“小妞電影”（Chick Flick）是近十年來興起于歐美電影界的一種電影類型，此類電影往往以都市女性的情感生活和事業(yè)作為敘事驅(qū)動(dòng)，融合情感、喜劇、時(shí)尚等元素，以年輕女性群體為主要訴求對(duì)象。

“Chick” 這個(gè)詞自英美俚語，意為“小雞”，是對(duì)年輕女性的戲稱。有關(guān)學(xué)者指出“Chick“一詞最早在文學(xué)中用來指稱女性出現(xiàn)在小說《埃爾默·甘特里》（1927）之中，并指出這種用法具有某種程度的女性歧視色彩?！靶℃る娪啊痹谖膶W(xué)上相對(duì)應(yīng)于“小雞文學(xué)”（Chick lit），其代表性的文學(xué)作品有《BJ單身日記》、《一個(gè)購物狂的自白》、《時(shí)尚女魔頭》、《欲望都市》等等。這些作品的熱銷引起好萊塢的重視，被大量改編為電影，并且具有良好的票房和口碑。1961年由愛德華·布萊克導(dǎo)演、奧黛麗·赫本主演的《蒂凡尼的早餐》被認(rèn)為是第一部“小妞電影”。

一、“小妞電影”的基本特點(diǎn)

1.敘事者和主角為年輕女性。

“小妞電影”的界定及其特點(diǎn)與“小妞”有著直接的關(guān)聯(lián)，那么此類電影中的“小妞”指的是誰（們）呢？考察相關(guān)中外小妞電影會(huì)發(fā)現(xiàn)，“小妞電影”中的“小妞”指的是影片中的年輕女性，她們作為影片的主角，故事的敘事往往以她們?cè)诙际兄械某砷L(zhǎng)經(jīng)歷作為驅(qū)動(dòng)。這些年輕女性在影片中一般被設(shè)計(jì)為以下形象：職場(chǎng)女強(qiáng)人，如安迪（《穿普拉達(dá)的女魔頭》）、杜拉拉（《杜拉拉升職記》）、艾麗（《律政俏佳人》）等；可愛的傻大姐，如瓊斯（《BJ單身日記》）、蘇菲（《非常完美》）；灰姑娘，如薇薇安（《漂亮女人》）；剩女，如米雪（《一夜驚喜》）、黃小仙（《失戀33天》）等等。

影片中的女性角色在職業(yè)上以都市白領(lǐng)為主，涉及策劃師、設(shè)計(jì)師、編輯、記者、律師等。人物的外貌各有特色，性格迥異，但是她們大多內(nèi)心善良，希望在都市中實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值，渴望獲得理想的愛情。比如《失戀33天》中的黃小仙，一個(gè)在北京從事高端婚慶策劃工作的“剩女”，外表大大咧咧但內(nèi)心脆弱，嘴不饒人伶牙俐齒，對(duì)世界充滿樂觀。剛剛與她相戀七年的男友因?yàn)殡y以忍受她的性格與她的閨蜜在一起了。影片一開始將黃小仙塑造成為一個(gè)倒霉蛋式的形象，并讓她在失戀的苦悶與工作的壓力之中重獲新生。對(duì)于《杜拉拉升職記》而言，杜拉拉作為一名剛剛進(jìn)入全球500強(qiáng)企業(yè)的女性，被塑造成為“職場(chǎng)菜鳥”（這份工作的獲得都是出于運(yùn)氣）。但是這個(gè)菜鳥樂觀熱情、工作踏實(shí)認(rèn)真，面臨工作挫折勇敢直前，從前臺(tái)、到秘書、到HR、到HR經(jīng)理一路走來完成了華麗的轉(zhuǎn)型。而且，在此過程中經(jīng)歷了愛情。

