何珍 周蕊

[摘要]在襄陽市美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的背景下，采用SOWT分析法對襄陽市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展進(jìn)行分析，提出美麗鄉(xiāng)村建設(shè)背景下的襄陽鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策。

[關(guān)鍵詞]襄陽;美麗鄉(xiāng)村;現(xiàn)狀;對策

[中圖分類號]F592.7 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A

“美麗中國”的概念首次出現(xiàn)在黨的十八大報告中，提倡社會主義建設(shè)中要注重自然生態(tài)文明的建設(shè)，自“美麗中國”這一概念提出后，在2013年的中央一號文件里，又提出了“美麗鄉(xiāng)村”的概念，提倡各地進(jìn)一步加強農(nóng)村的生態(tài)文明建設(shè)、農(nóng)村的自然環(huán)境保護(hù)以及綜合整治的工作，打造擁有中國特色的美麗鄉(xiāng)村。鄉(xiāng)村旅游在這一系列國家宏觀政策的支持下，贏得了良好的發(fā)展環(huán)境，發(fā)展勢頭迅猛。襄陽市順應(yīng)時代潮流、借助得天獨厚的自然和人文等資源，大力開展美麗鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

1? ? 鄉(xiāng)村旅游與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)之間的關(guān)系

1.1? ? 美麗鄉(xiāng)村建設(shè)對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的推進(jìn)作用

美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)主要圍繞農(nóng)村生態(tài)環(huán)境的治理、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、三大產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、醫(yī)療教育文化安全等公共服務(wù)、鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)、基層組織建設(shè)等方面開展。只有擁有良好的生態(tài)環(huán)境條件，形成美麗特色小鎮(zhèn)、美麗村居文化民宿等特色環(huán)境，才能吻合旅游者心目中傳統(tǒng)鄉(xiāng)村的形象，從而吸引旅游者前來觀賞鄉(xiāng)村自然風(fēng)景、深入到鄉(xiāng)村的生活中去感悟鄉(xiāng)愁。農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，包括水、電、道路、橋梁、通信等是開展鄉(xiāng)村旅游必須要達(dá)到的基本條件，優(yōu)良的基礎(chǔ)設(shè)施會給旅游者的旅游活動帶來舒適感和便捷性。三大產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供資金的支持，甚至很多鄉(xiāng)村原本缺乏發(fā)展旅游的基礎(chǔ)環(huán)境，但是可以依托產(chǎn)業(yè)形成特色鄉(xiāng)村旅游項目，比如茶文化體驗游、綠色農(nóng)產(chǎn)品參觀游、瓜果采摘游、農(nóng)家樂等。鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)、基層組織建設(shè)有助于打造自然淳樸的民風(fēng)民俗，充實鄉(xiāng)民的精神生活，提高鄉(xiāng)民的整體素質(zhì)，這為開展鄉(xiāng)村旅游提供了優(yōu)良的氛圍和高素質(zhì)的從業(yè)人員。

1.2? ? 鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的促進(jìn)作用

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展可以推動城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程，促進(jìn)完善美麗鄉(xiāng)村的空間結(jié)構(gòu)。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，對交通、住宿、餐飲、通信等硬件條件要求較高，在旅游規(guī)劃布局上也要因地制宜、突出鄉(xiāng)村特色，這正是和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)所遵循和突出傳統(tǒng)村落保護(hù)和特色鄉(xiāng)村文化發(fā)掘的要求不謀而合。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有效的推動了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)化，促使工業(yè)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代旅游服務(wù)業(yè)的融合。鄉(xiāng)村旅游業(yè)具有勞動密集型、綜合性、帶動面廣的特點，可以為鄉(xiāng)村提供大量的工作崗位，可以廣泛帶動鄉(xiāng)村各行各業(yè)的發(fā)展，可以增加鄉(xiāng)民的經(jīng)濟(jì)收入，縮短城鄉(xiāng)差距，從而更好的完成美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的任務(wù)。

