獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)：中國(guó)人民大學(xué) 五可奉告組合

團(tuán)隊(duì)成員：林俊鵬、鮮亞、鄭晴怡、郝婉全、沈倩蕓

獲獎(jiǎng)情況：銅獎(jiǎng)

項(xiàng)目簡(jiǎn)介

基于對(duì)宏觀市場(chǎng)、歐萊雅集團(tuán)和目標(biāo)群體的洞察，團(tuán)隊(duì)提煉出“綠色新生代，為可持續(xù)買單”的核心信息，將目標(biāo)群體定位為二十多歲具有“網(wǎng)癮少女”、“美妝博主一級(jí)粉絲”特征的女性，引導(dǎo)她們成為“綠色新生代”。活動(dòng)策劃分為前期造勢(shì)的“你有Greenstyle”話題征集、行動(dòng)激勵(lì)的“可持續(xù)能量小程序”，以及概念加強(qiáng)的“綠色說(shuō)”活動(dòng)，結(jié)合大眾媒體與垂直領(lǐng)域媒體，多元觸達(dá)目標(biāo)人群。

團(tuán)隊(duì)感想

首先，提案只有15分鐘，因此要有重點(diǎn)并突出亮點(diǎn)，不能僅把紙質(zhì)內(nèi)容全都呈現(xiàn)；其次，因?yàn)檫€未涉入商業(yè)市場(chǎng)，我們也深深感受到做策劃太“學(xué)生氣”。例如，我們會(huì)覺(jué)得使用歐萊雅簽約的明星很合理，但實(shí)際上品牌企業(yè)與明星簽約時(shí)會(huì)對(duì)明星的出場(chǎng)次數(shù)、場(chǎng)合等有明確界定；再次，分眾乃至精眾傳播的時(shí)代，大眾傳播的策略在公關(guān)設(shè)計(jì)上已不再那么有效，需要有效定位目標(biāo)人群。我們初版提案中的目標(biāo)人群“18-35歲具有消費(fèi)能力或潛力的青年群體”，被評(píng)委質(zhì)疑群體不夠聚焦，比如不同地域大學(xué)生存在差異；最后，策劃的可行性也需考慮，做H5就要從傳播節(jié)奏角度考慮自傳播力，預(yù)賽評(píng)委也曾質(zhì)疑過(guò)“綠色說(shuō)”活動(dòng)：“為什么大家要幫你們推廣素人視頻？”。

指導(dǎo)教師寄語(yǔ)

張迪：公關(guān)大賽是一個(gè)很好的將課程所學(xué)付諸實(shí)踐的平臺(tái)，能夠直接對(duì)接業(yè)界的真實(shí)，評(píng)委們的犀利提問(wèn)實(shí)際上也是對(duì)同學(xué)們的鍛煉，能夠更了解公關(guān)是什么，要如何做公關(guān)?！拔蹇煞罡妗苯M合的同學(xué)們?cè)诒荣惽白隽顺浞值臏?zhǔn)備，拍的開場(chǎng)視頻很酷炫。即使通過(guò)了預(yù)賽，進(jìn)入決賽的前一天晚上，他們也反復(fù)錘煉提案，針對(duì)預(yù)賽時(shí)評(píng)委的質(zhì)疑發(fā)現(xiàn)了不足，并做了完善，他們的表現(xiàn)很出色，希望他們今后若有志從事公關(guān)行業(yè)，能將此次比賽所學(xué)繼續(xù)深化，成為優(yōu)秀的公關(guān)人。