張旭永 譚作高 王立命

3月27日，甘肅省蘭州市永登縣通遠鄉(xiāng)臨平村煙酒百貨經(jīng)營部里，老板王春元正在網(wǎng)上給村民買洗衣機。王春元說，“自從去年搞起了電子商務(wù)，我?guī)痛蠹沂瞻l(fā)快遞，網(wǎng)上購物，這小賣鋪成了村里最熱鬧的地方。”如今在永登縣，一些村民在家門口收發(fā)快遞，和城里人一樣，村民在網(wǎng)上輕松購物，年輕人從事電商創(chuàng)業(yè)，電子商務(wù)逐漸成為農(nóng)村經(jīng)濟的一部分。

筆者走訪了解到，永登縣已經(jīng)建成縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)公共服務(wù)網(wǎng)點137個，電商公共體系和縣鄉(xiāng)村三級物流配送網(wǎng)絡(luò)初具規(guī)模，電子商務(wù)發(fā)展勢頭強勁，農(nóng)村電子商務(wù)向最初一公里到最后一公里延伸。

公共服務(wù)體系初具規(guī)模

該縣中堡鎮(zhèn)羅城灘村電子商務(wù)服務(wù)點位于羅城灘村中心地區(qū)，服務(wù)點就設(shè)在學義百貨經(jīng)營部。由于離縣城近，人們的消費意識比較超前，外出務(wù)工者會給家里寄快遞，在家的年輕人也喜歡網(wǎng)上購物。

該服務(wù)點負責人王學義說，以前給村里寄快遞只能寄到縣城的親戚家，往外面發(fā)快遞只能去縣城，現(xiàn)在好了，收發(fā)快遞在村里就實現(xiàn)了。如今，王學義還幫年齡大的、不會上網(wǎng)的村民網(wǎng)上購物。

2016年，永登縣獲國家財政2000萬元的資金支持，開始實施電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范項目。這個項目旨在加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，幫助農(nóng)民拓展市場，增加農(nóng)民收入，擴大農(nóng)村消費。在項目實施單位的努力下，全縣共建成縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)公共服務(wù)網(wǎng)點137個（包括1個縣級電子商務(wù)公共服務(wù)中心、16個鄉(xiāng)鎮(zhèn)級電子商務(wù)公共服務(wù)站、120個村級電子商務(wù)公共服務(wù)點），覆蓋全縣60%的行政村，構(gòu)建了縣鄉(xiāng)村三級電子商務(wù)公共服務(wù)體系。

該縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)級電子商務(wù)公共服務(wù)站具體負責各鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)店運營、培訓指導、代購代銷、創(chuàng)業(yè)就業(yè)和便民服務(wù)等工作。村級電子商務(wù)公共服務(wù)點，堅持便民、實用的原則，依托“萬村千鄉(xiāng)”郵政、供銷、便民店等，幫助農(nóng)村群眾開展代購代銷、代存代繳、收發(fā)快遞等便民服務(wù)。

形成三級物流配送網(wǎng)絡(luò)

村民在家門口實現(xiàn)收發(fā)快遞，支撐起他們夢想的重要因素就是發(fā)達、快捷的物流業(yè)。高效的物流配送服務(wù)，讓他們坐在家門口就可以收發(fā)快遞，方便了群眾的同時也降低了快遞成本。

在永登縣國家電子商務(wù)公共物流中心，筆者看到，標有德邦物流、中通快遞、圓通快遞等快遞字樣的快遞運送車停在門前，工人忙著卸貨，在約400平方米的倉庫里，分揀工人把卸下來的快遞掃描處理后，分門別類，歸到所屬鄉(xiāng)鎮(zhèn)的貨架上，從這里，這些快遞再派送到各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各個村。

據(jù)該物流中心的負責人介紹，通過電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范項目的實施，有效整合“四通一達”物流公司入駐縣級倉儲物流公共服務(wù)中心，目前已建成縣鄉(xiāng)村三級物流體系，縣級物流倉儲中心、冷鏈倉儲中心、8家鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流快遞服務(wù)站和120家村級物流快遞公共服務(wù)點，覆蓋全縣80%的行政村。據(jù)介紹，4家快遞企業(yè)每日運到這里的快遞約3500件，其中鄉(xiāng)鎮(zhèn)件量約1200件，占總件量的三分之一。

電子商務(wù)發(fā)展勢頭強勁

電子商務(wù)這個概念對于王春元、王學義來說，理解更多的是收發(fā)快遞和網(wǎng)上購物，而對于武勝驛鎮(zhèn)富強堡村的李浩來說，電子商務(wù)成為他返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的“利器”。

李浩以前在南方打工期間，從事美食外賣配送工作。由于對電商有著濃厚興趣，他回家后自己創(chuàng)業(yè)，設(shè)計生產(chǎn)烤箱在網(wǎng)上銷售，同時在網(wǎng)上銷售當?shù)氐呐Ｑ蛉獾绒r(nóng)產(chǎn)品，2017年銷售收入300萬元。

在永登縣電子商務(wù)服務(wù)中心的電子顯示屏上可以看到，蘭州九香玫瑰生物科技有限公司的玫瑰紅酒、甘肅丁娃食品有限公司的玫瑰餅等產(chǎn)品通過電子商務(wù)銷售到什么地方，在這里都有實時的數(shù)據(jù)顯示。

永登縣通過電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范項目的實施，已經(jīng)在蘇寧易購和京東商城成功開通中華特色館和永登扶貧館并運營。該縣電子商務(wù)服務(wù)中心的專業(yè)人員重點指導鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)公共服務(wù)站和村級電子商務(wù)公共服務(wù)點以永登農(nóng)特產(chǎn)品為主，在淘寶、天貓、百合生活網(wǎng)、蘇寧易購、京東商城等各類電子商務(wù)平臺上開設(shè)網(wǎng)店、旗艦店，實現(xiàn)線上線下O2O的融合銷售。

電子商務(wù)在永登縣蓬勃發(fā)展，勢頭強勁，目前，全縣電子商務(wù)網(wǎng)店數(shù)量295家，農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)展電子商務(wù)業(yè)務(wù)的有128家。甘肅丁娃食品有限公司、蘭州九香玫瑰生物科技有限公司等企業(yè)都已經(jīng)建立起了自己的電商隊伍，電子商務(wù)成為企業(yè)重要的拓展領(lǐng)域。他們利用微信、微博、手機APP等營銷手段，集中打造網(wǎng)上展示大廳，推動“名特優(yōu)新”“三品一標”“一村一品”農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)營銷。

通過與淘寶、京東、蘇寧等第三方交易平臺合作，永登縣將特色農(nóng)產(chǎn)品引入更多更大更高層次的電子商務(wù)平臺，實現(xiàn)營銷多元化、市場化、品牌化。借助京東眾籌、騰訊樂捐眾籌、輕松眾籌平臺推廣銷售特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，提高市場競爭力，實現(xiàn)網(wǎng)銷業(yè)績的大突破。來自該縣的一組數(shù)據(jù)顯示，2017年，永登縣完成電商交易額7618萬元，較2016年的5860萬元增長了30%，其中電商銷售額6735萬元，與2016年同期相比增長37%。