摘 要：隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人民生活水平逐步提高，居民在滿足了基本的物質(zhì)需求后，便開始注重個人文化修養(yǎng)、教育培訓(xùn)、旅游休閑享受生活等更高層次的精神文化消費。本文將針對川南地區(qū)瀘州市城鎮(zhèn)居民的文化消費現(xiàn)狀進行調(diào)查，分析瀘州地區(qū)城鎮(zhèn)居民文化消費中的問題，并提出相應(yīng)的對策。

關(guān)鍵詞：城鎮(zhèn)居民；文化消費；現(xiàn)狀；策略

一、調(diào)查背景及目的

文化消費是人們用于文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)等相關(guān)方面的支出和消費活動。文化消費作為文化產(chǎn)業(yè)鏈上的終端環(huán)節(jié)，既是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實基礎(chǔ)和動力，也是文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最終目的。本文以瀘州地區(qū)603位隨機調(diào)查居民關(guān)于“城市居民文化消費情況調(diào)查問卷”結(jié)果為依據(jù)，全面分析瀘州市城鎮(zhèn)居民文化消費現(xiàn)狀、文化消費需求及消費意向、文化消費熱點等，促進城鎮(zhèn)居民文化消費穩(wěn)步增長的對策建議

二、調(diào)查問卷結(jié)果分析

（一）調(diào)查內(nèi)容及調(diào)查對象的基本情況

1、調(diào)查對象基本情況。本次被調(diào)查的對象均為瀘州市各區(qū)城鎮(zhèn)居民，其中江陽區(qū)、龍馬潭區(qū)各發(fā)放200份，納溪區(qū)發(fā)放180份，瀘縣發(fā)放140份，古藺發(fā)放140份，敘永發(fā)放140份，收回有效問卷993份，有效問卷960份，無效問卷33份。其中，男性346名，占總?cè)藬?shù)的36%，女性占64%，614名；在這些調(diào)查對象中，36.5%年齡在20-30歲之間，34%在20歲以下，而40歲以上總共只占29.5%；在被調(diào)查對象中，月收入1500以下的占34.7%，1500到3000占28.4%，8000以上的只占1.5%；對于被調(diào)查對象的職業(yè)情況調(diào)查顯示，41.3%為學(xué)生，22.6%是個體或私營業(yè)主，政府或事業(yè)單位人員占16.1%，企業(yè)員工占10.1%，其它農(nóng)名民、離退休人員、工廠工人、待業(yè)等總共占9.9%。數(shù)據(jù)可以看出，本次調(diào)查的對象較為廣泛，被調(diào)查對象本身條件各有不同，比較有利于收集更廣泛的數(shù)據(jù)。

2、調(diào)查對象的文化消費情況

（1）文化消費實現(xiàn)的基礎(chǔ)。（問題7，10）調(diào)查顯示，瀘州市城鎮(zhèn)居民每月生活必需品在生活費中的比重為100%-80%之間的占36%，比重在79%-60%的占37.1%，比重在59%-40%的占21.6%，在39%以下的占5.3%。由此可以看出，大部分人每月的生活費中預(yù)留的其余消費的空間較少。同時，問題10針對收入結(jié)余的支配方式來看，34%的居民選擇改善物質(zhì)生活，27%的居民選擇豐富精神生活，還有20%選擇進行投資，另外19%選擇存入銀行。本組數(shù)據(jù)顯示，各個選項百分比接近，注重提高物質(zhì)生活的居民人數(shù)略多。

（2）對文化消費的認(rèn)知。調(diào)查顯示，12.1%的居民表示對文化消費很了解，51%的居民表示對文化消費的了解度一般，還有30.3%表示略懂，還有6.7%的居民表示完全不了解。與此同時，針對居民的消費觀念所做的調(diào)查顯示，51.6%的居民認(rèn)為應(yīng)該有計劃的花錢，30.3%的居民認(rèn)為消費應(yīng)該視情況而定，20.1%的居民認(rèn)為消費應(yīng)該能省就省，還有6%的居民認(rèn)為消費就是想花就花。因此，居民對文化消費的認(rèn)知情況比較樂觀，同時，大部分的居民的消費習(xí)慣都比較科學(xué)，愿意為自己的消費制定計劃，這對于提高居民文化消費水平奠定了良好的基礎(chǔ)。

（3）文化消費方式。調(diào)查顯示，瀘州市居民中53.7%文化消費屬于娛樂類，即電影、上網(wǎng)、電視、聽音樂、游戲等，45.6%選擇休閑類（旅游、逛公園等），36.7%會選擇知識類（書籍、報刊、去圖書館等），選擇運動類（健身等）占30.3%，26.9%選擇打扮類，情感類（與朋友聚會、送朋友禮物等）占16.6%，藝術(shù)類占9.8%。與此同時，針對最近一年文化消費方式中消費比例最多調(diào)查可以表明，40.1%選擇休閑娛樂，35%選擇拓展知識水平，24.9%選擇強身健體。由此可見，瀘州市居民的文化消費方式以享受型和發(fā)展型消費的娛樂類和知識類消費為主，文化消費呈現(xiàn)多樣化。

