尹如歌

[摘要]電視新聞作為立臺之本，其社會公益價值和商業(yè)價值都不容忽視，因此對于欄目的設計包裝通常也成為了極其重要的環(huán)節(jié)。優(yōu)良的節(jié)目包裝不僅僅能更好地彰顯其品牌價值，更能無形地對節(jié)目內涵進行延展，增強競爭力。但是，受限于新聞的真實嚴肅性，欄目中可供包裝拓展的空間十分有限，且國內大多數(shù)新聞欄目包裝易盲目跟風，因此造成了“千臺一面”的尷尬局面，趨同化嚴重。同時，新聞題材的選取也是極其重要的環(huán)節(jié)，其與城市之間有著密切的關聯(lián)，值得仔細研究。近年來，都市研究熱潮方興未艾，作為一個包羅萬象的學科，生活中常見的城市元素經(jīng)常會被作為研究對象，引起了學界和業(yè)界的高度關注。在上海SMG電視新聞中心的多檔新聞欄目之中，都市元素得到了極其巧妙的運用，為欄目包裝和內容設計厘清了一條全新思路，本文將從多個方面來對其進行分析。

[關鍵詞]都市元素 欄目包裝 新聞品牌 競爭力

一、欄目片頭片尾及演播空間設計

經(jīng)過最近一次改版之后的上海電視臺新聞綜合頻道幾檔新聞欄目在視覺上對于都市元素的應用幾乎是浸泡式的，呈現(xiàn)出了高度的滲透和依賴。從早間新聞欄目《上海早晨》開始，在新聞片頭中出現(xiàn)的便是建立在城市實體影像之上的經(jīng)特效處理后的動態(tài)模型。首先，第一個場景是人民廣場地鐵站，這里是上海最繁忙的地鐵站之一，3條地鐵線路交匯于此，熙熙攘攘的人群不斷從電梯和扶梯上摩肩接踵而過，將大都會快速的物質信息流動和繁忙的生活節(jié)奏呈現(xiàn)出來。緊接著，幾束光帶將視角引導至地鐵出口來到地面，隨后快速爬升的視角帶大家俯瞰到的是陸家嘴C形明珠環(huán)人行天橋，這里是中國最具影響力的金融中心，川流不息的車輛和行人正迎著朝陽趕赴工作場所，一種時代向前的朝氣撲面而來。其實，人民廣場地鐵站和陸家嘴本是隔江相望，相去甚遠，但兩者間在一瞬完成了空間轉換，反映出媒體在大都市中的“傳送門”作用，它能破除時空和地理區(qū)隔的屏障，將鮮活的信息快速傳遞至每個角落，充滿了強烈的隱喻意味。隨后幾束光帶跨越黃浦江，來到了隔岸外灘的上海海關大樓，其歷史感和造型感不斷得到強化，它那鏗鏘、激昂的鐘聲見證著時代的巨變，在這里被著重點出，彰顯出節(jié)目定位——即如同上海歷史建筑群一般作為上海向前發(fā)展的記錄者和見證者。最終，幾束光帶穿梭至位于威海路的上視大廈，這里就是SMG電視新聞中心的所在地，也就是節(jié)目的直播地點，畫面定格，節(jié)目logo“上海早晨”躍動而出。

在晚間新聞節(jié)目《新聞夜線》之中，片頭畫風保持不變，但基調色從象征日出東方的橙色和金色變?yōu)榱松钏{色和黑色，象征朝夕交替和對新聞的日夜追蹤。片頭里，陸家嘴幾大地標建筑：東方明珠廣播電視塔、金茂大廈、上海中心大廈、上海環(huán)球金融中心正式登臺亮相，而東方明珠的特寫鏡頭甚至一度長達6秒，它們將陸家嘴的天空照耀得如同白晝，毫無疑問地成為了全上海高樓大廈里的夜場明星。同樣的設計思路在東方衛(wèi)視《直播上?！菲^之中也被運用，兩者高度相似。陸家嘴本是金融區(qū)，白天的這里資本活動高度發(fā)達，數(shù)以萬計的金融精英們買進賣出、做多做空，一舉一動都左右著全球市場的脈搏和神經(jīng)。到了晚上，繁忙的城市得以片刻喘息，別樣的東方風情開始擴散，以一種近乎華麗的浪漫呈現(xiàn)在世人面前。

