王彥霞

摘要：新媒體時代，文學(xué)期刊的傳統(tǒng)發(fā)展模式遭遇困境，文學(xué)期刊在危機中選擇與微信公眾平臺“聯(lián)姻”，微信公眾平臺使文學(xué)期刊具有了發(fā)展新優(yōu)勢。而今，文學(xué)期刊公眾號早已成為微信平臺上的一道獨特風(fēng)景。本文基于文學(xué)期刊結(jié)合微信公眾號的必要性和新優(yōu)勢，淺析文學(xué)期刊“聯(lián)姻”微信公眾號才能重獲生機的價值意義和啟示，助推文學(xué)期刊轉(zhuǎn)型，使文學(xué)期刊朝著精品化、深度化方向發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文學(xué)期刊；微信公眾平臺；新出路

微信（wechat）是騰訊公司于2011年推出的一款智能終端即時通訊服務(wù)應(yīng)用軟件，提供公眾平臺、朋友圈、消息推送等功能服務(wù)，用戶量龐大，在人們的娛樂生活中扮演著重要角色。2013年5月17日，傳統(tǒng)文學(xué)期刊《小說月報》率先開通微信公眾號，引發(fā)了人們的廣泛關(guān)注。此后更多的實體文學(xué)期刊開通了微信公眾號。文學(xué)期刊“聯(lián)姻”微信公眾平臺，以紙質(zhì)期刊為品牌建立數(shù)字平臺，在自媒體上推出符合大眾審美的高質(zhì)量內(nèi)容，實現(xiàn)了文學(xué)期刊更有效更廣泛的傳播，掀起了新一輪的浪潮。

一、文學(xué)期刊“聯(lián)姻”微信公眾平臺才能重獲生機

上世紀八十年代是文學(xué)期刊發(fā)展的“黃金時代”，大量的文學(xué)期刊集群性涌現(xiàn)以及各種文學(xué)期刊的復(fù)刊形成了文學(xué)期刊百花齊放，百家爭鳴的局面。但從上世紀九十年代開始，許多文學(xué)期刊陷入了發(fā)展困境。而今，人們閱讀和獲取信息的方式發(fā)生了翻天覆地的變化，追求更快更方便的閱讀方式，喜歡從互聯(lián)網(wǎng)、移動智能終端上獲取信息，文學(xué)期刊早已不是人們的必讀物。對于傳統(tǒng)文學(xué)期刊來說，如何在“快速點擊閱讀”時代與各種新媒體實現(xiàn)有效合作，培養(yǎng)新的讀者，是能否生存下去的關(guān)鍵。

二、文學(xué)期刊與微信公眾平臺結(jié)合的新優(yōu)勢

微信公眾平臺為文學(xué)期刊提供新鮮血液。微信是目前人們最喜愛的社交軟件之一，根據(jù)微信團隊在2017微信公開課上公布的《微信數(shù)據(jù)報告》顯示：微信用戶里面80后、90后以及00后是主力軍。據(jù)統(tǒng)計微信用戶的高學(xué)歷者高達80%。從年齡和職業(yè)構(gòu)成這兩方面顯示出微信用戶年輕化、高學(xué)歷特點。文學(xué)期刊作為嚴肅文學(xué)的陣地，正需要年輕化、高學(xué)歷的人參與進來，而微信用戶龐大的用戶群則為文學(xué)期刊提供大量的潛在讀者群。

微信公眾號的互動分享機制，提高了文學(xué)期刊的影響力。當(dāng)微信用戶將精彩內(nèi)容分享給好友或朋友圈時，圈中的好友都能看到，這樣就會形成文學(xué)朋友圈。用戶還可以分享到微信群，有共同追求的人可以在群中實現(xiàn)學(xué)習(xí)、創(chuàng)造、分享等多種形式的文學(xué)互動。當(dāng)用戶將內(nèi)容分享到朋友圈和微信群時，形成的圈子效應(yīng)和集群效應(yīng)，會在短時間內(nèi)引發(fā)大規(guī)模的交流和互動，甚至?xí)l(fā)蝴蝶效應(yīng)，其爆發(fā)性的傳播效果是難以估量的。由此可見，微信平臺的傳播模式不僅具有傳統(tǒng)文學(xué)期刊模式的優(yōu)點，而且更顯示出超強的滲透力和廣播力。

