在杭州市余杭區(qū)的五常西溪軟件園里，有一家叫“新農(nóng)堂”的公司,公司老板鐘文彬在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域有個響亮的外號——新農(nóng)堂堂主。公司的公眾微信號新農(nóng)堂，在短短兩年時間內(nèi)吸粉20萬，成為國內(nèi)最為知名的農(nóng)業(yè)社交平臺之一。他們與全國各地的“新農(nóng)人”們分享關(guān)于農(nóng)業(yè)的交流合作信息、國內(nèi)外的農(nóng)業(yè)經(jīng)典案例。他們也做線下的農(nóng)產(chǎn)品B2B——高端農(nóng)業(yè)展會，亦被稱為農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的G20；他們不定期開展行業(yè)分享會，18分鐘能講完一個農(nóng)業(yè)牛人的故事。在這里，有分享、有創(chuàng)新，也有思想的碰撞；在這里，農(nóng)業(yè)也可以很時尚、很前衛(wèi)。

扮靚,讓農(nóng)業(yè)更時尚

2017年12月，第三屆A20（新農(nóng)業(yè)盛典、農(nóng)展會）在四川成都拉開了帷幕。這場以“精致年貨”為主題的展會，吸引了國內(nèi)外超過三萬的展團、渠道商、消費者紛紛參與其中，被行業(yè)譽為“農(nóng)業(yè)里的G20”“五星級的農(nóng)展會”。在此之前，新農(nóng)堂與多家企業(yè)聯(lián)合的A20已成功走過了兩屆，而2018年，A20也將整裝出發(fā)，在新農(nóng)堂的出生地杭州這座城市，開設(shè)新的驛站。

這場農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的狂歡仿佛在昭示著：中國的新農(nóng)業(yè)正邁向一個新的開始。對于鐘文彬來說，像A20這樣的活動，是順應(yīng)著消費的升級、渠道的升級浪潮而出現(xiàn)的，它定位于幫助優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品對接全國新零售渠道，這也是新農(nóng)堂打開國內(nèi)農(nóng)業(yè)市場中很關(guān)鍵的一步。

十年前的鐘文彬應(yīng)該怎么也沒有想到，作為一名浙江大學傳播學專業(yè)畢業(yè)的80后學生，如今會在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域闖出一番天地。今天在“新農(nóng)人”的江湖里，鐘文彬已小有名氣，“他們有時候也喜歡叫我‘農(nóng)業(yè)媒婆’”。鐘文彬打趣地說。

出生于農(nóng)村的鐘文彬本就對鄉(xiāng)村有著堅定的情感。大學畢業(yè)后，他在浙江大學中國農(nóng)村發(fā)展研究院農(nóng)業(yè)品牌研究中心工作過一段時間，也是在這期間，他發(fā)現(xiàn)中國農(nóng)業(yè)存在的問題?！靶畔⒌膰乐亻]塞，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和農(nóng)業(yè)經(jīng)營者之間缺少有效溝通交流的平臺。那時候我突然意識到，中國農(nóng)業(yè)其實有很大的市場可尋，當時卻仍處于一種產(chǎn)業(yè)過剩、生產(chǎn)無序的狀態(tài)。后面幾年，特別是有了孩子后，我開始關(guān)注食品安全的問題，也讓我更加堅定開始在綠色農(nóng)業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的想法?！辩娢谋蛘f。

↓A20新農(nóng)業(yè)盛典精致年貨展

2011年，鐘文彬首次創(chuàng)業(yè)，成立杭州闖字農(nóng)業(yè)科技有限公司。一開始，公司主要為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)做推廣?！爱敃r，國內(nèi)并沒有專門做農(nóng)業(yè)方面的公眾號，新農(nóng)堂搶占了先機。”2013年年中，微信公眾號匯聚了10萬新農(nóng)人，這些粉絲里大多數(shù)是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)業(yè)主和農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者。2015年，微信公眾號又增10余萬新粉，粉絲數(shù)量達到20多萬。微信公眾號也從之前的“品牌農(nóng)業(yè)”正式更名為“新農(nóng)堂”，“我們開始在國內(nèi)的其他城市陸續(xù)成立了地方‘分堂’，并持續(xù)擴大影響力?！辩娢谋蛘f。

