2017年，優(yōu)酷率先提出“超級(jí)劇集”概念，把“有影響力的IP、有號(hào)召力的主創(chuàng)和電影級(jí)制作”作為衡量標(biāo)準(zhǔn)，并在此基礎(chǔ)上根據(jù)不同目標(biāo)用戶(hù)、商業(yè)模式和排播媒介把劇集劃分為黃金檔劇集、超級(jí)劇集和網(wǎng)絡(luò)劇集。

過(guò)去一年，以?xún)?yōu)酷為代表的視頻平臺(tái)不再是單純播出，而是全鏈路地深度參與，實(shí)現(xiàn)了從網(wǎng)臺(tái)自主排播到跨媒體聯(lián)播，在劇集領(lǐng)域全面開(kāi)花。既有處于內(nèi)容金字塔塔尖的《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》《大軍師司馬懿之虎嘯龍吟》，也有極具話題和網(wǎng)絡(luò)熱度的《春風(fēng)十里不如你》《烈火如歌》。此外，以《白夜追兇》《鎮(zhèn)魂街》為代表的“年度爆款”更刷新了用戶(hù)認(rèn)知，并在內(nèi)容和模式探索上為行業(yè)提供了可以參考的經(jīng)驗(yàn)。

在4月20日“2018優(yōu)酷春集”上，優(yōu)酷以“現(xiàn)代、古風(fēng)、未來(lái)”三個(gè)維度一口氣發(fā)布了77部新劇，包括豆瓣評(píng)分8.9的當(dāng)代古風(fēng)小說(shuō)《鶴唳華亭》同名改編大劇、王俊凱主演的《天坑鷹獵》、唐嫣和羅晉主演的《歸去來(lái)》、孫怡和白敬亭二度合作的《初晨，是我故意忘記你》、張智霖與薛凱琪主演的跨國(guó)警匪超級(jí)劇集《蝕日風(fēng)暴》等，唐嫣、羅晉、宋茜、歐豪、孫怡、白敬亭、張智霖、明道等一眾明星也到場(chǎng)，為將在優(yōu)酷播出的新作品助陣。

“健美”和“多元”成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容關(guān)鍵詞

圈層的興起，讓用戶(hù)的需求變得尤其重要，超級(jí)劇集和網(wǎng)絡(luò)劇集發(fā)展的核心即是滿足用戶(hù)多元化的需求。在此基礎(chǔ)上，阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東提出內(nèi)容制作、宣推向用戶(hù)開(kāi)放將成為內(nèi)容鏈路的新常態(tài)，用戶(hù)的意見(jiàn)將貫穿整個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)行的鏈條。他認(rèn)為，做出大眾爆款內(nèi)容的概率越來(lái)越低，圈層爆款成為新的爆款常態(tài)。

阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群劇集中心總經(jīng)理馬筱楠也認(rèn)同這樣的說(shuō)法，表示“劇集”在大眾爆款減少的同時(shí)，將正式回歸圈層爆款的專(zhuān)屬領(lǐng)域，“首先我們希望做到圈層爆款，拍戲之前要先想到拍給誰(shuí)看，你的用戶(hù)在哪兒，他們有沒(méi)有這種需求，你是否滿足了這種需求，而不是為了刷存在感。另一方面爆款其實(shí)是可遇而不可求的，前提需要全面提高劇集的質(zhì)量?！?/p>

馬筱楠指出，在開(kāi)放內(nèi)容鏈條的前提下，“健美”和“多元”將是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的兩個(gè)關(guān)鍵詞。健美，即拒絕注水，劇集在長(zhǎng)度短的同時(shí)保證內(nèi)容濃度和故事濃度；多元，即探索多種垂直類(lèi)別題材，滿足圈層用戶(hù)的需求。在她看來(lái)，要不斷滿足不同圈層用戶(hù)的需求，同時(shí)也要滿足同一個(gè)用戶(hù)不同時(shí)間、不同緯度的需求，“我們希望在排播形式和內(nèi)容上進(jìn)行個(gè)性化的推薦，所以投入比較多的成本做超級(jí)劇集、網(wǎng)絡(luò)劇集，一方面是為服務(wù)用戶(hù)，一方面是因?yàn)槌?jí)劇集和網(wǎng)絡(luò)劇集是驅(qū)動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新的源泉?！?h3>現(xiàn)實(shí)題材成行業(yè)新風(fēng)向

大批現(xiàn)實(shí)主義題材新劇的集中亮相成為今年優(yōu)酷春集的亮點(diǎn)，而這些劇集直擊都市痛點(diǎn)，有望成為今年新風(fēng)向。

“這是導(dǎo)向以及大環(huán)境所鼓勵(lì)的狀態(tài)，也是普通老百姓和網(wǎng)友都愿意看到的狀態(tài)?！痹诂F(xiàn)實(shí)主義題材崛起的大背景下，網(wǎng)臺(tái)劇集不僅在題材上回歸現(xiàn)代都市題材，內(nèi)容也在撇去浮躁，走向踏實(shí)。馬筱楠認(rèn)為這是行業(yè)發(fā)展的必然，而優(yōu)酷是提前認(rèn)清了導(dǎo)向，“視頻平臺(tái)面臨越來(lái)越多的流量和用戶(hù)，其實(shí)承擔(dān)著風(fēng)險(xiǎn)，從源頭把握好內(nèi)容也是我們應(yīng)該做的。”

