【摘要】從社會發(fā)展來看，我們的生活和社會環(huán)境已經(jīng)發(fā)生變化。已經(jīng)從原本的文字社會轉(zhuǎn)變成了讀圖社會。這種改變體現(xiàn)在社會上的各個領域，圖形創(chuàng)意已運用到各個領域中。圖形可以清晰地展示出設計者的理念與觀點。觀賞者可以在較短的時間接收圖片信息帶給用戶新的視覺體驗。本文就圖形創(chuàng)意進行闡述，對圖形創(chuàng)意進行具體的分析，同時就圖形創(chuàng)意在平面廣告中如何運用進行討論。

【關鍵詞】平面廣告；圖形創(chuàng)意；應用研究

一、圖形創(chuàng)意的含義

圖形在一定程度上代替文字的形象。圖形創(chuàng)意是文字的延伸，它通過藝術的方式去包裝文字內(nèi)容，最終把需要表達的內(nèi)容通過不同的方式表達出來。圖片或許很簡單，但是里面富含的用意卻遠大于此，小小的圖片里面有著深刻的哲理。通過對圖形的觀察人們可以從中悟出人生哲理。圖形的價值遠大于文字。創(chuàng)意圖形經(jīng)過設計者之手更能展現(xiàn)圖形的主題，在表達形式上也更加新穎獨特。不僅如此，設計者在設計過程中對文字和圖形進行深刻研究，完成兩者的完美轉(zhuǎn)化。圖形創(chuàng)意極大滿足人們的需求，它是設計者靈魂所在。

二、圖形創(chuàng)意的特征

圖形注重的是視覺上的效果，它和文字的展現(xiàn)有所不同。圖形展現(xiàn)出來的信息更能調(diào)動人們的積極性?？梢宰屓藗冞M行思想上的碰撞。（1）圖形設計主題突出。設計師會根據(jù)事物的具體實際，可以用自身的設計眼光看待事物，從而發(fā)表自身的意見。在進行圖形設計師盡可能地考慮到觀眾，用觀眾視角去設計圖形，觀眾可以很好地接收圖形信息。（2）新的用戶體驗。圖形創(chuàng)意的優(yōu)勢在于圖片更加新穎個性化。這樣的表達方式能夠很好地走進群眾的內(nèi)心，給用戶深刻的印象。不僅如此。圖形和文字相比更好地展示表達內(nèi)容，有一定的優(yōu)越性。（3）自身存在著一定的弊端。每個人都是社會的主題，都是獨特的存在。世界上沒有完全相同的兩個人。由于個人的生長環(huán)境和教育環(huán)境的不同，每個人的思想也會有所差異。每個人對廣告設計的看法不盡相同。設計師要考慮到這樣的因素，在進行圖形創(chuàng)意設計時綜合多方面的因素。在進行創(chuàng)意設計之前深入市場進行調(diào)查，分析數(shù)據(jù)從而設計出大眾喜愛的作品。真正優(yōu)秀的作品一定是大眾化、符合人們需求的作品。

三、圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的運用和聯(lián)系

每個事物在發(fā)展過程中都有著自身的靈魂，當然平面廣告設計也不例外、圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中有著相當重要的地位，它是平面廣告設計中最重要的一個環(huán)節(jié)。圖形創(chuàng)意注重的是視覺上的效果，通過視覺與人們進行思想的溝通與交流。圖形創(chuàng)意一定程度上吸引了人們的目光，調(diào)動了人們的積極性。圖形創(chuàng)意簡單易懂，通過簡單的圖片可以反映出深刻的道理，廣受社會大眾的喜愛。隨著相關技術的發(fā)展和應用我國的平面設計方面應用廣泛，并且在此領域取得了不俗的社會成績。設計師要想取得成績就必須進行創(chuàng)新，不斷豐富理論知識突破自我，從而實現(xiàn)自我的升華。圖形創(chuàng)意已經(jīng)成為了廣告設計中不可缺少的一門內(nèi)容，兩者相互聯(lián)系相互促進。

四、圖形創(chuàng)意如何在平面廣告設計中表現(xiàn)

人類不斷從社會中學習知識，這是一個持續(xù)不斷的過程。人們在進行知識拓展中主要運用我們的視覺聽覺和觸覺。從文字到圖片，只有更加簡單易懂的內(nèi)容才能被人們接收。圖形創(chuàng)意的出現(xiàn)使我們在接收內(nèi)容時更加的簡單便捷，這是社會進步的體現(xiàn)。對于圖形創(chuàng)意設計來講最重要的在于創(chuàng)意二字，社會上出現(xiàn)的事物越來越多，但是人們經(jīng)過發(fā)展已經(jīng)對社會有了自己的認知和需求。如果圖形內(nèi)容不新穎就不能吸引人們的目光。圖形設計者在進行產(chǎn)品設計時要扎根生活與實際。文化源于生活，生活是文化創(chuàng)作的源泉。

五、就具體實際對圖形建議提出建議

（1）主題明確、內(nèi)容合理。圖形創(chuàng)意講究的是直接，它和文字不同，如果不能做到直接那么人們在接收圖片信息時思想會和設計師產(chǎn)生一些偏差，不能夠很好地領略設計師的理念。設計師要用最直接最簡單的方式去進行圖形創(chuàng)作。平面廣告主要通過視覺進行傳播從而使人們對此進行一些了解。在進行廣告設計時要突出廣告的主題，設置合理可行的實施方案，這樣才能沖擊觀眾的思想和眼球，達到歷歷在目的廣告效果。平面廣告設計的最基本的要求就是吸引人們的注意。

（2）具有強有力的視覺沖擊力。能夠讓人們留下深刻的廣告往往重視圖形創(chuàng)意。設計者在進行圖形創(chuàng)意時從觀眾的角度看待事物，互換身份，設身處地地進行產(chǎn)品創(chuàng)作。在進行創(chuàng)意圖形設計中不能僅僅根據(jù)自身的感受，進行圖形創(chuàng)作是有一定的方法的。例如在進行圖形創(chuàng)意設計中不能過多使用圖形，要做到圖形少但是能深刻反映問題，這就需要設計者有著扎實的專業(yè)知識。在進行色彩和數(shù)量分配時要科學合理，同時嚴格規(guī)范圖形的面積，根據(jù)不同的情況具體分析，這樣才能最大程度上發(fā)揮作用。

六、結語

我們生活在圖形創(chuàng)意的時代。事實證明，生活離不開圖形創(chuàng)意。社會對圖形創(chuàng)意的需求不斷增加。設計師要充分發(fā)揮自身的作用，不斷進行探討研究以此來滿足人們和社會的需求，創(chuàng)造出能夠反映社會文化的優(yōu)秀作品。好的作品是最能夠打動人的，它可以完美地展示圖形創(chuàng)意的魅力。

參考文獻

[1]何方.圖形創(chuàng)意與設計[M].武漢：武漢理工大學出版社，2005.

[2]張彪.圖形創(chuàng)意[M].合肥：安徽美術出版社，2002.

作者簡介：張磊（1978.10—），男，漢族，河北石家莊人，研究生，助教，研究方向：平面設計。