文／肖寒

品牌是一座城市最具識(shí)別度的標(biāo)識(shí)，也是城市競爭力的體現(xiàn)，有些品牌甚至?xí)钌钊谌氤鞘芯?，與城市的氣質(zhì)和品格融為一體。提起浪潮，大家會(huì)想到濟(jì)南；提起海爾，大家會(huì)想到青島；提起張?jiān)?，大家?huì)想到煙臺(tái)……一個(gè)好品牌能成就一座城市，一個(gè)名牌產(chǎn)品衍生的產(chǎn)業(yè)鏈則能帶動(dòng)一個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2017年末，濟(jì)青煙獲批國家科技成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化示范區(qū)；2018年初，在山東新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)總體方案中,濟(jì)青煙將作為三大核心城市，引領(lǐng)動(dòng)能滌舊生新，帶動(dòng)區(qū)域融合互動(dòng)、協(xié)調(diào)發(fā)展。這意味著，以濟(jì)青煙為核心引領(lǐng)的科技浪潮，不僅將為山東的新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換貢獻(xiàn)重要力量，也將為每座城市及周邊的品牌建設(shè)提供無限可能。

濟(jì)南：品牌升級(jí)借科技之臂

2017年8月21日，在圣泉集團(tuán)的研發(fā)中心，一黑一灰兩個(gè)身著石墨烯改性纖維服裝的模特格外顯眼。公司董事長唐一林拿著試驗(yàn)用的燈泡，放到服裝上，電源接通，燈泡亮了，證明石墨烯改性纖維服裝的確具有導(dǎo)電性。這個(gè)看似簡單的小實(shí)驗(yàn)，標(biāo)志著圣泉集團(tuán)在生物質(zhì)石墨烯研發(fā)應(yīng)用上又取得一項(xiàng)重大突破。

從“神八”“神九”等“神舟”系列飛船返回艙的保溫原材料，到中國高鐵廣泛應(yīng)用的圣泉輕芯鋼、國際首創(chuàng)的生物質(zhì)石墨烯，再到石墨烯改性纖維的產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化……濟(jì)南圣泉集團(tuán)在新材料之路上持續(xù)發(fā)力，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)世界第一。在唐一林看來，企業(yè)與科學(xué)家在實(shí)驗(yàn)室做研究不一樣，科學(xué)家追求的是理論上的嚴(yán)謹(jǐn)，企業(yè)則要以實(shí)用為主，只要能提高人的生活質(zhì)量，或者改善現(xiàn)有產(chǎn)品的功能就是進(jìn)步。

○2018年1月，濟(jì)南新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換先行區(qū)納入國家戰(zhàn)略，一座現(xiàn)代綠色智慧之城的美好藍(lán)圖正徐徐展開。圖／何延海In January 2018, the Jinan Pilot Area for Replacement of Old Growth Drivers with New Ones was included in the national strategy. The beautiful blueprint of a modern and green smart city is slowly unfolding.

多年潛心于石墨烯產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新及應(yīng)用，讓圣泉的品牌價(jià)值得以展現(xiàn)，也為濟(jì)南的品牌建設(shè)提供了鮮活的范本。2017年7月印發(fā)的《濟(jì)南市人民政府關(guān)于加快推進(jìn)品牌建設(shè)的實(shí)施意見》提出，要加快形成一批擁有核心競爭力、高附加值和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的知名品牌，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，助推濟(jì)南市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。到2020年培育山東名牌180個(gè)，獲得中國質(zhì)量獎(jiǎng)（含提名獎(jiǎng)）單位2家以上?！兑庖姟返奶岢?，為更多濟(jì)南企業(yè)的品牌建設(shè)指引了方向。

“加快培育浪潮集團(tuán)、圣泉集團(tuán)等掌握核心技術(shù)、有規(guī)模的優(yōu)勢品牌，依托濟(jì)南二機(jī)床集團(tuán)、中國重汽、濟(jì)南重工、山東電工電氣等裝備優(yōu)勢企業(yè)及九陽股份等家電制造企業(yè)，推動(dòng)工業(yè)產(chǎn)品價(jià)值鏈向高端躍升?！边@是《意見》中的一個(gè)量化指標(biāo)。不難看出，高新技術(shù)已經(jīng)成為濟(jì)南這座城市的經(jīng)濟(jì)“新脈搏”，除了這些廣為天下知的大品牌，其實(shí)還有許多墻內(nèi)開花的“隱形冠軍”在默默無聲地影響著濟(jì)南品牌建設(shè)的大局。

