馬志紅

摘 要 隨著網(wǎng)絡(luò)傳播方式大規(guī)模影響我們的生活，其所帶來(lái)的碎片化閱讀現(xiàn)象也日益顯著。碎片化閱讀時(shí)代下，人們獲取信息的方式發(fā)生了根本性的變革，不加思考的、跳躍性的閱讀所帶來(lái)的視覺(jué)和心理的快感，正在蠶食受眾的深度閱讀需求，各類(lèi)滿足深度閱讀需求的深度報(bào)道正在遭遇發(fā)展的瓶頸。文章通過(guò)對(duì)碎片化閱讀時(shí)代網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道發(fā)展現(xiàn)狀的分析，明確提出了具體策略，力求為其今后的發(fā)展提供一點(diǎn)思路。

關(guān)鍵詞 閱讀時(shí)代；網(wǎng)絡(luò)媒體；深度報(bào)道

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）04-0076-02

碎片化原意為完整的東西破成諸多零塊。早在20世紀(jì)80年代“后現(xiàn)代主義”就對(duì)碎片化進(jìn)行了研究，近年來(lái)被引入傳播學(xué)的研究中。在傳播學(xué)領(lǐng)域，碎片化被界定為：由于社會(huì)階層的日益多元和裂變，帶來(lái)的受眾市場(chǎng)向多元化、小眾化轉(zhuǎn)變的現(xiàn)象。碎片化閱讀指閱讀內(nèi)容趨向分散的信息，表現(xiàn)為表面、不完整、斷斷續(xù)續(xù)的閱讀。新媒體的交互性及自媒體的蓬勃發(fā)展，使得碎片化現(xiàn)象不僅體現(xiàn)在細(xì)分了受眾群體上，同時(shí)也體現(xiàn)在受眾的個(gè)性化需求被激發(fā)上，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)傳播呈現(xiàn)為碎片化語(yǔ)境。碎片化是“遍及所有媒體平臺(tái)最重要的趨勢(shì)”。碎片化閱讀時(shí)代，人們獲取信息的方式發(fā)生了根本性的變革，碎片化的淺閱讀需求成了主流，同時(shí)滿足深度閱讀需求的網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道正在遭遇發(fā)展瓶頸。

1 碎片化閱讀時(shí)代深度報(bào)道的困境

所謂深度報(bào)道，不僅是對(duì)事件有通透的理解，對(duì)新聞進(jìn)行詳細(xì)又深刻的報(bào)道，能夠理清新聞的來(lái)龍去脈、因果關(guān)系，還能對(duì)新聞做出前瞻性報(bào)道，平衡社會(huì)整體大局。碎片化閱讀時(shí)代，需要深度閱讀的深度報(bào)道正在遭遇瓶頸期。

1）傳播時(shí)空、主體的碎片化削弱傳統(tǒng)深度報(bào)道的輿論主導(dǎo)權(quán)。碎片化閱讀時(shí)代由于新媒體的去中心化及媒體的移動(dòng)化，傳播活動(dòng)無(wú)論在時(shí)間上還是在空間上都被撕裂，呈現(xiàn)出碎片化。這種基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的去中心化帶來(lái)了話語(yǔ)權(quán)的下放。一個(gè)新聞事件的深度報(bào)道在尚未進(jìn)入公眾視野之際，受眾往往以各個(gè)媒介和平臺(tái)提供的碎片化信息作為對(duì)事實(shí)判斷的依據(jù)，這就為別有用心者大造與事實(shí)極為不符的輿論聲勢(shì)提供了契機(jī)。而深度報(bào)道在經(jīng)過(guò)選題、策劃、調(diào)查、采訪、寫(xiě)作、編輯、發(fā)布這一整套流程下來(lái)，新聞往往變成了“舊聞”，在一些熱點(diǎn)事件中也就無(wú)法先發(fā)制人引導(dǎo)輿論，處于極為被動(dòng)的地位，甚至被現(xiàn)有的輿論牽著鼻子走，以訛傳訛，嚴(yán)重?fù)p害了新聞媒體的公信力。

2）傳播內(nèi)容的碎片化與受眾注意力的碎片化排斥長(zhǎng)篇累牘的深度報(bào)道。碎片化閱讀時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來(lái)了信息大爆炸，極大地滿足了受眾信息需求，同時(shí)碎片化的網(wǎng)絡(luò)信息更新速度快，使得人們眼前每天都充斥著使人眼花繚亂的信息，巨大的信息量削弱了人們閱讀信息的耐心，也滋生了受眾對(duì)于閱讀的浮躁之氣。受眾日益變差的耐心和注意力又進(jìn)一步加劇了媒體信息的短小、不完整，趨向碎片化、非線性化，超文本鏈接。面對(duì)篇幅較長(zhǎng)、內(nèi)容較深刻、需要花費(fèi)更多腦力去閱讀和理解的深度報(bào)道，受眾更是不愿意主動(dòng)去接受，有時(shí)甚至是直接屏蔽掉。

