□ 何莉（深圳大學(xué)　廣東　深圳　518000）

1、前言

中國社會(huì)現(xiàn)有的十大階層和五種社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位等級(jí)是依據(jù)職業(yè)分類為根底劃分的，陸學(xué)藝教授是中國社會(huì)階層的奠基人，五種社會(huì)經(jīng)濟(jì)地是社會(huì)上層、中上層、中層、中下層、底層，主要?jiǎng)澐忠越M織資源、經(jīng)濟(jì)資源、文化(技術(shù))資源為標(biāo)準(zhǔn)，他們包含權(quán)力、社會(huì)聲望、收入、生產(chǎn)資料所有權(quán)、使用權(quán)、經(jīng)營權(quán)，受教育程度、知識(shí)和技能的占有狀況。呂樹庭教授按照對(duì)社會(huì)體育考察的等級(jí)再細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)：上層指管理人員；中上層包括教科文衛(wèi)和專業(yè)技術(shù)人員；中層包括個(gè)體工商戶或小型私營企業(yè)主；中下層包括直接服務(wù)人員、工人和農(nóng)民；底層包括無職業(yè)者、下崗和離退休人員。

有的學(xué)者對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)，把體育消費(fèi)解釋為是把經(jīng)濟(jì)投入到體育行為中，人購置運(yùn)動(dòng)器材、服裝、體育票券、書籍、報(bào)刊的支出、體育鍛煉健身及體育健身課程的費(fèi)用的所有方面的經(jīng)濟(jì)支出等內(nèi)容。“要想進(jìn)一步完成勞動(dòng)力內(nèi)含擴(kuò)大和再生產(chǎn)，體育消費(fèi)的產(chǎn)生是必要的”是Adam Smith在《AN INQUIRY INTO THE NATURE AND CAUSES OF THE WEALTH OF NATIONS》一書中提到的觀點(diǎn)。眾多因素影響著體育消費(fèi)水平，使其受到限制，張貴敏總結(jié)得出：“表層上人生活中的消費(fèi)水平、觀念受職業(yè)、年齡段、性別、文化程度、經(jīng)濟(jì)狀況的影響，會(huì)促使它們的形成和改變，深層中受體育消費(fèi)品的品牌、質(zhì)量和價(jià)格、喜好的影響”。

非正式結(jié)霍桑實(shí)驗(yàn)，在霍桑實(shí)驗(yàn)的基礎(chǔ)上總結(jié)出非正式組織，對(duì)其下定義為：組織中存在成員之間的人際交往需要而自發(fā)形成的人際關(guān)系群體結(jié)構(gòu)。非正式構(gòu)是組織的社會(huì)結(jié)構(gòu)之一，另外一個(gè)是正式結(jié)構(gòu)體。Har var d Universit y的管理學(xué)家喬治·艾爾頓·梅奧教授在1927-1933年間做了結(jié)構(gòu)包括非正式組織與非正式制度，是指非官方規(guī)定的組織成員之間的關(guān)系，為滿足某種心理需求而自發(fā)組成的一種不定型的組織，組織制度完全不會(huì)束縛這個(gè)群體結(jié)構(gòu)。從此，管理學(xué)提出非正式結(jié)構(gòu)這一重要學(xué)術(shù)概念。根據(jù)梅奧教授提出非正式組織的定義對(duì)不同社會(huì)階層非正式結(jié)構(gòu)做出解釋：不同社會(huì)階層非正式結(jié)構(gòu)即指社會(huì)階層中存在的因其成員之間的人際交往需要而自發(fā)產(chǎn)生的人際關(guān)系形式。

