文／肖慧

○緊抓山東新舊動能轉(zhuǎn)換綜合試驗區(qū)建設機遇，山東大有可為。圖／中車四方股份有限公司提供Seizing the construction opportunity of the Comprehensive Pilot Zone for Replacement of Old Growth Drivers with New Ones in Shandong, Shandong has bright prospects.

十八大以來，“新動能”一詞的出現(xiàn)和新舊動能轉(zhuǎn)換在中國具有清晰的時間線索，中國經(jīng)濟增長進入了新舊動能轉(zhuǎn)換時期，這是《山東新舊動能轉(zhuǎn)換綜合試驗區(qū)建設總體方案》出臺的歷史背景，并賦予山東承擔“帶動北方地區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展，為促進南北發(fā)展格局優(yōu)化提供重要支撐”的重任。

當前的山東，傳統(tǒng)經(jīng)濟領域正在進入深刻的調(diào)整期，而新的增長結(jié)構(gòu)和動力在加速醞釀中。如何推動新舊動能轉(zhuǎn)換，成為各界廣泛思考的熱門話題。

山東省第十一次黨代會報告也明確提出，要“積極創(chuàng)建國家新舊動能轉(zhuǎn)換綜合試驗區(qū)，通過發(fā)展新技術、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)智慧化、智慧產(chǎn)業(yè)化、跨界融合化、品牌高端化，促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級提質(zhì)增效?！?/p>

“推進品牌高端化，助力新舊動能轉(zhuǎn)換”逐漸在專家、學者、企業(yè)家的呼聲中凝聚為一種聲音、一股力量，成為經(jīng)濟從高速度向高質(zhì)量發(fā)展的關鍵引擎，成為新舊動能轉(zhuǎn)換的核心驅(qū)動。

品牌高端化的山東潛力

山東經(jīng)濟存在“兩個70%”，即傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)占工業(yè)比重約70%，重化工業(yè)占傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)比重約70%，傳統(tǒng)動能占比較大，新動能培育尚顯不足，發(fā)展的質(zhì)量效益還不夠高。

面對當前局勢，新舊動能轉(zhuǎn)換成為扭轉(zhuǎn)頹勢的重要機遇。

“實施新舊動能轉(zhuǎn)換，品牌高端化是重要切入點?！鄙綎|省政府研究室副主任茍成福說。

值得關注的是，截至2017年底，全省擁有馬德里國際注冊商標3088件，總量居全國第三位；地理標志商標582件，位居全國第一。

“山東是中國品牌經(jīng)濟基礎最好的省份，如何發(fā)展品牌經(jīng)濟，發(fā)揮無形資源在經(jīng)濟發(fā)展新動能中的作用，也是山東應考慮的方向?！睆偷┐髮W管理學院教授蔣青云說。

“山東要推進品牌高端化建設，首先要發(fā)揮優(yōu)勢強勢品牌的示范帶動作用，通過高端化品牌提升山東的形象，提升山東的質(zhì)量效益。”山東大學管理學院教授、博士生導師，山東省品牌建設促進會秘書長溫德成表示。

溫教授以海爾集團為例繼續(xù)闡述。2017年海爾集團收入達到了2419億元，增長20%，是近些年增長最快的一年；全年利稅301億元，首次突破300億元，全球經(jīng)營利潤的增長達到了41%，也是這些年以來利潤增長最快的一年。海爾自己打造的高端家電品牌卡薩帝近年漸成氣候，從2015年到2017年，卡薩帝市場份額分別為21%、26%、35%，持續(xù)引領高端品牌份額，成為中國高端家電的第一品牌?？ㄋ_帝引領了消費升級下的高增長、高單價與高份額，增速均高于外資品牌，2017年卡薩帝的收入增速超過40%，已成為海爾營收和利潤的重要來源?？梢哉f，海爾的品牌高端化已經(jīng)取得重大成功，不僅進一步提升了海爾產(chǎn)品的市場形象，而且引領了海爾集團的持續(xù)快速發(fā)展，企業(yè)效益連年提升。

“山東要推進品牌高端化建設，還需要為眾多的品牌產(chǎn)品和品牌企業(yè)提供走向高端的環(huán)境和機會。在繼續(xù)做好好品山東、好客山東、厚道魯商、山東老字號等推廣工作之外，還需要政府主管部門做好品牌高端化建設的統(tǒng)籌規(guī)劃，以高端化品牌帶動行業(yè)品牌和區(qū)域品牌，以行業(yè)品牌和區(qū)域品牌助推普通企業(yè)品牌的提升?！鄙綎|財經(jīng)大學區(qū)域經(jīng)濟研究院院長董彥嶺說。

○科技為制造業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展注入新動力。圖/劉富國Science and technology bring new power to the transformation and development of manufacturing industry.