2 碎片化閱讀時(shí)代網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道之不足

網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道形態(tài)不成熟。網(wǎng)絡(luò)媒體在深度報(bào)道方面報(bào)道形態(tài)的不足主要表現(xiàn)為原創(chuàng)性不夠、同質(zhì)化加劇。國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體深度報(bào)道，在報(bào)道時(shí)選擇的切入點(diǎn)都大同小異，區(qū)分度不高，甚至有的網(wǎng)絡(luò)媒體就只是轉(zhuǎn)載其他網(wǎng)站的內(nèi)容進(jìn)行復(fù)制粘貼。網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道更新速度慢。網(wǎng)絡(luò)媒體最讓人津津樂(lè)道的就是它的強(qiáng)大的傳播速度，相對(duì)于一般的報(bào)道而言，網(wǎng)絡(luò)媒體真正做到了實(shí)時(shí)更新，但在深度報(bào)道方面卻沒(méi)有體現(xiàn)出來(lái)。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在強(qiáng)調(diào)獨(dú)家策劃時(shí)，往往時(shí)效性就會(huì)滯后，二者往往不能兼而有之。網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道缺乏“自我營(yíng)銷(xiāo)”探索。全媒體時(shí)代，受眾的專(zhuān)注力、耐心被稀釋?zhuān)瑫r(shí)，媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈，不僅有同類(lèi)媒體之爭(zhēng)，還有新老媒體之爭(zhēng)。而此時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏自我營(yíng)銷(xiāo)的意識(shí)及對(duì)營(yíng)銷(xiāo)方式的深入探索。同時(shí)，對(duì)深度報(bào)道在媒體品牌打造方面的作用重視不夠。

3 碎片化閱讀時(shí)代網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道策略研究

1）貼近關(guān)切，講好故事。網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，重新樹(shù)立起在受眾心中的威望，還要學(xué)會(huì)立足于本國(guó)國(guó)情，講好屬于人民的故事，與受眾產(chǎn)生“共情”。碎片化閱讀時(shí)代，深度報(bào)道在時(shí)效性和吸引力方面顯然不占優(yōu)勢(shì)，既然在“新鮮”上無(wú)法搶占先機(jī)，那就只能在“新意”和“心意”上多下功夫。這一點(diǎn)主要體現(xiàn)在深度報(bào)道的選材上。眾所周知，新聞報(bào)道不可能做到有聞必錄，講述當(dāng)今社會(huì)亟需解決的疑點(diǎn)和難點(diǎn)、貼近受眾生活、反映中國(guó)國(guó)情的故事是深度報(bào)道理應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任。我們身邊每天都會(huì)發(fā)生各種各樣的新聞，然而零零散散的新聞信息在過(guò)了“黃金24小時(shí)”之后就很難再使受眾對(duì)其保持原有的關(guān)注度，但是一個(gè)好的新聞故事卻能在受眾心里保持長(zhǎng)久的記憶。而深度報(bào)道因其自身獨(dú)有的特點(diǎn)無(wú)疑是講述新聞故事的最佳載體，因此，深度報(bào)道要想走出目前的困境，首先必須充分利用好自己的這一獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，講好最符合大眾利益的、屬于人民自己的故事。

2）有溫度，有人文關(guān)懷。威廉·C·蓋恩斯在《調(diào)查性報(bào)道》一書(shū)中指出：“人物在報(bào)道中的作用會(huì)隨著調(diào)查的深入逐漸凸顯，盡管事件比人的意義更顯著，但讀者總是對(duì)報(bào)道中的人物印象更深刻，并通過(guò)人物在事件中的角色來(lái)回憶起整個(gè)事件，而不是首先記住事件或問(wèn)題本身?！币虼巳宋飳?duì)深度報(bào)道具有重要意義。換句話說(shuō)，深度報(bào)道要想給受眾留下深刻的印象，就要突出對(duì)“人”的關(guān)懷，體現(xiàn)人文關(guān)懷。

3）堅(jiān)持品質(zhì)，凸顯優(yōu)勢(shì)。碎片化閱讀時(shí)代，為了迎合受眾的口味，新聞報(bào)道不惜降低格調(diào)，嘩眾取寵。在全民都陷入碎片化閱讀的狂歡中，新聞內(nèi)容變得越來(lái)越淺薄化、娛樂(lè)化、粗鄙化，網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道更應(yīng)該堅(jiān)守底線，不能為追求利益而丟棄對(duì)社會(huì)對(duì)公眾的責(zé)任。做有質(zhì)量、有內(nèi)涵的新聞報(bào)道依然是深度報(bào)道凸顯自身優(yōu)勢(shì)的必不可少的舉動(dòng)。

