黎樂

櫥窗設(shè)計(jì)屬于展示設(shè)計(jì)中的一種藝術(shù)設(shè)計(jì)，它通常在相對較小的空間里進(jìn)行合理的空間展示設(shè)計(jì)，并通過對品牌當(dāng)季所要銷售的商品進(jìn)行科學(xué)的分類和研究，通過借助道具、裝飾品、背景以及運(yùn)用電子、照明等手段，對商品進(jìn)行巧妙的陳列運(yùn)用，來創(chuàng)造良好的視覺效果，喚起消費(fèi)者對商品及商店的興趣，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，從而達(dá)到產(chǎn)品宣傳及銷售的目的。上海迪士尼樂園，又稱上海迪士尼魔法王國主題樂園，是世界第六個(gè)迪士尼主題樂園，也是中國大陸首個(gè)迪士尼主題樂園。

1 櫥窗設(shè)計(jì)對品牌銷售的重要性

一個(gè)櫥窗的陳列設(shè)計(jì)，能夠快速吸引消費(fèi)者視線就在于櫥窗設(shè)計(jì)效果及其品牌所經(jīng)營的產(chǎn)品。立體化的傳播方式可以說是最有效的廣告形式l。品牌櫥窗不但是門面總體的主要裝飾部分，也是品牌文化的第一展廳，以店內(nèi)所經(jīng)營的商品為主，運(yùn)用道具、背景的方式來裝飾襯托，配以相對合適的燈光、多媒體技術(shù)、色彩和文字說明等手段，來創(chuàng)造出良好的視覺效果，刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，從而達(dá)到銷售目的。

對整個(gè)企業(yè)而言，其品牌一旦被確認(rèn)，則一切與之相關(guān)的信息傳遞就都必須以它為中心。櫥窗展示是品牌設(shè)計(jì)的近親，它為品牌形象的強(qiáng)化、展開提供了一個(gè)具體的形象平臺(tái)，因此在實(shí)施中既要考慮品牌的整體形象，又要考慮突出產(chǎn)品特點(diǎn)，更要考慮服從整體的銷售計(jì)劃。上海迪士尼的櫥窗設(shè)計(jì)對自己的品牌定位很清晰，彰顯其個(gè)性，以自己的特殊營銷手段來獲得獨(dú)立的生存空間，以爭取更多品牌產(chǎn)品的銷售量。

2 消費(fèi)者心理

櫥窗的設(shè)計(jì)是為了更好的實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)，跟及時(shí)的傳達(dá)出商品所要表達(dá)的特性跟信息，方便消費(fèi)者能夠更好的選購自己心儀的商品。成功的櫥窗設(shè)計(jì)是一個(gè)良好的傳播工具，能夠用精妙傳神的形象、場景吸引消費(fèi)者的同時(shí)，還起著對企業(yè)的文化理念有著重要的傳播作用。上海迪士尼的櫥窗設(shè)計(jì)延續(xù)了前迪士尼主題樂園的風(fēng)格，主要以迪士尼的人物形象，如米奇、米妮、白雪公主、獅子王等，以及迪士尼的電影場景和特殊假日來設(shè)計(jì)及布置櫥窗。

在上海迪士尼的櫥窗設(shè)計(jì)中，櫥窗設(shè)計(jì)師們會(huì)根據(jù)迪士尼公司出產(chǎn)的動(dòng)畫人物形象而特別量身定制禮服，還會(huì)根據(jù)場景為迪士尼里的公主們設(shè)計(jì)符合她們身份的禮服，設(shè)計(jì)師們設(shè)計(jì)的背景不但具有魔法的色彩還頗具童話的味道，讓童話夢刺激著每一位顧客。這些精妙絕倫的櫥窗設(shè)計(jì)，還會(huì)根據(jù)季節(jié)及特殊節(jié)日來進(jìn)行不斷的更換。

