白蕾

編者按：

自2015年浙江省林業(yè)廳推出森林人家創(chuàng)建工作以來，許多縣（市、區(qū)）黨委、政府高度重視，積極引導(dǎo)、扶持鄉(xiāng)村開展創(chuàng)建工作，把森林人家建設(shè)作為拉動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展、促進農(nóng)民增收致富、改善農(nóng)村人居環(huán)境的重要抓手。本期特別策劃，帶您了解全省森林人家的創(chuàng)建情況，以及各地的做法、經(jīng)驗等，為您描繪浙江森林人家的美麗畫卷。

森林人家創(chuàng)建，是林業(yè)系統(tǒng)貫徹實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一個非常有效的抓手和載體。浙江70%的面積是山區(qū)，森林覆蓋率高達61%，是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重點區(qū)域。多年來，全省大力種植珍貴彩色森林、推進林相改造，為森林旅游提供了優(yōu)質(zhì)的生態(tài)資源和豐富的景觀資源。本刊記者專訪了浙江省林業(yè)廳副廳長胡俠，為大家介紹全省森林人家創(chuàng)建工作的相關(guān)情況。

記者：森林人家，“森林”是基本要素，要如何打好這一生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)？

胡俠：森林人家創(chuàng)建，要以“一村萬樹”行動為重點，提升森林質(zhì)量。森林旅游休閑，“森林”是最重要的生態(tài)條件和景觀資源，沒有這一“最關(guān)鍵”要素，森林旅游休閑就無從談起。所以，首先要保護好森林這一生態(tài)資源，并努力提升資源的質(zhì)量，使之發(fā)揮更大的吸引力。在森林人家創(chuàng)建工作中要認真落實省委、省政府“大花園”建設(shè)行動綱要，結(jié)合萬村景區(qū)化建設(shè)，大力推進“一村萬樹”行動，對主干道和水系兩側(cè)、村莊周邊、重點景區(qū)、景點周圍等開展林相改造和景觀提升，通過補植珍貴樹種或彩色樹種等方式，著力建設(shè)景觀優(yōu)美、林相優(yōu)化、生態(tài)優(yōu)良的彩色健康森林，并加強對具有一定歷史、文化內(nèi)涵和景觀效果的森林群落、古樹名木、森林古道的保護和利用，做到“顏值”與“內(nèi)涵”并重，努力提升森林資源質(zhì)量，改善人居環(huán)境。

記者：美麗森林的建成，使得村莊環(huán)境變得優(yōu)美。浙江在森林人家建設(shè)過程中如何做到生態(tài)宜居，有沒有可供借鑒的經(jīng)驗？

胡俠：浙江建森林人家，首要的條件就是對森林環(huán)境有一定的要求，要求所在區(qū)域森林覆蓋率在70%以上，鄉(xiāng)村人居環(huán)境優(yōu)美，生態(tài)功能良好。環(huán)境不好，對人的吸引力會大大減弱，已創(chuàng)森林人家的這些村莊都非常重視環(huán)境打造。永康市大陳村在古樹名木的保護、對村莊及周邊綠化美化和林相改造等方面做了大量工作，特別是村兩委精心規(guī)劃村莊的布局、大力度地推進環(huán)境治理。大陳村村莊整治投入的經(jīng)費不多，村莊內(nèi)沒有大拆大建的情況，但整個村莊很整潔，特別是許多建設(shè)細節(jié)考慮得很周到、許多小品設(shè)計得也很獨特，吸引了游客的眼球，也讓游客體驗到了貼心的服務(wù)。這方面村兩委干部真是下了大功夫。村莊整治并不是非得投入大量的資金才行，關(guān)鍵是干部的用心、干部的理念，所以大陳村的經(jīng)驗做法很值得學(xué)習。

記者：建設(shè)了美麗的森林，那“人家”又該如何打造呢？如何建設(shè)好森林旅游休閑“目的地”？

胡俠：要打造“目的地”，關(guān)鍵是要讓游客能留下來，而讓游客留下來，則必須要有吸引人的東西。旅游有六大基本要素——吃、住、行、游、購、娛，森林人家要在這些基本要素上多下功夫，并著力滿足不同層次的需求。

記者：森林人家要留住游客，“住”是很重要的因素。如何創(chuàng)造滿足多層次需求的住宿條件？

胡俠：近年來，浙江森林旅游休閑已發(fā)展出許多類型、檔次的住宿，有各種主題高端民宿，有體現(xiàn)當?shù)亟ㄖ?、傳統(tǒng)文化的民宿，還有大眾消費的農(nóng)家樂等。森林人家要根據(jù)客源的情況，細分市場，努力滿足不同消費層次的需求。

記者：游客來到森林人家后，可以有哪些休閑、體驗？主要吸引點在哪里？

胡俠：近年來，全省各地森林旅游已創(chuàng)新推出許多深受歡迎的項目，如以森林、濕地、古民居、古道、古樹、古民俗、古遺跡等自然景觀和民俗文化為依托的森林觀光旅游，以采摘、種植、鄉(xiāng)土情趣等參與式活動為主的森林休閑體驗，以及養(yǎng)生養(yǎng)老、運動健康等新業(yè)態(tài)。要根據(jù)各地實際好好規(guī)劃，充分發(fā)揮當?shù)鬲毺氐木坝^資源優(yōu)勢。讓游客“游”得開心，還要有特色的休閑娛樂項目。要認真分析客源的需求，積極引進、扶持發(fā)展特色、休閑、娛樂的項目，讓游客有感興趣的地方去。比如大陳村根據(jù)客源的特點，引進咖啡館、手工皮包、傳統(tǒng)紡織服裝、文化創(chuàng)意等項目，就很好地豐富了旅游的內(nèi)容，給游客良好的體驗。

