李應(yīng)子

（麗水職業(yè)技術(shù)學(xué)院，浙江 麗水 323000）

一、古堰畫鄉(xiāng)概況

古堰畫鄉(xiāng)是浙江省麗水市最著名的景點(diǎn)之一，位于麗水市唯一的城區(qū)——蓮都區(qū)，在麗水市蓮都區(qū)的碧湖鎮(zhèn)與大港頭鎮(zhèn)。其中，“古堰”位于碧湖鎮(zhèn)，“畫鄉(xiāng)”位于大港頭鎮(zhèn)，距離麗水市區(qū)只有二十公里。古堰畫鄉(xiāng)，顧名思義就是“古堰”和“畫鄉(xiāng)”的結(jié)合體?！肮叛摺笔侵竿?jì)堰，千年來孕育著碧湖平原；“畫鄉(xiāng)”是指具有甌江風(fēng)光的大港頭鎮(zhèn)沿江風(fēng)景如畫的風(fēng)光，是中國著名美術(shù)寫生基地和中國攝影之鄉(xiāng)主要攝影創(chuàng)作基地，目前是國家4A級景區(qū)。

古堰畫鄉(xiāng)歷史悠久，風(fēng)光旖旎，從開發(fā)至今，游客人數(shù)逐年遞增，越來越多地吸引了國內(nèi)外游客，尤其是愛好寫生和攝影的人士。古堰畫鄉(xiāng)的“畫鄉(xiāng)”突出了當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕ㄎ缓臀幕厣弧肮叛摺眲t體現(xiàn)了古堰畫鄉(xiāng)的悠久歷史和文化積淀?！肮叛摺焙汀爱嬥l(xiāng)”以各自的特色，呈現(xiàn)了她的美麗，連接著古堰和畫鄉(xiāng)之稱的是有著華東漓江之稱的歐江，悠久的歷史、文化的積淀、美麗的風(fēng)光、淳樸的居民、蔚藍(lán)的天空、清澈的湖水構(gòu)成了古堰畫鄉(xiāng)獨(dú)樹一幟的特色。隨著古堰畫鄉(xiāng)名氣的提升，來古堰畫鄉(xiāng)游玩的游客越來越多，為了發(fā)展古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)產(chǎn)業(yè)和吸引更多游客，古堰畫鄉(xiāng)在努力打造5A級景區(qū)。

二、古堰畫鄉(xiāng)發(fā)展背景

（一）全域旅游的社會背景

全域旅游也叫全景域旅游或全景區(qū)旅游。全域旅游是區(qū)分景點(diǎn)旅游的重要轉(zhuǎn)變，是將一個(gè)區(qū)域作為旅游的目的進(jìn)行操作，實(shí)現(xiàn)整個(gè)區(qū)域的資源融合，實(shí)現(xiàn)資源融合發(fā)展，社會共同創(chuàng)建。全域旅游不只是旅游業(yè)人士的努力，而是全員參與的共同事業(yè)，把旅游業(yè)和城鎮(zhèn)化、信息化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、新型工業(yè)化相融合，促進(jìn)區(qū)域內(nèi)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會、體育等產(chǎn)業(yè)的深度融合，形成旅游大發(fā)展的格局。在全域旅游的格局當(dāng)中，到處都是風(fēng)景，到處都有景點(diǎn)，到處都有接待中心，到處都有酒店民宿，這就是全域旅游所要達(dá)成的效果，讓旅游成為推動(dòng)當(dāng)?shù)匕l(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

麗水市在全域旅游提出之后，將全域旅游作為麗水市的旅游發(fā)展指引方針。在此基礎(chǔ)上，麗水市的每個(gè)縣區(qū)都有其特色旅游景點(diǎn)，包括八個(gè)縣和一個(gè)區(qū)，而且每一個(gè)縣區(qū)的旅游景點(diǎn)也不止一處。麗水市全域旅游的發(fā)展，為古堰畫鄉(xiāng)的發(fā)展提供了良好的旅游市場環(huán)境，為古堰畫鄉(xiāng)的發(fā)展提供了良好的社會背景。