每一個(gè)櫥窗都擁有自己特定的情節(jié)，及故事，在描述某一個(gè)特定的場景的時(shí)候，也會(huì)將顧客不知不覺就帶入到場景中去，引人入勝。一些櫥窗還要配合小鎮(zhèn)大街的風(fēng)格，布置得非常的古典精致，即使是櫥窗背景也不會(huì)馬虎，衣櫥里的各種小西裝，米奇正在制作精美的糕點(diǎn)，精致的城堡造型，飄逸的糖果儲(chǔ)物盒，都布置得恰到好處，讓大家很容易就融入故事情節(jié)里，把失去的童心再度尋回。

節(jié)日也總能給人留下許多美好的回憶，也是值得抓住的一個(gè)主題。圣誕節(jié)作為西方人重要的節(jié)日，怎能在上海迪士尼的櫥窗中錯(cuò)過，在接近圣誕節(jié)的日子里，園區(qū)和櫥窗都會(huì)出現(xiàn)大家都最愛的圣誕樹，還有可愛的麋鹿，善良的圣誕老人，超大的圣誕禮盒和襪子。讓消費(fèi)者融入喜慶的節(jié)日情調(diào)當(dāng)中，增加其購買欲望。

上海迪士尼的櫥窗設(shè)計(jì)不但能讓孩子們置身于自己的童話王國，也能讓大人們重拾童趣。這樣的設(shè)計(jì)不但可以成功的刺激消費(fèi)者的心理，讓消費(fèi)者融入到迪士尼的情景櫥窗中，也會(huì)讓消費(fèi)者忍不住想要多做停留甚至入店購買。感覺是人腦對直接作用于感覺器官的客觀事物的個(gè)別屬性的反映。櫥窗設(shè)計(jì)通過各種技術(shù)手段給消費(fèi)者提供感覺刺激，進(jìn)而刺激消費(fèi)者的消費(fèi)心理。

3 燈光設(shè)計(jì)對櫥窗展示的影響

現(xiàn)代櫥窗照明設(shè)計(jì)已從單純的照明功能發(fā)展到了與櫥窗設(shè)計(jì)師相配合而進(jìn)行的有主題的設(shè)計(jì)。一般來說，照明設(shè)計(jì)首先要根據(jù)展示類別然后進(jìn)行綜合的分析，提出照明模式，確定一個(gè)需要表現(xiàn)的主題。櫥窗內(nèi)所使用的燈具還具有可調(diào)整性，即根據(jù)布置時(shí)的具體情況可作某些調(diào)整，且針對不同商品陳列要有較強(qiáng)的適應(yīng)性。燈光的投射方向、強(qiáng)弱、顏色等要符合櫥窗設(shè)計(jì)師所確定的主題，且不對觀察者（顧客）產(chǎn)生任何眩光。

燈光是一切視覺現(xiàn)象發(fā)生和存在的基礎(chǔ)，櫥窗內(nèi)的展示效果基本需要各種燈光的幫助。燈光照明主要有三種形式，基本照明、局部照明和裝飾照明。通過這幾種不懂的燈光照明形式，來豐富櫥窗內(nèi)的層次感，營造氣氛，增加藝術(shù)感染力。所以，在與櫥窗設(shè)計(jì)師的配合下，恰當(dāng)?shù)剡x擇光源，燈具，并合適地安裝，是成功的櫥窗照明的關(guān)鍵。反之，如果不恰當(dāng)?shù)剡x擇與布置，不但起不到深化主題的功效，而且還會(huì)破壞整個(gè)櫥窗設(shè)計(jì)的構(gòu)思。

上海迪士尼櫥窗設(shè)計(jì)在展示其產(chǎn)品的同時(shí)，運(yùn)用幾種顏色的背景燈光相互交映，呈現(xiàn)出亮麗而柔和的童話色彩，凸顯出童話藝術(shù)的魅力和人類對生活美好的向往。

4 結(jié)語

商家通過櫥窗展示公司的形象，不但能夠宣傳自己的產(chǎn)品，還可以成功的傳遞銷售信息，溝通買賣雙方，把觀光客變成顧客。不但在無形中引導(dǎo)消費(fèi)，激發(fā)消費(fèi)者潛在的消費(fèi)欲望，還可使商家獲得利潤的保障。

（作者單位：廣西藝術(shù)學(xué)院）