在位于濟(jì)南市北部的濟(jì)南新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換先行區(qū)，700多家企業(yè)入駐濟(jì)南新材料產(chǎn)業(yè)園區(qū)，高新技術(shù)企業(yè)占了八成。很多企業(yè)雖然個(gè)頭不大，卻都是行業(yè)的小巨人。天諾光電材料股份有限公司是一家從事屏蔽材料研發(fā)的企業(yè)，他們的產(chǎn)品不僅用在了雷達(dá)上，更是手機(jī)不可或缺的材料。公司副總經(jīng)理郭文勇說：“市場上現(xiàn)在用的基本上都是80個(gè)微米，50個(gè)微米厚的，我們現(xiàn)在能夠做到20個(gè)微米。就是越薄，它會(huì)越貴，越難做?！?/p>

○圣泉集團(tuán)僅生物基石墨烯內(nèi)暖纖維便已申報(bào)國家專利105項(xiàng)、國際專利12項(xiàng)，成為中國石墨烯改性纖維產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊。圖／王平In terms of bio-based graphene warm fiber, Shengquan Group has applied for 105 national patents and 12 international patents, becoming a leader of the graphene modified fiber industry in China.

“山東新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換,濟(jì)南是先行區(qū),要為全省闖出路子。像天諾光電材料這樣的企業(yè)，在先行區(qū)還有很多?！毕刃袇^(qū)黨工委書記、管委會(huì)主任宋衛(wèi)東表示，目前濟(jì)南市已制定十大千億產(chǎn)業(yè)振興計(jì)劃，著力打造高端裝備制造、人工智能、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)產(chǎn)業(yè)，提升先行區(qū)發(fā)展新動(dòng)能，也將產(chǎn)生一系列山東品牌。

這其中就包括聞名全國的量子科技產(chǎn)業(yè)。濟(jì)南市提出到2020年，形成以濟(jì)南為中心的量子技術(shù)產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)量子網(wǎng)絡(luò)用戶超2000家，國防市場占有率70%以上?！皾?jì)南市將從支持量子信息國家實(shí)驗(yàn)室籌建、人才引進(jìn)、成果轉(zhuǎn)化等方面出臺(tái)一系列扶持政策，打造具有濟(jì)南特色的量子‘華為’、量子‘IBM’?！彼涡l(wèi)東說。

青島：“品牌之都”發(fā)力海洋經(jīng)濟(jì)

從上世紀(jì)80年代的青島啤酒、海爾、海信、澳柯瑪、雙星“五朵金花”，到今天享譽(yù)海內(nèi)外的“品牌之都”，在青島經(jīng)濟(jì)發(fā)展的浪潮中，大批優(yōu)秀品牌把青島的名片越擦越亮，也為青島創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展注入了源源動(dòng)力。

青島之所以能夠打造出如此之多的品牌，跟青島企業(yè)骨子里的實(shí)干精神和創(chuàng)新意識(shí)不無關(guān)系。也正因?yàn)槿绱?，西海岸、藍(lán)色硅谷……在今年的山東省政府工作報(bào)告中青島元素仍舊不少。作為三核之一,青島鎖定了一個(gè)目標(biāo)：打造國家東部地區(qū)轉(zhuǎn)型發(fā)展增長極。

青島作為全國的海洋經(jīng)濟(jì)特色產(chǎn)業(yè)基地,如何進(jìn)一步拉長長板,并帶動(dòng)周邊城市發(fā)展,形成“從海濱輻射內(nèi)陸,從海濱走向深?！钡拇蟾窬?在全國形成新動(dòng)能的重要一極。青島市工商聯(lián)主席姜巧珍說,青島的海洋經(jīng)濟(jì)總量已實(shí)現(xiàn)新突破,占GDP比重達(dá)到25.1%。青島的目標(biāo)是,保持海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展增速10%以上,力爭到2021年海洋經(jīng)濟(jì)占GDP比重達(dá)到三分之一以上。

如何實(shí)現(xiàn)“品牌之都”的迭代升級(jí)？海洋經(jīng)濟(jì)成為一個(gè)新的突破口。日前，青島公布了2017年度新認(rèn)定“青島名牌”名單，青島科海生物有限公司的“科海牌蛋白核小球藻粉”等64種產(chǎn)品，新認(rèn)定為“青島名牌”，海洋生物產(chǎn)業(yè)類優(yōu)勢明顯。其中，科海生物就來自青島海洋高新區(qū)。

○青島海洋科學(xué)與技術(shù)國家實(shí)驗(yàn)室是國家海洋科技創(chuàng)新體系的重要組成部分。圖／山東省科技廳提供Qingdao National Laboratory for Marine Science and Technology is an important part of the national marine science and technology innovation system.

