。常年平均氣溫17℃～18℃，氣候溫和。雨量充沛，光照充足，四季分明，很適合大力發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)。景區(qū)內(nèi)存在著竹林、噴泉、石林、魚化石、水晶石寶藏、洞穴等眾多人文、自然景觀可供觀享。耒水穿境而過。風(fēng)景優(yōu)美，環(huán)境幽雅，負(fù)氧離子豐富。是發(fā)展度假旅游、鄉(xiāng)村旅游、休閑旅游等旅游勝地。

3 蔡倫竹海旅游客源市場(chǎng)特征分析

通過充分的實(shí)地市場(chǎng)調(diào)查，我們感受到蔡倫竹海旅游客源市場(chǎng)具有明顯的季節(jié)性特征。每年的5月、8月、9月是其傳統(tǒng)旺季，來此地旅游的人數(shù)占其全年旅游人數(shù)總和的65%以上;11月、12月、1月是其旅游淡季，這三個(gè)月來此旅游人數(shù)的總和不到全年旅客總?cè)藬?shù)的4.5%從全年時(shí)間段上來看，全年旅游人數(shù)分布大致如下：五一節(jié)約占21.%、暑假約占25%，國慶節(jié)約占23%，是旅游的最繁忙時(shí)段。元旦約占2.71%，春節(jié)約占7.04%。處于旅游次要位置。全年約接待國內(nèi)旅游人數(shù)約為51萬左右。從游客來源分布來看，國內(nèi)游客一直是客源市場(chǎng)的主體，幾乎占了98%以上。主要以耒陽周圍100公里范圍之內(nèi)的人群為主，客源地域相對(duì)集中。從年齡結(jié)構(gòu)來看，旅游者中以處于16～29歲、30～44歲兩個(gè)年齡段的中青年最多，分別約占市場(chǎng)份額的41.84%和38.59%。45～60歲年齡段的中年人約為17.39%處于從屬位置。其它年齡段所占比例很小。從旅游開支上來看，81.4%的旅游者開支約為100～200元，基本上是一日游。這一切都充分說明了基本蔡倫竹海旅游的開發(fā)建設(shè)基本上還停留在一級(jí)市場(chǎng)開發(fā)階段，存在著巨大的發(fā)展空間。

4 蔡倫竹海旅游客源市場(chǎng)開發(fā)幾點(diǎn)建議

4.1 以點(diǎn)帶面，點(diǎn)面結(jié)合、突出重點(diǎn)、各有側(cè)重

全區(qū)域分為四個(gè)部分：蔡倫竹海游客中心區(qū)、觀景樓為中心的核生區(qū)、大河灘噴泉廣場(chǎng)及古街區(qū)、泉水灣風(fēng)景區(qū)。

蔡倫竹海游客中心區(qū)：以蔡倫竹海游客中心為重點(diǎn)，位于株山村境內(nèi)，是蔡倫竹海的主要人文景觀。八根景觀柱矗立蔡倫竹海游客中心的廣場(chǎng)上，每根柱子上都雕刻著一個(gè)與古老的耒陽有關(guān)的人文故事。廣場(chǎng)中間有一個(gè)大理石《徐霞客游記》石卷，刻著徐霞客旅游張良洞的的文字記載。;蔡倫石像立于廣場(chǎng)中央。廣場(chǎng)四周還建有木質(zhì)休閑長廊，供游客休閑。這里也是來此旅游的游客或換乘車輛或步行登山的起點(diǎn)。附近有上堡磺礦。洞內(nèi)石頭形成年代長久，礦洞里盛產(chǎn)螢石晶體，擁有多種伴生體礦物質(zhì)，造型奇特，極具收藏價(jià)值。該礦盛產(chǎn)的螢石、黃鐵礦、水晶石等礦物晶體，名揚(yáng)中外，被眾多歐美私人地質(zhì)博物館收藏。中國地質(zhì)博物館的鎮(zhèn)館之寶——2000公斤的螢石和方解石、上海浦東一座奇石博物館的鎮(zhèn)館之寶綠色螢石巨礦都產(chǎn)自該礦。礦洞外建有礦山博物館，是了解礦產(chǎn)知識(shí)的絕佳之地。廣場(chǎng)前面是耒水，耒陽上堡水電站將耒水?dāng)r腰折斷，形成了一個(gè)巨大的湖面。水面上已建成水上碼頭，配備了快艇、游輪、腳踏船、竹筏船及水上游泳池，供旅游者進(jìn)行水上運(yùn)動(dòng)。該區(qū)域是旅客了解礦產(chǎn)知識(shí)、體驗(yàn)水上運(yùn)動(dòng)、親近大自然的最佳之處。