2.都市時(shí)尚與愛情喜劇相雜糅

在消費(fèi)社會(huì)語境下，大都市成為了時(shí)尚流行聚居地和許多人夢(mèng)想的投射場(chǎng)所，小妞電影的敘事空間與背景大多是具有濃重現(xiàn)代感和時(shí)尚性的大都市。紐約、西雅圖、北京、上海、倫敦，這些存在于不同國(guó)家和地域的城市文化風(fēng)貌彼此不同，但是在影片之中所呈現(xiàn)出來的往往具有一種共同的傾向：國(guó)際化。也就是說小妞電影的敘事空間設(shè)置和主角的生活背景往往是國(guó)際化的一線城市。“年復(fù)一年，年方20的少女來到紐約尋找兩樣?xùn)|西：名牌和愛情”，在《欲望都市》中，凱莉的旁白似乎成為小妞電影這種特點(diǎn)的詮釋。在影片中，女性主人公“穿梭于夢(mèng)幻般的時(shí)尚、藝術(shù)、奢華生活和上流社會(huì)”，每個(gè)城市都是一個(gè)巨大的T臺(tái)，令人眼花繚亂的名牌、令人目不暇接的都市景觀、令人忍不住驚嘆的奢華生活以及由這一切所催生的愛恨情仇透過銀幕傳達(dá)給觀眾。

如果說在歐美的都市呈現(xiàn)中所蘊(yùn)含的是一種對(duì)于時(shí)尚和愛情的向往，那么中國(guó)式的小妞電影似乎成為其當(dāng)下城市化過程和消費(fèi)語境下的投射，在其中隱藏的不僅僅是愛情、視野以及自我價(jià)值的尋找，在其中折射出“傳統(tǒng)價(jià)值觀斷裂后急速步入現(xiàn)代的‘都市焦慮癥”，包養(yǎng)情婦、昂貴的房?jī)r(jià)、對(duì)于奢華生活的過度追求等等一些問題在成為中國(guó)式小妞電影的語境背景。時(shí)尚性與都市往往關(guān)聯(lián)在一起，而在小妞電影中，這種關(guān)聯(lián)似乎被有意的凸顯與擴(kuò)大。室外環(huán)境多選擇風(fēng)景秀麗之地或充滿現(xiàn)代感的都市商業(yè)區(qū)，在室內(nèi)環(huán)境的布置和設(shè)計(jì)方面多選擇高級(jí)公寓、咖啡館、大型商場(chǎng)、健身房、SPA會(huì)館。在人物的外在造型方面，高級(jí)化妝品、名牌服裝、豪車等等充斥其中，例如，在《小時(shí)代》中僅僅道具服裝就有三千多套，愛馬仕、香奈兒、普拉達(dá)、奧迪、路易·威登、古馳等等國(guó)際化名牌輪番上陣。

在《“小妞電影”：定義與類型》一文中，作者鮮佳考察了此類電影的類型化特征，并指出小妞電影雜糅了愛情片和喜劇片的元素，“特指以年輕女性為主角、詼諧時(shí)尚的浪漫愛情輕喜劇”。如果從一種新興的電影類型的角度來這樣界定可能存在偏頗，畢竟其未來的走向與發(fā)展趨勢(shì)難以做出準(zhǔn)確的估計(jì)與評(píng)價(jià)，但是就小妞電影目前體現(xiàn)出來的特點(diǎn)而言，這種界定無疑是合理的。在敘事結(jié)構(gòu)層面，小妞電影遵循著好萊塢式的因果敘事傳統(tǒng)和閉合式的大團(tuán)圓結(jié)局，在此過程中以主人公自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)作為驅(qū)動(dòng)力，以愛情和事業(yè)的發(fā)展作為外在線索，同時(shí)不乏幽默、戲謔、巧合等傳統(tǒng)電影敘事技巧。小妞電影的情節(jié)結(jié)構(gòu)大多采用浪漫愛情電影類型的方式，即相遇、誤會(huì)、相知、相愛。一般先呈現(xiàn)女性主人公的境遇，（或者剛剛來到大都市，或者是剛?cè)肼殘?chǎng)的新人，或者剛剛經(jīng)歷了一段情感的失敗等等），在這時(shí)遇到男性主人公，她的生活發(fā)生變化；接著令人難忘的浪漫場(chǎng)景以及人物命運(yùn)的轉(zhuǎn)變；設(shè)計(jì)沖突或障礙；人物克服障礙并最終實(shí)現(xiàn)大團(tuán)圓結(jié)局。這種敘事的情節(jié)結(jié)構(gòu)是絕大多數(shù)浪漫愛情電影講故事的方式，也是小妞電影的主要情節(jié)結(jié)構(gòu)，從《蒂凡尼的早餐》、《羅馬假日》再到《非常完美》、《我愿意》都莫不如此。