在新農(nóng)堂的微信公眾號里，來自全國各地的新農(nóng)人們共同分享著農(nóng)業(yè)資訊，交流創(chuàng)業(yè)體會，尋求合作機遇。每個人每天都能了解一些最新的農(nóng)業(yè)財經(jīng)資訊，比如如何進行農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷的經(jīng)驗等等。

2017年，新農(nóng)堂在全國巡講北京站時，發(fā)出了這樣的號召：“做農(nóng)業(yè)，不要做成孤島。收起你的傲慢與偏見，是時候甩掉舊觀念，迎接新時代了！與新農(nóng)堂的朋友一起，重建商業(yè)模式，重建品牌，重建消費者溝通?！?/p>

這是一個新時代，競相追逐的新時代，如何在互聯(lián)網(wǎng)時代做更好的新農(nóng)業(yè)，這也是新農(nóng)堂這幾年一直在努力思考的。

牽線,助新農(nóng)人早圓夢

↑新農(nóng)堂和維吉達尼聯(lián)手推廣電商扶貧項目—新疆喀什巴楚縣留香瓜（左一鐘文彬）

新疆維吾爾自治區(qū)喀什地區(qū)的巴楚縣，位于塔里木盆地和塔克拉瑪干沙漠邊緣。這里交通閉塞，長年飽受沙塵暴侵擾，農(nóng)業(yè)種植結(jié)構(gòu)單一。不過，勤勞的巴楚農(nóng)民還是在沙漠邊緣種植出了香甜的果實——巴楚留香瓜。而由于長久以來當?shù)剞r(nóng)戶在對接市場上存在不順暢的情況，嚴重制約了當?shù)靥鸸袭a(chǎn)業(yè)的發(fā)展和市場拓展，影響了巴楚老百姓的脫貧增收。這里也曾是上海每年結(jié)對幫扶的貧困縣之一。

2016年、2017年，新農(nóng)堂參與了上海-巴楚縣扶貧的項目。扶貧的方式卻成了問題，比起直接的物質(zhì)給予，鐘文彬想到的是產(chǎn)業(yè)扶貧，讓在沙漠中產(chǎn)生的巴楚留香瓜流向全國各地?！鞍统锨宕嘞闾?，卻從未在華東地區(qū)成功銷售。我當時就在想，我們應(yīng)該將當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)推出去。”鐘文彬說。

這之后，鐘文彬開始為巴楚瓜項目進行了眾籌活動，并隨即召開新聞發(fā)布會，多方面推廣銷售渠道，并提出“我到新疆去，沙漠變綠洲”的口號。為此，新農(nóng)堂還做了不少有意思的事情，比如把買瓜的消費者信息印在卡片上返還給農(nóng)戶，在裝瓜的包裝盒上畫上“秘密花園”的圖案，讓消費者在吃完瓜后還能進行趣味涂鴉……這些事情都讓買瓜賣瓜變得更有人情味兒。經(jīng)過幾年的努力，巴楚縣的年人均收入提高了5000多元，這對曾經(jīng)的貧困縣來說，是一筆不小的收入增長。當?shù)毓限r(nóng)再次重燃了希望，銷售的確定性讓沙漠里曾經(jīng)孤獨的瓜農(nóng)們，愿意更加堅定地守護這片沙漠中的綠洲。

“過去的農(nóng)業(yè)是閉塞的。”鐘文彬不止一次在接受媒體采訪時提到，而“新農(nóng)堂”就是要做農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的TED（Technology、Entertainment、Design），它不單只是分享農(nóng)業(yè)創(chuàng)新實例，有時甚至會跳出農(nóng)業(yè)看農(nóng)業(yè)，其他行業(yè)可借鑒的也會加入分享，例如“胡志明市的鋼柱食品市場”“京東豆腐”“一家關(guān)懷員工的日本養(yǎng)蜂場”“不打廣告的星巴克”等，讓平臺上的人有所收獲，促進城與鄉(xiāng)產(chǎn)生合作的“化學反應(yīng)”。

