王豐

隨著中國(guó)居民收入水平的提高，生活質(zhì)量的改善，許多居民對(duì)娛樂(lè)產(chǎn)品的需求較以往有了很大提高，其中一項(xiàng)很受大眾的歡迎——玩具產(chǎn)品，本文著重論述適合如今中國(guó)國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)的玩具類(lèi)型，其目的不在于對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的創(chuàng)新，而在于對(duì)中國(guó)國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)的需求做迸一步有針對(duì)性地分析，從而對(duì)中國(guó)玩具市場(chǎng)更好更快發(fā)展提出一些可行性建議。

玩具 國(guó)內(nèi) 市場(chǎng)需求 建議

據(jù)有關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，截止到2016年，在我國(guó)14億人口中，14歲以下的少年兒童及嬰幼兒有約4億，其中城市兒童大約1億，農(nóng)村兒童大約3億，因此兒童是中國(guó)玩具行業(yè)的一塊大市場(chǎng)。隨著中國(guó)人民生活質(zhì)量的提高，人們對(duì)休閑、娛樂(lè)需求的增加，以及人們對(duì)玩具功能觀念的改變，玩具的消費(fèi)群體正在迅速擴(kuò)大。在這個(gè)發(fā)展變化的過(guò)程中玩具已不再局限于兒童，越來(lái)越多的新穎的、高檔的玩具開(kāi)始受到青少年或成年人的青睞，有些僅僅用于他們一時(shí)的玩樂(lè)、但更多地是用于欣賞和收藏。這些都反映出我國(guó)玩具消費(fèi)市場(chǎng)所擁有的難以估量的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

由于中國(guó)玩具市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮笠约俺青l(xiāng)消費(fèi)差距在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)依然存在，這就決定了我國(guó)玩具市場(chǎng)在今后仍將保持向前發(fā)展的勢(shì)頭以及各個(gè)檔次、各種類(lèi)型的玩具相互共存的局面。

首先，我將對(duì)城鄉(xiāng)消費(fèi)差異所導(dǎo)致的城鄉(xiāng)消費(fèi)者對(duì)玩具的需求差異做以下分析，尋找其共同點(diǎn)，從而得出普遍適合城鄉(xiāng)消費(fèi)者的玩具類(lèi)型：

SMR調(diào)查結(jié)果表明，有約50%的城市消費(fèi)者對(duì)電子型玩具情有獨(dú)鐘，約30%的城市消費(fèi)者認(rèn)為智能型玩具更具有吸引力，約20%的城市消費(fèi)者則更青睞于高檔的毛絨、布制類(lèi)玩具。而農(nóng)村消費(fèi)對(duì)象仍然以傳統(tǒng)的玩具類(lèi)型為主，48%的農(nóng)村消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)低端電動(dòng)型玩具，28%的農(nóng)村消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)簡(jiǎn)單的拼裝玩具，24%的農(nóng)村消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)中低檔的毛絨、布制類(lèi)玩具。我們可以明顯地看出，電動(dòng)型玩具和毛絨玩具無(wú)論是在城市還是農(nóng)村都受到青睞，它們可以代表中國(guó)玩具市場(chǎng)的主功產(chǎn)品。因此我想，中國(guó)玩具市場(chǎng)可以將中高檔的電動(dòng)玩具、毛絨玩具面向城市消費(fèi)群體，將中低檔的電動(dòng)玩具、毛絨玩具面相農(nóng)村消費(fèi)群體。

其次，我將針對(duì)不同年齡緞的玩具需求者所需求的玩具類(lèi)型做以下分類(lèi)總結(jié)，從而可以更全面、更細(xì)致地劃分消費(fèi)群體，并從玩具市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)中找出不足。

兒童：隨著居民收入水平的提高以及對(duì)物質(zhì)、文化需求的提高，家長(zhǎng)對(duì)孩子的智力開(kāi)發(fā)極為重視，因此，給孩子買(mǎi)玩具不單單是家長(zhǎng)對(duì)孩子愛(ài)的表現(xiàn)，更是為了從小鍛煉孩子的思維能力，提升孩子的智力水平。因而，集知識(shí)、趣味、動(dòng)手動(dòng)腦于一體的玩具迎合了家長(zhǎng)們“望子成龍，望女成風(fēng)”的心理。據(jù)我觀察，體積較大的積木、拼圖玩具倍受家長(zhǎng)的青睞。當(dāng)然，這些只是籠統(tǒng)的概括，因?yàn)閺膭偝錾膶殞毜郊磳⑸闲W(xué)的兒童來(lái)說(shuō)，他們成長(zhǎng)的每個(gè)時(shí)期都有更適合他們的玩具，在這里就不再一一指出。