（4）文化消費時間。調(diào)查顯示，瀘州市民每天用于文化消費的時間1小時以內(nèi)者占37.8%，每天1到2小時者占33%，每天3到5小時者占16.6%，更多的占6%，幾乎沒有時間進行文化消費者占6.6%。由此可見，瀘州市居民文化消費時間介于1到5小時之間者占49.6%，屬于中等水平。

（5）文化消費支出比重。針對居民最近一年用于文化消費占總支出比例的調(diào)查顯示，31.7%的居民認(rèn)為文化消費比重在20%-30%之間，32.3%的居民認(rèn)為在10-20%之間，超過30%的居民占17.2%，低于10%的居民占17.2%，還有1.5%認(rèn)為幾乎沒有任何文化消費。數(shù)據(jù)表明，絕大部分居民的文化消費水平在總消費中占比達到10%-30%，總體來講，文化消費的支出偏低。

（6）文化消費的影響因素。根據(jù)調(diào)查，27.7%的居民認(rèn)為影響文化消費的主要原因是文化消費設(shè)施缺乏，27.5%認(rèn)為是時間因素，26.2%認(rèn)為受到收入水平的影響，14.3%的居民認(rèn)為受到自身受教育程度的影響，另外還有4.3%的人認(rèn)為受到自我意愿的影響。這說明大部分的居民有進行文化消費的主觀意愿，但受到時間、收入水平、以及設(shè)施缺乏的因素影響較多。

（7）文化消費目的。調(diào)查顯示，瀘州市居民進行文化消費的目的為“提高文化知識，促進自身能力和素養(yǎng)的提高” 占57.4%，“鍛煉身體，促進身體健康”者占39%，“娛樂消遣，打發(fā)時間”者占37.8%，“增加就業(yè)機會”者占37.1%，“擴大人際交往”者占15.9%。數(shù)據(jù)表明，瀘州市居民的文化消費目的以“提高文化知識，促進自身能力的提高”和“拓寬視野，增長見識”為主，他們比較重視發(fā)展型消費，積極利用文化消費促進自身的發(fā)展。

（8）文化消費的作用。調(diào)查顯示，多數(shù)居民（55.6%）認(rèn)為文化消費活動能夠增長文化知識，提高個人綜合素質(zhì)，40.5%認(rèn)為文化消費培養(yǎng)了一定的藝術(shù)愛好，38.5%認(rèn)為通過文化消費獲得了健康的體魄，38%的居民認(rèn)為文化消費活動能夠放松身心，使心理壓力得以排解，另外還有15.4%認(rèn)為擴大了朋友圈和人脈，9.8%的居民認(rèn)為可以打發(fā)時間，也有1.7%的居民認(rèn)為不打算花時間在此類活動上。從數(shù)據(jù)可以看出，瀘州市居民對于文化消費的作用主要集中在個人素質(zhì)提高，精神生活豐富以及生活方式健康化等方面。

（二）瀘州市城鎮(zhèn)居民文化消費中存在的問題

1、城鎮(zhèn)居民文化消費支出比重偏低，從前文的調(diào)查數(shù)據(jù)來看，瀘州市城鎮(zhèn)居民每月生活必需品在生活費中的比重為100%-80%之間的占36%，比重在79%-60%的占37.1%，比重在59%-40%的占21.6%，在39%以下的占5.3%。也就是說，大部分居民每月用于文化消費的支出并不多，分析其原因不難看出，引起這種現(xiàn)象首先是由于市民總體收入不高，月薪3000到5000占27.4%，5000到8000占8.3%，人均收入在5000-6000，收入水平較低的居民首先要保證自己生活必須品的支出，大部分居民文化消費支付力有限。同時，我市的物價水平也影響了大學(xué)生的消費能力。據(jù)國家統(tǒng)計局瀘州調(diào)查隊資料顯示，2017年上半年，瀘州市CPI同比上漲1.9%，在全省21個市州中，瀘州列第二位，高于全省和全國平均水平（1.4%）。物價的上漲，使得購買力下降，居民用于日常生活消費的支出比例增大，而用于文化消費的支出比例下降，這也是較大部分居民認(rèn)為收入水平制約自己文化消費的原因之一。

2.城鎮(zhèn)居民文化消費結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化。調(diào)查顯示，瀘州市居民的文化消費方式主要以享受型和發(fā)展型消費的娛樂類和知識類消費為主，文化消費方式多樣，但占主導(dǎo)地位的仍然是看電影、電視、上網(wǎng)、打游戲、逛公園等，而藝術(shù)類占9.8%。高雅藝術(shù)消費和純文化藝術(shù)消費，在城鎮(zhèn)居民生活消費中還不占重要地位。文化消費方式雖然多樣，但構(gòu)成比重卻不科學(xué)。除上網(wǎng)屬于新興文化消費項目以外，其它內(nèi)容都屬于傳統(tǒng)項目，這些活動消費范圍和環(huán)境局限性大，文化消費層次偏低。這樣的文化消費構(gòu)成缺乏活力和消費熱點。