“扶貧先扶智?！碑斵r(nóng)業(yè)的生態(tài)鏈足夠完整與健康，當農(nóng)業(yè)的規(guī)模足夠龐大，當公眾的認知更為理性，中國的農(nóng)業(yè)之路將走上一條更美好的康莊大道。

吆喝,促農(nóng)業(yè)公益更出彩

新農(nóng)堂足以讓人相信，做農(nóng)業(yè)可以如此與眾不同，時尚而炫酷。

在鐘文彬的博客里記錄著一些打動他的農(nóng)人故事，比如張玉鵬從央視辭職回家，做起老家的冰葡萄酒產(chǎn)業(yè)。這幾年，新農(nóng)堂在振興鄉(xiāng)村上想了很多法子，比如推廣湖南衡陽當?shù)氐纳讲栌瓦M行全國的銷售，幫助曾經(jīng)落后的鄉(xiāng)村脫貧致富；與阿里研究院聯(lián)合舉辦“中國杰出新農(nóng)人”的評選，被稱為農(nóng)業(yè)里的奧斯卡，鼓勵更多的新農(nóng)人投身鄉(xiāng)村振興的偉大事業(yè)。

2014年6月，新農(nóng)堂推動發(fā)起創(chuàng)立的公益組合“Farmer4”，由新農(nóng)堂創(chuàng)始人鐘文彬、鄉(xiāng)土鄉(xiāng)親創(chuàng)始人趙翼、維吉達尼創(chuàng)始人劉敬文、火山村荔枝創(chuàng)始人陳統(tǒng)奎組成，他們希望通過公益倡導(dǎo)，重建消費者對食物的信心，重塑農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的職業(yè)榮耀，號召更多的年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，通過可持續(xù)農(nóng)業(yè)將正能量傳遞給故鄉(xiāng)和土地。

過去的幾年，“Farmer4”在上海、北京、深圳已經(jīng)開了三場“演唱會”，通過俏皮的演講，有時甚至是演唱的形式，影響了很多人對新農(nóng)業(yè)的態(tài)度。他們還登上了湖南衛(wèi)視的《天天向上》，宣傳農(nóng)業(yè)理念，獲得“2014年責任中國公益行動獎”，獲選“2014南都周刊中國溫度榜”溫度人物。新農(nóng)堂發(fā)起眾籌的第一本關(guān)于新農(nóng)業(yè)的書籍《再造故鄉(xiāng)》，記錄了幾十位新農(nóng)人各自從事農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的故事和心得，鐘文彬說，《再造故鄉(xiāng)》還將有2.0、3.0、4.0版本……成為記錄中國新農(nóng)業(yè)發(fā)展史的符號。而農(nóng)人系列微電影《食物背后》，則用畫面的方式，展現(xiàn)了匠農(nóng)的故事。

鐘文彬說，最近新農(nóng)堂還開始著手開發(fā)設(shè)計起了小程序，這個小程序主要是是為每一個在新農(nóng)堂的新農(nóng)人建立一份誠信檔案，跟蹤企業(yè)信用、追蹤企業(yè)經(jīng)營過程中的一些問題，便于更好的進行業(yè)務(wù)對接和管理；他還想為農(nóng)產(chǎn)品做一些食材類的小節(jié)目，讓城市里的人距離鄉(xiāng)間地頭更近一些……

鐘文彬始終認為，在農(nóng)村致富的道路上，需要一些致富帶頭人，帶領(lǐng)全中國的農(nóng)民集體致富。而新農(nóng)堂正在聚集這一批新農(nóng)人，一批對鄉(xiāng)村有情感的人，一批對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)有想法的人，帶領(lǐng)他們再次走近鄉(xiāng)村，重建，重塑，迸發(fā)，重生。

↓公 益 組 合“Farmer4”， 從左至右：鄉(xiāng)土鄉(xiāng)親創(chuàng)始人趙毅、維吉達尼創(chuàng)始人劉敬文、火山村荔枝創(chuàng)始人陳統(tǒng)奎和新農(nóng)堂創(chuàng)始人鐘文彬