(銅陵職業(yè)技術(shù)學(xué)院 安徽 銅陵 244000)

19世紀80年代，人們逐漸感受到忙碌的城市節(jié)奏帶來的生活壓力，開始慢慢的追尋起恬靜的鄉(xiāng)村生活，于是鄉(xiāng)村旅游逐漸在歐洲國家興起，最早起源于1885年的法國。而我們國家鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展起步則非常遲，直到20世紀80年代，隨著改革開放后全國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人民生活水平提高了，追求原生態(tài)、具有鄉(xiāng)土氣息的農(nóng)家樂開始逐漸進入大眾旅游的行列，品農(nóng)家菜，干農(nóng)家活，返璞歸真的鄉(xiāng)村生活徹底將人們從城市森林中解放出來，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展勢頭也越來越快。截止到2014年，鄉(xiāng)村旅游的年游客數(shù)量已然達到了12億人之多，占當年全部旅游人數(shù)的三分之一，全年旅游創(chuàng)收達到了3200多億元，在安徽省，像南陵縣、金寨縣和靈璧縣這些鄉(xiāng)村旅游開發(fā)得較早的地區(qū)，都是全國鄉(xiāng)村旅游示范縣。越來越多的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)開始出現(xiàn)，但是快速的發(fā)展帶來的問題也很多，比如鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品品質(zhì)不高，景區(qū)內(nèi)聯(lián)動性差，發(fā)展模式單一陳舊等等，也給正在發(fā)展中的鄉(xiāng)村旅游帶來新的挑戰(zhàn)和思考。

1.鄉(xiāng)村旅游概述

說到鄉(xiāng)村旅游，顧名思義，就是在鄉(xiāng)村進行的旅游活動。而對于鄉(xiāng)村旅游的概念，國內(nèi)很多學(xué)者都給出了不同的解答。沈楊歡[1]理解鄉(xiāng)村旅游是一種體驗式的旅游活動，人們可以在鄉(xiāng)村中欣賞鄉(xiāng)村風(fēng)景，更多的是去體驗鄉(xiāng)村的民俗風(fēng)情。鄧謀優(yōu)[2]則認為鄉(xiāng)村旅游是一種具有綜合性功能的旅游形式，這種旅游形式的主要吸引物就是鄉(xiāng)村的農(nóng)業(yè)資源、風(fēng)光建筑以及當?shù)氐娘L(fēng)土民情。更有很多學(xué)者，將生態(tài)發(fā)展和鄉(xiāng)村旅游結(jié)合起來，稱其為鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，王琴梅、方妮[3]提出鄉(xiāng)村生態(tài)旅游就是以鄉(xiāng)村風(fēng)情為主要內(nèi)容，具有生態(tài)性的一種旅游形式。

而筆者認為鄉(xiāng)村旅游是以體驗鄉(xiāng)村生活為主要內(nèi)容，以品農(nóng)家菜、干農(nóng)家活為具體表現(xiàn)形式的一種集休閑性和參與性于一體的一種復(fù)合型旅游形式。這種旅游形式的最大特點是給游客帶去原生態(tài)的鄉(xiāng)村旅游體驗。

2.大通鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

大通鎮(zhèn)位于安徽省銅陵市，長江中下游南岸，隸屬于銅陵市郊區(qū)政府管轄。大通鎮(zhèn)南臨池州，北接銅陵市區(qū)，西部與樅陽縣隔江相望，目前已經(jīng)發(fā)展成為銅陵市郊區(qū)的核心區(qū)域，全鎮(zhèn)面積達到70.72平方千米，其中鄉(xiāng)村旅游建成區(qū)的面積是3.8平方千米。截止到2017年，全鎮(zhèn)人口達到2.3萬人，轄區(qū)內(nèi)有七個自然村，分別是新建、金華、民主、大院、新一、永平和和悅。作為全國創(chuàng)建文明城鎮(zhèn)和安徽省歷史文化明鎮(zhèn)，大通鎮(zhèn)具有良好的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展基礎(chǔ)，近年來當?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展的步伐逐漸加大，先后被評為“中國農(nóng)村改革典型鎮(zhèn)”和“全國新農(nóng)村建設(shè)典型鎮(zhèn)”。并于2016年10月，被列入第一批中國特色小鎮(zhèn)。

