孫玲麗　黎娟　潘陳　楊浩然

摘要：近年來(lái)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步上升，經(jīng)濟(jì)水平的提高增加了對(duì)文化產(chǎn)品的需求。鄉(xiāng)村文化旅游正是代表著大眾回歸自然的情感的表現(xiàn)。我國(guó)有關(guān)鄉(xiāng)村旅游的研究自2004年開(kāi)始迅速發(fā)展，有關(guān)鄉(xiāng)村旅游的研究已有較為成熟，但存在著許多研究是基礎(chǔ)研究。成都市的鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)發(fā)展了數(shù)十年，青杠樹(shù)村在鄉(xiāng)村旅游運(yùn)營(yíng)上，具有較豐富的經(jīng)驗(yàn)和比較成功的模式，是成都市乃至全國(guó)鄉(xiāng)村文化旅游運(yùn)營(yíng)的先驅(qū)，對(duì)于研究成都市鄉(xiāng)村文化旅游具有極高的代表性。2014年，青杠樹(shù)村取得了國(guó)家4A級(jí)景區(qū)，這標(biāo)志著其在鄉(xiāng)村文化旅游運(yùn)營(yíng)上更進(jìn)一步。但青杠樹(shù)村和全國(guó)大多數(shù)鄉(xiāng)村文化旅游相似，均沒(méi)有解決經(jīng)營(yíng)核心層內(nèi)的問(wèn)題。本文將以實(shí)地調(diào)查的基礎(chǔ)分析青杠樹(shù)村的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，分析其不足之處，并提出對(duì)策。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村文化;文化旅游;青杠樹(shù)村

在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、人民生活水平不斷提高的當(dāng)代中國(guó)，大眾在物質(zhì)上的需求基本上得到了滿足，進(jìn)一步追求精神上的滿足，生活節(jié)奏的加快更是讓民眾尋求身心的舒適，尋找最初的、原始的悠閑生活，鄉(xiāng)村文化旅游便應(yīng)運(yùn)而生。青杠樹(shù)村抓住這一機(jī)會(huì)快速發(fā)展、加緊建設(shè)，打造了較為出色的鄉(xiāng)村文化旅游景區(qū)。青杠樹(shù)村在最近幾年分別獲得了“全國(guó)一村一品示范村”、“中國(guó)十大最美鄉(xiāng)村”、“中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村”的稱(chēng)號(hào)。

一、青杠樹(shù)村文化旅游基本現(xiàn)狀

青杠樹(shù)村作為AAAA級(jí)旅游景區(qū)，其核心文化體現(xiàn)為“鄉(xiāng)村旅游文化”，在其被評(píng)為“中國(guó)十大美麗鄉(xiāng)村”之后，又于2016年被評(píng)為“中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村”。它遵循的是“小規(guī)模、組團(tuán)式、生態(tài)化、微田園”的理念，村落非常具有川西民居特色，也有田園水鄉(xiāng)的韻味，是非常具有自己特色的新農(nóng)村旅游景區(qū)。

全村有11個(gè)社，932戶人家，2300余人，面積2.4平方公里，耕地達(dá)1888畝。三道堰青杠樹(shù)景區(qū)三面環(huán)水，生態(tài)環(huán)境、田園風(fēng)光、川西民居、林盤(pán)院落、小橋流水、鳥(niǎo)語(yǔ)花香等特色明顯。柏條河、徐堰河在此交匯，是成都市母親河---府河的源頭。整個(gè)景區(qū)富集靈氣，呈現(xiàn)出典型的川西平原景觀風(fēng)貌。景區(qū)的特色之一是給游客體驗(yàn)最自然的生態(tài)環(huán)境，涵蓋特色花卉的培育，景區(qū)里面有春桃、夏荷、秋菊、冬梅;除此以外的各種各樣的花卉都會(huì)引進(jìn)大規(guī)模的種植，以供游客欣賞，所到之處便是花海。

