王琴

摘 要：送禮習俗是迄今為止全世界流傳時間最早的習俗和禮儀，送禮習俗發(fā)展至今已不僅僅是雙方互表尊敬的方式，而逐漸演變成了一門藝術。無論是東方國家還是西方國家，只要自身民族文化不相同，其所表現(xiàn)出的送禮習俗也有著非常大的差異。也可以說，送禮習俗也是對本國文化價值觀的體現(xiàn)。本文以從中美送禮習俗分析兩國文化價值觀差異為選題，準備從中美兩國送禮習俗的角度入手，深入分析中美兩國在文化價值觀方面的差異。

關鍵詞：送禮習俗；文化；價值觀；差異

送禮習俗是當前社會中非常普遍的一種文化現(xiàn)象。但是由于受到國家或地區(qū)文化差異的影響，不同國家所表現(xiàn)出的送禮習俗也有著較大的不同。如果在別的國家進行禮物贈予的過程中，沒有深入的了解當?shù)氐奈幕廊话凑毡緡奈幕椒ㄈベ浂Y，那么就會非常容易引起人們的質(zhì)疑和誤解[1]。近些年來隨著國際經(jīng)濟協(xié)同策略的深化，中美兩國之間的交流、合作次數(shù)不斷增多，但是中美兩國在根本上就存在著較大的文化價值觀差異，兩國所形成的送禮習俗也迥然不同，如何透過中美兩國送禮習俗的不同，分析兩國之間文化價值觀的差異，成為了當前社會各界非常關注的話題。對此，文章準備以從中美送禮習俗分析兩國文化價值觀差異為選題，旨在通過對中美兩國送禮習俗的角度入手，對中美兩國的文化差異進行深入的分析。

一、中美兩國送禮習俗的分析

1.送禮內(nèi)容

在中國，送禮已經(jīng)成為了一種社會的常態(tài)，人們無論是出席一些社交場合，還是去親朋好友家做客，都會準備一些禮品，古語云：“禮尚往來”，也正是對這種現(xiàn)象的概括。由于受到傳統(tǒng)觀念的影響，大部分國人并不愿意在公共場合過多的表達自己的情感，因此禮物就成為了雙方加深情感交流的方式。然而國人并沒有遵從“君子之交，淡如水；禮輕情意重”的原則，在選擇禮物時非常重視禮品的價值和檔次，“拿不出手”一次對于國人來講并不陌生，這種社會現(xiàn)象直接引起了前些年天價煙、天價酒的出現(xiàn)。然而在美國，人們在選擇禮品時，并不會在其價值和檔次方面糾結很久，反而中國古話“千里送鵝毛，禮輕情意重”更適用于美國居民。比如下屬送給上司太過于貴重的禮物時，就會被社會抵觸，贈禮和收禮的雙方也會因此出現(xiàn)很多麻煩。因此在美國，人們送出的禮物以鮮花、小國旗、受工藝制品居多。還有就是中國各風俗習慣，比如結婚、新生兒滿月等等，都是以大量現(xiàn)金作為禮品，而美國多是以親朋好友的祝福為主，贈送現(xiàn)金并不常見。

2.送禮目的

中國居民送禮有著較強的目的性，很多方面都能表現(xiàn)出國人送禮的目的，比如朋友之間送禮是為了加深感情、父母給子女送禮是為了深化家庭團結丈夫給妻子送禮是為了保鮮愛情、下屬給上司送禮視為了鞏固位置。除此之外，在獲得幫助之后也會送禮的方式答謝對方。由此可以看出，中國的送禮習俗具有較強的目的性。而在美國卻沒有這么強的目的性，美國人只會在得到幫助之后向?qū)Ψ劫浰投Y物以表謝意，比較具有象征意義。

3.送禮方式

中國居民送禮一般不會選擇公共場合，多會出現(xiàn)在家庭聚會或是私下進行，送禮時無論禮品的價值如何，國人都會生活：“區(qū)區(qū)薄利，不成敬意。”在中國，收禮方在接受禮物時一般都不會立馬收下，而是在多次推脫之后再收下，并把受到的禮物放在一邊，人們大多數(shù)情況不會當著大家的面打開禮物，而是等到客人離開之后再自己打開慢慢欣賞。即使當著客人的面打開了也不會表現(xiàn)得欣喜若狂或是對禮物仔細觀賞評論一番，認為這樣做是不禮貌的，也會給人留下小氣、貪婪、愛計較的印象。 在美國，送禮的場合多是在公共場所，由贈禮方直接送出，收禮方接受禮物之后會馬上拆開，并對禮物大贊一番，并表示喜歡、感謝，有時甚至會熱情地邀請別的客人來一起觀賞，與大家一起分享這份收到禮物的喜悅。在收到禮物之后，美國人往往會在幾天后寫一封感謝郵件或者打電話致謝。晚輩在收到長輩的禮物后不寫感謝信會被認為非常不禮貌。

二、中美兩國送禮習俗中文化價值觀差異的表現(xiàn)