○港口經(jīng)濟是實現(xiàn)山東海洋經(jīng)濟發(fā)展的重要支撐。圖／何延海Port economy is an important support for realizing the development of the marine economy of Shandong.

去年底，山東正式發(fā)布了以“齊魯靈秀地、品牌農(nóng)產(chǎn)品”為主題的山東農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象標識，這是全國第一家發(fā)布的省級農(nóng)產(chǎn)品整體形象品牌，同時公布了“煙臺蘋果”等23個知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和“龍大食品”等200個企業(yè)產(chǎn)品品牌，以及20家品牌農(nóng)產(chǎn)品專營體驗店。

瞄準品牌高端化，山東端出的“特色菜單”還有很多。

山東的“特色菜單”

獲批創(chuàng)建國內(nèi)首個新舊動能轉(zhuǎn)換綜合試驗區(qū)，成為2018年開年后，綻放于齊魯大地上最為振奮人心的事件。

從省委省政府的動員大會，到山東鄉(xiāng)村的田間地頭，無處不以“新舊動能轉(zhuǎn)換”作為考量事業(yè)發(fā)展的關鍵詞。

作為國內(nèi)首個新舊動能轉(zhuǎn)換綜合實驗區(qū)，自然沒有成功經(jīng)驗可借鑒，同時，山東自身也面臨著轉(zhuǎn)型發(fā)展的風險和困惑。對山東而言，挑戰(zhàn)與機遇并存。

“面對山東產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)偏重、新經(jīng)濟規(guī)模偏小、科研成果轉(zhuǎn)化率偏低等迫切需要突破的關鍵問題，唯有堅持世界眼光、國際標準，才能真正實現(xiàn)脫胎換骨。”省發(fā)改委法規(guī)處處長宋文華說，山東一定要有爬坡過坎的信心和創(chuàng)新思路、干在實處的決心，迎接挑戰(zhàn)。

山東省政府研究室副主任趙昌軍表示，先在優(yōu)勢領域求強，然后串點成線、擴線成面，通過優(yōu)勢補短板，最終實現(xiàn)全面求強，是山東加快新舊動能轉(zhuǎn)換的現(xiàn)實路徑。

今年2月27日，全省質(zhì)量技術監(jiān)督工作會議在濟南舉行，張寧波局長指出，質(zhì)監(jiān)系統(tǒng)要找準位置、主動作為，“出好優(yōu)勢牌”“唱好拿手戲”“端出特色菜”。

山東的“特色菜”很多，單從質(zhì)監(jiān)系統(tǒng)的發(fā)力方向，也可管窺全局。近年來，山東在全國率先建立實施企業(yè)標準“領跑者”制度，為國家層面制定該制度提供了經(jīng)驗模式；率先取消企業(yè)標準備案登記制度，全面推行企業(yè)標準自我聲明公開；率先推進地方標準管理改革，強化地方標準的公共性和公益性；率先啟動團體標準培育工作，被國家標準委確定為團體標準制度建設試點省份。

據(jù)介紹，目前，山東省共主導和參與制定國際標準108項、國家標準4789項、行業(yè)標準7763項，發(fā)布實施地方標準2709項；承擔國際、國家專業(yè)標準化組織55個；建成國家級標準化試點示范項目466個，居全國首位。

目前，山東省已創(chuàng)建全國質(zhì)量強市示范城市10個，全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)11個，國家質(zhì)量提升示范區(qū)8個，數(shù)量均居全國前列；培育山東名牌產(chǎn)品1536個、服務名牌543個、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品基地37個，創(chuàng)出了質(zhì)量整治和質(zhì)量提升示范區(qū)“梁山模式”，并在全省推廣。

“質(zhì)監(jiān)系統(tǒng)將推動全省30000家企業(yè)完成質(zhì)量管理體系升級換版，建立由原材料入廠到成品出廠檢驗全過程質(zhì)量控制制度和產(chǎn)品質(zhì)量追溯制度；同時，著力構(gòu)建‘五大平臺’，全面開展全省標準化‘一個中心，六個支撐平臺’建設，助力我省新舊動能轉(zhuǎn)換，推動全省經(jīng)濟發(fā)展率先進入質(zhì)量品牌時代。”張寧波表示。

群策群力，獻智動能轉(zhuǎn)換

俗話說，機中有危，危中也有機。當經(jīng)濟轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，山東發(fā)展所面臨的危與機，是落后生產(chǎn)動能之危，也是新興發(fā)展動能之機；是高消耗高污染低質(zhì)量的粗放發(fā)展方式之危，也是集約高效、綠色低碳發(fā)展方式之機。面對綜合試驗區(qū)建設機遇，專家學者企業(yè)家等，群策群力。

○春風又綠齊魯大地，新時代的山東煥發(fā)著勃勃生機。圖／何延海The spring breeze blows in Shandong again. In the new era, Shandong is full of vitality.