青杠樹(shù)村除了擁有"中國(guó)十大最美鄉(xiāng)村”和"中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村”這兩個(gè)美稱(chēng)之外，最吸睛的是它還有"中國(guó)蜀繡第一村”的美稱(chēng)。眾所周知，中蜀繡、湘繡、蘇繡和粵繡四大名繡。蜀繡，亦稱(chēng)“川繡”，是以成都為中心的四川刺繡產(chǎn)品總稱(chēng)。景區(qū)針對(duì)蜀繡的傳承與發(fā)展，專(zhuān)門(mén)設(shè)立了“蓉繡坊”，對(duì)外開(kāi)放展覽蜀繡的成品等。

二、青杠樹(shù)村文化旅游存在的問(wèn)題

（一）景區(qū)內(nèi)環(huán)境有待改善

青杠樹(shù)景區(qū)是由徐堰河與柏條河包圍起來(lái)的，那么針對(duì)河流的水質(zhì)問(wèn)題，景區(qū)沒(méi)有很好地處理妥當(dāng)。青杠樹(shù)景區(qū)致力想打造成為“國(guó)際親水小鎮(zhèn)”，那么對(duì)于“水”的管理，是非常重要的，游客在參觀之前會(huì)對(duì)景區(qū)有個(gè)固定的看法---水質(zhì)干凈，清澈見(jiàn)底。但如果是相反的情況，會(huì)使得游客的重游率大大降低。

（二）景區(qū)內(nèi)的安全問(wèn)題亟待整治

青杠樹(shù)景區(qū)伴水生活，而在水的安全問(wèn)題上卻缺乏合理的維護(hù)。具體體現(xiàn)在河流、湖泊、部分小橋沒(méi)有進(jìn)行圍欄的設(shè)立，僅僅是寫(xiě)了“安全警示語(yǔ)”而已，因?yàn)獒槍?duì)青杠樹(shù)景區(qū)的游客來(lái)講，普遍的游客都是家庭游和親子游，那么就一定涉及到小孩子，小孩子的安全問(wèn)題一定要放在最前面，所以面對(duì)這樣的不完善設(shè)施，青杠樹(shù)景區(qū)的相關(guān)部門(mén)仍需努力針對(duì)小孩子的安全問(wèn)題建立一套更加完善的設(shè)施和體系。

（三）景區(qū)內(nèi)的休閑設(shè)施、設(shè)備不足

青杠樹(shù)景區(qū)占地1888畝，這么大面積的景區(qū)，可供游客休息的椅子卻相對(duì)較少，游客游玩時(shí)會(huì)感到疲憊，雖然風(fēng)景美，但若能夠坐下來(lái)更舒服的欣賞風(fēng)景，豈不是更好？而且?guī)脑O(shè)置也是很少，即使廁所的修建很有特色，但是廁所數(shù)量少且沒(méi)有定時(shí)維修，導(dǎo)致某些廁所的門(mén)鎖都已經(jīng)壞了，這種情況就會(huì)使游客對(duì)景區(qū)的好感度下降。

三、提升青杠樹(shù)村文化旅游發(fā)展的建議與策略

政府致力于將青杠樹(shù)景區(qū)建設(shè)成為中國(guó)最美鄉(xiāng)村聚落，打造成為國(guó)際親水度假小鎮(zhèn)。對(duì)于有著這樣大的目標(biāo)的青杠樹(shù)景區(qū)，它的未來(lái)目標(biāo)是非常明確的，它的未來(lái)發(fā)展也是頗具挑戰(zhàn)的。但針對(duì)本次調(diào)研所看見(jiàn)、聽(tīng)見(jiàn)和采訪到的情況，對(duì)青杠樹(shù)景區(qū)的未來(lái)文化旅游的發(fā)展提出以下幾個(gè)建議：

（一）突出鄉(xiāng)村民俗風(fēng)情和鄉(xiāng)土文化

青杠樹(shù)景區(qū)的主打文化是鄉(xiāng)村旅游文化，鄉(xiāng)村旅游文化最近幾年旅游的熱潮，它更多的是帶給游客對(duì)鄉(xiāng)村文化的體驗(yàn)與享受。隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的熱潮，鄉(xiāng)村旅游帶給游客更多的就是切身體驗(yàn)，它需要游客自己去體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活、享受鄉(xiāng)土人情，所以，鄉(xiāng)村旅游想要做的更好，青杠樹(shù)景區(qū)想要往更大更宏偉的目標(biāo)前進(jìn)，就得更加突出它自身的鄉(xiāng)村民俗風(fēng)情，是青杠樹(shù)村的鄉(xiāng)土文化更加具有特色。

