許中華

轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)型……這是當(dāng)下頻率極高的—個熱詞。在移動互聯(lián)網(wǎng)突飛猛進的時代，社會要轉(zhuǎn)型，經(jīng)濟要轉(zhuǎn)型，單位要轉(zhuǎn)型，個人要轉(zhuǎn)型，行業(yè)要轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)的紙媒也要向全媒體轉(zhuǎn)型。進入全媒體時代的今天，信息漫天飛舞，受眾應(yīng)接不暇，如何吸引眼球，贏得粉絲，占領(lǐng)市場，是每個轉(zhuǎn)型中的媒體人所必須思考的問題，上世紀(jì)90年代有進入“讀圖時代”之說，而當(dāng)今又有“無視頻不傳播”的共識。

一、視頻廣泛傳播，已成為時代的需求。

視頻曾一度是電視臺和電影制片廠的專利。以前，資訊尚不發(fā)達，傳統(tǒng)的幾大媒體固守各自的陣地，利用屬于自身特點的宣傳手段、方式進行信息傳播，可謂是涇渭分明、互不干擾、相安無事。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和科技的發(fā)展，每個人都可以拍照、拍視頻，每個人都可以在QQ、微信、微博上發(fā)布信息。人人都成了“報道員”，個個都是“通訊社”，“狼終于來了！”傳統(tǒng)媒體之間的生態(tài)平衡被徹底打破了，不改變自己，就會被洶涌的時代浪潮所淹沒。

事實已初步顯現(xiàn)，生活在快節(jié)奏的人們在每天海量的信息中，最容易受那些簡短、鮮活、形象性強的資訊所吸引。相對于靜態(tài)的文字和圖片，視頻自然就成為關(guān)注度高的信息傳播方式之一了，加上wifi的普及，流量收費的降低，受眾對視頻的依賴程度將進一步加劇。人們可以在輕松和愉悅中瀏覽“動新聞”。

因此，傳統(tǒng)紙媒做視頻，已是大勢所趨，也是媒體融合轉(zhuǎn)型的一個很重要的突破口。人民日報的微視頻系列專題、新華社在重大活動報道中將視頻直播和視頻新聞作為吸引受眾的新的手段，還有走在全國媒體轉(zhuǎn)型前沿的浙江杭州的多家報紙已經(jīng)率先進行的視頻創(chuàng)新，也開辟了一條新的發(fā)展之路，值得學(xué)習(xí)和借鑒。

雖然如此，但還是有人要問，電視臺和電影制片廠不是已經(jīng)存在多少年了么，傳統(tǒng)紙媒還有必要再做視頻嗎？做得過廣電嗎？

筆者認(rèn)為，這是一種短視現(xiàn)象。悲觀者只是看到了別人的長處，沒有看到自身的優(yōu)勢和視頻可利用的新的發(fā)展空間。因為傳統(tǒng)紙媒人有著深厚的新聞?wù)J知能力和文字把控能力，說直白點，就是有很強的生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力，這一點，也是符合“內(nèi)容為王”這個似乎永不過時的理念。有了這個立身利器，拓展視頻這個新的領(lǐng)域，紙媒人成功的幾率就會很高。當(dāng)然，我們不可照搬照抄，走別人的老路，那永遠只能跟著別人在屁股后面跑，勞命傷財，死路一條。

紙媒人在轉(zhuǎn)型中，只有針對傳統(tǒng)視頻媒體的現(xiàn)狀，革故鼎新，避實就虛，找到一條新路，才能讓視頻項目在發(fā)展中占得一席之地。

二、紀(jì)實類和藝術(shù)類視頻，兩者并進。

視頻，筆者認(rèn)為傳統(tǒng)分兩類，紀(jì)實類和藝術(shù)類，粗略地說就是平常所見的新聞視頻和電視電影。

1.范圍要全。紙媒在視頻立項中，應(yīng)在欄目設(shè)置范圍上一步到位。既要涵蓋新聞、生活、專題等紀(jì)實性的視頻欄目，也要涵蓋電視、電影、娛樂等藝術(shù)性的視頻欄目，這兩類都要涉獵，做到麻雀雖小，五臟俱全，不可缺胳膊少腿。

媒體在傳播中會遇到各種需求，如果視頻攝制題材范圍受到局限，功能必然短缺，在市場競爭中，就處于落后狀態(tài)。

所以，紙媒既要建設(shè)好自己的“電視臺”，也要打造好自己的“電影制片廠”，既能生產(chǎn)出品社會紀(jì)實片，也能生產(chǎn)出品文學(xué)故事片。

2.形式要新。鑒于紙媒轉(zhuǎn)型初期的投入不足、人力不足、技術(shù)不足的現(xiàn)實，必須要對視頻的形式進行改創(chuàng)，簡易化推行。借用在如何寫好消息的那句行話，三個字一“短、平、快”。

短，就是短小精悍。紙媒?jīng)]有電視臺、電影制片廠的實力，在單個的視頻攝制傳播中，不可能大而全，只能小而精。在“篇幅”上不貪大，不求長，只要將核心內(nèi)容提煉出來就行，而且是越短越好，因為當(dāng)今受眾選擇的信息太多，不可能把時間過多花在一件事上。

平，就是平實直白。視頻攝制是個專業(yè)性很強的業(yè)務(wù)，如前期拍攝的內(nèi)容策劃、機位設(shè)置，后期制作的背景音樂、特效處理等等，程序可謂紛繁復(fù)雜。作為紙媒人的初創(chuàng)視頻要做到如此高規(guī)格，有點不切實際，因此，在攝制中簡化程序，去枝除蔓，留下主干，開門見山，也不失為一種回歸原始的創(chuàng)新，少了花哨，多了質(zhì)樸，省工省時。