作為一種針對(duì)于票房和市場(chǎng)的電影類型，小妞電影的“輕松詼諧”來自于其喜劇性?？鋸?、誤會(huì)、巧合等敘事技巧ka被用來營(yíng)造幽默和喜劇氛圍，從而使得此類影片通俗易懂。

3.市場(chǎng)定位以年輕女性群體為主

小妞電影對(duì)自身的定位非常明確，即市場(chǎng)，更確切的說是年輕女性市場(chǎng)。在其虛構(gòu)的敘事背后，隱藏的是電影、時(shí)尚與商業(yè)的聯(lián)合，“它們作用于受眾（以城市白領(lǐng)和中產(chǎn)階級(jí)為主），形成一種大眾媒體與消費(fèi)/流行文化之間的共謀與呼應(yīng)”。電影市場(chǎng)日趨年輕化、女性化的趨勢(shì)，是小妞電影流行的一個(gè)重要因素。根據(jù)藝恩咨詢數(shù)據(jù)顯示，年齡在25歲到35歲的觀眾是電影的主力消費(fèi)群體，占據(jù)68%。其中女性觀眾占據(jù)半壁江山，19歲到24歲的年輕女性有54.63%更喜歡愛情電影。同時(shí)，隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的逐漸擴(kuò)大，以及影院數(shù)量和銀幕數(shù)量的增加，觀眾市場(chǎng)細(xì)分成為電影業(yè)的重要策略。小妞電影中的愛情情節(jié)、年輕女性主人公的命運(yùn)起伏、自我理想與價(jià)值的實(shí)現(xiàn)滿足等等元素都是吸引年輕女性觀眾的重要籌碼。此類型電影通過女性主人公的自我言說與個(gè)性彰顯，以女性審美趣味和生活為導(dǎo)向，她們?cè)诠适轮谐砷L(zhǎng)并最終獲得肯定，作為現(xiàn)代化都市中的典型形象，她們經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、有事業(yè)心、追求個(gè)性。影片中對(duì)于女性角色的這種塑造方式與當(dāng)下社會(huì)語境下女性對(duì)于自己的定位和追求有著重要的關(guān)聯(lián)，容易引發(fā)她們的共鳴。

二、中外“小妞電影”的發(fā)展脈絡(luò)

1、外國(guó)“小妞電影”的發(fā)展

作為一種舶來品的電影類型，小妞電影在歐美的產(chǎn)生于發(fā)展基于傳統(tǒng)的女性敘事與愛情故事。早在二十世紀(jì)三四十年代一批“女性電影”（Womens pictures）已經(jīng)風(fēng)靡影壇，這類電影包括浪漫愛情劇、家庭倫理劇、女性黑色電影以及服裝戲劇等不同的亞類型。比如《俏女郎》（1936）、《女人們》（1937）、《一夜風(fēng)流》（1934）等，多數(shù)講述女性遭受感情挫折后如何通過艱難的努力獲得新生的故事。盡管在像《亂世佳人》、《傲慢與偏見》等一類影片中也存在一些目前小妞電影的元素，但是電影界將《蒂凡尼的早餐》作為此類電影的開始。