體育社團(tuán)即公民組成的，是一種自愿的行為，為完成會(huì)員一致意愿，社團(tuán)組織是依照其章程展開體育健身的非盈利性活動(dòng)。先從結(jié)構(gòu)屬性上講是正式結(jié)構(gòu)體育社團(tuán)，再從概念講是包括正式組織與正式制度，而非正式結(jié)構(gòu)體育社團(tuán)在當(dāng)今生活中大量存在,經(jīng)過查閱文獻(xiàn)，收集與非正式結(jié)構(gòu)體育社團(tuán)相關(guān)研究來看，著名專家、學(xué)者呂樹庭、盧元鎮(zhèn)、汪明旗、王學(xué)增總結(jié)出：愛好、利益、感情與友誼達(dá)到一致的基礎(chǔ)上自發(fā)構(gòu)建的體育群體，即非正式體育群體。中國群眾體育現(xiàn)狀調(diào)查課題組指出：具有相同的體育興趣愛好或體育目的的人們自發(fā)組織起來的松散的區(qū)域性體育組織稱之為群眾體育活動(dòng)點(diǎn)。孟凡強(qiáng)提出,自發(fā)性群眾體育組織是基于中國群眾體育現(xiàn)狀調(diào)查課題組指出的群眾體育活動(dòng)點(diǎn)進(jìn)一步加深，指人們共同的愛好、利益、感情與友誼自發(fā)形成的、結(jié)構(gòu)松散的體育活動(dòng)組織。

2、結(jié)果與分析

表1　調(diào)查對(duì)象的基本情況統(tǒng)計(jì)

表2　不同社會(huì)發(fā)展情況統(tǒng)計(jì)

2.1、不同社會(huì)階層非正式結(jié)構(gòu)體社團(tuán)成員體育消費(fèi)影響因素分析

（1）不同職業(yè)的社團(tuán)成員體育消費(fèi)。

表3　不同職業(yè)的體育消費(fèi)水平情況一覽表

從表3中可以看出，職業(yè)對(duì)不同社會(huì)階層體育消費(fèi)影響顯著（P＜0.01)。職業(yè)分類在不同社會(huì)階層中，隨著社會(huì)階層逐漸下降，不花錢的消費(fèi)情況（1.4%→8.5%）逐漸增大；在社會(huì)中下層和社會(huì)底層中隨著消費(fèi)金額的增大，百分比逐漸遞降（6.6%→1.0%、8.5%→0%），而在社會(huì)上層和社會(huì)中上層恰恰與其相反 （5.5%→7.8%、1.4%→17.0%）。特別是職業(yè)是教科文衛(wèi)、專業(yè)技術(shù)、個(gè)體工商戶、小型私營企業(yè)在社會(huì)占主流（63.6%），說明深圳市居民的體育消費(fèi)在逐漸偏向于中層以上職業(yè)。

2.2、不同性別的體育社團(tuán)體育消費(fèi)

從社會(huì)分層可以看出，越是體育消費(fèi)水平升高，性別的差異性就很顯著。在不花錢的情況下，同社會(huì)階層男女沒有差異，但在不同社會(huì)階層上就有一定得差異性。同社會(huì)階層，不同消費(fèi)額度存在差異性，社會(huì)階層越高差異性越明顯，相反越低不具有差異性。隨著消費(fèi)額度的增加，男性要比女性占比例大。造成差異的原因：大多女性不愛好，偶爾參加，不擅長，沒有自信，不愿意體育消費(fèi)。綜合得到：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)男士體育消費(fèi)高于女士且較明顯，出現(xiàn)性別的差異可能的原因是體育消費(fèi)的價(jià)值觀念不同、消費(fèi)意識(shí)深淺、經(jīng)濟(jì)收入等。

2.3、不同年齡的社團(tuán)成員體育消費(fèi)

調(diào)查可知：不同年齡社會(huì)團(tuán)體成員月體育消費(fèi)水平差異性顯著。社會(huì)上層的月體育消費(fèi)主要集中在40-49歲年齡段1000以上，排除40-49歲年齡段，其他5個(gè)年齡段都存在不花錢的情況；社會(huì)中上層消費(fèi)101-500和501-1000主要集中在30-39歲年齡段的，所占比例高于其他；相比于其他年齡段要高，原因是經(jīng)濟(jì)收入、工作需要、受教育程度、體育鍛煉、消費(fèi)意識(shí)等，另外受身邊人健身人群的影響，有意識(shí)的對(duì)自身體鍛煉、健身消費(fèi)、外在形象的加強(qiáng)。10-19歲是社會(huì)中下層（可能學(xué)生），沒有固定經(jīng)濟(jì)收入，更愿意選擇最經(jīng)濟(jì)的鍛煉方式的是60歲以上大部分為社會(huì)底層，多為退休或無職業(yè)人員，如廣場(chǎng)舞、散步等經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的運(yùn)動(dòng)方式，也可以看出少數(shù)居民月體育消費(fèi)較大，說明此年齡段對(duì)身體健康重視率高。年齡對(duì)體育參與者體育消費(fèi)有影響，因此在消費(fèi)市場(chǎng)中，營銷者應(yīng)該關(guān)注居民的年齡段的需求和消費(fèi)意向等，采取重新定位定價(jià)以便繼續(xù)吸引目標(biāo)消費(fèi)者。