就這些地理符號而言，已經(jīng)不是簡單機械的意象堆砌羅列，上海被進行了重新建構，此時的上海不單單是“屬于上海市民的上海”，而是全中國人乃至是世界人的上海，是一種更為宏大的敘事主角，寓意著在21世紀的中國被擦得最為明亮的一扇窗，透過這扇窗戶所看到的一切圖景都具有關乎國家命運和先進發(fā)展成就的參考意義，甚至包含了對東方現(xiàn)代文明的傳媒想象。

在演播室空間設計上，SMG新聞中心旗下的新聞欄目幾乎都主要使用了上海都市元素作為背景設計。在位于威海路的東方衛(wèi)視新聞演播間，編輯區(qū)和主演播區(qū)域連在一起，以開放式設計為主要理念。在進行直播時，主副播全景和主播單景兩個機位畫面可以看到編輯區(qū)域墻上的“上海掠影”，根據(jù)播出節(jié)目的不同，該背景也會呈現(xiàn)出朝霞、黃昏、夜晚等不同畫面風格的上海黃浦江畔兩岸的景色。在晨間新聞節(jié)目《看東方》天氣預報環(huán)節(jié)之中，主播臺右側的副演播區(qū)域在虛擬前景的技術條件下會將上海部分城市建筑以立體影像的方式呈現(xiàn)在主播面前，以配合主播進行播報。從配色上來看，一般新聞演播室都極力避免使用過于飽滿鮮艷的配色，以免色彩帶來的視覺沖擊賦予新聞節(jié)目不必要的情緒，削弱新聞的客觀嚴肅性。然而在東方衛(wèi)視新聞演播間，充滿活力的紅色被大量使用，不僅僅在滾動字幕條、名稱欄、“直播”標示上使用，同樣也在主播臺、地板、LED大屏幕邊框中使用，甚至在大型搖臂攝像機全景掃過的鏡頭中還能看見主播所坐的吧椅也是紅色的，極其考究。這樣看似不合常理的色調選取意圖通過與觀眾之間的情感記憶形成鏈接，構建一種獨特的紅色品牌認知。1922年7月16日至23日，中共二次大會在上海召開，其會址為典型的石庫門里弄住宅建筑，至今仍保留了始建時的磚木結構風貌，其外觀上一道道紅色格外亮眼，如同拂曉時分的啟明燈一般，為中國帶來了民主革命的曙光。往后的民國時期，一樁又一樁充滿現(xiàn)代都市氣息的建筑拔地而起：上海跑馬總會大樓、上海四行儲蓄會聯(lián)合大樓、大清銀行大樓、新亞大酒店、徐家匯天主教堂等折衷式新古典主義及巴洛克式建筑外墻多以紅褐色面磚與石塊相間砌成，運用醒目的顏色使得整體建筑物浪漫、飄逸而魅力十足。步入當代，一柱擎天的東方明珠球體玻璃鍍膜色澤也是粉紅色的，哪怕最初在造型感上備受非議，但隨著時光的推移，人們漸漸將其與上海天際線緊密聯(lián)系在一起，成為不可或缺的地標性建筑。2010年上海世博會，中國館再次使用號稱“東方紅”的獨特顏色，使用繁體字“革”的造型理念勾勒出“東方之冠”的絕倫唱響，將炎黃子孫的熱情似火呈現(xiàn)于世人面前。不管是紅磚紅瓦還是紅城墻，抑或又是紅旗紅樓和紅太陽，“東方”冠字頭與“紅”形成了完美的聯(lián)姻，再一次在“東方牌”的基礎之上進行視覺強化，契合中國傳統(tǒng)審美觀并與上海獨有的摩登感巧妙雜糅，形成獨樹一幟的“東方紅”式的都市媒體氣質。

