顧萬里

摘 要：本文通過運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、調(diào)查法、邏輯分析等研究方法，給出了我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)體育創(chuàng)業(yè)公司的定義，進(jìn)而依據(jù)創(chuàng)業(yè)初期主營(yíng)業(yè)務(wù)形式將其分為如體育傳媒與信息服務(wù)，體育互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)，體育電子商務(wù)，體育數(shù)據(jù)分析及應(yīng)用，線上賽事和運(yùn)動(dòng)智能裝備等6類；歸納總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)體育創(chuàng)業(yè)公司的跨界整合，更注重用戶體驗(yàn)和創(chuàng)新性極高等特征。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)體育；創(chuàng)業(yè)公司；類型；特征

在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的大潮下，憑著對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的敏感和青春的激情，越來越多的年輕人加入“互聯(lián)網(wǎng)”的創(chuàng)業(yè)之路。同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)，也吸引了眾多創(chuàng)客關(guān)注的目光。

一 互聯(lián)網(wǎng)體育創(chuàng)業(yè)公司的定義

1體育服務(wù)業(yè)

體育服務(wù)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的核心，體育服務(wù)業(yè)發(fā)展程度往往是判斷國(guó)家的體育產(chǎn)業(yè)是否成熟的重要標(biāo)志之一。

2015年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和國(guó)家體育總局聯(lián)合新頒布的《體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（試行）》，包括體育管理活動(dòng)，體育場(chǎng)館服務(wù)，體育中介服務(wù)，體育競(jìng)賽表演活動(dòng)，體育健身休閑活動(dòng)，體育傳媒與信息服務(wù)，體育培訓(xùn)與教育，其他與體育相關(guān)服務(wù)（如體育旅游、體育彩票等）8類均屬于體育服務(wù)業(yè)。

2互聯(lián)網(wǎng)體育創(chuàng)業(yè)公司定義

本文將互聯(lián)網(wǎng)體育創(chuàng)業(yè)公司定義為運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和思維運(yùn)營(yíng)體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)相關(guān)內(nèi)容的初創(chuàng)公司。

二 互聯(lián)網(wǎng)體育創(chuàng)業(yè)公司的類型

依據(jù)體育創(chuàng)業(yè)公司的初創(chuàng)時(shí)期主營(yíng)業(yè)務(wù)形式將“互聯(lián)網(wǎng)+體育”初創(chuàng)公司分為以下幾個(gè)類型：

1體育傳媒與信息服務(wù)

體育傳媒市場(chǎng)的客體是體育信息。這類公司定位于體育內(nèi)容某一領(lǐng)域，提供的體育資訊內(nèi)容具有時(shí)效性，以體育賽事或者活動(dòng)等信息的及時(shí)報(bào)道和傳播為主，當(dāng)然有部分公司也依據(jù)體育信息進(jìn)行相應(yīng)的加工，形成原創(chuàng)性體育內(nèi)容，再進(jìn)行傳播。例如：關(guān)注體育商業(yè)的懶熊體育，視頻類的騰訊體育、直播吧等。

2體育互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)

體育互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)以集聚某一項(xiàng)或幾項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)的愛好者們通過互聯(lián)網(wǎng)相互交流，約戰(zhàn)等為主要服務(wù)內(nèi)容，雖然內(nèi)容不乏體育資訊，但更偏重于運(yùn)動(dòng)愛好者之間的互動(dòng)、社交活動(dòng)。這種類型的公司比較有代表性的，比如籃球領(lǐng)域的論壇起家的虎撲體育，運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域的北京卡路里科技公司旗下的KEEP，直播類的章魚TV等。

3體育電子商務(wù)

本文定義的體育電子商務(wù)，可以分為兩大類：一類就是業(yè)界一直關(guān)注的體育020市場(chǎng)，即通過互聯(lián)網(wǎng)的渠道和技術(shù)將線下體驗(yàn)的賽事、活動(dòng)、健身等環(huán)節(jié)內(nèi)容通過電子商務(wù)完成交易，這其中包括賽事網(wǎng)絡(luò)報(bào)名業(yè)務(wù)，訂場(chǎng)館，訂課程等，甚至出現(xiàn)了體育展會(huì)電子商務(wù)。第二類是傳統(tǒng)電子商務(wù)交易體育產(chǎn)品或者服務(wù)，比如買裝備，買器材，體育票務(wù)等。體育電子商務(wù)代表性的企業(yè)有體育O2O類訂場(chǎng)館的趣運(yùn)動(dòng)軟件，以及京東體育。

4體育數(shù)據(jù)分析及應(yīng)用

體育分析是利用體育相關(guān)數(shù)據(jù)（例如運(yùn)動(dòng)員統(tǒng)計(jì)資料、戰(zhàn)術(shù)信息等等一系列與研究對(duì)象相關(guān)的信息）來發(fā)掘有價(jià)值特征（相關(guān)性、隱藏趨勢(shì)等等），并通過圖形、報(bào)告等形式傳達(dá)給終端決策者的一種過程。在現(xiàn)階段，體育數(shù)據(jù)分析主要的應(yīng)用目的在于幫助球隊(duì)或個(gè)人提升體育競(jìng)技水平，當(dāng)前主要應(yīng)用于戰(zhàn)術(shù)制定、球員評(píng)估和訓(xùn)練反饋三個(gè)環(huán)節(jié)，還有就是應(yīng)用于賽事直播和回放上的采集數(shù)據(jù)和視頻制作技術(shù)。