造成這一現(xiàn)象的原因主要是居民對文化消費的認(rèn)識不夠，大部分人表示比較了解文化消費，但觀念多停留在傳統(tǒng)的休閑娛樂類文化消費；其次，文化消費構(gòu)成不科學(xué)還收到居民自身文化水平的限制，受訪對象中文化程度較高的政府或事業(yè)單位人員只占16.1%，其余農(nóng)名、工人、待業(yè)等占19.4%；同時，文化消費結(jié)構(gòu)有待提高還受到居民消費意愿的影響，在受訪對象中，37.1%的居民愿意增加娛樂類的文化消費，愿意增加知識類的文化消的比重為30.7%，而愿意增加藝術(shù)類和情感類文化消費的居民只占8.6%和4.1%。

3、文化消費環(huán)境待優(yōu)化。良好的文化消費環(huán)境是刺激文化消費的重要因素。而調(diào)查顯示，27.7%的劇名認(rèn)為“相應(yīng)文化消費設(shè)施缺乏”是制約自己文化消費的主要因素。在針對居民對居住地文化氛圍的評價調(diào)查來看，只有18.2%的居民認(rèn)為自己生活的地方文化氛圍很好，33.3%的居民認(rèn)為較好，多達40.8%的居民認(rèn)為周圍的文化文衛(wèi)不太符合大眾的要求，還有7%的居民認(rèn)為周圍文化環(huán)境較差，0.7%的居民認(rèn)為變文化氛圍極差?？梢姙o州市城鎮(zhèn)居民對文化消費環(huán)境的滿意度不高，這無疑對提高居民的文化消費意愿帶來很大的負(fù)面影響。

三、促進城鎮(zhèn)居民文化消費穩(wěn)步增長的對策建議

1、樹立并強化文化消費的觀念和意識，激發(fā)居民文化消費熱情。

政府應(yīng)全面系統(tǒng)地進行居民文化消費引導(dǎo)機制的建立與創(chuàng)新?？赏ㄟ^媒體等多種途徑，宣傳、倡導(dǎo)文化消費的觀念，培養(yǎng)良好的消費習(xí)慣，在全社會形成文化是發(fā)展的核心，文化繁榮和居民文化精神生活水平的提高是發(fā)展的最高目標(biāo)這樣一種共識，引導(dǎo)居民自覺地以不斷提高文化素質(zhì)、滿足精神享受、實現(xiàn)自我全面發(fā)展、追求較高的生活品質(zhì)為目的，自覺進行文化消費活動，培養(yǎng)良好的消費習(xí)慣。

2、營造良好的校園文化氛圍，打造良好的城鎮(zhèn)文化環(huán)境。

不斷加強城市文化建設(shè)，同時面向市場，面向社會，面向消費者，充分了解研究并尊重消費者的需求，真正做到群眾需要什么就生產(chǎn)、服務(wù)什么，不斷滿足最廣大群眾的文化消費需求，為文化市場注入活力，帶動居民文化消費不斷增長，同時，加大公共文化基礎(chǔ)設(shè)施投入，充分利用文化資源，開發(fā)特色文化消費項目，創(chuàng)造良好的文化消費環(huán)境。

3、依據(jù)居民文化消費現(xiàn)狀，調(diào)整文化產(chǎn)品和服務(wù)。

文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)立足居民文化消費現(xiàn)狀，生產(chǎn)適銷對路的文化產(chǎn)品，提供符合居民需求的文化服務(wù)。要調(diào)整目前文化市場定價過高的產(chǎn)品和項目，如電影、景區(qū)門票等，要讓普通老百姓都能消費得起。文化消費定價過高，老百姓消費不起，居民原本的文化消費的欲望也就被扼殺了。單純靠高價位反而不能換取高額利潤。因此，政府應(yīng)加強文化消費設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化文化消費產(chǎn)品，合理發(fā)展適合不同消費層次及消費水平人群消費的文化產(chǎn)品。文化產(chǎn)品和服務(wù)既要有標(biāo)志性的經(jīng)典項目，更要貼近群眾、社會、生活，滿足居民文化需求，引導(dǎo)居民文化消費不斷增長，最終實現(xiàn)不斷提高全體居民文化素質(zhì)和思想道德水平、營造和諧文明社會我氛圍的目的。

課題編號：JY2015D02 四川省公共文化研究中心“城鎮(zhèn)居民文化消費情況研究——以川南城鎮(zhèn)群為例”的研究成果，

作者簡介

楊惠婷 瀘州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 講師.

（作者單位：瀘州職業(yè)技術(shù)學(xué)院）