（二）麗水市旅游發(fā)展概況

麗水市位于浙江省西南部，一座生態(tài)之城，市域面積1.73萬平方公里，占浙江省陸地面積的六分之一，是浙江省面積最大的地級市。有“秀山麗水、養(yǎng)生福地、長壽之鄉(xiāng)”之稱。麗水市擁有“國家級生態(tài)示范區(qū)”“中國攝影之鄉(xiāng)”“中國民間藝術(shù)之鄉(xiāng)”“中國長壽之鄉(xiāng)”“中國氣候養(yǎng)生之鄉(xiāng)”“國際休閑養(yǎng)生城市”“中國優(yōu)秀旅游城市”“國家森林城市”“國家園林城市”“國家衛(wèi)生城市”十張金名片，而獨(dú)一無二的華僑文化和畬族文化使得麗水地方特色更具魅力。

麗水生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，有“三好”：山好、水好、空氣好。山好：森林覆蓋率80.79%，全國第二，麗水鳳陽山黃茅尖1929米，為江浙第一高峰。水好：是甌江、錢塘江、飛云江、椒江、閩江、賽江“六江之源”，境內(nèi)水質(zhì)達(dá)標(biāo)率98%，飲用水合格率100%，水環(huán)境質(zhì)量全省第一。空氣好：每立方厘米空氣的負(fù)氧離子平均濃度為2800個(gè)，全市環(huán)境空氣質(zhì)量指數(shù)優(yōu)良率全省第一。麗水“三好”使得全市生態(tài)環(huán)境狀況指數(shù)連續(xù)13年全省第一，生態(tài)環(huán)境質(zhì)量公眾滿意度連續(xù)9年全省第一，生態(tài)文明總指數(shù)全省第一。

旅游資源非常豐富，習(xí)總書記曾用“秀山麗水、天生麗質(zhì)”贊美麗水。麗水風(fēng)光秀美，自然資源豐富。全市森林、水能、礦產(chǎn)、野生動(dòng)植物等自然資源總量均居全省首位，有“動(dòng)植物搖籃”之美譽(yù)。全市共有旅游資源單體2365個(gè)，其中優(yōu)良級353個(gè)；有黨史勝跡465個(gè)，是第二批全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)。全市已建成國家4A級旅游景區(qū)19個(gè)、省級旅游度假區(qū)5個(gè)，高等級景區(qū)數(shù)量居全省前列。2016年，全市旅游總收入達(dá)到536億元，增幅連續(xù)11年超過25%。

從麗水市近五年旅游接待數(shù)據(jù)中可以得出，麗水市接待國內(nèi)旅游者逐年遞增，國內(nèi)旅游收入也隨之逐年遞增，累計(jì)4A級景點(diǎn)數(shù)量也呈現(xiàn)增長趨勢。這說明麗水市的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭好，潛力非常巨大，這為古堰畫鄉(xiāng)的發(fā)展提供了很好的社會條件。（見附表1）

三、古堰畫鄉(xiāng)游客數(shù)據(jù)分析

表1 古堰畫鄉(xiāng)近五年節(jié)假日旅游接待人數(shù)表

表2 古堰畫鄉(xiāng)近四年節(jié)假日旅游接待人數(shù)表

從表1、表2數(shù)據(jù)表明，古堰畫鄉(xiāng)的接待人數(shù)呈遞增趨勢，古堰畫鄉(xiāng)春節(jié)和國慶節(jié)人數(shù)也呈遞增趨勢。這說明來古堰畫鄉(xiāng)游玩的旅客越來越多，但是和大型景點(diǎn)相比，古堰畫鄉(xiāng)的游客人數(shù)和旅游收入都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及很多5A級景點(diǎn)。要提高古堰畫鄉(xiāng)的接待人數(shù)和旅游收入，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)尤其是旅游的發(fā)展，就要打造古堰畫鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，讓古堰畫鄉(xiāng)的“古堰”和“畫鄉(xiāng)”發(fā)揮最大化的作用。

四、古堰畫鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)建議

（一）根據(jù)5A級評選標(biāo)準(zhǔn)打造升級古堰畫鄉(xiāng)

古堰畫鄉(xiāng)目前正在打造5A級景點(diǎn)。根據(jù)筆者調(diào)查和訪談，游客對古堰畫鄉(xiāng)的堰頭游客中心停車場、養(yǎng)生園項(xiàng)目、游步道項(xiàng)目、文化產(chǎn)業(yè)基地項(xiàng)目、水利防洪堤項(xiàng)目以及游客中心不太滿意，也提出更高要求。