2.4、不同收入的社團(tuán)成員的體育消費(fèi)

通過實(shí)踐調(diào)查可知：不同收入對(duì)月體育消費(fèi)影響很大。社會(huì)底層，社會(huì)中下層收入1000以下、1001-2000元的社會(huì)團(tuán)體成員在體育消費(fèi)上選擇不花錢人數(shù)較多；收入在2000以上的居民集中在社會(huì)中上層且消費(fèi)額度在101-500,隨著個(gè)人收入不斷增加，社會(huì)階層不斷升高，消費(fèi)額度相應(yīng)升高。結(jié)果說明：經(jīng)濟(jì)收入的高低，影響體育消費(fèi)水平的高低；消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)收入的增加必然會(huì)導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)支出的增多，消費(fèi)需求量增加，大大增加了在體育消費(fèi)方面的可能性，但也有可能在某一體育客體方面造成相反的現(xiàn)象。對(duì)于經(jīng)濟(jì)收入較低未達(dá)到小康經(jīng)濟(jì)的社會(huì)成員，維持基本的生活需要都困難的情況下去考慮更高層次的體育消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)支出，體育消費(fèi)的意識(shí)觀念還未深入也是情理中的。相反社團(tuán)成員中經(jīng)濟(jì)收入較高，體育消費(fèi)的意識(shí)較強(qiáng)，對(duì)體育健身價(jià)值、益處有深刻的了解和認(rèn)識(shí)。因而在體育消費(fèi)中的支出相對(duì)較多也是預(yù)料之中。由此看來經(jīng)濟(jì)收入是影響體育消費(fèi)水平的高低的因素，但對(duì)體育鍛煉的認(rèn)識(shí)程度、價(jià)值觀也有一定的關(guān)系。

3、結(jié)論

（1）不同職業(yè)的不同社會(huì)階層非正式結(jié)構(gòu)體社會(huì)團(tuán)體成員在月體育消費(fèi)方面具有顯著差異性。體育消費(fèi)隨著社會(huì)階層（職業(yè)）的地位高低變化，社會(huì)階層（職業(yè)）越高月體育消費(fèi)相對(duì)越高，越是處于社會(huì)底層的社會(huì)人群的月體育消費(fèi)就越低或不消費(fèi)；

（2）不同社會(huì)階層非正式結(jié)構(gòu)體社會(huì)團(tuán)體成員的體育消費(fèi)人群中男性社會(huì)成員月體育消費(fèi)水平高于女性，男性占55.3%，女性占44.7%，性別差異較顯著。社會(huì)中下層和社會(huì)底層的在選擇不花錢的情況居多，社會(huì)階層越高月體育消費(fèi)的額度越高比例也隨之變高，社會(huì)階層越低選擇不花錢的占的比例就增多；

（3）不同年齡的不同社會(huì)階層非正式結(jié)構(gòu)體社會(huì)團(tuán)體成員在月體育消費(fèi)水平差異性顯著。10-29歲的年輕人雖然在消費(fèi)觀念上并不落后，但是缺乏經(jīng)濟(jì)收入，大部分60歲以上成員收入低或沒有收入、消費(fèi)觀念落后、消費(fèi)意識(shí)陳舊、政府的醫(yī)療保障不夠、保持著勤儉節(jié)約的傳統(tǒng)制約了體育消費(fèi)的需求，其他年齡段的人群具有體育消費(fèi)先進(jìn)思想理念（現(xiàn)在不鍛煉，將來進(jìn)醫(yī)院）和鍛煉精神；

（4）不同月收入水平的不同社會(huì)階層非正式結(jié)構(gòu)體社會(huì)團(tuán)體成員在月體育消費(fèi)方面具有顯著差異性.隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)全球化，個(gè)體收入出現(xiàn)差異性，在消費(fèi)水平上也出現(xiàn)相同的現(xiàn)狀。收入與支出是相互相成的，收入越高相對(duì)的消費(fèi)就越高。

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