李建國

【摘要】隨著我國社會經濟水平以及科學技術水平的不斷進步與發(fā)展，我國廣大人民對精神文化的需求也在不斷增加。在當代新形勢下，政府和有關部門的重要工作目標是怎樣能夠將群眾文化活動開展得更好，以及如何對群眾文化服務進行創(chuàng)新。群眾文化活動的開展和建設有利于提高群眾的科學文化素質，同時促進社會主義精神文明深入人心。為了使群眾文化活動能夠持續(xù)發(fā)展，所享受的文化生活更加豐富多彩，擁有更高的群眾文化活動質量，我們應該建立活動品牌。為此，本文對建立群眾文化活動品牌的限制因素進行了分析，并分析了在創(chuàng)建群文活動品牌中存在的不足，并提出了幾點解決辦法。

【關鍵詞】公共文化服務；群眾文化；活動品牌建設

【中圖分類號】G24 【文獻標識碼】A

引言

目前，一些部門已經開始認識到群眾文化活動的重要作用，促使些社會組織漸漸開始組織群眾文化活動，在這種公共文化服務背景下，人們重點關注的內容就是如何更好地對群眾文化活動品牌進行建設。為了使人民群眾的文化需求得到滿足，使其日常生活更加豐富多彩，更有樂趣，就應該對群眾文化活動進行全面性建設。文化活動品牌建設對增強文化活動的影響力、促進社會主義和諧社會建設起著至關重要的作用。

一、群眾文化活動品牌概述

隨著社會經濟的不斷發(fā)展，人民群眾的生活水平得到了提升，人們的物質文化需求也在日益增長，所以，現(xiàn)階段的活動多數(shù)是為了滿足人民群眾的精神需求。而我們組織和開展群眾文化活動，其目的就是希望人們日益增長的精神文化需求得到滿足。隨著社會的不斷發(fā)展，群眾文化活動品牌也應該發(fā)展和進步，樹立文化活動品牌意識有利于促進群眾文化活動在新時期得到發(fā)展。群眾文化活動的開展是由政府主導的，人民群眾積極參與其中，群眾文化活動能夠為人民群眾的生活增添樂趣，使人民群眾的生活更加豐富多彩。群眾文化活動品牌建設有利于促進政府與人民群眾之間建立和諧關系，推動社會和諧發(fā)展。然而，在群文活動品牌建設時要使其更具思想內涵，同時還要具有藝術品味，并且符合人民群眾對文化活動的需求，因此，在創(chuàng)建群眾文化活動品牌的時候會受到一些因素的制約。在實際中，許多文化活動十分松散，不具有屬于自己的品牌，對其產生限定的因素是多方面的。其一，所創(chuàng)建的群眾文化活動缺乏鮮明特色。群眾文化活動需要具有鮮明的特色，才會給人民群眾以深刻的印象，才會讓人們對群眾文化活動感興趣，產生想要參加到其中的欲望。如果我們要在地域性較強的地區(qū)對群眾文化活動進行創(chuàng)建，那么我們就必須要以當?shù)氐膶嶋H情況為依據來進行創(chuàng)建，這有利于將地區(qū)特色通過群眾文化活動的方式體現(xiàn)，與此同時也能夠發(fā)揮項目優(yōu)勢。然而，目前許多群眾文化活動的開展方式十分相似，并沒有將其地區(qū)的特色展現(xiàn)出來，造成其形成品牌活動較為困難。對于這種情況，要使所開展的群眾文化活動更具特色且質量優(yōu)良，就應該以“精益求精”為原則創(chuàng)建群眾文化活動，與此同時，使其與當?shù)貙嶋H情況與發(fā)展需求相結合，使所制定的群眾文化活動更加符合當?shù)厝宋奶攸c，更加符合人們的精神文化需求。其二，群眾文化活動轉型存在困難。目前，由于創(chuàng)建群文活動的人才較為匱乏，造成所創(chuàng)建出的群眾文化活動多數(shù)是相似的，不具備創(chuàng)新性。即使這其中的一些文化活動受到了人們的喜愛，但是也會因為其無法跟上時代發(fā)展的潮流而無法長久的發(fā)展下去。因此，從事文化活動的工作人員應該積極對群眾文化活動進行轉型，使其能夠與時俱進，更具特色。要想使群眾文化活動能夠成功轉型，跟上時代發(fā)展的腳步，就必須對群眾文化活動的開展方式進行創(chuàng)新，建立能夠滿足市場發(fā)展需求的群眾文化活動品牌，而政府對群眾文化活動的創(chuàng)新是有限的，這會導致群眾文化活動品牌無法形成。

二、群眾文化活動品牌建設存在不足

（一）思想觀念有待更新

目前，政府有關部門和一些社會組織對群眾文化活動開展給予關注與支持，其目的是想使人們群眾的生活更加豐富多彩。然而，其所組建的群眾文化活動包含著過多的目的性、導向性，使得所組建的文化活動的娛樂性過于強，變?yōu)閱渭優(yōu)榱素S富人民群眾的生活，使得活動內容缺乏內涵和深度。即使這種類型的文化活動得到了人們的喜愛，但由于其自身存在著許多的不足，無法適應時代發(fā)展的需要、無法滿足人民群眾的文化需求，使其最終被淘汰。之所以會出現(xiàn)這樣的問題，是因為采用了傳統(tǒng)方式創(chuàng)建群眾文化活動，導致群眾文化活動較為單一，從而對文化活動品牌的建設造成影響。