○國家海洋技術(shù)轉(zhuǎn)移中心是科技部與青島市共建的國家唯一兼具行業(yè)特色優(yōu)勢和區(qū)域性優(yōu)勢的技術(shù)轉(zhuǎn)移中心，目前分中心數(shù)達(dá)12家。圖／山東省科技廳提供The National Center for Marine Technology Transfer is China’s sole technology transfer center with both characteristic industrial advantages and regional advantages jointly built by the Ministry of Science and Technology and Qingdao. So far, it has 12 sub-centers.

3月，在青島海洋高新區(qū)，工作人員為正式籌建“全國海藻生物產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”忙碌著，這是新區(qū)第二個(gè)獲批建設(shè)的“全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”?！拔骱０毒哂形迨嗄甑暮Ｔ寮庸v史，形成了獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)特色和行業(yè)優(yōu)勢地位，掌握了主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)，示范區(qū)的落戶將有助于產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展?！鼻鄭u海洋高新區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前青島海洋高新區(qū)集聚了明月海藻、聚大洋藻業(yè)、科海生物等一大批骨干企業(yè)，擁有海洋生物產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新平臺(tái)50多個(gè)。

發(fā)展海洋科技,帶動(dòng)藍(lán)色經(jīng)濟(jì),沒有科技托底，品牌培育皆為空談，青島早已意識(shí)到這一點(diǎn)?！八{(lán)色科技新城,谷納海洋夢想。”青島市這樣給藍(lán)谷定位。帶著這個(gè)使命,青島藍(lán)谷落地鰲山灣并迅速崛起。

目前在青島藍(lán)谷,聚集了17個(gè)“國字號(hào)”重大科研平臺(tái)。青島海洋科學(xué)與技術(shù)國家實(shí)驗(yàn)室鑲嵌于這片“藍(lán)谷”；中國“蛟龍?zhí)枴睗撍髟诖巳腭v,成為面向全國深?？茖W(xué)研究、海洋資源調(diào)查、深海裝備研發(fā)和試驗(yàn)、海洋新興產(chǎn)業(yè)服務(wù)的多功能、全開放的國家級(jí)公共服務(wù)平臺(tái)。這些智力上的“大塊頭”項(xiàng)目,每一個(gè)都有抻筋拔骨、疏通經(jīng)絡(luò)的能量，卻在青島藍(lán)谷實(shí)現(xiàn)了集聚，已吸引250余家科技型企業(yè)入住，為青島海洋品牌建設(shè)夯實(shí)了新的平臺(tái)。

煙臺(tái)：“本地造”躋身國家品牌

“實(shí)體經(jīng)濟(jì)既是煙臺(tái)發(fā)展的根基，也是煙臺(tái)今后加快發(fā)展的支柱?！敝泄矡熍_(tái)市委主要負(fù)責(zé)人曾表示，全市新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的主戰(zhàn)場在工業(yè)，突破點(diǎn)也在工業(yè)?！斑@就需要傾力打造一批具有科技含量的煙臺(tái)造品牌，實(shí)現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)?！?/p>

作為山東省新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換先行區(qū)之一的煙臺(tái)，工業(yè)為其提供了近五成的經(jīng)濟(jì)總量。以創(chuàng)新力促存量變革增量崛起，煙臺(tái)企業(yè)一步一個(gè)腳印，為這座城市的新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換注入活力，留下一個(gè)又一個(gè)大國重器上的“煙臺(tái)印記”。

在京魯船業(yè)的造船碼頭里，正在建造的一艘小漁船雖然個(gè)頭不大，造價(jià)卻高達(dá)1.2億元，這是京魯船業(yè)自主研發(fā)建造的1200噸美式金槍魚圍網(wǎng)船，船上裝備了觀魚直升機(jī)和專門儲(chǔ)藏鮮魚的鹵水保鮮系統(tǒng)。公司副總經(jīng)理王強(qiáng)說：“我們主動(dòng)與國際接軌，在漁船上配備了先進(jìn)的聲光誘捕設(shè)備，采用了先進(jìn)的高效舵等先進(jìn)技術(shù)，使?jié)O船的穩(wěn)定性、捕魚能力都達(dá)到了國際先進(jìn)水平?！眲?chuàng)新讓京魯船業(yè)的多項(xiàng)技術(shù)填補(bǔ)國內(nèi)空白，打破日韓等國家的技術(shù)壟斷，大步邁入了國際市場，目前企業(yè)訂單已排產(chǎn)到2020年。