2.1 大通鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展優(yōu)勢

2.1.1 歷史文化積淀深厚，具有一定的知名度

大通鎮(zhèn)始建于西漢，當時叫做梅根冶，于宋開寶八年（公元975年）建鎮(zhèn)，是一個有著上千年歷史的江岸重鎮(zhèn)，古名叫做“瀾溪”。清末民初，《煙臺條約》中將大通作為重要的通商口岸，大通名列安徽長江航運四大商埠之一，經(jīng)濟、政治、文化各項事業(yè)發(fā)展達到鼎盛時期，當時小鎮(zhèn)居民已達到十萬人之多，鎮(zhèn)上商鋪林立，熱鬧非凡，被稱為“小上海”。不僅如此，歷史上的大通鎮(zhèn)還曾作為安徽省臨時軍政府的駐地，而鎮(zhèn)內(nèi)的和悅洲也曾經(jīng)是鹽務(wù)招商局，至今招商局舊址還留在鎮(zhèn)上，在皖南地區(qū)享有一定的知名度。

2.1.2 水陸空鐵交通便利，旅游可進入性較好

大通鎮(zhèn)位于安徽省“兩山一湖”旅游區(qū)的北大門，距離世界自然文化遺產(chǎn)黃山風(fēng)景區(qū)180公里，距離中國四大佛教名山之一的九華山僅有90公里，可以說是位于安徽省皖南凈化旅游區(qū)的重要交通通道。陸路交通上，合銅黃高速、沿江快速通道、銅貴公路省道穿鎮(zhèn)而過，九路公交車直通銅陵市市區(qū)，鎮(zhèn)內(nèi)所有景區(qū)路面實現(xiàn)硬化工程，交通車輛可以直達；鐵路交通上，距離市區(qū)銅陵站不到半個小時車程；航運交通上，距離九華山國際機場約20分鐘車程；水運交通上，和悅洲古渡口仍然每天有航運船只往返長江兩岸運輸，保證景區(qū)內(nèi)交通順暢。

2.1.3 綠化工程建設(shè)有序，自然生態(tài)環(huán)境質(zhì)量高

大通古鎮(zhèn)毗鄰長江，空氣清新，沿江植被豐富，鎮(zhèn)內(nèi)擁有國家第一個長江淡水豚自然保護區(qū)，淡水豚數(shù)量達到50多頭，長江淡水生物生活自然環(huán)境優(yōu)良。小鎮(zhèn)居民生活區(qū)和旅游景觀區(qū)綠化率達到40%，雨水污水改造工程持續(xù)進行，仍在進一步加大綠化率。目前，小鎮(zhèn)主干道光榮路周邊正在進行綠化彩化提升工程，龍山路和和悅洲健身步道等綠化工作也納入小鎮(zhèn)綠化工程中，祠堂湖公園和龍?zhí)队螆@等綠地生態(tài)景觀地逐漸成型。

2.1.4 旅游資源品種多樣，覆蓋資源類型廣泛

筆者于2017年7月對大通鎮(zhèn)旅游資源進行實地考察，并對大通鎮(zhèn)旅游資源進行分類統(tǒng)計。調(diào)研結(jié)果顯示，大通鎮(zhèn)現(xiàn)有旅游資源類型多樣，主要包括鄉(xiāng)村自然風(fēng)光景觀、鄉(xiāng)村建筑遺址景觀、鄉(xiāng)村生產(chǎn)種植景觀、鄉(xiāng)村文化活動景觀和鄉(xiāng)村旅游紀念品五類。

表1 大通鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游資源一覽表

（1）鄉(xiāng)村自然風(fēng)光景觀。

大通鎮(zhèn)自然風(fēng)光景觀按照景觀自然屬性分為三種景觀，其中以水域景觀最為顯著。地文景觀以羊山磯、大關(guān)口和龍?zhí)队螆@作為典型代表。水域景觀以鵲江、青通河、祠堂湖和潛洲沙灘為代表，其中鵲江風(fēng)光最為迷人，這是一段長江夾江，夾江兩岸的沙灘、垂柳、菜地，映襯著古樸的民居、街道，自有一番江南風(fēng)光的無限韻味。生物景觀中最富盛名的就是淡水豚自然保護區(qū)，是世界上首座利用半自然條件對白鰭豚、江豚等進行易地養(yǎng)護的場所。目前，國家一級保護生物白鰭豚已經(jīng)被宣布功能性滅絕，保護區(qū)內(nèi)的水族館內(nèi)可以看到白鰭豚的標本。保護區(qū)內(nèi)還有唯一全生活在淡水中的亞種——江豚，它們在半自然的保護區(qū)水域內(nèi)，每天由工作人員進行投食喂養(yǎng)，還有很多長江淡水魚類，在自然保護區(qū)中得到繁衍生息。