4）轉(zhuǎn)變觀念，做好推廣。隨著互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)人們的影響越來(lái)越大，新媒體發(fā)展勢(shì)頭越來(lái)越迅猛，深度報(bào)道報(bào)道要想實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展還必須要跳出只有傳統(tǒng)媒體才有深度報(bào)道的誤區(qū)，深度報(bào)道并非只能以傳統(tǒng)媒體為平臺(tái)，新媒體的受眾數(shù)量多，且分屬于不同的階層，對(duì)新聞報(bào)道的呈現(xiàn)形式需求也更加多元化，因此，新媒體與深度報(bào)道相結(jié)合是當(dāng)下深度報(bào)道突破自身局限、實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必然選擇和要求。另外，隨著微信公眾號(hào)的普及和運(yùn)用，各大網(wǎng)絡(luò)媒體也都紛紛開(kāi)設(shè)了自己的公眾號(hào)，在利用公眾號(hào)推送新聞的過(guò)程中，也為深度報(bào)道實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展提供了一個(gè)良好的平臺(tái)。雖然并不是每天都有更新，但它推出的內(nèi)容都是對(duì)過(guò)去一段時(shí)間里發(fā)生的熱點(diǎn)事件的深層次的導(dǎo)讀，其文章開(kāi)篇會(huì)標(biāo)明文章字?jǐn)?shù)以及閱讀需要花費(fèi)的時(shí)間。在這一點(diǎn)上其與時(shí)俱進(jìn)的內(nèi)容生產(chǎn)形式和人性化的服務(wù)，更容易吸引受眾的眼球。

5）借力碎片化，尋求新的報(bào)道模式。碎片化形式即在寫(xiě)作上采用短句、短段落，在保證信息完整的前提下少使用或不使用過(guò)于繁瑣、語(yǔ)法較多的描述性語(yǔ)句，使文章簡(jiǎn)潔明了，直觀易懂，盡量避免長(zhǎng)篇累牘。要明確不一定篇幅長(zhǎng)、信息容量大的新聞才能稱(chēng)之為深度報(bào)道，信息呈現(xiàn)形式的碎片化和內(nèi)容的深刻性并不總是相互沖突對(duì)立的，將碎片化的寫(xiě)作風(fēng)格融入網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道也并非是不可取的。這種方式最先在都市報(bào)、晚報(bào)等面向市民階層的報(bào)紙上興起，后大膽地運(yùn)用于較為嚴(yán)肅的時(shí)政新聞。在完整交待新聞事件經(jīng)過(guò)的同時(shí)，也適應(yīng)了受眾碎片化的閱讀方式，同時(shí)又保證了新聞內(nèi)容的深度，其傳播效果顯而易見(jiàn)。另外，針對(duì)受眾碎片化閱讀的方式，網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道對(duì)篇幅過(guò)長(zhǎng)、內(nèi)容背景等過(guò)于復(fù)雜的文章可以采用“未完待續(xù)”的報(bào)道形式，即將一篇深度報(bào)道分成多個(gè)部分，每天只刊登其中的一部分，連續(xù)報(bào)道，這樣既滿足了受眾的碎片化閱讀心理，也保證了深度報(bào)道的質(zhì)量，同時(shí)給受眾留下懸念，使其迫切想要知道事件的進(jìn)展，從而提高網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道的關(guān)注度。

4 結(jié)束語(yǔ)

人們?cè)絹?lái)越提倡“內(nèi)容至上，觀點(diǎn)為王”的碎片化閱讀時(shí)代，受眾的需求也由要求獲取“豐富的信息”向呼吁媒體提供“有用的信息”轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)的深度報(bào)道自開(kāi)創(chuàng)以來(lái)因其內(nèi)容深刻性和可讀性、題材的廣泛性和重大性以及在社會(huì)輿論監(jiān)督方面發(fā)揮的巨大作用，使其縱然如今面臨發(fā)展的瓶頸，但它的影響力仍舊不可小覷。事實(shí)證明，只要深度報(bào)道堅(jiān)守底線和與時(shí)俱進(jìn)并舉，再度成為媒體和受眾心中的寵兒也是指日可待。

參考文獻(xiàn)

[1]威廉·C.蓋恩斯.調(diào)查性報(bào)道[M].北京：人民大學(xué)出版社，2005.

[2]尼爾·高普魯.深度報(bào)道研究[M].北京：北京大學(xué)出版社，2003.

[3]劉楊.碎片化時(shí)代新聞報(bào)道應(yīng)追求深刻[N].中國(guó)新聞出版報(bào)，2014-01-22.