摘要：本文著重分析了河北省旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)存在的問題，并探索了河北省地域文化特色旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的策略，以增強(qiáng)河北省旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的文化特色。

關(guān)鍵詞：河北 地域文化特色 旅游紀(jì)念品 包裝設(shè)計(jì)

河北省在長期的發(fā)展過程中形成了獨(dú)特的地域文化，具有鮮明的地域特征，并且由于其豐富的旅游資源，如承德避暑山莊、北戴河、西柏坡等地吸引了大量的游客。而在旅游景區(qū)，紀(jì)念品成為旅游地創(chuàng)收的新方式。旅游紀(jì)念品包裝直接影響著游客的購買傾向及紀(jì)念品的價(jià)值。因此，旅游紀(jì)念品生產(chǎn)商積極重視紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)，將河北地域文化特色融入到紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)過程中，以增強(qiáng)紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的文化價(jià)值。然而，現(xiàn)階段河北省旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)仍存在一些問題，需要紀(jì)念品生產(chǎn)商優(yōu)化地域文化特色設(shè)計(jì)。研究河北地域文化特色旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)不僅能夠優(yōu)化紀(jì)念品包裝，而且能夠提高旅游紀(jì)念品價(jià)值，對(duì)河北省旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展意義深刻。

一、河北省旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)存在的問題？

（一）缺乏文化內(nèi)涵

河北省部分旅游地區(qū)的紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)比較簡(jiǎn)陋，沒有設(shè)計(jì)意識(shí)，也沒有將河北省地域特色融入到旅游紀(jì)念品包裝之中，旅游紀(jì)念品包裝文化內(nèi)涵不足。并且還有一些地區(qū)的旅游紀(jì)念品沒有包裝就進(jìn)行銷售，紀(jì)念品商業(yè)價(jià)值和文化價(jià)值較低。河北地區(qū)旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)沒有將河北省地域文化與紀(jì)念品的主題相結(jié)合，紀(jì)念品包裝缺乏對(duì)顧客的吸引力。

（二）地域特色不明顯

雖然河北省很多地區(qū)的旅游紀(jì)念品都進(jìn)行了產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，但是很多旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)忽視了河北省的地域特色，沒有將河北省的民俗風(fēng)情融入到旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)之中。具體來講，河北省一些景區(qū)所銷售的旅游紀(jì)念品與北京、云南等景區(qū)的旅游紀(jì)念品雷同，缺乏地域特色。另外，還有一些景區(qū)僅用簡(jiǎn)單的塑料袋來裝紀(jì)念品，缺乏對(duì)旅游紀(jì)念品包裝的科學(xué)設(shè)計(jì)。

（三）定位不清晰

河北省部分旅游景區(qū)的紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)缺乏準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，忽視了消費(fèi)者對(duì)紀(jì)念品的需求，沒有開展個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)。大多數(shù)景區(qū)都采用相同的包裝材料和包裝形式，甚至采用相同的包裝文字和圖案，缺乏個(gè)性化的包裝，沒有突出強(qiáng)調(diào)紀(jì)念品的功能，沒有凸顯河北省的地域文化，導(dǎo)致旅游紀(jì)念品包裝缺乏對(duì)顧客的吸引力。

（四）缺乏創(chuàng)新意識(shí)

河北省旅游景區(qū)紀(jì)念品銷售的主要目的是提高經(jīng)濟(jì)利益，在實(shí)際銷售的過程中，商家只采用與導(dǎo)游、旅行社聯(lián)合的方式來要求消費(fèi)者購買紀(jì)念品，一味注重紀(jì)念品所帶來的經(jīng)濟(jì)利益。然而，在旅游過程中，游客的主要目的是領(lǐng)略當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，強(qiáng)制性的紀(jì)念品消費(fèi)不適合游客的旅游需求。另外，河北省很多旅游景區(qū)在紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的過程中缺乏創(chuàng)新意識(shí)，一味模仿其他旅游景區(qū)的紀(jì)念品包裝形式和包裝內(nèi)容，沒有運(yùn)用河北省地域文化對(duì)旅游紀(jì)念品包裝進(jìn)行創(chuàng)新，雷同現(xiàn)象十分嚴(yán)重。

二、河北省地域文化特色旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的策略？

（一）豐富文化內(nèi)涵

河北省地域文化特色旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)積極重視包裝設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵，開展文化設(shè)計(jì)，將河北省特色文化習(xí)俗、文化理念等融入包裝設(shè)計(jì)，提高旅游紀(jì)念品包裝的人文價(jià)值。此外，紀(jì)念品包裝的設(shè)計(jì)應(yīng)符合現(xiàn)代化的審美需求，與時(shí)尚流行元素相結(jié)合，繼承并發(fā)展河北省地域文化，為河北省地域文化賦予時(shí)代特色。例如河北省承德地區(qū)旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)與歷史文化相結(jié)合，突出旅游紀(jì)念品包裝的文化價(jià)值，通過包裝向游客展示承德旅游景點(diǎn)的歷史發(fā)展。

（二）人性化設(shè)計(jì)

河北省地域文化特色旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)積極開展人性化設(shè)計(jì)，重視游客的需求。具體來講，旅游產(chǎn)品只有滿足游客需求才能夠激發(fā)游客的購買行為。而游客的審美傾向、年齡、消費(fèi)理念不同，設(shè)計(jì)人員應(yīng)全面了解游客的年齡、審美傾向、消費(fèi)能力、消費(fèi)理念等，設(shè)計(jì)符合消費(fèi)者審美傾向及消費(fèi)者需求的紀(jì)念品包裝。另外，旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)全面考慮紀(jì)念品包裝的美觀性、便攜性等，根據(jù)游客的客觀條件設(shè)計(jì)便于游客攜帶、美觀、地域文化特色鮮明的紀(jì)念品包裝。

（三）創(chuàng)新設(shè)計(jì)

河北省地域文化特色旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)積極開展創(chuàng)新設(shè)計(jì)，提取河北省地域文化特色中的典型符號(hào)元素，并將河北省地域文化特色與紀(jì)念品標(biāo)志、紀(jì)念品名稱、紀(jì)念品功能相結(jié)合，創(chuàng)新紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)，突出紀(jì)念品的功能性及地域文化特色。并且，旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)可以從紀(jì)念品形象入手構(gòu)思設(shè)計(jì)創(chuàng)意，通過包裝對(duì)紀(jì)念品形象進(jìn)行創(chuàng)新，樹立良好的紀(jì)念品形象。

參考文獻(xiàn)：

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★基金項(xiàng)目：本文系河北省科技廳自籌經(jīng)費(fèi)項(xiàng)目“河北地域文化特色旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：17456003）。

（作者簡(jiǎn)介：姜文博，男，碩士，河北環(huán)境工程學(xué)院環(huán)境藝術(shù)系，講師，研究方向：產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)）（責(zé)任編輯 劉冬楊）