1961年由喬治·阿克塞爾羅德編劇，布萊克·愛德華導(dǎo)演，奧黛麗·赫本主演的《蒂凡尼的早餐》，影片由派拉蒙影業(yè)公司制作發(fā)行，講述了生活于曼哈頓的農(nóng)家少女赫莉·格萊特利的情感故事，主人公作為一名追求上流社會(huì)生活的的交際花周旋于富家公子、政界名流之間，最后與平凡的保羅相愛?！兜俜材岬脑绮汀烦蔀?961年最賣座的影片之一，并獲得了奧斯卡劇情或幽默電影最佳配樂獎(jiǎng)、最佳原創(chuàng)歌曲獎(jiǎng)，2012年獲得“國(guó)家影片登記部典藏”?！都~約時(shí)報(bào)》認(rèn)為影片將愛情、幽默、心酸、俗語巧妙的結(jié)合在一起，同時(shí)呈現(xiàn)了曼哈頓的時(shí)尚都市景觀，“完全令人難以置信”。此后，《羅馬假日》（1953）、《窈窕淑女》（1964）、《偷龍轉(zhuǎn)鳳》（1966）等影片相繼而來，這些影片往往以輕松的喜劇風(fēng)格講述和呈現(xiàn)年輕女性主角的情感生活，并賦予女性為爭(zhēng)取自由獨(dú)立的時(shí)代背景。

二十世紀(jì)九十年代以來，此類電影快速成為美國(guó)電影的一個(gè)重要生產(chǎn)題材與類型。《當(dāng)哈莉遇上莎莉》（1989）、《漂亮女人》（1990）、《西雅圖未眠夜》（1993）、《律政俏佳人》（2001）、《BJ單身日記》（2001）、《戀戀筆記本》（2004）、《穿普拉達(dá)的女魔頭》（2006）、《欲望都市》（2008）等影片成為小妞電影的重要代表。這類影片雜糅著愛情、喜劇、時(shí)尚等元素迅速的占據(jù)電影市場(chǎng)，成為好萊塢非常重視的一種生產(chǎn)傾向。此類電影業(yè)深深受到觀眾的喜愛，各個(gè)電影頻道和網(wǎng)站分別評(píng)選出了優(yōu)秀的代表性影片。

除了美國(guó)外，小妞電影成為世界上主要電影生產(chǎn)地域與國(guó)家的重要類型，韓國(guó)影片《我的野蠻女友》（2001）、《丑女大翻身》（2006）；泰國(guó)影片《下一站，說愛你》（2009）、《初戀這件小事》（2010）；法國(guó)影片《相思成災(zāi)》（2006）等等。

總之，在國(guó)外，小妞電影或者以都市情感、或者以愛情母題、或者以成長(zhǎng)敘事迅速獲得觀眾的青睞與好感。新世紀(jì)以來，中國(guó)電影市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)環(huán)境日益發(fā)展，呈現(xiàn)出巨大的電影市場(chǎng)空間。小妞電影作為致力于特定觀眾群體的商業(yè)類型成為中國(guó)電影市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要選擇。

2、中國(guó)式“小妞電影”的發(fā)展

新世紀(jì)以來，隨著中國(guó)電影的體制化改革和推動(dòng)，中國(guó)電影在制片、發(fā)行、院線、影院等方面獲得了快速的發(fā)展。這種電影生產(chǎn)與傳播語境催生著新的電影類型與電影生產(chǎn)傾向，小妞電影就是在此環(huán)境下出現(xiàn)于中國(guó)電影界的。

中國(guó)式小妞電影開始于2009年由金依萌導(dǎo)演，章子怡、范冰冰、蘇志燮等一線影星主演的電影《非常完美》。影片講述了漫畫家蘇菲與影星王菁菁為爭(zhēng)奪男友李杰夫的故事，故事沿襲國(guó)外小妞電影的敘事傳統(tǒng)與情節(jié)結(jié)構(gòu)，愛情作為影片的主導(dǎo)線索，同時(shí)伴以幽默、喜劇的元素。

此后，《杜拉拉升職記》、《失戀33天》分別以2000萬和1500萬的投資最終斬獲1.3億和3.57億的電影票房，以中低成本投資獲得高額票房的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)著此類電影大量的涌現(xiàn)?！稅鄢錾贰ⅰ陡业那捌拚剳賽邸?、《活該你單身》、《搖擺de婚約》、《四個(gè)丘比特》、《愛情36計(jì)》、《娜娜的玫瑰戰(zhàn)爭(zhēng)》、《一夜驚喜》、《我愿意》、《小時(shí)代》、《北京遇上西雅圖》等等同類型電影涌入電影市場(chǎng)，紛紛試圖分割中國(guó)電影市場(chǎng)的蛋糕。然而，需要提及的是，中國(guó)式小妞電影除了較少能夠獲得高票房的影片之外，大多數(shù)票房慘淡，身負(fù)罵名。即使獲得高票房的一些影片，也由于影片敘事和文化內(nèi)涵而受到評(píng)論界的批評(píng)，從而呈現(xiàn)出“高票房爛口碑”的奇怪現(xiàn)象，這一現(xiàn)象在《小時(shí)代》系列達(dá)到頂峰。