（二）加強(qiáng)美食文化的開(kāi)發(fā)

美食文化的開(kāi)發(fā)對(duì)于整個(gè)旅游業(yè)的發(fā)展是必要的。美食文化的開(kāi)發(fā)可以增加游客的愛(ài)好程度，提高青杠樹(shù)村鄉(xiāng)村旅游的重游率，同時(shí)還可以拉動(dòng)青杠樹(shù)村文化旅游經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。因此，青杠樹(shù)村應(yīng)借助自身優(yōu)勢(shì)，增加飲食文化的內(nèi)涵、創(chuàng)新各種特色大眾美食，從多方面來(lái)凸顯青杠樹(shù)村的飲食文化的特點(diǎn)。

（三）打造青杠樹(shù)村文化旅游品牌

鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品的品牌，是指鄉(xiāng)村旅游目的地向旅游者所展示的，是用來(lái)幫助旅游者識(shí)別該地旅游產(chǎn)品的某一符號(hào)、詞句、印象、設(shè)計(jì)，或是它們的組合而形成的具有特色性的產(chǎn)品的綜合。青杠樹(shù)村的文化旅游發(fā)展要以其自然資源為依托，以青杠樹(shù)村的老百姓為主體，以其參與性、休閑性作為自身的賣(mài)點(diǎn)，逐步實(shí)現(xiàn)由單一的觀光旅游向休閑度假、生態(tài)、農(nóng)業(yè)、民俗等旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。鄉(xiāng)村生活與城市生活有著很大的差異，從這個(gè)特點(diǎn)出發(fā)，注重鄉(xiāng)村旅游的體驗(yàn)性和參與性，讓旅游者親自參與果木的采摘、食品的制作、路線的選擇、禮品的設(shè)計(jì)等，才能更加體現(xiàn)出旅游者自身的價(jià)值，也可以從另一方面來(lái)體現(xiàn)其旅游的樂(lè)趣。要深挖青杠樹(shù)村文化旅游的自然景觀、農(nóng)產(chǎn)品、民俗等旅游產(chǎn)品的特色，在旅游開(kāi)發(fā)中，挖掘具有典型的、古老的、鄉(xiāng)土的文化內(nèi)涵，形成獨(dú)特的青杠樹(shù)村文化旅游產(chǎn)品。滿足游客對(duì)歷史知識(shí)、跨文化差異的了解、感受和體驗(yàn)，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的吸引力。不斷加強(qiáng)青杠樹(shù)景區(qū)形象對(duì)游客的刺激，使青杠樹(shù)景區(qū)形象在公眾記憶中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，形成獨(dú)特品牌。

（四）形成“產(chǎn)品差異化”，創(chuàng)建旅游特色產(chǎn)品

特色是鄉(xiāng)村文化旅游業(yè)立足的根本;是鄉(xiāng)村文化旅游具有活力的體現(xiàn);是鄉(xiāng)村文化旅游具有吸引力的必要元素。目前，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品雷同，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，青杠樹(shù)景區(qū)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品多樣化迫在眉睫。青杠樹(shù)景區(qū)的旅游發(fā)展也應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)的需求，展開(kāi)相應(yīng)的調(diào)查，并開(kāi)發(fā)出適銷(xiāo)對(duì)路的旅游產(chǎn)品。當(dāng)然，與此同時(shí)旅游產(chǎn)品的特色性在其對(duì)旅游者的吸引力方面顯得格外的重要。因?yàn)檫@樣不但可以豐富青杠樹(shù)村文化旅游產(chǎn)品的多樣性，還可以增加淡季商品的供給，不僅可以提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還為其帶來(lái)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)收益。

參考文獻(xiàn)：

[1]王康建，李納云，曾蓉，等.蜀繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及對(duì)策建議[J].絲綢，2017，54（10）：51-57.