摘 要：目前，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益成熟，商業(yè)動(dòng)畫發(fā)展模式日趨完善，新媒體作為新興的媒體平臺，在推廣、運(yùn)營方面起到了不可估量的作用，本文就新媒體動(dòng)畫的文化屬性、新媒體動(dòng)畫的媒介類型及傳播形式、媒體動(dòng)畫的藝術(shù)審美等三個(gè)方面來研究新媒體動(dòng)畫的傳播形式與文化屬性。

關(guān)鍵詞：新媒體動(dòng)畫；傳播形式；文化屬性；研究

一、新媒體動(dòng)畫的文化屬性

新媒體帶來信息的高速傳播，使我國動(dòng)畫行業(yè)受到外國動(dòng)畫作品的巨大沖擊。外國動(dòng)畫片的輸入也是國外文化、價(jià)值觀的傾銷，如美國動(dòng)畫電影無一不是表現(xiàn)其崇尚個(gè)人英雄主義。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特別是動(dòng)畫行業(yè)需要非常大的投入資金，目前國家給予動(dòng)畫企業(yè)一定的稅收優(yōu)惠政策促進(jìn)動(dòng)畫企業(yè)和工作室的建立，這些工作室和企業(yè)在做傳統(tǒng)兒童動(dòng)畫的同時(shí)也在做青年動(dòng)畫，一些則在建立之初就將受眾群體瞄準(zhǔn)青年群體。動(dòng)畫受眾群體的不斷完善一定程度上也反映了中國商業(yè)動(dòng)畫的成熟程度。

動(dòng)畫人觀念的轉(zhuǎn)變，筆者認(rèn)為有兩個(gè)方面，一方面是對受眾群體的認(rèn)知，目前大部分動(dòng)畫人定位的受眾群體都是幼兒、兒童。另一方面是技術(shù)觀念的轉(zhuǎn)變，中國動(dòng)畫業(yè)進(jìn)入軟件做圖時(shí)代后快速進(jìn)入三維動(dòng)畫領(lǐng)域，二維動(dòng)畫中的優(yōu)秀作品十分匱乏，動(dòng)畫人應(yīng)當(dāng)意識到技術(shù)不是一味求新，還應(yīng)分析受眾心理和自身技術(shù)能力。幾年前，多數(shù)人都認(rèn)為中國動(dòng)畫面向的群體都是幼兒和兒童。隨著新媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)平臺相對于閉路電視播放和影院播放的資金、技術(shù)門檻較低，一批著眼于新生代群體的中國動(dòng)畫涌現(xiàn)出來，并通過各種新媒體平臺高速傳播，一定程度上改變了人們對動(dòng)畫的觀念。

二、新媒體動(dòng)畫的媒介類型及傳播形式

動(dòng)畫能夠伴隨新媒體高速傳播，其中一個(gè)重要技術(shù)原因在于有諸多用于動(dòng)畫開發(fā)制作的軟件開發(fā)。運(yùn)用軟件，制作方可以更為便捷地將想要表達(dá)的內(nèi)容關(guān)鍵幀制作出來，這節(jié)約了動(dòng)畫人的時(shí)間，使他們能夠適應(yīng)新媒體的高速傳播節(jié)奏，以及受眾的高要求。同時(shí)3D動(dòng)畫技術(shù)也得到高速發(fā)展，不同動(dòng)畫風(fēng)格贏得不同年齡階段受眾的喜愛。觀眾在電影院和電視上觀看影片后，可以使用新媒體技術(shù)重復(fù)播放自己喜歡的劇集。在諸多新媒介當(dāng)中，手機(jī)因其用戶使用廣泛、快捷便利，擁有較高的市場占有率。

傳統(tǒng)動(dòng)畫一般通過家庭閉路電視、光盤、影院進(jìn)行傳播，除光盤外，其他兩種傳播方式往往都存在不能按照受眾意愿進(jìn)行播放，而新媒體動(dòng)畫克服了這一困難，在一定程度上贏得了受眾的歡迎。在諸多新媒體傳播方式中，使用最廣且技術(shù)更新最快的是手機(jī)平臺。動(dòng)畫傳播的可移動(dòng)平臺有手機(jī)、平板電腦、戶外廣告車屏幕等，采用可移動(dòng)播放平臺，使用者可以不受空間環(huán)境的限制進(jìn)行播放，特別是戶外廣告車可以通過動(dòng)畫形式與體感技術(shù)相結(jié)合，讓受眾與屏幕中的動(dòng)畫人物進(jìn)行互動(dòng)，達(dá)到推廣的目的。用手機(jī)平板電腦播放動(dòng)畫節(jié)約了受眾的時(shí)間，也將受眾從沙發(fā)和影院中解放出來，隨時(shí)隨地可以觀看動(dòng)畫，提高了動(dòng)畫的娛樂性能。固定平臺的新媒體包括數(shù)字電視、臺式電腦、建筑廣告屏幕等，固定平臺新媒體除具有新媒體播放靈活特點(diǎn)之外，比移動(dòng)平臺新媒體更容易操作、編輯。同時(shí)固定平臺新媒體硬件設(shè)施通常更為先進(jìn)，甚至可以模仿影院播放3D景深效果的立體動(dòng)畫。