觀景樓核心景區(qū)：該地是整個(gè)蔡倫竹海旅游區(qū)的中心位置，其中的觀景樓位于景區(qū)的最高峰—鼎峰坳。是一座五層高的古典式塔樓，樓高達(dá)36m左右，建有旅游小道、涼亭和高景臺(tái)等供游客登高觀景。不遠(yuǎn)處建有紫霞禪寺、蔡倫造紙、魚類化石、竹海石林等景點(diǎn)。有數(shù)百家土法造紙作坊仍保留完好，全套的古老造紙工藝可供旅游者親自體驗(yàn);獅子嶺還發(fā)現(xiàn)兩億五千萬年以前的古代魚化石，是全國范圍內(nèi)發(fā)現(xiàn)扁體魚科魚類化石之后的唯一完整魚化石，豐富了旅游者的化石知識(shí);野牛塘的竹海石林是全國唯一的漢白玉石林，整個(gè)石林，怪石嶙峋，別有風(fēng)味，竹、石、洞、泉，相映成趣，別有一番情趣;建于明崇禎乙亥（公元1835年） 的紫霞庵，為著名宗教文化場(chǎng)所，也是紅色旅游勝地。此庵是原湘南游擊隊(duì)總司令部，為新中國的建立，立下了巨大的功勞。是觀光、了解造紙文化的絕佳之處。

大河灘噴泉廣場(chǎng)及古街區(qū)：大河灘噴泉廣場(chǎng)，位于蔡倫竹海的東面，是一泉天然噴泉，噴射高達(dá)28多米。大河灘古街也是耒陽縣最古老的三大口岸之一，至今仍保留有青石古街及店鋪。中心原來一個(gè)全木質(zhì)結(jié)構(gòu)的古廟，能容納上千人觀看戲劇的劇院，每年的觀音菩薩的生日都要連演幾天地方古戲，熱鬧非凡。地方小吃有麻婆豆腐、紫蘇田螺、冬筍炒臘肉、清樂湯、立夏粥、綠豆糍巴等，很有地方特色。是體驗(yàn)地方民俗文化的好地方。

泉水灣風(fēng)景區(qū)：泉水灣風(fēng)景區(qū)位于蔡倫竹海旅游風(fēng)景區(qū)西大門，由泉水灣生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司投資10億元興建的蔡倫竹海旅游風(fēng)景區(qū)項(xiàng)目，內(nèi)有文學(xué)創(chuàng)作基地和休閑度假村。木然樓、范增樓等別墅依山旁水，還因地制宜的建有水產(chǎn)養(yǎng)殖場(chǎng)、

禽畜產(chǎn)品養(yǎng)殖場(chǎng)，葡萄園、桃園、杏園等瓜果基地。

附近還有猴王游洞。猴王游洞又名螺絲洞。洞內(nèi)有陰河，全長近2公里、寬1米以上，有許多形態(tài)各異、各具特色的鐘乳石，從巖石中自然而下形成的天然瀑布，更具特色。猴王、一線天、鳳凰、神龜?shù)茸匀皇?，栩栩如生，形態(tài)逼真，很值得一覽。是休閑、養(yǎng)生，體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游的好地方。