（二）優(yōu)勢突出性不明顯

當創(chuàng)建群眾文化活動品牌時，我們應該把地區(qū)性具有特色和個性的內容作為優(yōu)勢融入其中。之前，人們會以所在地區(qū)的發(fā)展需求和情況為依據對群眾文化活動進行合理建設，使所建設的活動項目更具有優(yōu)勢。但是，正因為將實際情況考慮到其中，使得群眾文化活動的內容和形式十分相似，如果想要使所建設的群眾文化活動更具特色，在眾多的群眾文化活動中能夠脫穎而出，其難度比較大。

（三）創(chuàng)新性有待提升

在建立群眾文化活動品牌時，應將群眾基礎作為創(chuàng)建核心，但是人們所感興趣的和社會流行趨勢背道而馳，如果在對群眾文化進行建設時單純地考慮群眾的喜好，將會使所創(chuàng)建的群眾文化活動無法跟上社會潮流；反之，一味根據潮流進行創(chuàng)新，那么就不會充分滿足人民群眾的需求，所以對群眾文化活動創(chuàng)新是具有一定困難的。

三、群眾文化活動品牌建設建議

（一）借鑒其他活動形式，積極組織品牌文化活動

想要建立一個符合人們需求、人們感興趣、能夠積極踴躍參加的群眾文化活動品牌，就應該在創(chuàng)立群眾文化品牌前做好準備工作，要向人們群眾開展調查，進而獲知人民群眾所喜愛的群眾文化活動形式，以此為依據來進行創(chuàng)建。在對品牌對象進行選擇時，要依據大眾的興趣愛好，同時也要衡量其是否屬于能夠提升精神境界的活動。例如，一些社區(qū)附近的公園會開展群眾文化活動，其受到了廣大中老年群體的喜愛。另外，在城市的公園中還會出現(xiàn)一些自發(fā)組織的戲曲票友會等。由于這些活動多數(shù)是自發(fā)的，所以不具備組織性，導致其無法進一步發(fā)展。而我們建立群眾文化活動品牌時應該以此為鑒，使所建設的群眾文化活動品牌擁有統(tǒng)一的領導，使開展的群眾文化活動更具積極性。

（二）加大部門間的溝通力度，對人民群眾加以引導

對于一些從事群眾文化的工作人員，他們的經驗都是在不斷地實踐過程中積累并總結下來的，為了推動群眾文化活動建設的創(chuàng)新，應該在實踐過程中，使一些從事文化工作人員在相互之間進行交流、合作，將自己的創(chuàng)出長處充分的展現(xiàn)、發(fā)揮出來。因此，政府相關部門之間應該加強交流實現(xiàn)精誠合作，制定出更加合理、優(yōu)良的實施方案，以促進健康的群眾文化活動品牌的建立，以滿足人們的文化需求。

（三）加大宣傳力度，實現(xiàn)全民參與

在對群文活動品牌進行創(chuàng)建時，應該對其進行宣傳，以此召集廣大人民群眾，并鼓勵人民群眾參與群眾文化活動的建設，讓人民群眾為活動建設提出自己的意見，使所建設的群眾文化活動品牌集中民智，這有利于所建設的群眾文化活動更加符合民意，同時能夠豐富人民群眾在這個過程中的自身體驗，使得人民的創(chuàng)新精神得到充分發(fā)揮。除此之外，還應該將當?shù)氐陌l(fā)展特色考慮到其中，促進群文活動實現(xiàn)均衡發(fā)展，在其開展的過程中凸顯地域特點。為了推動群眾文化建設，對于經濟水平比較低的地區(qū)，政府部門應對其給予財政上的支持，以促進文化設施得到完善，推動群文活動能夠更好地開展，從而達到建設和諧社會的目的。

（四）豐富文化活動內容，加大創(chuàng)新建設力度

為了使建立群文活動品牌的質量得到提升，我們應該在實踐的過程中加強對群眾文化活動品牌的創(chuàng)新，只有在不斷創(chuàng)新的條件下，才能夠推動群眾文化活動品牌持續(xù)不斷地發(fā)展，才能夠優(yōu)化傳統(tǒng)文化活動模式，同時使群文活動內容得到豐富。在對群眾文化活動品牌進行建設的時候，應該對現(xiàn)代的科學技術加以利用，以此促進群眾文化活動的影響力得到很大程度的提升，使人們對精神文化的需求得到更好、更充分的滿足。

四、結束語

在公共文化服務的背景下，只有建立群眾文化品牌，才能夠促進群眾文化活動影響力的提高，所以，我們應該對目前群眾文化品牌建設過程中存在的問題進行歸納總結，并對其進行分析，與此同時，我們還應該吸取前人的教訓，對群眾文化品牌進行創(chuàng)新，使群眾文化活動能夠與時俱進，滿足人們日益增長的的精神文化需求，促進群眾文化活動的長遠、可持續(xù)發(fā)展。

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