三、新媒體動(dòng)畫的藝術(shù)審美

我國傳統(tǒng)動(dòng)畫形象往往都是高大上的主角人物，即便最初不完美，動(dòng)畫結(jié)束時(shí)也會(huì)變得完美，原因在于傳統(tǒng)動(dòng)畫的受眾是兒童，需要引導(dǎo)其建立正確的世界觀和審美取向。但在新媒體時(shí)代，動(dòng)畫年齡層擴(kuò)展，青年人已經(jīng)形成自己的價(jià)值觀和審美取向，世俗化的動(dòng)畫形象往往更符合現(xiàn)代高速生活的模式。新媒體平臺上的動(dòng)畫與觀眾的心理距離較近，一方面，制作團(tuán)隊(duì)大多是年輕人，了解當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)流行元素、娛樂流行趨勢和時(shí)尚追求，作品中人物的口頭禪、服飾可以給人親近的感覺。

另一方面，媒體平臺和播放動(dòng)畫官方網(wǎng)站留言版面可以為觀眾提供交流的平臺，制作方可以及時(shí)了解觀眾反饋，更改角色設(shè)定甚至影響結(jié)局走向。動(dòng)畫中的角色通常都包含了外形和動(dòng)作兩種結(jié)構(gòu)。動(dòng)畫人物的角色造型需要通過運(yùn)動(dòng)來得以完整實(shí)現(xiàn)，而最好的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)則是根據(jù)動(dòng)作結(jié)構(gòu)完成的。這些都是為了進(jìn)一步表現(xiàn)角色的自然和內(nèi)心屬性，因?yàn)閯?dòng)畫角色不一定是人物，也可能是動(dòng)物或者植物，甚至是根本不存在的幻想體。對于造型的強(qiáng)化，都是以質(zhì)感、量感等外在為表現(xiàn)手法，以此來凸顯其意象。但是在具體的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)中，我們又可以借助角色的數(shù)形差異去豐富動(dòng)畫藝術(shù)的表現(xiàn)效果。例如我們以跳躍運(yùn)動(dòng)為點(diǎn)狀運(yùn)動(dòng)，將水平方向做線狀運(yùn)動(dòng)，根據(jù)不同的運(yùn)動(dòng)規(guī)律確定不同的運(yùn)動(dòng)符號。當(dāng)下動(dòng)畫片風(fēng)格通常被分為寫實(shí)和漫畫這兩種，寫實(shí)以角色的運(yùn)動(dòng)規(guī)律和時(shí)間為參照進(jìn)行繪畫，而漫畫則是在原角色的動(dòng)作上設(shè)計(jì)更大的幅度，具有較強(qiáng)的表現(xiàn)主義特色。

結(jié)束語

以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)平臺、IPTV、移動(dòng)電視、電子雜志、數(shù)字電視等為主的推廣渠道，將傳統(tǒng)新媒體動(dòng)漫產(chǎn)品精準(zhǔn)、有效地覆蓋到主力受眾群體，建立“以新媒體為依托，構(gòu)建跨平臺的動(dòng)漫品牌推廣模式”以創(chuàng)意作品版權(quán)為中心，把多層次、多元化內(nèi)容建設(shè)放在突出位置，積極推進(jìn)創(chuàng)意與科技融合，打造系列化創(chuàng)意品牌，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢，搶占創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制高點(diǎn)，整合創(chuàng)意人才、信息、技術(shù)、資本等要素，進(jìn)一步拓展國內(nèi)外市場，打造出一條完整的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。

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作者簡介：

王曉鋒，男，籍貫：云南省普洱市，學(xué)歷：本科，就讀于遼東學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院動(dòng)畫專業(yè)，學(xué)號：0412160724，研究方向：二維動(dòng)畫。