張雪琴

國家大力支持文化產業(yè)的發(fā)展，將文化產業(yè)納入國家“十三五”規(guī)劃綱要，影視行監(jiān)作為文化產業(yè)的核心，正蓬勃發(fā)展，熱度與日俱漲，所以本文以“一格影視”為案例，通過市場機會分析探尋出影視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及現(xiàn)存問題，同時有針對性的對企業(yè)的發(fā)展提出建設性的意見。在江西這一影視行業(yè)并不發(fā)達的地區(qū)，對初創(chuàng)企業(yè)進行案例研究，研究其創(chuàng)業(yè)過程有著巨大的理論與現(xiàn)實價值，能夠有效引導其他影視創(chuàng)業(yè)公司的發(fā)展。

企業(yè)管理 創(chuàng)業(yè) 影視行業(yè)

公司背景

江西一格影視有限公司，于2015年7月20日在南昌工商局登記注冊，業(yè)務經(jīng)理是葉天銘，公司注冊資本268.8萬元，是一家綜合性影視制作公司，從事宣傳片、廣告、微電影等影視制作的公司。江西一格影視有限公司從策劃、劇本創(chuàng)作、拍攝到后期制作，擁有豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗。

創(chuàng)業(yè)時所面臨的問題

（1）資金短缺問題

每一家初創(chuàng)型企業(yè)在成立之初都會面臨著資金問題。為了解決資金短缺的問題，葉天銘并沒有直接成立影視公司，而是通過開設小型個人工作室的方式減少資金的投入，并為后期開設公司積累資本。一格影視的前身是位于江西師大芒果青年文創(chuàng)同的“葉天銘工作室”。江西師大鼓勵在校學生自主創(chuàng)業(yè)，學校內部的創(chuàng)業(yè)指導中心對自主創(chuàng)業(yè)的學生提供資金支持和方向引導。后期，葉天銘工作室的名牌已經(jīng)擦亮，同時通過工作室的活動，已經(jīng)實現(xiàn)了一定的資金積累，所以葉天銘將工作室轉為成立個人的影視公司。

（2）人員問題

一家企業(yè)的發(fā)展離不開優(yōu)質的人才。初創(chuàng)型企業(yè)要吸引高質量的人才更是有一定的難度。一格影視的前身“葉天銘工作室”在江西師大芒果青年文創(chuàng)同成立，背靠江西師大創(chuàng)業(yè)指導中心，擁有學院老師的技術指導和方向指引。所以一格影視的前期人才大都是師大學子。一群年輕有才的熱血青年為公司的發(fā)展注入了新鮮血液，同時年輕人肯吃苦有沖勁的精神極大的促進了公司的發(fā)展。

市場機會分析

影視行業(yè)所面臨的宏觀環(huán)境對于企業(yè)的生存和發(fā)展，以及對市場的經(jīng)營活動在一定程度上都起到直接和間接的影響，因此對企業(yè)所處宏觀環(huán)境的深刻認識對企業(yè)的發(fā)展至關重要。

在政策環(huán)境方面，近階段傳媒行業(yè)一直受到國家政策的有力扶持。實施營業(yè)稅改增值稅后，電影企業(yè)的稅負有了一定程度的減輕。為了進一步降低企業(yè)的稅負，國家對電影行業(yè)繳納增值稅也有更大的優(yōu)惠，比如擴大免征范圍或者延長免征期限?！笆濉币?guī)劃已將“文化產業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產業(yè)”確定為全面建成小康社會的重要目標，而影視產業(yè)是其中當之無愧的火車頭和排頭兵。

在經(jīng)濟環(huán)境方面，中國恩格爾系數(shù)不斷下降，人民收入日益提高，生活水平顯著上升。同時恩格爾系數(shù)持續(xù)下降，食品消費支出比重下降，與個人發(fā)展和享受相關的支出增長迅猛。全國居民收入穩(wěn)步增長，居民消費進一步改善。越來越多的人從低層次的衣食住行轉向了文化層面的消費，江西一格影視的發(fā)展前景廣闊。

在社會環(huán)境方面，一是居民對文化層面的消費更加重視，尤其是影視行業(yè)，越來越多人的休閑娛樂轉向為觀影、看劇，文化市場相當繁榮。另一方面是互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，給影視行業(yè)的傳播與繁榮奠定了基礎。因此在未來相當長的一段時間內，影視行業(yè)都會具有較高的熱度和較為廣闊的市場。

在技術環(huán)境方面，一格影視的創(chuàng)辦人——葉天銘在校期間曾擔任江西師大大學生教育電視臺臺長。2011年暑假在導演陸川的北京猿川影視文化有限公司實習，向“崔永元？新銳導演計劃”提交過自己導演的電影短片，參加過北京大學生電影節(jié)，專業(yè)技術過硬。同時一格影視不斷引入先進設備，在鏡頭、機器上舍得投資，設備投入在企業(yè)內部的資金分配上占相當大的比例。

啟示

作為一個初創(chuàng)型企業(yè)，一格影視的發(fā)展仍存在許多的問題，筆者通過對整個案例企業(yè)創(chuàng)業(yè)過程的分析，對接下來企業(yè)的經(jīng)營與發(fā)展做出如下的方案建議：

（1）重視企業(yè)品牌的經(jīng)營

影視行業(yè)正逐漸進入了行業(yè)的整合期，在新一輪的發(fā)展中，會產生一批優(yōu)秀的品牌。誰率先輸出了自己的文化內涵以及操作規(guī)范流程，誰率先建立科學完善的企業(yè)運營管理系統(tǒng)，誰率先樹立優(yōu)秀的企業(yè)文化以及員工培訓體系，誰就能搶占先機，獲得建立行業(yè)標準的機會。在這樣一個機會來臨的時刻，企業(yè)需要抓住時機，迅速地樹立自己的品牌形象，并且積極地配合國家相關機構去參與行業(yè)品牌規(guī)范化的建立。這樣，對于企業(yè)的未來發(fā)展，能起到極其深遠的積極效應。

（2）找準自身產業(yè)定位，擴大業(yè)務范圍

目前一格影視的業(yè)務主要是給南昌各大高校以及醫(yī)院等政府機構拍攝宣傳片，業(yè)務范圍較為狹窄。企業(yè)如果想要發(fā)展壯大，必須要拓展自己的業(yè)務范圍，找準定位，探索出與其他影視公司的差異，進行差異化發(fā)展，擴大自己的優(yōu)勢。

（3）堅持服務品質一貫性

在公司成立后近幾年內，企業(yè)的服務品質還算良好，取得了一定的客戶認同度。但是在企業(yè)長期的經(jīng)營過程中，要防微杜漸，嚴格堅持企業(yè)影片品質的標準性和一貫性。并且要重視拍攝的細節(jié)和流程方面，注重客戶的感知度，防止因此而產生觀眾的滿意度下降、客戶流失，從而影響企業(yè)的品牌形象。

[1]郭子瑛.影視行業(yè)現(xiàn)狀及打造品牌盈利模式的力量[J].西部廣播電視，2016.（14）：22-23.

[2]鮮佳利.L養(yǎng)生理療連鎖企業(yè)創(chuàng)業(yè)案例分析[D].四川師范大學，2012.

[3]沈穎.對影視行業(yè)的現(xiàn)狀分析及相關建議[J].財會學習，2017，（08）：187-188.