以微信平臺為窗口，利于提高文學(xué)期刊營銷競爭力。對于一個謀求未來發(fā)展的文學(xué)期刊來說，在堅持質(zhì)量上乘，品質(zhì)優(yōu)秀的同時，通過新媒體技術(shù)手段將優(yōu)秀作品傳播和銷售出去也尤為重要。文學(xué)期刊公眾號通過推送優(yōu)秀作品，不僅實現(xiàn)了品牌宣傳的目的，而且微信功能“微店”的開發(fā)，也為文學(xué)期刊的市場銷售提供便利，隨著微信平臺功能的不斷開發(fā)，如何打理“網(wǎng)店”也逐漸成為一門學(xué)問。微信平臺的宣傳和銷售模式利于提高文學(xué)期刊的營銷競爭力。

三、文學(xué)期刊“聯(lián)姻”微信公眾平臺的價值意義和啟示

文學(xué)期刊公眾號是微信平臺上一道獨特風(fēng)景。文學(xué)期刊公眾號如《收獲》《花城》《十月》《小說月報》《當(dāng)代》《人民文學(xué)》等，推送各種集文字、圖片、音樂、視頻于一體的精品內(nèi)容，極大地調(diào)動了人們閱讀時的感官，并且有專門策劃的專題和話題，實現(xiàn)與讀者的良性互動，受到人們的追捧。既豐富了人們的空閑生活，也給人們的生活增添了文學(xué)性?，F(xiàn)在，文學(xué)與微信的關(guān)系日益密切，微信文學(xué)也正在初步形成，這在一定程度上也促進了文學(xué)創(chuàng)作，點燃了人們文學(xué)創(chuàng)作的熱情，也極大拓寬了文學(xué)的閱讀空間。

各種各樣的微信公眾平臺造成了微信平臺眾聲喧嘩的局面，一方面促進了文學(xué)的傳播，但信息的重復(fù)率過高，內(nèi)容低下也是微信文學(xué)閱讀類公眾號存在的問題。針對這樣的境況，文學(xué)期刊公眾號的運營者必須堅守文學(xué)品質(zhì)，創(chuàng)建精品內(nèi)容。

堅守文學(xué)品質(zhì)，創(chuàng)建更多高質(zhì)量的內(nèi)容符合構(gòu)建文學(xué)“數(shù)字化、精品化、深度化”的要求。文學(xué)期刊公眾號作為品牌的延伸，一定要具有精品意識，推送出高質(zhì)量的符合大眾口味的內(nèi)容，為一切愛好文學(xué)的人創(chuàng)造一個精神家園。此外，文學(xué)期刊公眾號還必須創(chuàng)新形式來吸引讀者，提高人民對公眾號的期待，增加期刊的關(guān)注度。

總之，文學(xué)期刊搭乘微信的“順風(fēng)車”是新媒體時代文學(xué)期刊的宣傳策略和手段，文學(xué)期刊借助微信平臺的優(yōu)勢也的確擴大了自身的影響力，使文學(xué)期刊重現(xiàn)煥發(fā)出生機。實踐證明，文學(xué)期刊“聯(lián)姻”微信平臺，才能找出發(fā)展的新出路，擺脫發(fā)展的困境。

參考文獻：

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[2]沈淵波.傳統(tǒng)文學(xué)發(fā)展新平臺：微信公眾平臺[J].新聞研究，2016，17.

（作者單位：遼寧大學(xué)）