（2）鄉(xiāng)村建筑遺址景觀。

瀾溪老街和和悅老街作為民居建筑的典型代表，是20世紀30年代的民居街道遺址，至今保留著很多明清建筑，其中和悅老街更是長江中唯一一個江心洲上的街道，漫步老街上，當年的銀樓、酒肆、茶坊等建筑舊址刻畫著歷史的滄桑巨變，不禁令人無限感慨。而作為多種宗教形式并存的小鎮(zhèn)上，宗教建筑也是別具一格。佛教建筑的典型代表是大士閣，建成于清朝順治年間，至今已經(jīng)有五百多年的歷史了，原名叫做湘水寺，面積約4200平方米，據(jù)史料記載，唐開元七年，新羅國王子金喬覺航海入大唐求法，登上陸地的第一步就在大通鎮(zhèn)大士閣這里，后乾隆皇帝賜名為“九華山頭天門”，至今香火鼎盛；天主教教堂鐘樓是1936年焦土抗戰(zhàn)之后遺留下來的遺址，經(jīng)過幾十年的風(fēng)雨，當年的幾間教室房屋均已不復(fù)存在，只留下高高的鐘樓舊址，訴說著滄桑的歲月巨變。

（3）鄉(xiāng)村生產(chǎn)種植景觀。

大通鎮(zhèn)是銅陵市郊區(qū)的主要蔬菜種植基地，主要集中在永平、和悅兩個無公害蔬菜種植基地，永平蔬菜基地是大通的蔬菜主要種植區(qū)，種植面積達到4000畝，每天都往銅陵市區(qū)運輸新鮮蔬菜瓜果。銅陵作為中華白姜的產(chǎn)地，其中最重要的白姜種植基地就在大通鎮(zhèn)，尤以大院村和金華村所產(chǎn)皆為上品。在銅陵，凡是愛吃生姜的人都知道“大院生姜”，而“大院生姜”的產(chǎn)地就在大通鎮(zhèn)最北端的大院村，在宋代，這里產(chǎn)的的白姜都會作為貢品進貢到皇宮。這里產(chǎn)的生姜是銅陵白姜中品質(zhì)最好的，形如佛手，厚如肉掌，加工后的糖冰姜晶瑩透明、玉骨冰肌、芳香四溢、脆嫩爽口。如今的大院村，幾乎家家戶戶種植生姜，生姜種植面積達300多畝。

（4）鄉(xiāng)村文化活動景觀。

大通鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村文化活動景觀形式多樣，民俗文化以大通龍舟賽、龍燈會和舞獅為其典型代表，龍舟賽更是具有悠長的歷史，1984年，安徽省首屆龍舟大賽就在大通鎮(zhèn)舉行。近幾年，這里還承辦了很多國內(nèi)的龍舟賽事。2017年大通鎮(zhèn)“隨心車杯”全國龍舟邀請賽在大通鎮(zhèn)鵲江水域成功舉行，來自全國各地的12支龍舟隊來此參賽，再現(xiàn)大通鎮(zhèn)龍舟競渡的歷史勝景。

飲食文化以江鮮為代表，俗話說靠山吃山，靠水吃水，大通鎮(zhèn)毗鄰長江，盛產(chǎn)江鮮，江蟹、江蝦、鮰魚、昂丁魚等等，水產(chǎn)品豐富。自2007年首屆大通美食文化節(jié)舉辦至今，大通美食已經(jīng)成為當?shù)剜l(xiāng)村旅游文化不可或缺的一道亮麗的風(fēng)景線。大通美食文化節(jié)以“美食、美景、美好生活”為主題，以文化領(lǐng)銜、大眾參與、雅俗共賞、形象傳播為原則，旨在弘揚中國美食文化，全面展示大通豐富的美食資源、優(yōu)美的自然景觀、濃郁的地域文化和優(yōu)良的投資環(huán)境，進一步加大招商引資力度，吸引更多的海內(nèi)外人士到大通鎮(zhèn)觀光旅游、投資興業(yè)，進而推動大通旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

大通鎮(zhèn)雖然面積不大，但是鎮(zhèn)上宗教類別繁多，既有東方的佛教、道教和儒教，又有西方的基督教、天主教，宗教建筑林立，多達十多處。佛教、天主教均有建筑舊址，尤其是佛教寺廟，像大士閣、蓮花寺，至今仍然吸引著眾多東南亞前往九華山的信徒和旅游觀光客。