二、主播口播以及環(huán)節(jié)設計

就電視新聞產品的氣質而言，“東方”生產線上的產品不同尋常，有獨特的風格——不僅僅女主播打扮明艷時尚，談吐不凡，許多評論員和駐外記者都操持著濃厚外籍華裔口音的普通話，大部分出鏡出聲的播音員記者都擁有比較顯著的個人風格。例如主播會自報姓名而不僅僅是由屏幕打出，在春節(jié)時會對演播室進行虛擬前景包裝設計等。放眼國內電視新聞界，以央視《新聞聯(lián)播》為代表的播報水準和語言風格成了業(yè)界標桿，主播一臉正氣凜然，擲地有聲，就像一幅又一幅永不褪色的油畫。相較之下，SMG旗下新聞欄目似乎要鮮活跳躍得多，從定位上來說，東方衛(wèi)視在盡力避免與同體量的央視和鳳凰衛(wèi)視產生直接較量，因此選取了“立足上海，輻射世界”的新聞觀，以此來達到“追求新聞的多樣性和娛樂性，講究新聞的獨特視角”的目的。在每一檔東方衛(wèi)視新聞欄目直播開場或中間以及快要結束時，播音都會有一句：“我們在上海的演播室向各位問好”、“這里是正在進行的×××（欄目名稱）”、“這里是上?！?、“今天的上海陽光明媚（或其他天氣狀況）”、“再次在上海的演播室向各位問好”等問候語，將直播所在地和新聞發(fā)生地著重強調出來。這樣的高頻次口播方式在國內電視新聞界是獨一無二的。除了央視之外，也只有東方衛(wèi)視所具備的媒介影響力才能承載所在城市資訊傳播功能的大部分需要，并且與輻射能力強的其他衛(wèi)視媒體相抗衡，才能有底氣在節(jié)目中一次又一次強調“上?！边@個無形品牌，以彰顯出自身與這座城市地位相匹配的實力和地位，是一種極其富于成就感和自豪感的媒介自信體現(xiàn)。

除了這種口播之外，在東方衛(wèi)視和上視新聞綜合頻道也在多檔新聞節(jié)目中加入了“上海這一刻”這個環(huán)節(jié)，該環(huán)節(jié)常常出現(xiàn)在節(jié)目的導語結束之后、中間時刻上下部分轉場和節(jié)目結尾出字幕時，該環(huán)節(jié)的主要形式為主持人口播配合實時上海城市景象，強調出節(jié)目的時間進度，告知節(jié)目已經(jīng)開始或即將結束。幾臺取景攝像機所取景的畫面分別為：“隔江遙望上海陸家嘴”、“俯瞰東方明珠和金茂大廈”、“在外灘觀光平臺一覽上海外灘和黃浦江”、“遠眺世博公園和盧浦大橋”、“魔都眼看上?！钡?。就這種設計而言，具有復合的功能。首先，這是一種最為直觀的都市風貌展示。上海在中國城市中的代表性地位之重已無需贅述，而豐富的旅游景觀資源更是成為許多人對上海所樹立的第一印象，通過類似于SMG這類的大型媒介機構的資源利用之后，這些都市風貌更能以富有時代感的特征出現(xiàn)在屏幕之上，對原本就已經(jīng)十分良好的城市形象再一次得到強化。其次，這是一種對于新聞畫面的補充調和。出現(xiàn)在電視新聞中的新聞畫面力求真實客觀，往往不會有太高的藝術風格化處理，甚至部分畫面有些暴力元素存在，氣氛緊張嚴肅。上海的靚麗風貌以實時動態(tài)畫面的形式在節(jié)目中直播，能夠使觀眾注意力暫時轉移，在一定程度上疏解觀眾的緊張情緒，是服務觀眾的人性化體現(xiàn)。隨后，這是一種對于公信力、真實性的拓展。對于電視新聞而言，許多環(huán)節(jié)都在試圖與正在進展的新聞事發(fā)地保持緊密的聯(lián)系，并且通過畫面語言來增強其真實性和公信力，例如在新聞直播室背后設置多重監(jiān)視畫面以播放其他頻道節(jié)目或采用城市動態(tài)實景等。在“上海這一刻”這個環(huán)節(jié)之中，這樣的目的則會更加直白突出。最后，這是一種新聞品牌的塑造方式。早在建國初期，上海輕工業(yè)的高度繁榮在國人心目中留下了深刻的印象，以手表、時鐘、護膚品、香煙等為代表的“上海牌”產品一度成為上海商業(yè)文明的象征。而今，縱使這些產品逐步淡出人們的視線，但這種強烈的品牌意識和營銷理念仍然成為了上海商業(yè)活力的一部分，在以東方衛(wèi)視為代表的文化媒體機構繼承了這種優(yōu)良傳統(tǒng)，借以“上海這一刻”這個環(huán)節(jié)，人們看到的不僅僅是實時景象，同樣也是一種高度符號化的商標，成為了僅次于臺標、欄目包裝之后的第三象征，在某種程度上這種策略的傳播效應會更為深遠，因為它更加直觀，更加利于視覺記憶。