快，就是快速推送。因為視頻攝制過程中的“短”與“平”，為及時傳播預(yù)留了時間，紙媒可以在老牌“同行”還在路上奔忙，還在單位苦心制作的時候，就可以推送出去，先入為主，搶得先機。有時，甚至是在事件現(xiàn)場，我們可以邊拍攝，邊制作，邊傳播。

3.重點要凸。涉獵了紀(jì)實性和藝術(shù)性視頻的全部內(nèi)容，但因受實力所限，不可能均衡性發(fā)展，只能抓重點，兼顧其他方面。這個重點就是新聞視頻。因為，新聞是媒體最本職的業(yè)務(wù)，也是受眾最感興趣的社會文化信息。

三、紙媒初創(chuàng)視頻，走差異化發(fā)展之路。

所謂差異化，是針對老牌的電視臺和電影制作商而言的，他們生產(chǎn)出品的紀(jì)實視頻和文學(xué)電影，早已定格在受眾的腦海里。紙媒初創(chuàng)視頻就是要改變這種傳統(tǒng)格局，顛覆人們已有的印象。當(dāng)然，前提是讓受眾接收到事件的核心信息，接受到視頻傳播后的啟發(fā)和教益。

1.以微短頻為主。信息爆炸時代，已逼迫人們進入微時代，加之上述資金、人力、技術(shù)等因素的疊加，微短視頻成為紙媒發(fā)展轉(zhuǎn)型的必然選項。以本集團影視中心為例，目前攝制的視頻時長大部分在5分鐘之內(nèi)，長不超過10秒鐘的，短有2分鐘左右的，從傳播效果來看，反響不錯。而對于電視臺和電影制作商，他們不太愿意放下已有的高大全的發(fā)展路徑，這個空檔，恰好由轉(zhuǎn)型期的紙媒來填補了。

2.以新聞視頻為主。一是對于關(guān)注度高的大型活動，可采取視頻直播的方式進行，去年，本集團視頻項目組直播了全國菊花展開幕式，效果良好。二是要抓住社會民生熱點，一事一報。今年上半年本報進行了3期《白云大道改造》系列報道，收到不俗的點擊率和好評。三是要做好服務(wù)類的生活視頻，比如央視《舌尖上的中國》深受喜愛，紙媒也可以根據(jù)大眾的文化生活需求，做好相關(guān)視頻服務(wù)。另外，也不能缺了文學(xué)藝術(shù)視頻—微電影。茶余飯后，人們需要娛樂，這種視頻是有市場的，比如潛江市的“三江鍋”娛樂視頻、微電影，以本土方言等接地氣的方式，在當(dāng)?shù)刈龅蔑L(fēng)生水起，商務(wù)合作越來越多。當(dāng)然，新聞視頻是主食，娛樂視頻是輔糧。

3.扁平化拍攝制作。視頻的攝制，尤其是后期制作，是困擾紙媒發(fā)展視頻的短板，拍了不會制作或是制作得不夠好，使很多初學(xué)視頻攝制的紙媒人在望而生畏中或是在制作遇到實際困難中放棄了。針對這一點，紙媒人在初創(chuàng)視頻中必須改變思路，不可按傳統(tǒng)視頻制作方式“照葫蘆畫瓢”?？梢允∪ネ诼暎梢允∪ゲヒ?，可以省去配樂，可以省去字幕，可以省去特效，只要稍作剪輯甚至是原生視頻都可以發(fā)布。目前，本報的視頻攝制也是遵循這個原則，不拘一格，只要把握核心內(nèi)容，化繁為簡，就可以及時傳播。

4.倡導(dǎo)手機拍攝推送。除了用專業(yè)設(shè)備拍攝視頻，更倡導(dǎo)手機拍攝視頻，因為移動互聯(lián)網(wǎng)實在太發(fā)達了，幾乎人人都有手機，視頻資源相當(dāng)豐富，另外手機可以隨時隨地攝制發(fā)送，方便快捷。需要強調(diào)的一點，除了紙媒的記者要拍，更要利用社會力量，吸收大眾拍攝傳播的視頻資源。

5.紙媒與新媒體互動。一個新聞事件，單獨一種方式傳播的效果肯定會弱于立體呈現(xiàn)的方式。因此，紙媒在轉(zhuǎn)型中，要做到紙媒與新媒體互動，方可擴大影響。本集團開設(shè)的“掃二維碼看動新聞”，就是將紙媒的報道和制作的視頻有機結(jié)合起來，互為補充，相得益彰。同時，在新聞現(xiàn)場第一時間將視頻畫面?zhèn)鹘o集團的“兩微一端”采用，及時推送，增強了新媒體推送報道的整體效果。

電視臺和電影制作商，基本上還是獨自在戰(zhàn)斗。而紙媒在轉(zhuǎn)型中，“舊”的還在發(fā)熱，“新”的已來升溫，可以說形成了一支航母編隊。既有紙媒效應(yīng)，又有新聞視頻效應(yīng)、娛樂視頻效應(yīng)，還有這三種傳播方式的綜合效應(yīng)。

總之，紙媒在轉(zhuǎn)型中的初創(chuàng)視頻相對于傳統(tǒng)專業(yè)紀(jì)實視頻和藝術(shù)視頻，是比較弱小的，目前只能算是在兩者之間的夾縫中求生存，求突破。只有創(chuàng)新求變，才有立足之地，只有融合并進，才能為紙媒的視頻之路創(chuàng)造發(fā)展空間，為以后迎頭趕超夯實基礎(chǔ)。