（5）鄉(xiāng)村旅游紀念品。

大通鎮(zhèn)特產(chǎn)豐富，旅游紀念品也富有當?shù)靥厣?，各類銅工藝品和藤編工藝品作為本地的旅游工藝品深受游客喜愛，其中大通藤編具有工藝精湛、造型古樸、質(zhì)地柔韌、經(jīng)濟實惠等特色，藤編家具和生活用品比較多見，常由朝九華的香客帶往港澳地區(qū)。其他土特產(chǎn)品也尤為豐富，大通小磨麻油、大通茶干、大院生姜和大通醬菜在周邊地區(qū)都享有盛譽。

2.2 大通鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展劣勢

2.2.1 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展時間短，資金投入不夠到位

大通鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展剛剛起步，政府規(guī)劃也是近兩年才出臺，雖然有規(guī)劃，但是沒有投資商的資金注入，景區(qū)內(nèi)的配套設(shè)置還是不能到位，尤其是位于江心的和悅洲，和悅老街兩旁建筑岌岌可危，這些斷瓦殘垣上還寫有醒目的“小心墻倒”的字跡，洲上很多民居已經(jīng)荒蕪，雜草叢生，沒有資金去修繕維護，很快這些景點就會面臨著倒塌和毀壞。

2.2.2 資源整合不到位，未成形成聯(lián)動性

筆者在調(diào)研的過程中發(fā)現(xiàn)，大通鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游資源雖然豐富，但是這些資源就像機關(guān)槍掃射出去的子彈一樣，遍地開花，聲音雖響，卻未能凝成核心景觀路線。大多數(shù)資源沒有經(jīng)過整體的規(guī)劃開發(fā)，旅游路線不明顯，這座千年古鎮(zhèn)，萬事俱備，還差一位巧廚娘去做好鄉(xiāng)村旅游這鍋飯。

2.2.3 景區(qū)特色不明顯，缺乏品牌效應(yīng)

現(xiàn)在國內(nèi)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的特色小鎮(zhèn)很多，像周莊、烏鎮(zhèn)、西塘等等，它們都有自己的顯著特色。周莊作為古代富豪沈萬三的故鄉(xiāng)，被譽為江南第一水鄉(xiāng)；烏鎮(zhèn)憑借多部知名影視劇拍攝取景地，成為追憶似水年華的枕水人家；西塘更是打著古代吳越文化的發(fā)祥地的招牌，吸引著國內(nèi)外眾多游客。大通鎮(zhèn)資源不比它們差，但是景區(qū)特色不突出，沒有凝練的特色標語，再加上宣傳力度不大，未能形成品牌效應(yīng)。

2.3 大通鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展機會

2.3.1 全國鄉(xiāng)村旅游形式一片大好

隨著人民生活水平的提高，節(jié)假日里吃農(nóng)家飯，品農(nóng)家菜，這種傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游形式已經(jīng)越來越普及。生活在城市中的人們越來越追求返璞歸真的田園生活，再加上家庭交通工具的迅速普及，這使得鄉(xiāng)村周末游和一日游成為可能。2010年，銅陵市成為全國人均小汽車擁有量排名第二的城市，從市區(qū)開車去大通鎮(zhèn)只需要20分鐘，周末和節(jié)假日大通鎮(zhèn)的客流量逐年上升。2017年，僅國慶長假期間，每日客流量均由1000余人。

2.3.2 國家和地方旅游行政管理部門的大力扶持

2016年12月，國家旅游局出臺了《國家旅游局關(guān)等12個部門單位<關(guān)于印發(fā)鄉(xiāng)村旅游扶貧工程行動方案的通知>》（旅發(fā)〔2016〕121號）的文件，安徽省文化旅游委員會作為十二個部門單位之一，不斷深入推進實施旅游強省“五個一批”建設(shè)工程和鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客行動，不斷豐富和創(chuàng)新旅游新興業(yè)態(tài)，推動鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級，并于2017年開展第一批“安徽省鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地”推薦認定工作，多次召開了鄉(xiāng)村旅游扶貧會議，著力加大對全省鄉(xiāng)村旅游的投資建設(shè)。2017年6月，銅陵市政府出臺了《銅陵市郊區(qū)大通特色小鎮(zhèn)2017-2019三年行動計劃》，這對于發(fā)展大通鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游來說，無疑是一個良好的契機。