1.文化起源

中華文明已傳承了五千多年，儒家思想對國人的影響較大，在傳統(tǒng)觀念的影響，國人的形式風格比較尊崇“仁義禮智信”，從中國是“禮儀之邦”就可以看出，國人將送禮的內(nèi)容和方式表現(xiàn)的淋漓盡致[2]。中國人比較看重面子，簡單、便宜的禮品會感覺拿不出手，他們比較看重禮物的實際價值，過于簡單或是廉價的禮物會讓送禮方覺得丟了自己的面子，也沒有給足對方面子，所以達不到增進感情的目的，甚至還會得罪別人。而收禮方在接受禮物之后會先拒絕，即便收下也不會馬上打開。美國文化起源于歐洲文化，美國的本土文化中并沒有對“仁”和“禮”進行過度的渲染，美國人獨立外向，美國人的文化概念中，并不推崇送貴重的禮物，普遍認為禮物僅是作為象征，過于貴重反而會招致麻煩。他們會更多關注的是個體本身，在人際交往中崇尚自由、平等。送一個人禮物表達的是對他的喜愛和肯定，并不認為禮物的價格會直接影響雙方的面子。

2.宗教信仰

佛教是中國居民信奉的主流宗教，而道教次之。中國人喜歡佛教的主要原因是，中國居民喜歡將一些盼望的事情寄托在佛的身上，希望得到神靈的保護和支持。在傳統(tǒng)宗教的影響，中國的送禮習俗也表現(xiàn)出了個人的內(nèi)心期望。比如新生兒出生親朋會送一對金鐲子，銀項鏈等，以期望幼兒健康快樂、長命百歲，而結婚習俗中的看好和看雙，則蘊含著好事成雙的寓意[3]。美國大部分居民信奉基督教，在雷雨田先生《上帝與美國人――基督教與美國社會》一書中寫道：在美國兩億多居民中，有百分之八十八以上的基督徒，有百分之九十五的人信仰上帝。由此可見基督教對美國居民的影響較大，從美國社會生活的各個層面都可以感受到濃厚的宗教氣息，送禮的習俗也不例外。每年的圣誕節(jié)是美國人最隆重、最重要的節(jié)日，除了不能送十字架以外，美國人由于受到宗教信仰的影響，過于貴重的禮物反而在美國不受歡迎。由于不同的顏色在基督教中有不同的含義，美國人在選擇包裝紙顏色的時候就會有不同的考慮，通常是不會用紅色或黑色的紙來包裝禮物。中國人對某些數(shù)字有禁忌，美國人也有，他們13、5、666等數(shù)字有所忌諱，因為這些數(shù)字和宗教有關。

3.價值觀念

著名學者霍夫斯泰德提出“價值觀是對事物喜歡和不喜歡的選擇傾向”。在霍夫斯泰德的文化維度當中，中國文化屬于集體主義文化，而西方則屬于個人主義文化?！吧嵝〖覟榇蠹摇笔菍χ袊藘r值觀念的直接表現(xiàn)，因此中國人的集體觀念較強，選擇贈送貴重的禮品，主要是希望給通過送禮去建立和維護良好的集體關系。與中國居民價值觀念相反，美國人推崇個人主義，普遍認為個人的利益高于任何事情。美國人在送禮時，不關注禮物的價值、檔次，而比較重視送禮行為本身以及禮物所蘊含的意義，一張自制賀卡、一束鮮花、一張CD、一面小國旗都是美國人經(jīng)常使用的禮品。也正是在個人主義的影響下，美國人的送禮目的并不是尋求幫助，而是為了報答誠摯的問候和祝福。在美國下屬給上司送禮的現(xiàn)象非常少見，而國內(nèi)這種情況已經(jīng)成為了一種常態(tài)，這也是中美兩國居民在價值觀念上的主要差異。

總之，送禮習俗各各國開展正常利益交際的主要方式，我們也可以從不同的送禮習俗中，去了解不同國家居民的價值觀念差異。通過對中美兩國送禮內(nèi)容、送禮目的、送禮方式的分析，得出了中美兩國居民在文化起源、宗教信仰、價值觀念方面有著非常大的差異。隨著國際交流合作的不斷加深，中美國之間的往來會逐漸頻繁，想要深入的了解不同國家的文化差異，那么深入了解不同國家的送禮習俗有著非常重要的作用。

注釋：

[1]佘戀戀、李素瓊.跨文化交際下中美面子觀差異探析[J].牡丹江大學學報，2013，22（12）：117-118

[2]王麒、杜豐寧.中美社交禮儀和價值取向的文化差異[J].重慶社會科學，2017（07）：61-66

[3]黃學周.中外結婚與離婚習俗差異探究[J].佳木斯職業(yè)學院學報，2017（11）：66-67

參考文獻：

[1]沈翔.中美送禮習俗比較[J].河北企業(yè)，2009（11）：60-61

[2]唐莉.中美贈禮行為之比較[J].品牌（下半月），2012（01）：75

[3]楊佳昕、郭翊明、賀文發(fā).電影《喜福會》中的中美文化差異——一個跨文化傳播的個案敘述[J].當代電影，2014（08）：142-145

[4]程森.中美廣告文化價值觀差異及其影響[J].合作經(jīng)濟與科技，2015（10）：118-119

[6]孟曉紅.淺談跨文化交際中的送禮禮儀.社科縱橫，2009（2）

[7]林語堂著.郝志東、沈益洪譯.中國人（全譯本）.上海：學林出版社，2000

[8]雷雨田.上帝與美國人――基督教與美國社會.上海：上海人民出版社，1994

[9]劉澎.當代美國宗教.北京：社會科學出版社，2001

[10]王文麗.中西禮儀文化差異探析.合作經(jīng)濟與科技，2011（10）