三、特別新聞議題設定

通常，電視新聞常播欄目有較為固定的采編模式和議題選取，除了對重大突發(fā)事件會進行專題報道之外，不會發(fā)生較大的變化。但是，東方衛(wèi)視和上視新聞綜合頻道打破常規(guī)，對于非重大突發(fā)事件也進行了特別新聞議題提前設定，對上海都市生活文化展現(xiàn)出了高度的關切。例如上視新聞綜合頻道在2017年9月24日進行了《浦江生活節(jié)2017魔都新岸線》特別報道，該報道以去欄目化、去環(huán)節(jié)化的方式進行長時間的追蹤報道，并且打破平臺壁壘，不僅在自有融媒體平臺“Knews 24”之中進行同步直播，同樣與騰訊新聞、今日頭條、搜狐視頻等多家門戶網(wǎng)站和視頻新媒體平臺進行合作。在直播之中，首先能夠看見的上海都市元素便是節(jié)目最初由片頭切入演播室時的三維動畫的虛實轉場，在該畫面中，黃浦江畔拔地而起的近現(xiàn)代建筑和綠茵芳草相得益彰，幾只與看看新聞代言人啄木鳥高度形似的小鳥在快節(jié)奏的背景音樂中掠過上空，同時將鏡頭視線引導至演播室空間。隨后，主播和特邀嘉賓所在的實景區(qū)域出現(xiàn)在了畫面中，而先前的三維動畫成為了演播室的虛擬前景，作為演播包裝的一個部分，整個過程銜接流暢自然。

這樣設計的巧妙之處在于，這是一種對于演播空間拓展的有益嘗試，通過現(xiàn)代計算機技術和視覺藝術來對上海風貌進行重新建構，同時融入了以媒體從業(yè)者為代表的市民對于城市的自感自知。從某種程度上來說，這樣經(jīng)過處理過后的場景并不是完全反映現(xiàn)實的，因為他是城市意象和人們主觀感受的結合反映，但這種反映做到了在感官上進行城市進一步理解的宣傳義務。因為單叢紀實性的影像信息來進行宣傳，其符號繁雜冗余，在傾力反映外部世界的同時也相反地增加了人們理解的難度。因此，經(jīng)過咀嚼消化后的二次符號創(chuàng)造能夠使得優(yōu)良的城市印象再一次得到強化，這也是現(xiàn)如今越來越多的城市選擇富有藝術性和創(chuàng)作性的視覺作品來對城市進行形象宣傳的原因之一。