5A級景點(diǎn)的評比是古堰畫鄉(xiāng)努力的方向，這不僅僅是一個(gè)評比，而是讓古堰畫鄉(xiāng)通過5A級景點(diǎn)的評比來提升景點(diǎn)形象的重要途徑，打造產(chǎn)業(yè)升級，將古堰畫鄉(xiāng)打造成獨(dú)一無二的特色景點(diǎn)。

（二）改造基礎(chǔ)設(shè)施突出古堰畫鄉(xiāng)文化特色和歷史特色

古堰畫鄉(xiāng)一直以“文化”和“歷史”為主要特色，要突出文化和歷史，就要從基礎(chǔ)設(shè)施開始整治。一方面是外圍設(shè)施，包括去古堰畫鄉(xiāng)的道路修繕、停車場的改造、景區(qū)周圍民居環(huán)境的改善等。另一方面，園區(qū)內(nèi)部設(shè)施，包括景區(qū)內(nèi)部的展覽館、民俗文化陳列館、巴比松油畫展覽館、景區(qū)內(nèi)甌江段的改造升級。通過基礎(chǔ)設(shè)施的改造，突出古堰畫鄉(xiāng)文化特色和歷史特色，進(jìn)一步打造獨(dú)一無二的古堰畫鄉(xiāng)

（三）做好體驗(yàn)類項(xiàng)目服務(wù)，提升游客參與滿意度

對于游客來說，文化旅游資源體驗(yàn)性不夠強(qiáng)，影響了游客滿意度，為了更好地實(shí)現(xiàn)文化旅游的效果，可以增加體驗(yàn)類項(xiàng)目。目前，古堰畫鄉(xiāng)還是4A級景點(diǎn)，離5A級景點(diǎn)尤其是5A級古鎮(zhèn)還有一定差距?？v觀江南四大名鎮(zhèn)：周莊、西塘、烏鎮(zhèn)、同里，這四個(gè)古鎮(zhèn)都是國家5A級景點(diǎn)，相比較而言，古堰畫鄉(xiāng)的游客體驗(yàn)度還比較欠缺。

古堰畫鄉(xiāng)資源豐富，可以開發(fā)多個(gè)體驗(yàn)項(xiàng)目。在山上可以開發(fā)登山、農(nóng)田體驗(yàn)；在水上可以開發(fā)釣魚、水上冒險(xiǎn)等體驗(yàn)；在畫鄉(xiāng)可以開發(fā)油畫學(xué)習(xí)、彩繪，還可以把麗水的青瓷制作融入進(jìn)來體驗(yàn)；在古堰還可以開發(fā)麗水節(jié)慶傳統(tǒng)項(xiàng)目，例如制茶、做年糕、包粽子等。古堰畫鄉(xiāng)內(nèi)部資源較多，只要充分發(fā)揮，就能增加游客體驗(yàn)度，從而提升游客滿意度。

（四）加大古堰畫鄉(xiāng)對外宣傳營銷

古堰畫鄉(xiāng)目前在省外的知名度不高，來游玩的近距離游客較多，因此加大古堰畫鄉(xiāng)內(nèi)部外部宣傳至關(guān)重要?？梢詮囊韵聨c(diǎn)著手：第一，收集古堰畫鄉(xiāng)各類資料，聘請專業(yè)人士進(jìn)行宣傳。第二，采取走出去宣傳的方式，向全省和全國進(jìn)行宣傳，展示古堰畫鄉(xiāng)具有優(yōu)勢的生態(tài)旅游資源。第三，利用旅行社、高速路口、市政府政策等加大古堰畫鄉(xiāng)自然資源的宣傳。第四，管委會可以通過手機(jī)客戶端、電視、報(bào)紙、宣傳欄等立體化宣傳手段進(jìn)行全方位宣傳。

古堰畫鄉(xiāng)誕生在中國旅游逐漸起飛的階段，在“綠水青山”的理念和全域旅游的背景下發(fā)展，要提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還需要根據(jù)5A級評選標(biāo)準(zhǔn)打造升級古堰畫鄉(xiāng)，突出古堰畫鄉(xiāng)文化和歷史特色，做好體驗(yàn)項(xiàng)目，加大宣傳方式和力度，做好細(xì)節(jié)與服務(wù)體驗(yàn)，提升游客滿意度，進(jìn)一步打造獨(dú)一無二的古堰畫鄉(xiāng)。

參考文獻(xiàn)：

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附表1 麗水市近五年旅游接待數(shù)據(jù)表