新聞事件：最近，“大白兔”火了。不過，這只“大白兔”并不是人們所熟知的大白兔奶糖，而是美加凈大白兔奶糖味潤唇膏。美加凈和大白兔都是大家耳熟能詳?shù)睦献痔柶放疲瑸榱隧槕?yīng)當下消費市場，兩者玩起了跨界合作。

其實，“糖味潤唇膏”并非經(jīng)典國貨品牌第一次玩跨界創(chuàng)新。比如，六神就與雞尾酒品牌RIO合作，推出了一款花露水味的雞尾酒產(chǎn)品，而瀘州老窖則推出香水產(chǎn)品，都取得了不錯的市場反應(yīng)。

品牌創(chuàng)新也是創(chuàng)新的一部分，通過品牌創(chuàng)新能提高產(chǎn)品的附加值，讓企業(yè)獲得更好的效益。但綜觀很多企業(yè)，他們對產(chǎn)品的質(zhì)量越來越重視，舍得投入大量人力物力進行研發(fā)，但是對于品牌的打造卻興趣不大，在這方面投入的精力和資金都非常少。久而久之，雖然這些企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高，但品牌形象沒有在市場上建立起來，企業(yè)效益最后也沒有太大的提高。

在產(chǎn)品極其豐富的今天，認準品牌消費已成為一種必然。良好的品牌形象可以把企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量、技術(shù)等傳遞給消費者，從而獲得消費者手中的“選票”，給企業(yè)帶來源源不斷的利潤。如果僅僅是在產(chǎn)品本身下功夫，而對企業(yè)形象、企業(yè)品牌毫不在意，那注定是事倍功半。

老字號跨界合作的成功，也給一些企業(yè)帶來了新的思考。產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品創(chuàng)新固然重要，但企業(yè)也應(yīng)該注重打造品牌、注意創(chuàng)新使用品牌。讓企業(yè)品牌能在一定時間積淀后成為一份巨大的無形資產(chǎn)，這在市場上具有比產(chǎn)品本身更大的號召力。如果兩個或者幾個都有一定品牌影響力的企業(yè)能夠聯(lián)手打造一款新的產(chǎn)品，那就會是品牌效應(yīng)的疊加，何愁產(chǎn)品沒有更大的市場份額？（據(jù)《科技日報》《中國工商報》）

新聞事件：一種以Wi-Fi探針為主要技術(shù)手段的廣告營銷設(shè)備近期悄然興起，該類設(shè)備通過獲取用戶手機Mac地址收集用戶信息。有些設(shè)備可以強制用戶手機彈窗，并冒充已連接Wi-Fi在微信置頂界面投放無法消除的“狗皮膏藥”式廣告。

商家和設(shè)備生產(chǎn)方利用Wi-Fi探針，以“精準營銷”為借口，實際上是對用戶的“精準騷擾”，讓很多人深感反感和苦惱。更令人不安的是，這種設(shè)備不只是收集數(shù)據(jù)、植入廣告，更有甚者還可以對用戶的手機數(shù)據(jù)進行篩查和分析，對用戶的性別、年齡、收入、學(xué)歷等個人隱私都能夠了如指掌，用戶的信息安全受到了極大威脅。

這種過度的營銷方式顯然已經(jīng)逾越了道德和法律的界限。換句話說，其實質(zhì)與過去群發(fā)垃圾短信的偽基站并沒有本質(zhì)不同，就是非法利用公民個人信息的欺詐行為。對此，有關(guān)部門必須立即行動起來，對生產(chǎn)制造、技術(shù)開發(fā)、廣告發(fā)布等環(huán)節(jié)進行清查，一旦發(fā)現(xiàn)存在違法行為，必須依法嚴肅處理，全力守護公眾的隱私安全。

網(wǎng)絡(luò)不是任性而為的叢林地帶。“萬能Wi-Fi”“Wi-Fi探針”等所謂創(chuàng)新，侵犯他人權(quán)益，擾亂網(wǎng)絡(luò)秩序，與其說是“發(fā)明”，不如說是“毒瘤”。從執(zhí)法部門到網(wǎng)絡(luò)平臺、下游廠商，應(yīng)當形成“絞殺”合力，共同保護消費者權(quán)益，守護好網(wǎng)絡(luò)的純凈。（本刊綜合）