由郭敬明編劇、導(dǎo)演的《小時(shí)代》系列可以說是近年來小妞電影的重要現(xiàn)象，也被學(xué)術(shù)界冠以“現(xiàn)象電影”的稱呼。通過《小時(shí)代》系列電影我們可以發(fā)現(xiàn)，影片的成功并非來自于其藝術(shù)質(zhì)量和文化內(nèi)涵的豐富，也不完全歸之于故事的好看與演員的表演，其票房成功的關(guān)鍵在于其對(duì)于中國(guó)電影市場(chǎng)的準(zhǔn)確定位以及在此基礎(chǔ)上的營(yíng)銷方式和策略。其實(shí)中國(guó)式小妞電影的成功因素并非是形成了一個(gè)穩(wěn)固的類型，在某種程度上可以將之歸功于目前中國(guó)電影生產(chǎn)與傳播的語境、不同電影的營(yíng)銷方式。本文接下來將以《小時(shí)代》系列作為分析案例，梳理和剖析其票房成功的因素。

三、《小時(shí)代》系列電影的成功與失敗

2013年由郭敬明編劇、導(dǎo)演的影片《小時(shí)代》系列上映，影片在獲得巨大的票房收益的同時(shí)，也引發(fā)了“小時(shí)代現(xiàn)象”，關(guān)于中國(guó)電影“高票房爛口碑”的現(xiàn)象爭(zhēng)議在此達(dá)到頂點(diǎn)。《小時(shí)代》系列改編自郭敬明的同名小說，影片以上海為背景，講述了林蕭、顧里、南湘、唐宛如四個(gè)從小一起長(zhǎng)大，來自不同背景，性格和價(jià)值觀不同的四個(gè)女生之間的故事，她們從學(xué)生時(shí)代到踏入社會(huì)所面臨的愛情、友情的狀態(tài)與轉(zhuǎn)變?！缎r(shí)代》系列一共有四部，分別是《小時(shí)代1：折紙時(shí)代》、《小時(shí)代2：青木時(shí)代》、《小時(shí)代3：刺金時(shí)代》、《小時(shí)代4：靈魂盡頭》。

1、商業(yè)票房的成功

不可否認(rèn)，從商業(yè)角度而言，郭敬明的“小時(shí)代“系列電影創(chuàng)建了中國(guó)“小妞電影”的一個(gè)票房奇跡。2013年《小時(shí)代1》輕松破億，獲取了4.8億的巨額票房。同年的《小時(shí)代2：青木時(shí)代》獲得2.96億票房，時(shí)隔一年之后，《小時(shí)代3：刺金時(shí)代》也獲得了5.33億的票房。可以預(yù)期，今年即將上映的《小時(shí)代4：靈魂盡頭》也應(yīng)該不俗的票房。眾所周知，“小妞電影”做為一種定位明確的電影類型，在正常情況下很難獲得如此轟動(dòng)的票房，從這點(diǎn)而言，“小時(shí)代”系列在票房上做到了一個(gè)質(zhì)的飛躍。當(dāng)然這樣的成功取決于郭敬明原著小說的知名度，郭敬明作為國(guó)內(nèi)知名的作家在青少年中擁有極強(qiáng)的號(hào)召力，從2002年出版第一部作品《愛與痛的邊緣》開始，2005年，郭敬明出版了小說《1995——2005夏至未至》。2007年，郭敬明出版了小說《悲傷逆流成河》。2008年至2012年陸續(xù)出版《小時(shí)代》“三部曲”，更是將其推上了時(shí)尚文學(xué)的先峰位置，擁有龐大的粉絲群。粉絲的狂熱和原著的巨大影響，使得《小時(shí)代》系列具備了其它“小妞電影”無法比擬的先天優(yōu)勢(shì)，從這個(gè)角度而言，《小時(shí)代》不但是一部“小妞電影”，更是一部“粉絲電影”。除了龐大的粉絲基礎(chǔ)外，不可否認(rèn)在市場(chǎng)定位與營(yíng)銷方面也可全可點(diǎn)，給了其它“小妞電影”以啟發(fā)。《小時(shí)代》系列電影正是在這種電影產(chǎn)業(yè)背景下制作和傳播的，同時(shí)，《小時(shí)代》系列也參與了中國(guó)電影生態(tài)的發(fā)展過程，并且成為中國(guó)電影市場(chǎng)營(yíng)銷的重要案例。