記者：除了森林人家的各種項目建設(shè)外，提高組織化程度、促進市場營銷是增強發(fā)展后勁的重要手段，這方面是如何做的？

胡俠：首先，要加強農(nóng)戶的組織化程度。建設(shè)森林人家，發(fā)展森林旅游，靠個別農(nóng)戶參與是不夠的，要引導(dǎo)村兩委通過示范來帶動有條件的農(nóng)戶積極參與，參與的項目可以有餐飲、住宿、農(nóng)林產(chǎn)品供應(yīng)、提供工作崗位等多種類型，方式可以有股份合作等緊密型或其他松散型，真正實現(xiàn)村民參與、農(nóng)戶經(jīng)營、農(nóng)民受益的目的。其次，要加強旅游接待的組織化程度。一家一戶是很難與大市場對接的。只有聯(lián)合起來、組織起來，才能統(tǒng)一品牌和服務(wù)標準，更好地對外營銷，更加規(guī)范地運作，特別要推廣應(yīng)用電子商務(wù)，加強線上營銷手段以拓展市場，提升森林人家的市場影響力和競爭力。最后，還要積極開展招商引資工作。要努力引進外來資金，以及經(jīng)營管理、市場營銷等理念與經(jīng)驗，來解決發(fā)展短板。大陳村幾個精品項目都是招商引進的資金，這方面的情況全省各地都有好的范例。

記者：森林人家的創(chuàng)建，帶動了森林休閑產(chǎn)業(yè)的興旺。目前，浙江森林人家所產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)效益如何？

胡俠：在這方面，全省已有了許多生動成功的事例。大陳村過去只有幾家檔次很低的農(nóng)家樂，每人80元/天就能包住包吃。這兩年通過森林人家的創(chuàng)建，民宿、咖啡、特色餐飲等高中低檔接待設(shè)施都已齊全，加上良好的生態(tài)環(huán)境、精心打造的旅游參與項目，大陳村集體經(jīng)濟從負債到盈收，發(fā)生了很大改變。開化縣龍門村，是一個非常偏遠但森林植被覆蓋非常好的小山村。近年來，龍門村充分利用當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的優(yōu)勢，以森林人家項目建設(shè)為契機，大力發(fā)展森林生態(tài)休閑度假旅游，全村每年接待游客8萬余人次，旅游營業(yè)收入600余萬元，為偏遠山村建設(shè)森林人家樹立了很好的榜樣。安吉縣大溪村通過實施森林人家示范村項目，在保護自然資源和生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上，依靠豐富的森林資源優(yōu)勢，開發(fā)了“江南天池”“藏龍百瀑”“九龍峽”等景區(qū)，形成集吃、住、游等于一體的觀光休閑森林旅游集聚區(qū)，全村森林旅游收入達1.57億元，第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟總收入達2.06億元。杭州市臨安區(qū)指南村，依托97%以上的森林覆蓋率，特別是村莊中心的300余棵千年古樹等資源，2017年游客接待量達75萬人次，農(nóng)家樂和民宿發(fā)展到65家，森林旅游產(chǎn)業(yè)收入接近2250萬元，人均收入突破3萬元，森林旅游成為富民的重要產(chǎn)業(yè)。

記者：森林人家建設(shè)在帶動農(nóng)民增收，實現(xiàn)村民生活富裕上取得了哪些明顯的成效？

胡俠：旅游業(yè)是一個影響面廣帶動力強的產(chǎn)業(yè)，不僅讓直接從事旅游接待、住宿餐飲的農(nóng)戶得益，也能帶動像觀光體驗農(nóng)業(yè)、農(nóng)特產(chǎn)品加工和銷售等整個一二三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓農(nóng)民增收致富。已創(chuàng)建的森林人家，依托森林旅游都走上了富裕的道路。開化縣龍門村原是一個省里重點結(jié)對幫扶的欠發(fā)達村，近年來通過發(fā)展森林旅游，2017年村民人均純收入達1.85萬元，是5年前的4倍多。長興縣渚山村通過林業(yè)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，村民人均收入更是高達2.8萬元。森林人家的創(chuàng)建、森林旅游的發(fā)展，使老百姓的生活變得越來越富裕。

森林人家創(chuàng)建工作，與中央提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的要求一致，同時也是現(xiàn)代林業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的重要任務(wù)。目前，浙江已命名了158個森林人家，產(chǎn)生了良好的社會影響。下一步，浙江將繼續(xù)高水平推進森林人家的創(chuàng)建工作，堅持機制創(chuàng)新、政策引導(dǎo)、融合發(fā)展、示范帶動等多措并舉，進一步強化森林人家創(chuàng)建的組織領(lǐng)導(dǎo)、政策保障和人才培養(yǎng)，使森林人家因山清水秀而“顏值”更高，因鄉(xiāng)風文明而“氣質(zhì)”更好，因高質(zhì)量發(fā)展而充滿活力，因高品質(zhì)生活而幸福和諧。