少年：回顧我的少年時(shí)期，男孩子們的四驅(qū)車(chē)、悠悠球、遙控汽車(chē)、變形金剛這些玩具都曾風(fēng)靡一時(shí)，女孩子們的芭比娃娃也甚是流行。但如今是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，據(jù)2017年中國(guó)網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，小學(xué)及以下學(xué)歷的網(wǎng)民占16.0%，初中學(xué)歷的網(wǎng)民占37.9%，高中學(xué)歷的網(wǎng)民約占25%。從該方面看，這在很大程度上影響了如今中國(guó)玩具市場(chǎng)的發(fā)展。但從另一個(gè)角度來(lái)講，這也將成為中國(guó)玩具市場(chǎng)發(fā)展的一股潛在力量。為什么這樣講呢？因?yàn)榍嗌倌瓿撩杂诰W(wǎng)絡(luò)，已成為我國(guó)的一個(gè)社會(huì)問(wèn)題，學(xué)生如果沉迷網(wǎng)絡(luò)，便無(wú)心校同，荒廢學(xué)業(yè)，這也是學(xué)校和家長(zhǎng)最為棘手的問(wèn)題。對(duì)此，我想做一個(gè)大膽的設(shè)想，玩具廠家通過(guò)加強(qiáng)宣傳力度，一方面可以走進(jìn)校同，與校同簽訂協(xié)議，舉辦與玩具有關(guān)的課余活動(dòng)，另一方面可以直接給家長(zhǎng)宣傳，像這樣玩具廠家通過(guò)協(xié)助老師和家長(zhǎng)一起幫助孩子們遠(yuǎn)離網(wǎng)絡(luò)的方法，既符合學(xué)校和家長(zhǎng)的意愿，也能夠重新打開(kāi)該年齡段的玩具市場(chǎng)，我認(rèn)為是件一舉兩得的事。

成人：我國(guó)是玩具生產(chǎn)和出口大國(guó)，但我國(guó)的成人玩具需求量大，供給量小，而且品種缺乏。其主要表現(xiàn)在我國(guó)玩具生產(chǎn)主要針對(duì)兒童，還未走出兒童的天地，絕大多數(shù)玩具生產(chǎn)廠家產(chǎn)品沒(méi)計(jì)與開(kāi)發(fā)面狹窄，玩具市場(chǎng)難覓成人玩具。兒童和少兒玩具市場(chǎng)火爆發(fā)展，但成人玩具稀少，這是我國(guó)玩具業(yè)發(fā)展的一大不足之處。如今，越來(lái)越多的成年人已開(kāi)始鐘情于玩具，據(jù)我觀察，隨著電影產(chǎn)業(yè)以及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，許多成年人開(kāi)始著手收藏各種高檔人物手辦，并追求各種不同版本的出現(xiàn)。這說(shuō)明玩具銷(xiāo)售對(duì)象正在從孩子擴(kuò)大到成年人，針對(duì)成人玩具的開(kāi)發(fā)研制已成為中國(guó)玩具市場(chǎng)的新熱點(diǎn)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，與少年兒童消費(fèi)群體相比，成年人有自己的收入，具有獨(dú)立購(gòu)買(mǎi)玩具的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，因此，我國(guó)成人玩具市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿薮?。目前，我?guó)成人玩具市場(chǎng)還幾乎是一片空白，成人玩具來(lái)源一方面靠進(jìn)口，一方面靠外國(guó)玩具的代理商，銷(xiāo)售途徑主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)。但在美國(guó)和日本，隨著他們電影產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各種高檔模玩手辦也隨之出現(xiàn)，有名的兩個(gè)生產(chǎn)成人玩具的公司分別是美國(guó)的樂(lè)高公司及日本的萬(wàn)代公司，它們給本國(guó)的玩具市場(chǎng)帶來(lái)了巨額回報(bào)?？偟膩?lái)講，我國(guó)應(yīng)大力研發(fā)制造自己的成人玩具，逐漸開(kāi)辟出一片成人玩具市場(chǎng)的新天地。

最后，我來(lái)分析一下科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步對(duì)玩具產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的影響：

向前回顧，2016年春晚上一場(chǎng)聲勢(shì)磅礴的機(jī)器人舞蹈表演引發(fā)了一波智能機(jī)器人的上市熱潮，杭州020峰會(huì)期間巴西總統(tǒng)選購(gòu)了一只智能機(jī)器狗，更令輿論和大眾對(duì)此類(lèi)玩具的關(guān)注達(dá)到了一個(gè)高峰。從那以后，高科技的介入，不僅促進(jìn)了我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)向高水平、健康的方向發(fā)展，也提高了我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)在國(guó)際卜的影響力。

在以上分析中，我已大概指出了適合中國(guó)不同地區(qū)以及不同年齡段消費(fèi)人群的產(chǎn)品類(lèi)型，玩具市場(chǎng)可以以此為參考有針對(duì)性地精準(zhǔn)開(kāi)拓市場(chǎng)。另外，中國(guó)還需顧及成人玩具及高科技玩具產(chǎn)品的研發(fā)制造，開(kāi)辟中國(guó)國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)的新局面。