2、藝術(shù)內(nèi)涵的失敗

然而，一部電影的成功與否并不簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單由商業(yè)票房來衡量，還要看它在藝術(shù)上的創(chuàng)新和價(jià)值內(nèi)涵上的深入。在《小時(shí)代》系列電影獲得巨額票房的同時(shí)，伴隨而來的是巨大的社會(huì)爭(zhēng)議，在爭(zhēng)議中出現(xiàn)了比較極端的兩個(gè)群體：完全的攻擊者和堅(jiān)定的維護(hù)者。前者認(rèn)為《小時(shí)代》中演員的表演做作虛假，“劇中的演員要不充當(dāng)了花瓶，要不只能耍帥”，并且認(rèn)為影片的主題導(dǎo)向存在錯(cuò)誤，“它宣揚(yáng)的是對(duì)于權(quán)勢(shì)的附庸與吹捧，對(duì)于受眾的蠱惑和毒害作用也是不言而喻的”。另外，認(rèn)為《小時(shí)代》是“欺騙大眾”“誤導(dǎo)”“獵奇”“精神鴉片”等等。《北京日?qǐng)?bào)》高級(jí)記者彭俐感嘆“垃圾電影何以大行其道？”。還有觀眾認(rèn)為《小時(shí)代》的票房成功是“物質(zhì)時(shí)代的勝利”“物欲吞噬人性”。堅(jiān)定的維護(hù)者則主要自來于郭敬明的粉絲，他們以“不懂別裝懂”“你OUT了”等聲音來反對(duì)對(duì)于《小時(shí)代》的批判。當(dāng)然，還有一批觀眾比較理性的分析《小時(shí)代》及其所引發(fā)的爭(zhēng)議。在這里我們姑且不去從是非的角度來評(píng)論。單從文本本身來分析，《小時(shí)代》系列電影在藝術(shù)和內(nèi)涵上確實(shí)存在一定的問題。作為一部電影我們能看到，影片在影像風(fēng)格上，極盡唯美奢華，但它的唯美是矯揉造作，設(shè)計(jì)過度，無處不在的朦朧燈光給整個(gè)電影蒙上了一層虛無縹緲的唯美輕紗，讓電影中呈現(xiàn)的一切顯得虛幻而不真實(shí)，精致唯美而而缺乏生活的質(zhì)感。緩慢而靜態(tài)的剪輯呈現(xiàn)，大量面容特寫、動(dòng)輒滿足花癡的鏡頭、?？豳u萌的相片式表演，讓《小時(shí)代》更像配音版PPT而非電影。藝術(shù)形式上的造作尚能欣賞，而內(nèi)涵和價(jià)值觀的空洞虛無令人詬病，影片以上海這座風(fēng)光而時(shí)尚的城市為背景，講述了林蕭、南湘、顧里、唐宛如四個(gè)從小感情深厚、有著不同價(jià)值觀和人生觀的女生，先后所經(jīng)歷的友情、愛情，乃至親情的巨大轉(zhuǎn)變。在一個(gè)宿舍朝夕相處的四個(gè)女生，開始了找工作實(shí)習(xí)的忙碌生活，面對(duì)巨大生存壓力，在看似平靜的校園生活相繼發(fā)生著讓她們措手不及、不知如何面對(duì)、抉擇的事情。整部電影由楊冪蒼白的獨(dú)白貫穿，散漫的敘事宛若一地雞毛，主情節(jié)堪稱“三大介紹”：主要人物介紹、人物關(guān)系介紹、失戀介紹。接近100分鐘時(shí)才開始短暫的連貫的敘事。故事空洞，情節(jié)含混。但華麗的配飾道具，動(dòng)輒出現(xiàn)的大牌，空洞的劇情，唯美浮華的影像。在沒有精準(zhǔn)的表達(dá)之下各種華麗旁白與空泛情緒的堆砌，郭敬明認(rèn)認(rèn)真真的為一群正值青春期的單純少年或是一群憧憬都市的小鎮(zhèn)青年，編織了一個(gè)浮華而幼稚的夢(mèng)，這是《小時(shí)代》最為成功之處，也是他的最大的問題所在。無疑，郭敬明是聰明的，他精準(zhǔn)的把握了中國(guó)電影市場(chǎng)主流觀眾的心理和需求，但悲哀的是作為一個(gè)導(dǎo)演，只是一味地迎合觀眾，而沒有辯證深入地去引導(dǎo)探究這個(gè)夢(mèng)?？斩磁c迎合，是《小時(shí)代》系列電影最大的問題。更勿論，整個(gè)影片中彌漫的濃烈的拜金主義和物質(zhì)論。同樣，是時(shí)尚界的小妞電影，《穿普拉達(dá)的惡魔》中的主人公海瑟薇與《小時(shí)代》中的林蕭具有類似的身份設(shè)置和情境，但海瑟薇所扮演的主人公是成長(zhǎng)的，人物是立得住的，所宣導(dǎo)的價(jià)值觀也是正面的，而《小時(shí)代》中的人物在浮華世界中顯得無足輕重。整個(gè)《小時(shí)代》電影就宛如一座浮華的空中之城，我們從中看不到現(xiàn)實(shí)的影子，人物、場(chǎng)景、一切都飄浮在空中，沒有絲毫的煙火氣，更有絲毫的現(xiàn)實(shí)觀照。