以4月剛剛上線的劇集《北京女子圖鑒》為代表，優(yōu)酷正在越來(lái)越多地嘗試現(xiàn)實(shí)題材?！侗本┡訄D鑒》在尊重原版IP的基礎(chǔ)上，做了更貼近國(guó)情的本土化設(shè)計(jì)，上線之后即引發(fā)廣泛討論。作為該劇姊妹篇，聚焦“滬漂”女性都市生存法則的《上海女子圖鑒》亮相2018優(yōu)酷春集。該劇由王真兒與李呈彬主演，將于5月接棒播出。

一直以執(zhí)導(dǎo)現(xiàn)實(shí)題材見(jiàn)長(zhǎng)的導(dǎo)演劉江攜新劇《歸去來(lái)》出現(xiàn)在優(yōu)酷春集現(xiàn)場(chǎng)。他直言都市劇不僅需要故事好看，還要有情懷，并且能夠引發(fā)觀眾在價(jià)值觀層面的思考。比如他的新作《歸去來(lái)》就是用留學(xué)題材的外殼，去探討一個(gè)具有普世意義的價(jià)值觀的作品。該劇由唐嫣與羅晉攜手主演，將于近期登陸優(yōu)酷與兩大衛(wèi)視。

此外，由周亞平擔(dān)任出品人，宋方金操刀劇本，匯聚了72位明星出演的現(xiàn)實(shí)題材喜劇《新圍城》；由張智霖、薛凱琪、王陽(yáng)明攜手演繹的跨國(guó)警匪超級(jí)劇集《蝕日風(fēng)暴》；由《白夜追兇》原班工作室再次傾情打造的公路犯罪喜劇《套路》；由動(dòng)畫(huà)IP孵化的展現(xiàn)90后都市女性情感笑淚的《泡芙小姐》；改編自辛夷塢同名IP，宋茜、歐豪主演的《山月不知心底事》；孫怡與白敬亭二度合作的《初晨，是我故意忘記你》等劇集都在現(xiàn)場(chǎng)集中亮相。

以IP戰(zhàn)略打通全產(chǎn)業(yè)鏈

繼《三生三世十里桃花》《烈火如歌》后，又有十余部古裝IP大劇落戶(hù)優(yōu)酷。古裝劇《鶴唳華亭》根據(jù)豆瓣評(píng)分8.9的同名古風(fēng)小說(shuō)改編，由獲得白玉蘭最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)的楊文軍擔(dān)任導(dǎo)演，張叔平打造造型，羅晉擔(dān)任主演，講述失寵皇子歷經(jīng)磨難，為保護(hù)在乎之人爭(zhēng)奪皇權(quán)的故事；改編自中國(guó)軟科幻小說(shuō)扛鼎之作的《天意》，斥資3億元，將秦始皇、劉邦、韓信、張良、項(xiàng)羽等歷史人物通過(guò)科幻的想象進(jìn)行重新塑造，是一部帶有濃郁歷史感的東方科幻古裝巨制；還有根據(jù)半明半寐同名小說(shuō)改編的女性虐戀言情古裝劇《媚者無(wú)疆》，該劇由張偉擔(dān)任制片人，徐紀(jì)周監(jiān)制，易軍執(zhí)導(dǎo)。

去年優(yōu)酷秋集，易烊千璽宣布加盟《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《艷勢(shì)番之新青年》，同為“TFBOYS”成員的王俊凱首部獨(dú)挑大梁出演的青春冒險(xiǎn)懸疑劇《天坑鷹獵》如今也獨(dú)家落戶(hù)優(yōu)酷。該劇由光芒影業(yè)制作，天下霸唱親自監(jiān)制，高銘謙擔(dān)任制片人，成志超擔(dān)任總導(dǎo)演，不僅在制作上選用頂級(jí)電影拍攝人員，還深入長(zhǎng)白山、牡丹江等地實(shí)地取景3個(gè)月，通過(guò)電影級(jí)特效震撼還原地貌奇觀。

在未來(lái)推介環(huán)節(jié)，肖央導(dǎo)演回歸網(wǎng)絡(luò)執(zhí)導(dǎo)的超級(jí)網(wǎng)劇《嘿屏》揭開(kāi)神秘面紗，這部現(xiàn)實(shí)主義輕科幻喜劇將帶觀眾進(jìn)入一個(gè)真實(shí)和理想對(duì)抗的世界。此外，優(yōu)酷還發(fā)布了《頭條都是他》的全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃。這部改編自同名頂級(jí)條漫的超級(jí)IP，聚焦時(shí)下最熱的偶像男團(tuán)生存實(shí)況，正能量表現(xiàn)偶像熱血成長(zhǎng)。除現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的藝人海搜計(jì)劃外，還同時(shí)宣布了多次元、多領(lǐng)域的改編計(jì)劃，包括二次元的動(dòng)畫(huà)、圖書(shū)、虛擬偶像、游戲；三次元的綜藝、劇集、電影、偶像養(yǎng)成；以及線下演唱會(huì)、音樂(lè)專(zhuān)輯、衍生品等，顯示了優(yōu)酷以阿里大文娛平臺(tái)為支點(diǎn)，以IP戰(zhàn)略打通全產(chǎn)業(yè)鏈的勃勃野心。

另外在優(yōu)酷一直擅長(zhǎng)的懸疑題材領(lǐng)域，馬筱楠透露有幾部比較強(qiáng)的懸疑題材作品會(huì)在今年優(yōu)酷秋集上對(duì)外公布，“懸疑冒險(xiǎn)題材是我們持續(xù)開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目，下半年會(huì)有至少兩部懸疑加其他元素雜糅的項(xiàng)目?！栋滓棺穬?》也正在準(zhǔn)備當(dāng)中，我們希望延續(xù)這個(gè)品牌?！?/p>

（杜邁南）