現(xiàn)如今，人們已經(jīng)習慣于通過城市的視覺要素來對一座城市進行深層次理解。例如每當電視畫面上播出拍攝于日本東京街頭的人們行色匆匆地走過銀座、六本木、澀谷街區(qū)時，著裝精致、不失優(yōu)雅的市民形象總能給人留下深刻的印象，人們總會感嘆東京這座城市的高效有序和干練從容。同樣，每當畫面上播出拍攝于紐約地鐵站和街角暗巷的場景時，常常出現(xiàn)在列車車廂外和墻壁上風格迥異、離奇夸張的涂鴉圖案同樣有著很大的沖擊力，人們會驚訝卻毫不意外地感嘆美利堅民族對于以街頭文化為代表的亞文化的寬容度之高。當世界級媒體每次來到上海時，其鏡頭也多數(shù)對準了鱗次櫛比的陸家嘴高樓大廈和流光溢彩的豫園城隍廟，外國觀眾總會感嘆中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展和科學精巧的城市規(guī)劃設計。但是，這種模式不可避免地陷入了“以貌取人”的刻板印象式理解，導致媒介始終停留在客視角之內，難以深入到市民生活的主視角。關注上海，就不得不關注上海的媒體，它不僅是新聞機構，更像是城市見證者和思索者，甚至就是市民本身。以《浦江生活節(jié)2017魔都新岸線》為案例的專題新聞報道展現(xiàn)出了上海電視臺新聞綜合頻道以都市發(fā)展為市民生活帶來良好體驗的新聞事件選取觀念，城市本身和城市的動態(tài)變化成為了大型新聞的重要題材，在國內比較少見，具有全新的突破性意義。

同樣，SMG電視新聞中心對于上海歷史問題也展現(xiàn)出了高度的關注，將上海都市的歷史問題納入了重大新聞的題材選取要素。上海有著輝煌的歷史，同樣也有過非同尋常的沉痛記憶。據(jù)調查，上海是日軍慰安婦制度的發(fā)源地，也是慰安婦制度最完善的城市之一。中國“慰安婦”問題研究中心主任蘇智良教授公布的最新數(shù)據(jù)顯示，目前確認的上海日軍慰安所有164個，是日軍設立慰安所最多的城市。作為立足上海的電視媒體。東方衛(wèi)視和上視新聞綜合頻道在慰安婦問題上不僅不回避，甚至主動進發(fā)，敢于揭開傷疤，多次在新聞節(jié)目中播出題為《韓國慰安婦進行第九百個周三抗議活動》、《“慰安婦”紀錄片（二十二）公映》、《上海：中國“慰安婦”歷史博物館還原鐵證》等專題報道，采訪有關專家學者和受害者，喚醒民眾對于該問題的關注度，在輿論上形成與韓國、菲律賓、新加坡等受害國家相呼應的態(tài)勢，利用自身強大的輻射影響力為慰安婦受害者發(fā)聲造勢。同政府官方的相關活動和民間團體自發(fā)行為相比，媒體對慰安婦問題的關切具有無法替代的重要意義。此類報道所體現(xiàn)的上海城市正義感和所帶來的影響力是對曾經(jīng)被詬病為新聞“軟力量”明顯滯后的一次力駁，其話語權蔓延至海內外，實現(xiàn)了“立足上海，輻射世界”的新聞定位。

無論是欄目包裝設計還是新聞題材選取，上海都市元素中的歷史、文化、審美特質等多重因素都在SMG電視新聞中心的欄目中得到了極其充分的體現(xiàn)，構建了一條極其獨特的都市文化景觀，在原本已經(jīng)與城市地位相匹配的媒體實力之上進行了再一次“軟力量”強化。SMG電視新聞欄目關切城市的宏大圖景，思考地方與國家之間，民族和世界之間的辯證關系，在全球化浪潮席卷而來的態(tài)勢之下重新挖掘上海的新時期城市地方文化內涵。同時，SMG電視新聞欄目也竭力從客視角之中跳出框架，以市民體驗為基礎，結合外部世界對于上海的想象，以主視角來進行傳媒詮釋，構建了一個極其典型的城市命運共同體和訴說場域。