在建設(shè)時(shí)，各應(yīng)該結(jié)合各自的自然景觀及歷史傳承，突出各自的特點(diǎn)。以點(diǎn)帶面，進(jìn)而全面提高旅游區(qū)的知名度還有很多需要完善的地方。

4.2 補(bǔ)齊短板，注重從面提升景區(qū)的旅游質(zhì)量

木桶定律告訴我們：一只水桶能裝多少水取決于它最短的那塊木板 。行、游、住、吃、購、娛，這六個(gè)要素的相互結(jié)合、共同發(fā)展才能實(shí)現(xiàn)旅游區(qū)的經(jīng)濟(jì)利益最大化。任何一種要素只有與其他各種旅游要素相互依存、相互作用，才能形成一個(gè)和諧的有機(jī)整體。綜合開發(fā)，挖掘潛力，不斷豐富旅游活動(dòng)的內(nèi)涵，延長旅客停留時(shí)間，提高旅游的經(jīng)濟(jì)效益。在保證重點(diǎn)項(xiàng)目開發(fā)的基礎(chǔ)上，增添新項(xiàng)目、新特色。當(dāng)然，在這個(gè)高速變化的時(shí)代，特色也是非常重要的。特色就是旗幟，突顯才能發(fā)展。從具有地方特色的地方小吃或地方特產(chǎn)，到具有地方特色的小記念品物件以及開發(fā)具有地方特色的文化娛樂活動(dòng)，更主要是地設(shè)計(jì)與開發(fā)旅游景觀時(shí)，要突出地方特色，不要一味地仿造，這樣才能讓景區(qū)長期吸引外來游客，讓景區(qū)長盛不衰。作為一個(gè)亞洲最大的成片竹海，看不到一絲竹制家居用品及小工藝品;作為水晶石產(chǎn)地確看不到一家加工制作商店;作為一個(gè)紙的發(fā)明地，當(dāng)?shù)卮_看不到豐富的紙加工;作為一個(gè)全國著名的大理石之鄉(xiāng)，當(dāng)?shù)卮_看一到一家全國、省或市的大理石精加工廠。這一切都只能說明蔡倫竹海的發(fā)展道路還有很長的路要走。

4.3 開發(fā)具有地方特色的、適銷對(duì)路的旅游產(chǎn)品

當(dāng)今世界，旅游市場(chǎng)競(jìng)爭劇烈，旅游業(yè)已進(jìn)入買方市場(chǎng)。旅游者的出游動(dòng)機(jī)與需求也在隨著時(shí)間不斷變化，旅游產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)也必須跟隨著時(shí)代的變化而變化，以滿足不同年代、不同氣候的旅游者的需求為準(zhǔn)則，根據(jù)旅游景點(diǎn)的氣候特征，隨著不同時(shí)期、不同年齡階層旅游者的變化，有針對(duì)性的開發(fā)出適銷對(duì)路的旅游產(chǎn)品，使旺季更旺，淡季不淡。讓淡季轉(zhuǎn)旺，旺季更旺。

4.4 重視專業(yè)人才的引進(jìn)和培養(yǎng)

當(dāng)今的競(jìng)爭，其實(shí)是人才的競(jìng)爭。特殊的、專業(yè)化的人力資本才是經(jīng)濟(jì)增長的真正源泉。經(jīng)濟(jì)學(xué)表明：人力資本增值越快，則部門經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出越快;人力資本增值越大，則部門經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出越大。一個(gè)旅游資源的成功開發(fā)，從旅游區(qū)的規(guī)劃、設(shè)計(jì)，到產(chǎn)品的開發(fā)、營銷，再到景點(diǎn)管理和服務(wù)水平的提高，需要各類人才的共同努力。這不但需要有具有國際視野、放眼全局的旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)大師，還需要擁有一支市場(chǎng)精品營銷隊(duì)伍，旅游地更需要擁有一支高素質(zhì)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)及管理隊(duì)伍。這一切任重而道遠(yuǎn)。

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