5線上賽事

線上賽事是隨著計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐步發(fā)展，近幾年流行起來的線上競(jìng)賽活動(dòng)，比如線上“路跑”和電子競(jìng)技。線上路跑領(lǐng)域還大多是線下活動(dòng)運(yùn)營(yíng)商在線上業(yè)務(wù)的拓展。電子競(jìng)技就是電子游戲比賽達(dá)到“競(jìng)技”層面的體育項(xiàng)目。通過運(yùn)動(dòng)，可以鍛煉和提高參與者的思維能力、反應(yīng)能力、心眼四肢協(xié)調(diào)能力和意志力，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)精神。2003年11月18日，國(guó)家體育總局正式批準(zhǔn)，將電子競(jìng)技列為第99個(gè)正式體育競(jìng)賽項(xiàng)。

6運(yùn)動(dòng)智能裝備

在中國(guó)，智能運(yùn)動(dòng)裝備去年市場(chǎng)滲透率是8%，今年會(huì)到12～15%。人們正在從一種“被動(dòng)式健康管理”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)式的健康管理”，就是在身體出現(xiàn)問題之前更加積極地運(yùn)動(dòng)。

同時(shí)，傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)入智能裝備的探索熱潮。耐克發(fā)布了旗下首款自動(dòng)系鞋帶運(yùn)動(dòng)鞋HyperAdapt Trainer 1.0，而且該款運(yùn)動(dòng)鞋也會(huì)嫁接到Nike+應(yīng)用上，用戶就可以很清楚地了解到運(yùn)動(dòng)鞋的性能以及個(gè)人的各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)指標(biāo)。在國(guó)內(nèi)，李寧就聯(lián)合小米、華米科技正式發(fā)布了兩款智能跑鞋，一款是面向?qū)I(yè)跑者的“烈駿”，另一款則是面向普通大眾的“赤兔”。

三 互聯(lián)網(wǎng)體育創(chuàng)業(yè)公司的特點(diǎn)

1跨界整合

“互聯(lián)網(wǎng)體育”也不單單是“互聯(lián)網(wǎng)”與“體育”的“1+1”游戲。體育本身所涉及到的知識(shí)、實(shí)踐范圍都不是局限在一個(gè)方面，而是多個(gè)方面的交叉應(yīng)用，所以互聯(lián)網(wǎng)和體育所涉及的方面會(huì)更廣，需要跨界整合的域也會(huì)更大。

2更注重用戶體驗(yàn)

互聯(lián)網(wǎng)帶來的信息搜集與共享的便利性，可以使商家或服務(wù)者全面了解消費(fèi)者的個(gè)體情況，如運(yùn)用了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新型健身房，可以記錄顧客自成為會(huì)員以來的健身經(jīng)歷，和每一次健身后身體機(jī)能的變化以及消費(fèi)者最初做的健康體適能檢測(cè)數(shù)據(jù)，會(huì)一直跟隨著會(huì)員，顯示在會(huì)員自己的系統(tǒng)內(nèi)，可以生成針對(duì)性，個(gè)性化的運(yùn)動(dòng)處方，方便服務(wù)者科學(xué)合理的指導(dǎo)消費(fèi)者健身。

體育最大的樂趣來自于參與和互動(dòng)。到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，體育直播用戶體驗(yàn)由原來的被動(dòng)接受變?yōu)橹鲃?dòng)索取。比如顛覆傳統(tǒng)直播的形態(tài)，真正解決用戶的痛點(diǎn)，騰訊除了在賽事直播內(nèi)容多元化方面進(jìn)行了革新，同時(shí)依托技術(shù)進(jìn)步，從根本改變用戶觀看直播的方式——自行選擇觀看視角，自行選擇直播解說音軌；直播過程又添加社交功能，看一場(chǎng)籃球比賽，用戶的體驗(yàn)不僅僅局限于“觀”的淺層需求，更深層的是互動(dòng)和情感交流。

3技術(shù)創(chuàng)新性極高

極高的創(chuàng)新性是互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)特征，技術(shù)更新?lián)Q代的頻率幾乎達(dá)到每月一次，在同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，時(shí)效性是決定其成敗的關(guān)鍵因素。

互聯(lián)網(wǎng)體育創(chuàng)業(yè)公司的發(fā)展多數(shù)是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，能夠掌握體育人群海量的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，并進(jìn)行深度挖掘分析，就可以發(fā)現(xiàn)其巨大的商業(yè)價(jià)值。一些公司就是認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，所以前期紛紛采用免費(fèi)或低價(jià)的策略吸引體育人群，就是為了獲取數(shù)據(jù)從而產(chǎn)生價(jià)值。

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