而將新技術(shù)嫁接到傳統(tǒng)技術(shù)和產(chǎn)品中，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈向高端、高附加值延伸，則是玲瓏輪胎轉(zhuǎn)型升級(jí)的“重頭戲”。2017年，在環(huán)保安全政策倒逼之下，國內(nèi)輪胎產(chǎn)業(yè)價(jià)格優(yōu)勢大幅削弱，全行業(yè)投資下降近4成，面對(duì)這種形勢，煙臺(tái)市的輪胎企業(yè)開始從品牌上尋求突破。在玲瓏輪胎股份有限公司實(shí)驗(yàn)室里，新研制的跑氣保用輪胎正在進(jìn)行測試。公司研究總院工程師李明說：“玲瓏自主研發(fā)的新一代跑氣保用輪胎，在實(shí)車測試的階段，整體性能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了寶馬汽車的標(biāo)準(zhǔn)要求?！边@一年，玲瓏輪胎正式通過了德國大眾配套系統(tǒng)的審核，成為國內(nèi)第一家進(jìn)入大眾配套體系的輪胎廠商。如今玲瓏輪胎已成為通用、福特、日產(chǎn)等多家世界一流汽車制造商的全球供應(yīng)商。

○煙臺(tái)萬華聚氨酯股份有限公司完成的“年產(chǎn)20萬噸大規(guī)模MDI生產(chǎn)技術(shù)開發(fā)及產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目”獲得國家科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)。圖為全球單套規(guī)模最大的MDI裝置。圖／山東省科技廳提供The “200KTA Large-Scale MDI Production Technology Development and Industrialization Project” completed by Yantai Wanhua Polyurethane Co., Ltd. won the First Prize for National Scientific and Technological Progress. The picture depicts the largest-scale MDI (single set) in the world.

在新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換中，玲瓏輪胎通過品牌建設(shè)提高了產(chǎn)品國內(nèi)外市場占有率，成為“煙臺(tái)造”轉(zhuǎn)型的成功縮影。如今，煙臺(tái)造“藍(lán)鯨1號(hào)”可以在南海開采可燃冰；萬華MDI產(chǎn)能世界第一，掌握了全球MDI的定價(jià)權(quán)；杰瑞自主研發(fā)世界最大功率的壓裂車，與國際傳統(tǒng)大品牌企業(yè)一決高下……作為新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換綜合試驗(yàn)區(qū)核心城市之一，煙臺(tái)正把工業(yè)作為新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的主陣地和突破口，加快建設(shè)先進(jìn)制造業(yè)名城，全力推動(dòng)工業(yè)邁向中高端。

這其中，品牌引領(lǐng)作用功不可沒，它為實(shí)現(xiàn)推動(dòng)“全國質(zhì)量強(qiáng)市示范城市”創(chuàng)建率先走在前列提供了新動(dòng)能。來自煙臺(tái)市質(zhì)監(jiān)局的一組數(shù)據(jù)：截至目前，煙臺(tái)共獲得27個(gè)中國馳名商標(biāo)、160個(gè)山東名牌產(chǎn)品、8個(gè)魯班獎(jiǎng)、41個(gè)省服務(wù)名牌。多年品牌建設(shè)中取得的成就，賦予了煙臺(tái)這座城從制造向智造轉(zhuǎn)身的從容姿態(tài)。

編輯／欒小惠

Brand is not only the most recognizable symbol of a city, but also the embodiment of urban competitiveness. Speaking of Inspur, we may think of Jinan; speaking of Haier,we may think of Qingdao; speaking of Changyu, we may think of Yantai… A good brand can bring achievements to a city; an industry chain derived from a brand-name product can promote the economic development of a region.

For the replacement of old growth drivers with new ones in Shandong,Jinan as the pilot area needs to blaze a trail for the entire province.At present, Jinan has developed a Revitalization Plan for Ten 100-Billion-Level Industries, striving to build such advanced industries as high-end equipment manufacturing, artificial intelligence and big data, and to elevate the new growth drivers of the pilot area. Furthermore, a series of Shandong brands will emerge. In the economic development tide of Qingdao, a large number of excellent brands polish the iconic image of Qingdao, and add an inexhaustible motive force to the innovation-driven development of Qingdao. As one of the three cores, Qingdao has determined a goal: building a growth pole for the transformation and development in East China. Yantai, where industry provides nearly 50% of its economic aggregate, is one of the pilot areas for replacement of old growth drivers with new ones in Shandong. Promoting the economic stock reform and the incremental rise by means of innovation, the enterprises of Yantai move forward steadily.