○品牌高端化離不開產(chǎn)品生產(chǎn)中的“工匠精神”。圖／王平High-end brands cannot be achieved without the “Craftsmanship Spirit” in product manufacturing.

“應明確投資重點、加大技改力度，改造提升傳統(tǒng)動能，重視新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。重視總體設計，遵循產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律。一方面，主動作為、順勢求變；另一方面，壯士斷腕、絕地求生。”對新舊動能轉(zhuǎn)換的切入點，濟南社會科學院經(jīng)濟研究所所長、研究員王征說。

新舊動能加速轉(zhuǎn)換，形成了行業(yè)間、區(qū)域間明顯的分化走勢。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度來看，新動力主要體現(xiàn)為服務業(yè)拉動作用增強，新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)務快速發(fā)展，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級換代。從需求上講，主要表現(xiàn)為消費對經(jīng)濟增長的拉動力在逐步增強。

此外，王征表示，應多管齊下，加快培育新動能。投資應著力優(yōu)化結(jié)構(gòu)。通過加快結(jié)構(gòu)改革和結(jié)構(gòu)調(diào)整來促進新動能的加快形成。從根本上理順政府與市場的關系，充分發(fā)揮政府與民間兩個積極性。以新的更高層次的開放推動產(chǎn)業(yè)升級。鼓勵“雙創(chuàng)”，努力促進經(jīng)濟發(fā)展方式向主要依靠人力資本轉(zhuǎn)變。痛下決心淘汰過剩的產(chǎn)能。重視優(yōu)化消費環(huán)境，大力培育新的消費增長點。搞好關停并轉(zhuǎn)企業(yè)的善后工作，對相關風險引導釋放。

“我國經(jīng)濟發(fā)展從高速增長轉(zhuǎn)變?yōu)楦哔|(zhì)量發(fā)展，對于山東來講，更需緊跟國家布局，搶抓高質(zhì)量發(fā)展的先機，謀求從山東制造向山東智造和質(zhì)造的轉(zhuǎn)變。”山東財經(jīng)大學區(qū)域經(jīng)濟研究院院長董彥嶺表示，“此外，區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展將成為山東經(jīng)濟發(fā)展的重要支撐。所以，打造區(qū)域創(chuàng)新發(fā)展載體勢在必行?！?/p>

當前，濟南、青島、煙臺、濟寧等正著力建設為國家創(chuàng)新型城市。截至2017年11月底，山東已獲批13家國家級“雙創(chuàng)”示范基地、15家國家級小微企業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新基地，研發(fā)人員達到47.6萬，居全國第4位。

春風又綠齊魯大地。在這塊形如大鵬展翅東飛的土地上，新時代正煥發(fā)出勃勃生機。

編輯／王天宇

In today’s Shandong, the traditional economic field is entering a period of profound adjustment, and the emergence of a new growth structure and growth drivers is accelerating. How to promote the replacement of old growth drivers with new ones becomes a hot topic arousing wide public concern in all walks of life.

“Promoting High-End Brands,Boosting Replacement of Old Growth Drivers with New Ones” has been gradually aggregated into a voice and a force amid the call of experts, scholars and entrepreneurs, becoming a key engine for the economy to develop from high speed to high quality, and a core driving force for replacement of old growth drivers with new ones.

It is noteworthy that as of the end of 2017, 3088 Madrid international registered trademarks, 582 geographical indication trademarks and 66 Chinese time-honored brands in the province. In the manufacturing industry field, there were 271 national renowned products,and 6 national demonstration areas for well-known brand construction.In addition, Haier and Tsingtao Beer have ranked among the Top 500 Global Brands.

At present, Jinan, Qingdao, Yantai,Jining, etc. are striving to build national innovation cities. By the end of November 2017, 13 national demonstration bases for “Mass Entrepreneurship and Innovation” and 15 national start-up and innovation bases for small and micro businesses in Shandong have been approved, with the number of researchers up to 476,000. In this aspect, Shandong ranked 4th nationwide.