2? ? 基于SWOT的襄陽市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展分析

2.1? ? 優(yōu)勢分析

襄陽市現(xiàn)轄三縣三市三個城區(qū)及三個開發(fā)區(qū)，有78個鄉(xiāng)鎮(zhèn)， 2391個行政村，全市人口591.6萬人，其中鄉(xiāng)村人口372.9萬人。作為20個商品糧基地市之一及國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)，襄陽具備良好的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)，這是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢之一。襄陽是湖北省域副中心城市和鄂西生態(tài)文化旅游圈的中心城市，是楚文化、漢水文化、三國文化的主要發(fā)源地。襄陽有如五道峽、水鏡莊、薤山以及數(shù)量龐大的古遺址、古山寨等自然資源，也有如漢水女神傳說、穿天節(jié)、襄陽花鼓、老河口絲弦等形式多樣的民間傳說、文學(xué)故事、詩詞歌謠、民間表演、節(jié)慶等文化資源，能夠查明的文物景點多達(dá)708處。這些都是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢。

2.2? ? 劣勢分析

襄陽鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型單一，同質(zhì)化嚴(yán)重。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品主要以觀光、采摘、燒烤、垂釣等低端層次為主，體驗型、趣味型中高端旅游產(chǎn)品不足，產(chǎn)品特色不鮮明，游客多樣化、個性化、深層次的精神需求無法得到滿足。這主要是產(chǎn)品開發(fā)過分依賴于農(nóng)業(yè)資源，更多地集中在賞花、采摘、垂釣、踏青等旅游產(chǎn)品的開發(fā)上，對鄉(xiāng)土文化和民俗風(fēng)情資源的開發(fā)重視不夠，沒有形成融合地方民俗文化特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，缺乏故事性和文化內(nèi)涵。襄陽鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)設(shè)施和從業(yè)人員的服務(wù)水平都有待提高。有的鄉(xiāng)村沒有直達(dá)的公共汽車路線，阻礙了與外界的聯(lián)系，還有的鄉(xiāng)村山路狹窄，坑坑洼洼，可進(jìn)入性差、安全性低。鄉(xiāng)村旅游地配套設(shè)施不足、景區(qū)接待能力不高，都降低了旅游者的滿意度。襄陽大部分鄉(xiāng)村旅游景區(qū)采用的是傳統(tǒng)的傳單、人員推銷、廣告等方式，宣傳手段較單一、營銷方式較落后。

2.3? ? 機(jī)遇分析

鄉(xiāng)村旅游因其“返璞歸真、田園淡泊、自然野趣”的優(yōu)勢成為生活在城市里的人爭先選擇的休閑放松、舒緩減壓的方式。襄陽的鄉(xiāng)村旅游未來發(fā)展?jié)摿艽蟆?/p>

襄陽市政府對鄉(xiāng)村旅游支持力度大。近年來，市政府大力開展美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、旅游名村、名鎮(zhèn)以及星級農(nóng)家樂建設(shè)推廣活動，實施鄉(xiāng)村旅游脫貧攻堅計劃，逐漸建立縣、鄉(xiāng)、村三級工作機(jī)制，加強對鄉(xiāng)村旅游的引導(dǎo)及扶持力度，最大限度匯聚人力物力財力，積極推動鄉(xiāng)村旅游建設(shè)力度。這為襄陽的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了良好的機(jī)遇。

2.4? ? 威脅分析

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展必然帶來旅游地的生產(chǎn)、生活、環(huán)境和文化等的變化，同時還有可能對傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶來沖擊，進(jìn)而引發(fā)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益與旅游發(fā)展效益之間的矛盾和沖突。

隨著全國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展熱潮，各地鄉(xiāng)村旅游的模式和內(nèi)容多種多樣，襄陽鄉(xiāng)村旅游可能受到產(chǎn)品趨同和經(jīng)營方式同質(zhì)化的威脅。

3? ? 美麗鄉(xiāng)村建設(shè)背景下的襄陽鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策

運用SWOT分析法對襄陽的鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行分析，襄陽發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢與劣勢并存，機(jī)遇與威脅同在。在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)背景下開展襄陽鄉(xiāng)村旅游發(fā)展可從以下方面做起。