四、《小時(shí)代》對(duì)中國(guó)式“小妞電影”的創(chuàng)新發(fā)展的啟示

在日益蓬勃，瞬息變化的中國(guó)電影市場(chǎng)，一切皆有可能，存在的即是合理的?！缎r(shí)代》這樣一部堪稱現(xiàn)象級(jí)的電影，它的影響是巨大的，這其中有正面的也有負(fù)面的。僅僅從類型的角度而言，將其放置在中國(guó)“小妞電影”的序列中來看?！缎r(shí)代》系列電影對(duì)于中國(guó)的“小妞電影”的發(fā)展帶來很多的啟示。

不可否認(rèn)，《小時(shí)代》擁有其他影片所不具有的優(yōu)勢(shì)，如郭敬明作為中國(guó)新生代作家和青春文學(xué)的代表人物的影響力。原著《小時(shí)代》在被攝制成電影前在社會(huì)上，尤其在80、90年代出生的人群之中已經(jīng)存在巨大的影響力，閱讀過原著的人高達(dá)240多萬。但除此之外，利用大數(shù)據(jù)精確定位，展開多樣化的營(yíng)銷方式也是電影取得票房成功的有力保障。電影的出品方與發(fā)行方充分利用大數(shù)據(jù)調(diào)查并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行細(xì)致的市場(chǎng)定位，對(duì)觀眾的年齡、性別、職業(yè)、社會(huì)層次等方面進(jìn)行挖掘和分析，最終將其定位為“中國(guó)第一部青少年現(xiàn)象級(jí)粉絲電影”。小妞電影作為商業(yè)電影，需要充分認(rèn)清自己的市場(chǎng)模塊，在目前中國(guó)電影觀眾數(shù)量急劇增加以及電影業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力增大的情況下，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行充分的調(diào)研，并在此基礎(chǔ)上完成對(duì)目標(biāo)受眾的定位非常重要。

