賀鈺婷

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)的繁榮發(fā)展，網(wǎng)絡視頻逐漸成為人們生活中不可或缺的一部分，隨之而來的盜版網(wǎng)絡視頻猖獗的問題也越來越嚴重，并對購得版權的正版平臺造成了巨大影響。本文分別對會員制下正版網(wǎng)絡視頻市場的定價以及盜版市場的供求進行微觀經(jīng)濟學的分析，并以大學生為調查對象展開問卷調查，試圖對正、盜版網(wǎng)絡視頻并存且相互影響的現(xiàn)象作出合理解釋。

關鍵詞 網(wǎng)絡視頻 正版 盜版 微觀經(jīng)濟學

一、會員制下正版網(wǎng)絡視頻市場定價的經(jīng)濟學分析

（一）現(xiàn)象簡述

當下國內幾家占據(jù)市場份額較大的視頻網(wǎng)絡平臺有優(yōu)酷、愛奇藝、樂視以及騰訊視頻，這四大網(wǎng)站的產(chǎn)品具有一定的差異性。本文將正版網(wǎng)絡視頻市場看作一個僅由上述四大平臺作為供給方的寡頭壟斷市場。

（二）會員制下網(wǎng)絡視頻媒體平臺的定價

橫向來看，四家視頻網(wǎng)站會員價格從單月來看沒有太大差別。由于價格黏性的存在，當一個網(wǎng)站提價時，其他網(wǎng)站不會隨之提價，提價的網(wǎng)站就會損失一部分市場份額，提價帶來的額外收益不足以彌補該損失，總利潤受損；而如果一個網(wǎng)站降價，其他網(wǎng)站會隨之降價，但廠商也要承擔降價帶來的損失。

縱向來看，以時間段來劃分會員收費種類屬于微觀經(jīng)濟學中的二級價格歧視，這種做法在某些情況下可使消費者獲益。隨著會員期限的增加，其邊際每月會員費是遞減的，這會吸引更多消費者選擇進行長期消費，視頻網(wǎng)站、消費者的收益同時增加。

二、盜版市場供求分析

從市場界定的方面來看，盡管盜版與正版網(wǎng)絡視頻之間在質量和服務上仍有差異，但隨著信息的進步，這種差異正在愈發(fā)縮小。消費者會根據(jù)其消費意愿選擇正版和盜版之中的一種，因此可以認為二者屬于同一市場。

從供給的角度來看，正版視頻網(wǎng)站有高額的成本投入，這會使正、盜版的廠商均獲得產(chǎn)出，而盜版廠商卻不需要為此支付費用，成為免費搭車者。這種不需要投入高額成本就可以獲取高額利潤空間的做法吸引了大量的盜版產(chǎn)品供給者。

從需求的角度來看，由于目前我國居民消費水平普遍未達到較高標準，很多消費者不愿為正版視頻支付較高費用，因此這些價格低廉、質量相差無幾的盜版視頻作為其替代品面對的是一個需求量很大的市場。

擁有正版視頻版權的視頻網(wǎng)站處于寡頭壟斷地位。然而，雖然具有市場勢力的定價給視頻網(wǎng)站帶來了超額利潤，但也造成了整個社會福利的無謂損失，而盜版視頻的傳播改變了這一均衡狀態(tài)。盜版視頻的存在使得原來沒有能力購買或沒有購買意愿的消費者能夠消費一定量的產(chǎn)品，從而在短期內使得消費者剩余增加、社會福利變好，然而長期下去就可能會出現(xiàn)“劣幣驅逐良幣”的現(xiàn)象。

三、正、盜版市場的相互影響分析

（一）供給的角度

正版視頻的成本高昂，而盜版視頻只要有渠道獲得產(chǎn)品，成本相比之下是很低的。因此，雖然獲取、傳播盜版視頻的行為是違法的，但因正版市場中高額成本的存在，不法分子為了尋求利潤，還是會提供大量盜版視頻的市場供給。而若盜版產(chǎn)品泛濫成災，必然使正版產(chǎn)品的價格受到影響，從而使廠商的利潤受到影響，部分廠商則有可能被擠出市場。

（二）需求的角度

消費者通過網(wǎng)絡渠道觀看視頻時，需在選擇盜版還是正版之間作出決策。而一個理性的消費者作出的消費決策一定是以追求自身利益最大化為原則的。盜版網(wǎng)絡視頻的優(yōu)勢主要是價格優(yōu)勢，劣勢在于其質量可能較差，并且在尋找的過程中會耗費一定的時間成本；正版網(wǎng)絡視頻的優(yōu)勢在于其質量有保證，選擇正版也是消費者版權保護意識的體現(xiàn)，而其劣勢則是消費者觀看付費正版視頻需辦理會員，價格較高。

因此，消費者需要綜合地分析正版、盜版網(wǎng)絡視頻的利弊，作出理性的選擇。為了了解目前消費者通過網(wǎng)絡渠道觀看視頻的情況，本文針對大學生展開問卷調查，通過對收回的135份有效問卷進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，得到了如下結論。

第一，質量方面。經(jīng)調查，大學生通過網(wǎng)絡觀看視頻時，最在意的是畫面的清晰度，其次是畫面的流暢度。而如果盜版視頻是通過送審樣片泄露等方式獲得的，消費者的觀影體驗基本與觀看正版視頻一致。當質量基本相當，而盜版產(chǎn)品的價格有絕對優(yōu)勢的時候，消費者將更傾向于選擇盜版產(chǎn)品。但如果盜版視頻是用攝像機盜錄等方式得到的，其畫面清晰度和流暢性就沒有保證，消費者將更傾向于選擇正版視頻。

第二，價格與時間成本方面。調查結果顯示，近一半的大學生選擇了至多愿意為想要觀看的網(wǎng)絡視頻花費5～10分鐘進行搜索，而選擇“高于60分鐘，不計較時間成本”的大學生也占據(jù)了7%。這說明大學生消費能力較弱，他們愿意以花費一定的時間成本為代價去規(guī)避付費。

而當被問到對于國家管制盜版網(wǎng)絡視頻傳播的看法時，高達70%的被調查的大學生表示，應增強版權意識，鼓勵正版消費。然而結合前文的觀點，在進行有關網(wǎng)絡視頻的消費時，大學生卻不愿意為正版產(chǎn)品付費，而是通過其他渠道搜索所需產(chǎn)品。由此觀之，消費者在進行消費時是出于最利己的角度考慮的。

四、總結與建議

調查問卷結果顯示，當今大學生多具有一定的版權意識，但當權衡了正、盜版視頻各方面的差異后，出于自身利益最大化而不考慮選擇盜版而為社會帶來負的外部性時，他們也許更傾向于選擇盜版視頻。

對知識產(chǎn)權的重視度低而導致盜版猖獗一直是我國的社會性問題。雖然政府近年來的整治取得了一定的成效，但若要杜絕盜版仍任重道遠。就我國目前的市場狀況而言，杜絕盜版暫時難以達成，講求實際的目標是盡可能降低盜版視頻造成的負外部性，大力扶持正版產(chǎn)品，并不斷推動社會版權意識的增強，在追求效率的同時逐步完成網(wǎng)絡視頻市場的優(yōu)化。

（作者單位為北京交通大學經(jīng)濟管理學院）

參考文獻

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