3.1? ? 科學(xué)規(guī)劃、合理布局

鄉(xiāng)村旅游項目的開展和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的規(guī)劃相結(jié)合，要以科學(xué)的發(fā)展觀為指導(dǎo)，合理布局。襄陽市正在編制《襄陽市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃》，提出了“十百千萬”發(fā)展思路，即倡導(dǎo)十種鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，打造百個鄉(xiāng)村旅游特色基地，培育千家鄉(xiāng)村旅游示范戶，培養(yǎng)萬名鄉(xiāng)村旅游能人。發(fā)展規(guī)劃要與襄陽美麗鄉(xiāng)村建設(shè)充分對接，要與國家、省、市的有關(guān)政策和規(guī)劃加強銜接;既要立足當(dāng)下，又要著眼未來;要加強對襄陽歷史文化的挖掘，展現(xiàn)襄陽鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的特色;要突出鄉(xiāng)村旅游品牌創(chuàng)建，助力襄陽旅游走向全國。

3.2? ? 挖掘鄉(xiāng)村文化資源，提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的品質(zhì)

從鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者層面講，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)當(dāng)遵循因地制宜原則，在立足于當(dāng)?shù)刈匀毁Y源和人文資源稟賦基礎(chǔ)上，挖掘每個鄉(xiāng)村特色，然后針對每個鄉(xiāng)村的差異性，選擇不同的發(fā)展模式，突出各地風(fēng)光、人文特色，開發(fā)出特色鮮明、主題突出的高品質(zhì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

一方面，要注重對鄉(xiāng)村民俗文化的挖掘，通過人文活動、房屋建筑、室內(nèi)陳設(shè)、旅游紀(jì)念品等方面的旅游要素，全面闡釋和呼應(yīng)當(dāng)?shù)匚幕?，保留鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品濃郁的鄉(xiāng)土氣息，使鄉(xiāng)村旅游更接地氣，更具特色和生命力。

另一方面要提升文化品位，培育特色品牌。襄陽市要整合鄉(xiāng)村旅游資源，重點推出融合三國文化、漢水文化以及木版畫、絲弦、花鼓戲等文化資源，具有濃郁地域文化特色的旅游品牌。打響保康風(fēng)情小鎮(zhèn)、谷城茶旅小鎮(zhèn)、宜城農(nóng)旅小鎮(zhèn)、襄城臥龍古鎮(zhèn)等鄉(xiāng)村旅游特色品牌，打造更多像“谷城堰河村”、“?？祱蛑魏哟濉薄ⅰ跋宄且︹执濉边@樣的名片性鄉(xiāng)村旅游項目，從而形成一村一品的發(fā)展新格局，用品牌提升市場影響力。

3.3? ? 加強營銷宣傳力度，創(chuàng)新襄陽鄉(xiāng)村旅游營銷方式

襄陽鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者必須跟隨時代潮流和市場需求，更新思想觀念，創(chuàng)新營銷方式。一是網(wǎng)絡(luò)營銷，可以通過微信公眾號、微博、論壇等自媒體平臺進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，可以與旅游網(wǎng)站合作，完成信息查詢、門票預(yù)訂等服務(wù)，還可以自行開發(fā)建設(shè)符合自身需求特點的鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站;二是節(jié)慶、事件營銷，襄陽鄉(xiāng)村旅游可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)土特色和民俗風(fēng)情，通過舉辦節(jié)慶活動來進(jìn)行宣傳;三是整合營銷，襄陽鄉(xiāng)村旅游要抓住“全域旅游”的戰(zhàn)略機(jī)遇，采取“對內(nèi)整合，對外聯(lián)合”的營銷策略。

[參考文獻(xiàn)]

[1] 張延.煙臺市鄉(xiāng)村旅游和美麗鄉(xiāng)村協(xié)同發(fā)展模式研究[D]. 煙臺：魯東大學(xué)，2017.

[2] 襄陽市農(nóng)業(yè)發(fā)展委員會.市旅游委召開《襄陽市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展總體規(guī)劃》大綱匯報會[EB/OL].http：//ly.xiangyang.gov.cn/xwzx/lydt/201806/t20180620_1028992.html，2018-06-20.