2.4 大通鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的威脅因素

2.4.1 周邊熱門景區(qū)對游客的吸引力

大通鎮(zhèn)距離安徽省兩山一湖核心景區(qū)的距離近，這既是優(yōu)勢，也存在一定的威脅。黃山、九華山、天柱山、蕪湖方特、平天湖、太平湖等等，這些景區(qū)在國內(nèi)外都享有盛譽，較之大通鎮(zhèn)對游客更具吸引力。大通鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，自身如果沒有足夠的吸引力，便無法吸引游客來此。

2.4.2 省內(nèi)其他鄉(xiāng)村旅游示范縣（區(qū)）對游客的吸引力

安徽省內(nèi)還有很多其他的鄉(xiāng)村旅游示范縣（區(qū)），2015年新增的五個全國旅游示范區(qū)中，潛山縣天柱山臥龍山莊、水墨汀溪風(fēng)景區(qū)、黃山湯口鎮(zhèn)岔村翡翠人家這三家離大通鎮(zhèn)的位置非常接近，作為同類型的旅游景觀地，大通鎮(zhèn)是否對喜愛鄉(xiāng)村旅游的游客產(chǎn)生足夠的吸引力，也是大通鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中存在的威脅。

3.大通鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的改進建議

3.1 加大政府扶持力度和資金投入，統(tǒng)一規(guī)劃管理

目前，大通鎮(zhèn)的發(fā)展規(guī)劃已經(jīng)由銅陵市郊區(qū)政府出臺，建議由郊區(qū)文化旅游行政管理部門負責(zé)協(xié)調(diào)大通鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中的各項問題，大通鎮(zhèn)旅游景區(qū)管委會為具體實施部門。政府成立大通鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展專項資金，對部分規(guī)劃景區(qū)招商引資，籌措資金對大通鎮(zhèn)現(xiàn)存景點進行統(tǒng)一規(guī)劃管理，實行“拆除—修繕—新建”的處理辦法，首先將和悅洲、鐵板洲的建筑遺址保護起來，遵循統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)一施工，統(tǒng)一管理的原則，有序的將規(guī)劃內(nèi)容落實。

3.2 聘請專家整合景區(qū)資源，打造品牌形象

整合大通鎮(zhèn)的景區(qū)資源迫在眉睫，建議聘請旅游景區(qū)規(guī)劃專家，將小鎮(zhèn)內(nèi)的景區(qū)進行梳理整合，制定適合發(fā)展團隊旅游需要的旅游路線，并通過互聯(lián)網(wǎng)、廣播、電視、報紙等媒體進行宣傳，凝練大通鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的核心宣傳詞，譬如“燒香拜佛在九華，吃喝玩樂在大通；游山玩水在黃山，休閑娛樂在大通”。深入挖掘小鎮(zhèn)文化，打造“民國小上海”的古鎮(zhèn)品牌，對旅游產(chǎn)品進行升級包裝，提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展品質(zhì)。

3.3 聯(lián)合其他產(chǎn)業(yè)，發(fā)展“旅游+”，實現(xiàn)多產(chǎn)聯(lián)動

2016年，大通影視產(chǎn)業(yè)園申請獲批安徽省省級影視拍攝基地，并于2017年完成拍攝了央視主播電視劇《回家的路有多遠》，以此為依托，大通鎮(zhèn)發(fā)展“旅游+影視”成為現(xiàn)實。而除了這項產(chǎn)業(yè)資源，還可以將大通鄉(xiāng)村旅游與大通中華白姜等農(nóng)副產(chǎn)品種植相結(jié)合，打造“旅游+農(nóng)業(yè)”；將大通旅游產(chǎn)品與大眾旅游網(wǎng)絡(luò)平臺相結(jié)合，打造“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”。通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，帶動其他產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，進一步提高大通鎮(zhèn)的經(jīng)濟收入，繁榮大通多產(chǎn)業(yè)合作文化，促進大通鎮(zhèn)各產(chǎn)業(yè)間的交流與合作。

4.結(jié)束語

安徽省大通鎮(zhèn)作為我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一個縮影，擁有豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，古鎮(zhèn)文化積淀深厚，具有發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的良好基礎(chǔ)，但是在發(fā)展的過程中，逐漸暴露出旅游規(guī)劃不完善、資金投入不夠、資源品牌效應(yīng)不明顯等問題，如何解決這些問題，也是國內(nèi)其他地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中需要面對的。相信如果有政府的大力扶持，商家資金的大力注入，再加上完善合理的旅游規(guī)劃，鄉(xiāng)村旅游的未來會越走越好。

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