傳統(tǒng)電影的營(yíng)銷往往僅注重傳統(tǒng)媒體，局限于新聞發(fā)布會(huì)、電視訪談、主創(chuàng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)等等方式?！缎r(shí)代》充分發(fā)揮多媒體時(shí)代優(yōu)勢(shì)，充分利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、電視等平臺(tái)和渠道，注重“網(wǎng)影聯(lián)合”，線下營(yíng)銷與線上營(yíng)銷結(jié)合。觀察其營(yíng)銷方式，幾乎涵蓋了所有的主流方式。與影迷的互動(dòng)也不僅僅局限于主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，發(fā)行方樂視公司在舉辦的“首映嘉年華”上發(fā)放機(jī)頂盒和書籍，粉絲的cosplay，搶票活動(dòng)中的“饑餓營(yíng)銷”等等多元化的營(yíng)銷手段都被使用?？梢哉f，在《小時(shí)代》的營(yíng)銷過程中只要有用的就是最好的。當(dāng)下中國(guó)電影處于消費(fèi)化和轉(zhuǎn)型化的語境之中，新媒體、大數(shù)據(jù)催生著多元化的營(yíng)銷方式，中國(guó)式小妞電影面臨的是來自國(guó)外大片和國(guó)內(nèi)各類影片的競(jìng)爭(zhēng)，如何在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，利用合法合理途徑獲得社會(huì)的廣泛關(guān)注，這是小妞電影在未來電影市場(chǎng)上成功的關(guān)鍵。

2、美夢(mèng)之下更應(yīng)注重接軌現(xiàn)實(shí)

如前所述，《小時(shí)代》系列電影在藝術(shù)內(nèi)涵和價(jià)值導(dǎo)向上確實(shí)存在很大的問題，空洞浮華，矯揉造作是其根源。電影確實(shí)有造夢(mèng)的功效，但夢(mèng)想終要關(guān)照現(xiàn)實(shí)，情懷總要落地，觀眾總會(huì)長(zhǎng)大。缺乏引導(dǎo)和脫離現(xiàn)實(shí)的美夢(mèng)對(duì)于觀眾無疑變成了制造虛幻的麻醉劑，而麻醉也只是短暫的。從這個(gè)角度來說，《小時(shí)代》對(duì)于中國(guó)“小妞電影”的創(chuàng)作發(fā)展來說，起了極壞的示范作用。自《小時(shí)代》之后，一些跟風(fēng)之作，已經(jīng)讓中國(guó)的小妞電影走上了死胡同。類型要良性持續(xù)發(fā)展，不能只顧一時(shí)之利，而應(yīng)立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，本土化和對(duì)類型的深入開掘才是正途?！靶℃る娪啊弊鳛橐粋€(gè)舶來品，從引入中國(guó)以來，有成功有坎坷，但始終在進(jìn)行本土化的探索?！妒偃臁?、《當(dāng)北京遇上西雅圖》這樣接軌現(xiàn)實(shí)，成功本土化的佳作。而從這個(gè)角度來看，剝離票房因素，《小時(shí)代》的脫離現(xiàn)實(shí)是類型創(chuàng)作發(fā)展的一大倒退，值得我們深思和警醒。在盡快提升電影質(zhì)量，兼顧電影的文化內(nèi)涵與商業(yè)價(jià)值，盡快提升電影的質(zhì)量才能過促使和保證此類型電影在未來的存在與發(fā)展。不《小時(shí)代》在眾多口誅筆伐之中依舊堅(jiān)挺的收獲高額的票房回報(bào)并不意味著小妞電影無視創(chuàng)作質(zhì)量，僅僅追求票房就可以了。無論是商業(yè)電影還是藝術(shù)電影，電影總歸是電影，觀照現(xiàn)實(shí)，折射人生，才能動(dòng)人，才會(huì)長(zhǎng)久。這也是電影存在的價(jià)值和意義。

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作者簡(jiǎn)介：

王紅霞（1974.08—），女，漢族，山西長(zhǎng)治人，陜西學(xué)前師范學(xué)院 歷史文化與旅游系教師，電影學(xué)碩士，研究實(shí)習(xí)員，從事文化產(chǎn)業(yè)管理、文學(xué)、電影學(xué)等問題研究。